8 xu hướng xây dựng thương hiệu có sức ảnh hưởng cho năm 2022

Linh vật tinh nghịch, quả bóng disco, chữ lồng và chữ mộc mạc có điểm gì chung? Tất cả các chủ đề hấp dẫn, sáng tạo này đều nằm trong danh sách các xu hướng xây dựng thương hiệu hàng đầu của chúng tôi cho năm 2022. Chúng tôi đã lấy mẫu ý kiến ​​từ cộng đồng các nhà thiết kế đồ họa toàn cầu của mình và lựa chọn của họ minh họa nhiều cách khác nhau mà mọi người và thương hiệu đang ứng phó với năm 2021 do đại dịch hoành hành.

Xem các xu hướng xây dựng thương hiệu mới nhất của chúng tôi tại đây >>

Đây là một thế giới trong đó một số người muốn thu mình lại và tập trung vào những điều thú vị của thói quen hàng ngày hoặc tận hưởng cảm giác yên tâm do các phông chữ trẻ con, tự nhiên mang lại. Những người khác đang tìm ra những cách mới tinh tế để tập trung sự chú ý vào phúc lợi của hành tinh chúng ta. Và một số người chỉ muốn bật một số đèn neon, bật đèn nhấp nháy và đi xuống. Ở đây, chúng tôi khám phá những xu hướng lớn nhất trong việc xây dựng thương hiệu vào năm 2022.

Dưới đây là 8 xu hướng xây dựng thương hiệu hàng đầu năm 2022
—

1. Các thương hiệu thân thiện với môi trường bỏ cái nhìn “sinh thái”
2. Xây dựng thương hiệu đột phá
3. Chữ lồng cho thương hiệu cá nhân
4. Vẽ đường nét duyên dáng và nguệch ngoạc
5. Phép thuật của trần tục
6. Một tương lai kỹ thuật số vô hạn
7. linh vật tinh nghịch
8. Quay lại thập niên 80 của đèn neon

1. Các thương hiệu thân thiện với môi trường bỏ cái nhìn “sinh thái”
—

Với việc thế giới của chúng ta đang đối mặt với mối đe dọa hiện hữu từ biến đổi khí hậu và mất mát các loài, tính bền vững đã chuyển dần sang xu hướng chủ đạo. Từ các hiệp ước toàn cầu đến các chiến dịch cấp cơ sở, các thông điệp thân thiện với môi trường đang ngày càng phổ biến.

Có rất nhiều thứ để ăn mừng ở đây. Nhưng với thị trường tràn ngập các thiết kế xanh vào năm 2022, làm thế nào để các thương hiệu và nhà vận động tránh được sự mệt mỏi của người tiêu dùng và làm cho các thiết kế thương hiệu của họ trở nên mới mẻ và khác biệt?

Năm nay chứng kiến ​​các thương hiệu sinh thái loại bỏ các màu xanh lá cây và nâu cổ điển, đồng thời tránh xa những hình ảnh cổ điển về cây cối và dòng sông. Thay vào đó, nhiều người đang xác định thương hiệu của họ bằng các tác phẩm nghệ thuật mang tính cá nhân, mang tính khái niệm và bắt nhịp hơn sẽ thu hút những người mua thân thiện với môi trường.

2. Xây dựng thương hiệu đột phá
—

Trông sắc nét và bóng bẩy là điều rất tốt, nhưng nó có thể làm cho sản phẩm của bạn trông giống như vừa mới ra khỏi cuộc họp nhóm tập trung hoặc dây chuyền sản xuất. Vào năm 2022, nhiều thương hiệu đang tìm cách thể hiện một khía cạnh khác trong cá tính của họ. Rõ ràng bố cục lộn xộn, từ ngữ lộn xộn và tác phẩm nghệ thuật nghiệp dư là tất cả các loại phản nghệ thuật mà chúng ta ngày càng thấy nhiều trong thiết kế thương hiệu.

