9 cuộc phiêu lưu hài hước (sai lầm) trong việc xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là tất cả về việc tạo ra sự công nhận cho sản phẩm của công ty trên thị trường. Nó có thể cho thấy những gì họ phải cung cấp, tạo cho họ một vị trí trong mắt công chúng và tạo ra sự nổi bật của công ty.

Tuy nhiên, đôi khi, việc xây dựng thương hiệu của một công ty có thể khiến chúng ta phải suy nghĩ, “Ai đã nghĩ ra điều đó ?!” Dưới đây là 9 trong số nhiều lựa chọn thương hiệu thú vị hơn trong vài năm qua.

1. Cà rốt cho bé

Có vẻ như chỉ có 35 calo cho mỗi khẩu phần ăn, và việc thể hiện màu cam hấp dẫn đã không còn hiệu quả đối với những mảnh nhỏ lành mạnh này nữa. Vì vậy, một nhóm Nông dân trồng cà rốt đã nhóm lại với nhau và thuê Crispin Porter + Bogusky để đổi tên cà rốt thành đồ ăn vặt, theo đúng nghĩa đen Ăn ‘Em thích đồ ăn vặt như khẩu hiệu của họ.

Bạn có thể thấy những điểm tương đồng giữa các gói này và các đối tác kém lành mạnh hơn của chúng, ngay cả với người anh em họ Chester the Cat (Cheetos) trên gói giữa. Ý tưởng tiếp thị táo bạo này dường như đã gặt hái được nhiều thành công cho đến nay. Người nông dân trồng cà rốt không cần phải chi tiền quảng cáo để nói với mọi người rằng rau tốt cho sức khỏe. Hãy để sự thay đổi đó cho Doritos.

2. Thịt lợn Sasketchewan

Chúng tôi hơi bối rối không biết thịt lợn có phải là món bạn yêu thích hay đó là người yêu của bạn. Và chính xác thì thịt lợn là gì? May mắn thay, những người Canada này đã chọn nó và đổi thương hiệu của họ thành “Put Pork on Your Fork”.

Có vẻ khó làm bất cứ điều gì nghe có vẻ vô lý liên quan đến từ này thịt heo. Chúng tôi ước họ có thể làm tốt hơn với thiết kế lại của họ so với dải ruy băng và bóng đổ bù đắp thông thường. Nhưng ít nhất là những câu khẩu hiệu có vần điệu.

3. Mèo con trên biển của PETA

Bạn cũng không biết có mèo con ở biển? Tưởng tượng rằng. Thay vì sử dụng cá thực tế (có vẻ là nhàm chán), PETA đang bắt đầu xu hướng meme mèo phổ biến và khả năng âu yếm cao của chúng để gây khó chịu khi ăn thịt những cư dân dễ thương nhất của đại dương.

Ồ, và bạn cũng có thể tự làm mèo biển cho riêng mình tại PETA.org. Hãy xem những cái ở trên mà chúng tôi tại 99designs đã thực hiện để lấy cảm hứng! Không ai muốn ăn những kẻ này. Hoặc ít nhất đó là suy nghĩ đằng sau sự đổi mới thương hiệu hài hước này.

4. (Không phải vậy) Fabuloso

Tất cả những cuộc nói chuyện về thương hiệu hài hước này đã khiến tôi khát khao. Tôi sẽ lấy một chiếc Fabuloso … đợi đã, đợi đã. Nó không hợp khẩu vị. Ah thân mến, trong một ví dụ điển hình về thiết kế bao bì kém, sản phẩm tẩy rửa này trông rất giống những loại nước ngọt có màu điên rồ như Pepsi và Coke đang được tung ra thị trường ngày nay.

Fabuloso cuối cùng đã mở rộng các chai của họ, giảm độ tương đồng với các loại bevos có hương vị nhân tạo. Mặc dù chai rượu bây giờ giống với một số nhãn hiệu nước trái cây, tôi không nghĩ rằng bất cứ ai có thể trộn những chất lỏng màu sáng này như bất kỳ loại nước giải khát tự nhiên nào.

5. Sonae

Người ta có thể nghĩ rằng tập đoàn lớn nhất ở Bồ Đào Nha sẽ có một logo chuyên nghiệp, kiểu dáng đẹp và đơn giản. Không như vậy với Sonae, công ty tư nhân lớn nhất ở Bồ Đào Nha, người có phạm vi tiếp cận mở rộng từ các cửa hàng tạp hóa, cửa hàng sách đến bất động sản, v.v. Tuy nhiên, thay vào đó, thiết kế lại logo mới của họ trông như thế này. Thật thú vị, điều này trông giống như một chiếc phi cơ cho một cơn thịnh nộ vào những năm 90 hơn là một tập đoàn lớn của châu Âu.

