Cách tạo chiến lược thương hiệu hiệu quả

Đây là hướng dẫn đầy đủ nhất về chiến lược thương hiệu trực tuyến với trọng tâm là thiết kế logo.

Vì vậy, nếu bạn muốn:

• Tạo một thương hiệu tách biệt bạn khỏi đối thủ cạnh tranh
  
• Xem ví dụ về các thương hiệu đã làm đúng (cũng như sai)
  
• Tiếp cận với các chiến lược thương hiệu đã được kiểm chứng liên quan đến việc tạo logo
  
• Tìm hiểu về vũ khí bí mật để xây dựng một logo cực kỳ chuyên nghiệp cũng như các nguyên tắc thương hiệu với chi phí thấp không thể tin được

Sau đó, bạn sẽ thích các kỹ thuật chi tiết trong hướng dẫn ngày hôm nay.

Trước khi chúng ta đi sâu vào, hãy để tôi hỏi bạn 3 câu hỏi nhanh:

1. Tại sao Starbucks có thể bán một tách cà phê với mức tăng giá 600%? Xây dựng thương hiệu.
2. Tại sao Apple có thể bán màn hình với giá 450%? Xây dựng thương hiệu.
3. Tại sao Supreme có thể bán một viên gạch với giá $ 1000? Xây dựng thương hiệu.

Xác định Chiến lược Thương hiệu

“Tên thương hiệu có ý nghĩa gì đó, Nicky. Người tiêu dùng dựa vào chúng để biết họ đang nhận được gì. Họ biết rằng công ty sẽ không cố gắng đánh lừa họ bằng một sản phẩm kém chất lượng. Họ mua một chiếc Ford, họ biết rằng họ sẽ mua một chiếc Ford. Không phải af *** trong ‘Datsun.’

“Blue Magic đó là một tên thương hiệu; Giống như Pepsi, đó là một tên thương hiệu. Tôi đứng đằng sau nó, tôi đảm bảo điều đó. Họ biết điều đó ngay cả khi họ không biết tôi nhiều hơn họ biết chủ tịch của General Mills. ”

-Frank Lucas, trong phim Xã hội đen Mỹ

Chiến lược phát triển thương hiệu nhận được hàng nghìn lượt tìm kiếm trên Google mỗi tháng. Và chiến lược xây dựng thương hiệu nhận được hàng chục nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng.

Vì vậy, dường như rất nhiều người đang cố gắng tìm ra các quy trình chiến lược xây dựng thương hiệu cho bản thân hoặc doanh nghiệp của họ.

Việc xác định chiến lược thương hiệu theo những thuật ngữ đơn giản nhất có thể phụ thuộc vào cách bạn muốn thương hiệu của mình được nhìn nhận. Từ tối ưu ở đây là “nhận thức”.

Mọi người thường mắc sai lầm khi cố gắng tạo ra một thương hiệu có rất ít hoặc không có giá trị nhận thức được.

Cách phát triển chiến lược thương hiệu

Bước đầu tiên luôn phải là nghiên cứu. Và không phải kiểu nghiên cứu mà nhiều người chỉ làm trong đầu. Nghiên cứu này phải được lập thành văn bản.

Cách tốt nhất và hiệu quả nhất để làm điều này là mở một tài liệu Google mới và nhập dòng tiêu đề: Nghiên cứu Chiến lược Thương hiệu.

Bây giờ, hãy mở một tab riêng trong trình duyệt bạn chọn và bắt đầu sử dụng các công ty Google mà bạn ngưỡng mộ và muốn phát triển thương hiệu của mình sau này.

Nếu bạn hiện đang có một thương hiệu, thì bước này không có gì khác biệt và rất có thể bạn đã bỏ qua bước quan trọng này khi bắt đầu quảng bá doanh nghiệp của mình (trên thực tế, tôi cá là máy Mac tôi đang nhập những từ này cho bạn trên 95% những người đọc cái này đã làm).

Ví dụ về phân tích thương hiệu

Để khám phá những chiến lược thương hiệu mà công ty bạn ngưỡng mộ đang sử dụng, hãy xem kỹ thông điệp của họ. Không nhất thiết phải là lời nói. “Một bưc tranh đang gia ngan lơi noi.”