Cho dù đó là chữ viết hoang đường khiến người mua hàng phải nhìn hai lần, tem nhãn hiệu bia thủ công ở khắp mọi nơi trông giống như nó thực sự có thể được ghép lại bởi một nhà sản xuất bia say xỉn hay một thương hiệu rượu muốn chai của mình được thưởng thức bởi những người đam mê thông thường hơn là hơn là những kẻ hợm hĩnh rượu vang, việc xây dựng thương hiệu đột phá mang đến cho các công ty cơ hội thể hiện rằng họ không chơi theo luật.

3. Chữ lồng cho thương hiệu cá nhân
—

Khi việc làm linh hoạt và làm việc tự do ngày càng trở nên quan trọng, nhiều cá nhân cần phải xây dựng thương hiệu của mình như một doanh nghiệp. Các biểu trưng viết tắt ngắn gọn, linh hoạt và có thể mang lại cho đối tác và khách hàng cảm giác rằng họ đang mua một thứ gì đó đặc biệt.

Chữ lồng là một xu hướng thiết kế thương hiệu ngày càng phổ biến vào năm 2022. Không có gì mới về chúng—chúng đã được sử dụng trên các đồng xu Hy Lạp từ năm 350 trước Công nguyên và có thể được thấy trong các thương hiệu thời trang như Louis Vuitton và Chanel. Nhưng chúng là một lựa chọn tuyệt vời cho freelancer hiện đại.

Bằng cách kết hợp hai hoặc nhiều chữ viết tắt trong một biểu tượng duy nhất, chúng là lời tuyên bố mạnh mẽ về con người bạn. Chúng đủ linh hoạt để đặt ở giữa danh thiếp hoặc lề của trang web và tính linh hoạt đó có thể giúp người xem đánh giá cao tính linh hoạt của bạn. Và, với một thế giới phông chữ và màu sắc ngoài kia, một logo viết tắt là một cách tuyệt vời để thể hiện sự sáng tạo.

4. Vẽ nét và nguệch ngoạc duyên dáng
—

Năm 2022 cũng là năm chứng kiến ​​các thương hiệu chọn dựa trên nhận dạng của họ dựa trên chữ và hình minh họa viết tay, không trau chuốt. Các biểu trưng và thông điệp thương hiệu này—giống như cách xây dựng thương hiệu đột phá cũng đang tạo nên làn sóng trong năm nay—có vẻ như chúng được tạo ra trong năm phút.

Nhưng việc tạo cho một từ hoặc hình ảnh một hình thức đậm nét trẻ thơ có thể giúp định hình một thương hiệu, gợi ý về một công ty lôi cuốn và khiêm tốn có sản phẩm được tạo ra bằng bàn tay con người và được hướng dẫn bởi niềm đam mê thực sự.

5. Sự kỳ diệu của cõi trần
—

Tất cả mọi người từ các nhà sư Thiền thế kỷ 13 đến các bậc thầy chánh niệm hiện đại đều gợi ý rằng chúng ta có thể tìm thấy niềm vui sâu sắc trong cuộc sống hàng ngày. Sau nhiều tháng chứng kiến ​​đại dịch khiến nhiều người trong chúng ta rời bỏ thói quen thường ngày và khiến nhiều người tìm thấy niềm an ủi trong những niềm vui đơn giản, không có gì ngạc nhiên khi thấy các thương hiệu và nhà thiết kế hướng đến điều kỳ diệu của thế giới trần tục.

Các tính năng từ một khu chung cư mới ở Ontario của Alba Condos qua Behance

Nhưng nếu xu hướng xây dựng thương hiệu năm 2022 này có thể dự đoán được, thì cách nó được hiện thực hóa lại là một điều ngoại lệ. Cho dù đó là các vlogger tập trung vào thói quen hàng ngày của họ hay các thương hiệu trà tập trung vào những chiếc cốc ấm cúng, dường như mọi người đều có cách làm của riêng mình. Năm nay, bạn có thể thấy một liên hoan phim biến những chi tiết trần tục thành nghệ thuật trừu tượng hoặc quảng cáo cho các khu chung cư thông minh tập trung vào bánh sừng bò, bàn ăn và sự tương tác giữa ánh sáng và bóng tối. Năm 2022 cho thấy bạn có thể tìm thấy sự quyến rũ ở những nơi không ngờ tới.

