9 Xu hướng Quan hệ Công chúng và Tiếp thị Kỹ thuật số cho năm 2022

Tôi đã nghe thấy các doanh nhân và nhà báo tự do thất vọng than thở trong nhiều tuần: “Để có được sự xuất hiện của các phương tiện truyền thông cho các thương hiệu của tôi thật khó khăn!” Từ sự gia tăng của những người có ảnh hưởng đến sự hợp nhất và sụp đổ của các hãng truyền thông, hai năm qua đã thay đổi đáng kể bối cảnh quan hệ công chúng và tiếp thị kỹ thuật số, khiến cho các phương tiện truyền thông kiếm được, ngay cả đối với các chuyên gia tiếp thị dày dạn kinh nghiệm nhất, trở nên khó bảo mật hơn.

Mặc dù đã thiết lập mối quan hệ với các phương tiện truyền thông và những người có ảnh hưởng, biết cách viết và quảng cáo chiêu hàng một cách thông minh, chân thực và chính xác vẫn là yếu tố không thể thiếu để nâng cao nhận thức về thương hiệu, nhưng nhu cầu tiếp thị kỹ thuật số và PR để kết nối với kế hoạch tiếp thị tổng thể của thương hiệu ngày càng tăng.

Dưới đây là 9 xu hướng tiếp thị kỹ thuật số và PR mà bạn sẽ thấy nhiều hơn vào năm 2022 và có thể mang lại ROI cao hơn cho các thương hiệu và doanh nghiệp.

1. Tăng trưởng của tiếp thị liên kết

Nếu bạn đang bán một sản phẩm hoặc dịch vụ và không ShareASale, Skimlinks, Rakuten hoặc một cái gì đó liên quan, bạn nên xem xét nó. Hầu hết các phương tiện truyền thông đang tìm kiếm cơ hội liên kết và nhiều cơ sở yêu cầu chúng, vì chúng giúp thúc đẩy doanh thu cho các phương tiện truyền thông, những người có ảnh hưởng và đối tác bán lẻ.

2. Cao độ ngắn hơn

Các nhà báo, biên tập viên, người có ảnh hưởng, podcast (và vâng, ngay cả chúng tôi, với tư cách là chủ doanh nghiệp và nhà lãnh đạo) đang tràn ngập. Kiệt quệ. Có quá nhiều tiếng ồn xung quanh chúng ta, và chúng ta cần biết cách vượt qua nó, bẻ cong tai của một phóng viên và trở nên nổi bật. Tạo quảng cáo chiêu hàng ngắn gọn. Dẫn đầu với tiêu đề hoàn hảo. Một số nhà báo thậm chí còn đánh giá cao những gạch đầu dòng ngắn gọn về ai, cái gì, khi nào, ở đâu và tại sao. Tại sao điều này có liên quan đến người đọc của họ có xu hướng giành chiến thắng. Mưu đồ một nhà báo hoặc người có ảnh hưởng và họ thường sẽ yêu cầu thêm thông tin. Ngoài ra, bạn có thể siêu liên kết thêm thông tin, nhưng không thêm bản sao vào nội dung email.

3. Sự mờ nhạt của phương tiện trả tiền và kiếm được

Các nhà quản lý tiếp thị và PR hiện đang cộng tác nhiều hơn với các biên tập viên và những người có ảnh hưởng để giúp họ thúc đẩy khả năng hiển thị thông qua mạng xã hội, quảng cáo kỹ thuật số và tiếp thị người có ảnh hưởng để tất cả các bên đều có lợi. Từ việc sử dụng các tính năng “vuốt lên” trên Instagram để tạo cuộn video giáo dục, các công cụ kỹ thuật số để quảng bá thương hiệu và hiển thị báo chí sẽ phổ biến hơn. Nếu tất cả mọi người đều có thể giành chiến thắng và việc nhắn tin và quảng cáo có thể kiếm tiền nhiều hơn, thì khả năng tiếp xúc với PR sẽ cao hơn. Trong khi phương tiện được trả tiền, kiếm được và sở hữu là ba silo khác nhauchúng đang tan chảy vào cùng một nồi.

