Ai mặc nó đẹp nhất? Các xu hướng đổi thương hiệu lớn của năm 2014

Mọi người đều thích trang điểm đẹp và năm 2014 là một năm đặc biệt đối với các thương hiệu lớn. Đây là năm mà thiết kế phẳng ngự trị tối cao, các công ty cổ điển từ bỏ vẻ ngoài cũ kỹ của mình và những công ty khác phải đối mặt với tranh cãi gay gắt khi đối mặt với sự thay đổi. Sự đơn giản là tất cả các cơn thịnh nộ khi các biểu tượng lớn, các nét vẽ minh họa và độ dốc được thay thế bằng các phông chữ sans serif tối thiểu và thiết kế tinh tế.

Với rất nhiều thương hiệu để lựa chọn, chúng tôi quyết định thăm dò ý kiến ​​cộng đồng 99 phong cách của chúng tôi để xem bạn nghĩ xu hướng xây dựng thương hiệu năm 2014 nào mà bạn cho là nổi tiếng và xu hướng nào thất bại. Giờ đây, kết quả đã có và chúng tôi rất vui mừng được tổng hợp những xu hướng lớn nhất của năm nay, những bước đột phá trong ngành và những thương hiệu mà bạn nghĩ đã mặc nó đẹp nhất.

Thiết kế phẳng là vua

Không có gì bí mật khi thiết kế phẳng đã nắm giữ con át chủ bài của xu hướng trong năm 2014. Kể từ khi Apple ra mắt iOS7 vào năm ngoái, kiểu dáng tối giản này đã nhanh chóng vượt qua chủ nghĩa lệch lạc trong hầu hết mọi khía cạnh của thiết kế. Do đó, nhiều thương hiệu năm nay đã chống lại sự chuyển màu để ủng hộ đường nét sắc nét và các chi tiết tối thiểu.

Có lẽ đáng chú ý nhất là sự chuyển đổi của Olive Garden. Trong nỗ lực loại bỏ bầu không khí “Thế giới cũ” và đưa chuỗi nhà hàng vào thế kỷ 21, những thay đổi về kiến ​​trúc, sửa đổi thực đơn và – tất nhiên – một logo mới đều đã có mặt trên bàn. Đất nung Tuscan giả sơn đã được trao đổi để có được vẻ ngoài hữu cơ, sạch sẽ hơn nhằm thu hút nhiều đối tượng hơn.

Nhiều thương hiệu khác cũng mất giá trong năm nay. Bạn nghĩ cái nào xử lý tốt nhất xu hướng xây dựng thương hiệu này?

Công nghệ 2.0

Trong lĩnh vực khởi nghiệp, thiết kế chất lượng thường xuất hiện sau thành công của công ty – khi có nhiều thời gian, dữ liệu và kinh phí hơn để đưa ra quyết định tốt hơn về hướng thương hiệu. Đối với một số công ty công nghệ, năm 2014 cuối cùng là năm cho sự lột xác của họ.

Màu xanh lam nhạt nhanh chóng bị loại khỏi bảng màu – được coi là “quá hợp” – và được thay thế bằng màu hồng năng động và màu xanh dương sôi động hơn. Các phông chữ có chữ viết đã bị loại bỏ để chuyển sang phông chữ sans serif đơn giản. Các hình dạng và đường viền tuyến tính là tất cả những cơn thịnh nộ.

Đối với một ngành công nghiệp tự hào về việc “phá vỡ” quy chuẩn, sẽ rất thú vị khi xem thiết kế của họ đưa chúng ta đến đâu tiếp theo.

Dấu chữ đậm và đẹp

Bạn đã nghĩ rằng Của Netflix new wordmark là sự lột xác tốt nhất của ngành công nghiệp giải trí.

Cũng giống như thiết kế phẳng đã đẩy chủ nghĩa tối giản lên một tầm cao mới trong năm nay, các dấu từ cũng chiếm vị trí tối cao. Các biểu tượng và hình dạng đã được bỏ qua để xử lý kiểu sạch sẽ, hấp dẫn. Trong khi một số nhận được những sửa đổi nhỏ (chẳng hạn như Netflix hoặc Cricket), các thương hiệu khác đã tìm thấy sức sống mới.