Một nơi tốt để bắt đầu là kiểm tra chặt chẽ logo của họ. Để cung cấp cho bạn một ví dụ về những gì hoạt động và cách chúng ta có thể học hỏi từ các thương hiệu lớn nổi bật, hãy để tôi chia sẻ một trong những thương hiệu vĩ đại nhất mọi thời đại…

Bạn có biết Apple đã thực hiện một bước chuyển đổi ngoạn mục so với nơi họ bắt đầu?

Bạn có biết logo của Apple không phải lúc nào cũng là một quả táo?

Bạn có biết logo của Apple đã trải qua bao nhiêu sự thay đổi lớn trong những năm qua không?

Chuyển đổi chiến lược thương hiệu

Ví dụ trên có cung cấp cho bạn hy vọng? Tại sao? Bởi vì nếu thương hiệu của bạn không ở nơi bạn muốn – đừng quá lo lắng về điều đó.

Nơi Apple bắt đầu và vị trí của họ bây giờ là đêm và ngày khác nhau.

Do đó, hiện tại bạn đang ở đâu và bạn có tiềm năng ở đâu trong tương lai sẽ truyền cảm hứng cho bạn.

Hãy để tôi chia sẻ một ví dụ cá nhân hơn với bạn về sự chuyển đổi thương hiệu đầy ấn tượng…

Thương hiệu của tôi vào năm 2013 thật gớm ghiếc. Tôi thậm chí không thể tìm thấy logo khủng khiếp (nếu bạn thậm chí có thể gọi nó như vậy) mà tôi đã từng sử dụng.

Hôm nay nó đơn giản.

Nó chỉ bao gồm một màu (giống như logo hiện tại của Apple).

Công ty lớn thứ 3 trên thế giới cũng đã có một sự phát triển mạnh mẽ về logo / thương hiệu. Hãy xem logo của Amazon trông như thế nào vào năm 1994.

Bây giờ hãy nhìn vào logo hiện tại của Amazon…

Một đêm và ngày khác biệt.

Những biến đổi lớn này sẽ mang lại cho bạn hy vọng về logo hiện tại cũng như thương hiệu của bạn.

Không ai (hoặc đúng hơn là rất ít) hiểu được nó ngay từ đầu. Hầu hết đều phát triển và cải thiện theo thời gian.

Các bước chiến lược xây dựng thương hiệu

Chúng ta đã thảo luận về bước đầu tiên của chiến lược thương hiệu là mở tài liệu Google và chụp ảnh màn hình cũng như URL của các thương hiệu mà bạn ngưỡng mộ.

Bước thứ hai là bắt đầu chọn màu hoặc màu xác định chính xác thương hiệu của bạn.

Màu sắc rất quan trọng để xây dựng một thương hiệu và biểu tượng thành công, vì vậy tôi muốn đi sâu vào một số màu chính mà tôi thường thấy mọi người sử dụng, cũng như cung cấp cho bạn ví dụ về các thương hiệu sử dụng những màu này trong biểu trưng của họ.

Trong nghiên cứu của tôi Bánh xe màu Pro đã cung cấp một số hướng dẫn tuyệt vời về cách màu sắc khiến mọi người cảm thấy:

Màu trắng tượng trưng cho sự tốt lành, thuần khiết và thiêng liêng. Đây là lý do tại sao váy cưới màu trắng để đại diện cho lối vào của sự thống nhất từ ​​một quan điểm thuần túy.

Màu đen đã trải qua nhiều lần thay đổi ý nghĩa trong suốt lịch sử. Tuy nhiên, ngày nay màu đen đã khẳng định vị thế của mình trong thế giới thời trang và bất cứ thứ gì cao cấp. Màu sắc này gắn liền với chủ nghĩa hiện đại, chủ nghĩa tối giản và thời trang cao cấp. Nó cũng đại diện cho cái chết, cái ác và sự bí ẩn.

