7 xu hướng xây dựng thương hiệu sáng tạo cho năm 2021

Cũng giống như bản thân các thương hiệu, các xu hướng xây dựng thương hiệu cần thường xuyên đổi mới bản thân để luôn mới mẻ. Các xu hướng xây dựng thương hiệu từng trông hiện đại và tân tiến bỗng trở nên lỗi thời và lỗi thời. Để luôn phù hợp trong mắt khán giả của bạn trong năm mới, tốt nhất bạn nên kết hợp các xu hướng thiết kế thương hiệu hàng đầu của năm 2021.

Ai hiểu rõ hơn về các xu hướng xây dựng thương hiệu sắp tới hơn chính các nhà thiết kế. Chúng tôi đã thăm dò ý kiến ​​cộng đồng 99design của các nhà thiết kế quốc tế để xem xu hướng xây dựng thương hiệu tốt nhất của năm 2021 đang hình thành. Dựa trên phản hồi của họ, chúng tôi thu hẹp nó thành 7 xu hướng chính sau đây.

Dưới đây là 7 xu hướng xây dựng thương hiệu tốt nhất năm 2021:
–

1. Đặt một khuôn mặt cho cái tên
2. Sử dụng nghệ thuật kỳ quặc
3. Ôm lấy màu sắc thương hiệu theo trường phái biểu hiện
4. Đại diện cho một cái gì đó như một thương hiệu
5. Mở rộng thương hiệu của bạn với các mẫu hình học
6. Làm cho nó trở nên thô bạo có chủ đích
7. Tạo trải nghiệm phong phú

1. Đặt một mặt cho tên
–

Nếu đó là thứ mà con người muốn nhìn thấy, thì đó là những người khác — đặc biệt là trong các bài đăng trên mạng xã hội. Gần đây, các nhà thiết kế thương hiệu đang nắm bắt điều này và chúng tôi thấy nhiều hình ảnh hơn về Mọi người đại diện cho thương hiệu, đặc biệt là những gương mặt và đặc biệt là những gương mặt có cá tính. Xét cho cùng, các khuôn mặt nhân bản hóa một thương hiệu rất tốt và rất nhiều xu hướng xây dựng thương hiệu vào năm 2021 nghiêng về phía nhân bản hóa tổng thể này.

Thông thường, với xu hướng xây dựng thương hiệu này, các công ty sử dụng hình ảnh minh họa của người thật. Điều này không chỉ cho phép kiểm soát tốt hơn giao diện cuối cùng, mà còn mở ra cơ hội cho các phong cách nghệ thuật khác nhau, có thể truyền đạt loại thương hiệu của bạn: biểu trưng hoạt hình cho một công ty bia và thực phẩm do NikolaN ™ thiết kế có một tông màu khác nhau nhiều hơn tác phẩm nghệ thuật sống động và nghệ thuật hơn của bubupanda bên dưới.

2. Sử dụng nghệ thuật kỳ quặc
–

Đặc biệt nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến các thị trường trẻ hơn, bạn muốn các tài liệu xây dựng thương hiệu của mình thể hiện sự độc đáo khác biệt — kỳ quặc hệ số. Sử dụng hình ảnh độc nhất vô nhị, đặc biệt nếu dễ thương, hài hước hoặc hay thay đổi, là một con đường tuyệt vời để ghi nhớ và công nhận, hai nền tảng xây dựng thương hiệu.

Thường xuyên hơn không, các thương hiệu sử dụng hình minh họa vẽ tay cho phong cách này, mặc dù theo định nghĩa của sự kỳ quặc, tất cả các phong cách nghệ thuật đều phù hợp. Đừng ngại thử nghiệm. Động vật được nhân hóa là một lựa chọn phổ biến, đặc biệt là khi ăn mặc đẹp để làm nổi bật sự ngớ ngẩn. Nhưng tạo sự khác biệt cho bản thân có nghĩa là không chỉ làm những gì người khác đang làm — hãy thoải mái thử một phong cách khác biệt nếu phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn, chẳng hạn như nhãn bia ảm đạm do jcontreras thiết kế.

3. Ôm màu thương hiệu theo trường phái biểu hiện
–

Thương hiệu truyền thống cho rằng cách phối màu đơn giản, nhất quán là tốt nhất vì người tiêu dùng học cách kết hợp thương hiệu của bạn với các màu chủ đạo. Và trong khi điều đó đúng, đồng thời nó hạn chế thương hiệu của bạn — điều gì sẽ xảy ra nếu bạn muốn thể hiện bản sắc thương hiệu của mình bằng các cách phối màu phức tạp hơn và sử dụng các màu khác nhau để mang lại ý nghĩa cho từng sản phẩm của bạn? Giải pháp: mở rộng bảng màu thương hiệu của bạn thành nhiều màu theo chủ nghĩa biểu hiện.

Vào năm 2021, những màu sắc có ý nghĩa và mãnh liệt thể hiện ý nghĩa của một thương hiệu.