Tuy nhiên, ngay cả những thiết kế đơn giản nhất cũng có thể mang đến sự phức tạp lớn. Việc Sagmeister & Walsh đưa Bảo tàng Do Thái ở New York là một trong những ví dụ điển hình nhất. Bằng cách sử dụng hình học thiêng liêng được phát hiện trong Ngôi sao của David, họ có thể tạo ra các lưới hoạt động hoàn chỉnh để bố trí biểu trưng, ​​kiểu chữ và tài sản thế chấp. Kết quả là một thiết kế hiện đại dựa trên nền tảng lịch sử có liên quan (xem toàn bộ nhận diện thương hiệu tại đây).

Ngành công nghiệp du lịch có chuyến bay

Các hãng hàng không trên thế giới đã thực hiện những thay đổi lớn về danh tính của họ trong năm nay. Southwest đã bỏ máy bay để ủng hộ một trái tim nhỏ nhiều màu để nhấn mạnh sức mạnh và “nhịp tim chung” của họ. Hotwire cũng từ bỏ biểu tượng máy bay của họ để đại diện tốt hơn cho thương hiệu đang mở rộng của họ, bao gồm các giao dịch xe hơi và khách sạn. Frontier đã thêm một yếu tố tốc độ vào kiểu chữ của họ, trong khi Spirit đã chiến thắng xu hướng thủ công mỹ nghệ.

Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với mỗi thương hiệu? Công việc sơn máy bay mới, ki-ốt mới, vé máy bay được thiết kế lại, trang web và ứng dụng thay đổi… danh sách vẫn tiếp tục. Thiết kế du lịch là một kỳ công không nhỏ!

Suy nghĩ lại về các thương hiệu mang tính biểu tượng

Sự lột xác khó khăn nhất sẽ luôn dành cho một thương hiệu mang tính biểu tượng. Hơn bất kỳ loại hình nhận dạng nào khác, những loại thương hiệu này có một lượng người theo dõi đình đám – đó là điều khiến chúng trở thành biểu tượng. Nhưng người hâm mộ có thể hay thay đổi và sự thay đổi không bao giờ đến dễ dàng. Các nhà thiết kế phải đối mặt với một thách thức to lớn: thương hiệu cần được cập nhật để duy trì tính phù hợp, nhưng những thay đổi không thể quá mạnh đến mức khiến khách hàng lâu năm xa lánh hoặc đánh mất lịch sử của thương hiệu.

Thông thường, điều đó có nghĩa là những thay đổi nhỏ hơn theo thời gian – một chút thay đổi màu sắc ở đây, một vài đường di chuyển ở đó. Nhưng The Hershey Company đã thực hiện một bước đi táo bạo nhất, cập nhật dấu chữ ký, loại bỏ dấu nháy đơn, và loại bỏ chủ nghĩa lệch lạc của họ để chuyển sang thiết kế phẳng và một biểu tượng mới tối thiểu.

TV vẫn hợp thời trang

Hãng hàng không không phải là ngành duy nhất có bước chuyển mình lớn trong năm nay. Nhiều kênh truyền hình cũng được làm mới cho năm 2014.

IFC đã nghiêng logo của họ để làm cho nó “hơi lệch”. Disney đã từ chối Mickey để ủng hộ chữ ký mã thông báo của họ. BIO đã thay đổi tên đầy đủ, trong khi Tru TV và Oxygen loại bỏ các logo cũ của họ để chuyển sang văn bản đậm và màu sắc vui tươi, chuyển giao diện mới trên toàn bộ nền tảng (xem Oxygen’s hoạt động tại đây). Bạn muốn điều chỉnh mạng TV nào?

Phân chia và chinh phục

Lines đã trở lại với một cuộc báo thù trong năm nay. Trong khi một số thay thế phù hợp các biểu trưng phức tạp hơn và mang tính minh họa đã bắt đầu lỗi thời, thì các bản cải tiến khác gần như “phản thiết kế”. Tuy nhiên, lý do ẩn đằng sau những thiết kế tối thiểu như vậy lại phục vụ một mục đích lớn hơn.

Đối với Penguin Random House and Television Academy, các đường thẳng đứng đơn giản giúp họ xác định hệ thống phân cấp của công ty, cho phép mỗi logo thêm hoặc bớt các yếu tố sáng tạo để đại diện cho các nhánh và sáng kiến ​​khác nhau của công ty. Xem cách Penguin Random House phân biệt 250 thương hiệu khổng lồ bằng cách sử dụng biểu tượng mới của họ tại đây.

Những xu hướng thương hiệu nào được bạn yêu thích nhất trong năm nay? Bạn nghĩ ai là người có trang điểm đẹp nhất? Chúng tôi rất muốn nghe ý kiến ​​của bạn trong các bình luận! Hoặc tìm hiểu thêm về các xu hướng thiết kế đồ họa hiện nay.