Màu xám có thể được kết hợp với hầu hết mọi màu sắc và gắn liền với sự tinh tế. Màu này được nhìn thấy rất nhiều trong thiết kế nội thất.

Màu tím thường được kết hợp với hoàng gia. Nó đại diện cho tham vọng, trí tuệ, phẩm giá, sự sáng tạo, bí ẩn, ma thuật, quyền lực và cao quý.

Màu xanh là một trong những màu phổ biến nhất của nam giới và phụ nữ. Màu xanh lam thường được gắn với sự đáng tin cậy, chuyên nghiệp, thông minh, khôn ngoan và được sử dụng thường xuyên trong ngành dịch vụ tài chính.

Màu vàng là màu dễ nhìn thấy nhất từ ​​xa và mang nhiều ý nghĩa khác nhau. Các liên kết màu vàng có là niềm vui, hạnh phúc, thận trọng, và thậm chí cả sự hèn nhát. Nó thường được nhìn thấy trong ánh nắng mặt trời và hoa hướng dương.

Màu xanh lá cây tượng trưng cho tiền bạc, lòng tham, sự giàu có và uy tín. Mặt khác, màu xanh lá cây tượng trưng cho thiên nhiên, trái đất, sự phát triển và đổi mới.

Màu đỏ, màu của máu và trái tim được liên kết với chiến tranh, sức mạnh, đam mê, ham muốn, tình yêu, nguy hiểm và thậm chí cả tình dục.

Màu cam thường được sử dụng làm màu phụ, nhưng nếu làm đúng có thể được sử dụng làm màu chính. Màu này gắn liền với sự trẻ trung, tươi mới, lạc quan. Màu này có tông màu Đỏ và Vàng và khuyến khích tương tác xã hội. Màu này cũng liên quan đến sức khỏe và hoạt động.

Khi bạn bắt đầu ghi lại các biểu trưng / thương hiệu mà bạn ngưỡng mộ – sau khi bạn chọn màu (hoặc các màu) cho thương hiệu của mình, điều tiếp theo tôi khuyên bạn nên làm là chọn phông chữ.

Phông chữ bạn chọn là chìa khóa.

Rất nhiều người không nhận ra rằng có rất nhiều sự kết hợp phông chữ có thể tồn tại. Và họ vô tâm chọn những phông chữ không đại diện cho thương hiệu của họ.

Cá nhân tôi thực sự đã sai lầm khi bắt đầu tạo dựng thương hiệu của mình. Tôi không biết phông chữ có hiệu ứng sâu sắc nào ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ của thương hiệu của bạn.

May mắn thay, cuối cùng tôi thực sự xuất sắc trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, tôi chỉ làm như vậy vì tôi đã dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu phông chữ.

Hãy xem một số biểu trưng ở trên có phông chữ trong đó.

Bạn thấy gì?

Nhìn vào logo của Purple (công ty sản xuất nệm) ở trên. Đó không phải là một phông chữ đẹp? Tôi nghĩ rằng nó là.

Còn công ty Ford Motor thì sao? Phông chữ họ sử dụng rất thanh lịch.

Phông chữ nói lên rất nhiều điều về một công ty và những gì chúng đại diện. Không chọn phông chữ không đại diện cho thương hiệu của bạn một cách chuyên nghiệp.

Sai lầm về chiến lược thương hiệu

Khi bạn dành thời gian để có được chiến lược thương hiệu ngay từ đầu, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian trong thời gian dài.

Nhóm của tôi và tôi đã dành rất nhiều thời gian (và tiền bạc) để xem lại tất cả nội dung và trang web của tôi để cố gắng giữ cho thương hiệu của tôi nhất quán. Nhiều năm sau, đây vẫn là một công việc đang được tiến hành.

Tôi không nói rằng bạn sẽ không điều chỉnh thương hiệu và biểu tượng của mình khi bạn hoặc công ty của bạn phát triển. Nhưng rất đáng để nỗ lực bổ sung để cố gắng hoàn thiện điều này sớm hơn là muộn.

Hãy xem xét một ví dụ cuối cùng trước khi tôi kết thúc điều này…

FedEx là một biểu tượng tuyệt vời vì nó có ý nghĩa đối với những người là một phần của công ty.