6. Một tương lai kỹ thuật số vô hạn
—

Chủ nghĩa tương lai hoài cổ là một trong những xu hướng chính của năm 2021, nhưng các nhà thiết kế thương hiệu đang tăng tốc vào năm 2022. Khi tiền ngày càng chuyển xa hơn từ tiền giấy và các công ty mở ra tầm nhìn thực tế tăng cường như Metaverse của Facebook, các thương hiệu ngày càng nắm bắt công nghệ và tương lai thiết kế.

Hình ảnh có thể được chọn ra trong tia cực tím hoặc có các mẫu động lặp lại các mạng kỹ thuật số hoặc xung thần kinh. Các biểu tượng bí ẩn và đường nét rõ ràng là phổ biến, với nhiều thiết kế thương hiệu siêu hiện đại này mang đến cho các vật dụng hữu cơ hoặc hàng ngày một sự thay đổi gợi cảm—sự kết hợp giữa thực tế và khao khát hướng đến tương lai, đồng thời giữ chân người tiêu dùng trên nền tảng vững chắc.

7. Linh vật tinh nghịch
—

Linh vật thương hiệu kể câu chuyện về một công ty và—cũng giống như các chiến dịch tiếp thị tốt nhất—có tuổi thọ nhất định của riêng chúng. Nhiều người trong số họ cũng có cảm giác cổ điển, một phần vì những linh vật nổi bật nhất ngày nay đã được tạo ra từ nhiều thập kỷ trước—Người đàn ông Michelin có từ năm 1898, Tony the Tiger từ năm 1952 và Mario từ năm 1981.

Nhưng sau một thế kỷ khởi đầu yên ắng, các linh vật sẽ trở lại vào năm 2022 thông qua các thiết kế thương hiệu thông minh chứa đựng sự hài hước và cá tính ranh mãnh. Một số, như Kinky Onion, nhớ lại các thiết kế của những năm 1930 và 40. Những người khác, như con vịt màu vàng tươi của Organic Prink, mang đến một không gian xây dựng thương hiệu (nước lau kính chắn gió) không được biết đến vì tính sáng tạo của nó.

8. Quay lại thập niên 80 của đèn neon
—

Với tất cả mọi người từ Dua Lipa và Charli XCX cho đến Coldplay hướng đến synth-pop và disco, những ảnh hưởng của thập niên 80 đang chạy xuyên suốt thập niên 20. Các thiết kế thương hiệu năng động, táo bạo, hoàn chỉnh với màu hồng và vàng neon, đèn nhấp nháy và rung cảm của sàn nhảy đang giúp các nhà thiết kế mang đến cho thương hiệu những bản sắc hình ảnh vui nhộn và lấp lánh.

Với sự liên kết văn bản độc đáo, những nhân vật nhảy múa rực rỡ và Tronkiểu lưới, xu hướng xây dựng thương hiệu này có nhiều điểm tham chiếu: đêm cocktail yuppie, MTV thời kỳ đầu, DJ tiên phong tại gia và trò chơi máy tính gia đình đầu tiên. Khi các thương hiệu mà bạn thường không liên tưởng đến bối cảnh—chẳng hạn như triển lãm dệt, lễ nhà thờ và hội nghị nghệ thuật—đi vào thập niên 80, bạn biết rằng đã đến lúc xắn tay áo khoác lên và cắm hộp boom của mình.

Thiết kế thương hiệu vào năm 2022: nó trông tươi sáng
—

Với tông màu huỳnh quang của thập niên 80 và tầm nhìn lung linh về tương lai, những nét vẽ ngộ nghĩnh và linh vật vui nhộn, nhiều xu hướng của năm 2022 mang nhiều ý nghĩa lạc quan hơn. Tất nhiên, không phải mọi thứ đều khoa trương, nhưng ngay cả những sự phát triển hạn chế hơn cũng chỉ ra vấn đề chăm sóc khí hậu, phát triển cá nhân và tìm kiếm niềm vui trong thời điểm hiện tại.

Chúng ta có thể chưa bước vào một thế giới mới tươi sáng, nhưng những xu hướng thiết kế thương hiệu đầy màu sắc và hấp dẫn này cho thấy năm 2022 sẽ tràn đầy sức sống.