Liên quan: Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu với phương tiện trả phí chưa? Đây là những gì bạn cần biết.

4. Quảng cáo chiêu hàng của bạn có tính đến sự bao hàm, tính đa dạng và nhận thức không?

Xem xét các yếu tố nhạy cảm về giới, xã hội, môi trường, chính trị và văn hóa. Ý thức xã hội là một vấn đề lớn ở đây, cũng như mối quan tâm đối với các thương hiệu lên tiếng và có chỗ đứng. Điều này có nghĩa là bạn cần thực hiện nghiên cứu của mình, biết khán giả của mình và nhạy cảm về cách bạn quảng cáo chiêu hàng và xây dựng mối quan hệ với cộng đồng truyền thông của mình.

5. Quan hệ đối tác người có ảnh hưởng đích thực

Người tiêu dùng mua hàng dựa trên sự tin tưởng, các chiến dịch và đối tác có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ có thể phát triển bằng chứng xã hội của thương hiệu, xây dựng số lượng tương tác và thúc đẩy thành công bằng cách nhờ một người đáng tin cậy nói chuyện với khán giả của họ. Kiến thức về TikTok và tạo video-reel cũng rất cần thiết cho hầu hết các chiến dịch PR. Giáo sư tiếp thị, diễn giả và tác giả của Mã người ảnh hưởng, Amanda Russell giải thích rằng “để hiểu về influencer marketing, trước tiên chúng ta phải hiểu về ảnh hưởng. Để làm được điều này, chúng ta phải chuyển tư duy từ người có ảnh hưởng như một chức danh công việc sang người ảnh hưởng như một kết quả. ” Russell tiếp tục, “Vấn đề mà tôi thấy ở các doanh nghiệp ở mọi cấp độ, đó là sự kết hợp giữa những người sáng tạo nội dung và bất kỳ ai có khán giả trên mạng xã hội với thuật ngữ ‘người có ảnh hưởng’. Quan hệ đối tác đích thực bắt đầu bằng việc xác định ai VÀ điều gì đang thực sự ảnh hưởng đến khán giả của bạn và nỗ lực xây dựng mối quan hệ đôi bên cùng có lợi vượt xa một giao dịch. Trên thực tế, các mối quan hệ mạnh mẽ nhất thường sẽ không liên quan đến bất kỳ hoạt động trao đổi tiền tệ nào ”.

6. Podcast ngày càng phổ biến và được chứng minh là có hiệu suất

Cá nhân tôi yêu thích các podcast về sức khỏe và sức khỏe khi đi dạo, đi làm hoặc làm việc nhà, nhưng mọi người đều có nhịp điệu của mình. Ngày càng có nhiều người sáng lập được lắng nghe trên podcast và nó đã được chứng minh là một nền tảng hiệu quả để “kể chuyện” vì nó mang đến cho khán giả cơ hội lắng nghe cuộc trò chuyện chuyên sâu hơn về thương hiệu và người sáng lập. Podcast cũng là một phương tiện để các thương hiệu tiếp cận đối tượng siêu mục tiêu vì 80% người nghe podcast nghe tất cả hoặc hầu hết một tập từ các chương trình yêu thích của họ. Với hơn 2.000.000 podcast ngoài đó và 75% người Mỹ quen thuộc với thuật ngữ “podcasting” không có gì ngạc nhiên khi chi tiêu quảng cáo cho họ đang tăng lên.