Hầu hết mọi người đều nhận thấy mũi tên chỉ vào bên phải bên trong của chữ E và chữ thường x. Nhưng điều mà nhiều người bỏ lỡ là “cái thìa đong” có thể được tìm thấy ở dưới cùng của chữ viết thường e.

Fred Smith, người sáng lập FedEx đã đặc biệt thiết kế logo của mình với các thông điệp kép được tạo ra bên trong các chữ cái.

Một sai lầm mà nhiều chủ doanh nghiệp mắc phải là họ phát triển một logo có ý nghĩa đối với họ thay vì logo của họ có tác động đến khách hàng và nhân viên của họ.

Khi bạn đang xây dựng thương hiệu cũng như logo của mình, hãy đảm bảo rằng nó có ý nghĩa đối với những người sẽ ủng hộ nó.

Hãy thử nghĩ về những người hâm mộ cuồng nhiệt của bạn. Họ có muốn hiển thị biểu tượng của bạn trên: máy tính, ốp lưng, mũ, áo phông (thậm chí cả cơ thể của họ)…

Được rồi, tôi chắc chắn đồng ý rằng điều đó sẽ tiến xa hơn một chút với sự ngưỡng mộ ClickFunnels của quý ông này.

Đối với thương hiệu của tôi, tất cả những người làm việc với tôi hoặc với tôi, đều hiểu được suy nghĩ của tôi khi thiết kế. Tư duy này bao hàm 2 câu trích dẫn sau một cách tuyệt vời:

“Đơn giản là hình thức cuối cùng của sự tinh tế.” ~ Leonardo da Vinci

“Sự hoàn hảo đạt được, không phải khi không còn gì để thêm, mà là khi không còn gì để lấy đi.” ~ Antoine de Saint-Exupery

Tôi thích giữ mọi thứ càng đơn giản càng tốt. Bởi vì từ lâu, tôi đã biết sự phức tạp là kẻ thù của việc thực thi.

Phần kết luận

Thật đáng kinh ngạc khi bạn nghĩ về nỗ lực dành cho thiết kế thương hiệu và chiến lược thương hiệu.

Tuy nhiên, tôi muốn cung cấp cho bạn một trong những mẹo hay nhất mọi thời đại khi tạo thương hiệu của riêng bạn.

Đây là phần thưởng của bạn vì đã đọc hết bài (và chia sẻ nội dung này nếu bạn cảm thấy có hứng thú)…

Mẹo chuyên nghiệp: 99 kiểu dáng Không nghi ngờ gì nữa, một trong những vũ khí bí mật của tôi khi nói đến thiết kế.

Tôi nhớ rằng đối với công ty đầu tiên của mình, tôi đã trả hơn 15.000 đô la cho logo của mình. Với 99 Kiểu dáng, bạn có thể nhận được các biểu tượng sát thủ với giá chưa đến 500 đô la.

Tôi sử dụng 99 Mẫu thiết kế cho bìa sách, biểu trưng của mình và nhiều, rất nhiều mẫu thiết kế tuyệt vời khác mà tôi đã giới thiệu.

Khi bạn tổ chức một cuộc thi cho thương hiệu của mình trên 99 Thiết kế, bạn thực sự nhận được hàng trăm và hàng trăm biểu trưng đáng kinh ngạc từ các nhà thiết kế chuyên nghiệp trên khắp thế giới.

Đây chắc chắn là một thủ đoạn điên rồ để tạo ra một thương hiệu và biểu tượng chuyên nghiệp, và sạch sẽ.

Luôn nhớ rằng: Bạn chỉ có một cơ hội để tạo ấn tượng đầu tiên.

Và với việc người tiêu dùng ngày nay nghiên cứu trực tuyến về bạn và thương hiệu của bạn – logo và cách bạn hiển thị thương hiệu của mình có thể dễ dàng trở thành điểm khác biệt giữa bạn đang phát triển mạnh mẽ hay suy yếu.

Xuất bản ngày 29 tháng 11 năm 2020