Rõ ràng logo là một bài tập trong việc cố gắng làm cho công ty trở nên “tuyệt vời hơn”. Nhưng nó không có ích gì khi tên công ty của họ nghe giống như một lời tán dương. Nếu không cẩn thận, mọi người sẽ bắt đầu xuất hiện tại trụ sở công ty của họ với vô số màu neon và quần dài. Tưởng tượng rằng! Một điểm cộng nữa là nó có kiểu chữ tùy chỉnh, vì vậy có…

6. Hoàng tử (hoặc Nghệ sĩ trước đây được gọi là Hoàng tử)

Prince đã nổi tiếng hơn 30 năm, viết một số bài hát yêu thích của chúng tôi như Khi những con bồ câu khóc. Nhưng những con chim bồ câu thực sự có thể đã khóc khi Hoàng tử quyết định thay thế tên của mình bằng biểu tượng này.

Lựa chọn thay đổi tên của bạn thành một hình ảnh khó nhận biết không phải lúc nào cũng là nỗ lực tiếp thị tốt nhất. Và trên hết, các phương tiện truyền thông đã đặt nhầm tên cho Prince là Nghệ sĩ trước đây được gọi là Hoàng tử. Biểu tượng thực sự có nghĩa là đại diện cho tên Biểu tượng tình yêu số 2. Mặc dù hóa ra, đó thực sự là một nỗ lực tiếp thị khá tốt, vì nó đã giúp Prince thoát khỏi một chút ràng buộc với hãng thu âm của anh ấy, và khi điều đó kết thúc, anh ấy chính thức đổi tên lại thành Prince. Người đàn ông này hiện đang nổi tiếng hơn bao giờ hết, thậm chí còn gây chú ý trong thời gian nghỉ giải lao của Superbowl năm 2007 và được giới thiệu trong bài báo thời trang gần đây trong Hành vi xấu xa.

7. McFit

Phòng tập thể dục ở Đức này có một cái tên quen thuộc một cách kỳ lạ – có thể phản ánh sự nổi tiếng của McDonalds? Tuy nhiên, không rõ ràng, nếu logo mới của họ mang lại sự so sánh nhiều hơn với tập đoàn lớn “Bạn có muốn khoai tây chiên với đó không”.

Tuy nhiên, bất chấp sự giống nhau đến khó hiểu của nó với các nhà sản xuất Big Mac, chúng tôi thực sự nghĩ rằng thiết kế lại này là một bước tiến. Logo trước đây của họ, với tên của họ trên một dải màu xanh, là những gì một số người có thể gọi là vui nhộn. Cái này bóng bẩy và đơn giản là trông đẹp hơn (trên thực tế, logo của họ được dịch là “Đơn giản là trông đẹp”).

Bạn nghĩ sao… họ đang cố so sánh điều này với McDonald? Một câu hỏi dành cho các lứa tuổi.

8. Văn phòng Thương mại Chính phủ

Khi Văn phòng Thương mại Chính phủ Anh (OGC) ra mắt logo mới, họ nghĩ rằng họ đang thể hiện một logo đơn giản có các chữ cái trong từ viết tắt của họ. Nhưng đột nhiên họ nhận được rất nhiều báo chí. Kiểm tra biểu trưng nằm ở phía bên của nó…

Rất tiếc! Mặc dù logo đã bị ngược đãi và được nhìn thấy trong ánh sáng bẩn thỉu hơn những gì mà văn phòng chính phủ này có thể mong muốn, nhưng hóa ra nó không phải là một ý tưởng tiếp thị tồi. OGC đã trở nên vô cùng phổ biến và một số nhân viên nổi tiếng, những người hiện đang đeo túi xách thể thao với anh chàng lil ngọt ngào này trên đó.

Khi được hỏi về bản chất đáng nghi vấn của logo mới, một phát ngôn viên của OGC cho biết, “Hiệu ứng là chung cho sự kết hợp cụ thể của các chữ cái OGC – và nó không phù hợp với một tổ chức đang tìm cách nắm chắc chi tiêu của Chính phủ.”. Nói hay lắm.

9. Dầu động cơ AGIP

Một điều chúng ta nghĩ đến khi nghĩ đến dầu máy là… Hello Kitty? Rõ ràng Malaysia khá ám ảnh với sinh vật âu yếm này. Mặc dù chúng tôi không chắc ô tô và Dầu động cơ có liên quan gì đến đồ chơi sang trọng và ví nhựa, nhưng chúng tôi phải khen ngợi AGIP vì đã làm cho dầu động cơ của họ thân thiện hơn con chó phun lửa (sư tử, rồng?). Điều này sẽ tạo nên món quà Valentine hoàn hảo cho người yêu của bạn hoặc một món quà sinh nhật lần thứ 6 tốt đẹp.

Điều đó nói về những thương hiệu hài hước của chúng tôi, bây giờ. Hy vọng bạn đã có một trận cười và học được một bài học nhỏ về tầm quan trọng của việc xem xét kỹ lưỡng từng hàm ý trong logo của bạn trước khi đưa nó ra ngoài thế giới hoặc làm cho nó được lồng vào mọi thứ. Internet có thể là một nơi độc ác, tàn nhẫn.

Bạn đã thấy bất kỳ sai lầm thương hiệu hài hước nào chưa?