Liên quan: Listen Up! 4 lý do tại sao Podcast là một trong những công cụ tốt nhất trong cuộc sống

7. Các phương tiện truyền thông sẽ tìm kiếm thêm các bài báo “đóng góp”

Chỉ cần đảm bảo rằng bạn không viết quảng cáo truyền hình về thương hiệu của mình. Các tòa soạn đang thu hẹp lại, nhưng hầu hết các trưởng ban biên tập giỏi đều đánh giá cao nội dung được đóng góp mạnh mẽ – Doanh nhân là một ví dụ chính. Nghiên cứu nội dung cửa hàng bao gồm, thu thập dữ liệu về những câu chuyện bạn đang cố gắng kể và tìm kiếm để thu hút, giải trí và giáo dục. Ví dụ: nếu bạn định viết về cách TikTok sẽ thống trị trong lĩnh vực PR và tiếp thị kỹ thuật số vào năm 2022, hãy giải thích và đưa ra bằng chứng về việc 4,48 tỷ người sử dụng mạng xã hội trên toàn cầu (tăng từ 2,07 tỷ vào năm 2015), TikTok đang trên đà tiếp cận 755 triệu người dùng hàng tháng vào năm 2022. Bài báo cũng có thể phác thảo số liệu thống kê cụ thể về mạng xã hội trên tất cả các nền tảng. Viết mơ hồ sẽ không giúp bạn tiến xa, nhưng tính cụ thể và các ví dụ trực tiếp sẽ làm được.

8. Chuyên gia PR sẽ phát triển các mối quan hệ chặt chẽ hơn và quảng cáo chiêu hàng trên các mạng và nền tảng kỹ thuật số rộng hơn như nhóm FB riêng, Slack, Twitter, nhắn tin IG và Linkedin

Cision, email HARO và Muckrack là ba nền tảng tuyệt vời dành cho các nhà báo và chuyên gia PR, nhưng phương tiện kết nối sẽ mở rộng để tiếp cận cá nhân và hiệu quả hơn trên các nhóm nhỏ hơn của các nhóm truyền thông. Ví dụ, các nhóm FB riêng, phòng trò chuyện, Clubhouse và bản tin nhà báo đã trở thành những nền tảng hiệu quả hơn để các thành viên có uy tín của giới truyền thông kết nối với những người có ảnh hưởng và công chúng đáng tin cậy. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn biết ai thích được giao tiếp bằng những phương tiện nào.

9. Quảng cáo chiêu hàng và thông cáo báo chí “bùng nổ” sẽ đi dưới 6 feet

Quảng cáo chiêu hàng và phát hành hàng loạt đã chết (đọc là: không hiệu quả) trong một vài năm nay, nhưng đến năm 2022, những vụ nổ trên phương tiện truyền thông này sẽ bị bỏ qua. Các nhà báo muốn cá nhân hóa, độc quyền và ưu điểm PR có thể hữu ích cho các nguồn và chuyên gia, cho dù họ có liên quan đến khách hàng hay không. Xu hướng hot cho năm 2022 là PR phi tập trung, có nghĩa là các thông cáo báo chí đi qua nhiều nền tảng và nguồn đáng tin cậy. Tất cả những điều này nói lên rằng, một thông cáo báo chí vẫn là một công cụ quan trọng cần có và hiệu quả nhất khi được cá nhân hóa và giữ ngắn gọn.

Liên quan: Làm thế nào để viết một quảng cáo chiêu hàng thành công

Để thành công tốt nhất có thể với tiếp thị kỹ thuật số và PR, hãy duy trì tính xác thực, cá nhân và làm việc trên nhiều nền tảng để khuếch đại thương hiệu và thông điệp của bạn. Mở rộng ra ngoài “biệt ngữ tiếp thị” và minh bạch về thông điệp trong khi cung cấp giá trị cho phương tiện truyền thông. Không có gì là một kích thước phù hợp với tất cả và bạn càng có thể thiết lập niềm tin và cung cấp giá trị với các đối tác truyền thông, thì họ càng sẵn lòng làm việc với bạn. Cuối cùng, tất cả chúng ta đều muốn tận hưởng công việc của mình và những người xung quanh chúng ta, tất cả trong khi kể câu chuyện của chúng ta.