Đó là lý do tại sao ngày càng có nhiều thương hiệu thử nghiệm các cách phối màu độc đáo, phi tự nhiên với nhiều biến thể và cường độ. Những sắc thái có tác động này hoạt động riêng biệt và cùng nhau và nói lên rất nhiều điều về một thương hiệu hoặc sản phẩm chỉ thông qua màu sắc.

4. Đứng cho một cái gì đó
–

Chúng tôi sẽ không phủ lên nó: có rất nhiều điều tồi tệ đang diễn ra trên thế giới. Mọi người nói chung đang cảm thấy khó giữ thái độ trung lập hơn và đối với các công ty cũng vậy. Đặc biệt đối với các thị trường trẻ hơn như Gen Z và Millenials, người tiêu dùng mong đợi các thương hiệu mà họ theo dõi sẽ có lập trường, cho dù là xã hội, môi trường hay kinh tế. Đối với ngày càng nhiều khách hàng, các thương hiệu không đại diện cho điều gì đó thực sự không đại diện cho điều gì.

Đó là lý do tại sao một trong những xu hướng xây dựng thương hiệu của năm 2021 là lập trường về một vấn đề quan trọng, lý tưởng nhất là lập trường giống với đối tượng mục tiêu của bạn (trừ khi bạn thật sự bỏ lỡ mốc so với những dự đoán ban đầu của bạn). Hơn nữa, vị trí của bạn sẽ trở nên khó khăn hơn khi bạn biến nó thành một phần của bản sắc thương hiệu của mình — toàn bộ mô hình kinh doanh có thể được xây dựng xung quanh các thương hiệu đại diện cho một vấn đề quan trọng duy nhất.

Cố gắng phản ánh lập trường của bạn trong các tài liệu xây dựng thương hiệu để mọi người biết bạn là người như thế nào. Nói về nó trên mạng xã hội cũng có tác dụng, cũng như kết hợp với một nhân vật nổi tiếng trong phong trào của bạn. Thiết kế thương hiệu của bạn cũng phải lặp lại quan điểm của bạn, chẳng hạn như làm nổi bật hình ảnh màu xanh lá cây và môi trường trong biểu trưng và trên trang web của bạn hoặc sử dụng ảnh để thể hiện hoạt động của bạn.

5. Mở rộng thương hiệu của bạn với các mẫu hình học
–

Một trong những xu hướng xây dựng thương hiệu năm 2021 đáng ngạc nhiên hơn là sử dụng các mẫu làm phần mở rộng cho thương hiệu của bạn: các khối đồ họa lớn lặp đi lặp lại để tạo ra một hình nền thôi miên. Nói rõ hơn, các mẫu không thay thế biểu trưng hoặc hình ảnh chính. Nhưng ở đúng vị trí, chẳng hạn như quảng cáo, áo phông, swag, nền trang web hoặc menu in, các mẫu có thể đưa trải nghiệm thương hiệu của bạn đi xa hơn rất nhiều.

Thông thường, xu hướng thiết kế thương hiệu này sử dụng các hình dạng hình học, đã đi đôi với các mẫu lặp đi lặp lại trong phần lớn lịch sử loài người. Các mẫu hình học chạm đến điểm trung gian hoàn hảo giữa kích thích và gây mất tập trung, làm cho chúng trở nên phù hợp với các tài liệu xây dựng thương hiệu muốn đưa biểu trưng vào sân khấu trung tâm.

Để thực sự sử dụng tối đa xu hướng xây dựng thương hiệu này, hãy để mẫu của bạn bắt chước một yếu tố từ biểu trưng của bạn. Nếu logo của bạn tối giản, bạn thậm chí có thể sử dụng nó làm nguồn mẫu.

6. Làm cho nó trở nên thô bạo có chủ đích
–

Đối với một số khán giả, sự hoàn hảo là thiếu sót. Nhiều người tiêu dùng thích một cái nhìn thô ráp xung quanh các cạnh: không đối xứng, chữ viết nguệch ngoạc, hình ảnh không cân xứng, đường-gần-như-kết-nối-nhưng-không-hoàn-toàn-gặp-và-bạn-chỉ-nhìn-chằm chằm- at-that-tiny-gap-between-them-like- ”thôi nào!”

Thiết kế thương hiệu không hoàn hảo có chủ ý, thường được kết hợp với hình minh họa và kiểu chữ viết tay, gây được tiếng vang lớn với những khán giả trẻ hơn, phản văn hóa hơn (giống như xu hướng kỳ quặc ở trên). Xu hướng xây dựng thương hiệu này bắt nguồn như một phản ứng đối với thiết kế thương hiệu hoàn hảo theo pixel từ quá khứ mà không có gì khác lạ — đối với nhiều người, kiểu hoàn hảo đó ngày nay trở nên đáng ngờ.

Phong cách này sẽ không phù hợp với mọi đặc điểm nhận dạng thương hiệu, nhưng đối với một số người, nó sẽ phù hợp như một chiếc găng tay. Nếu thương hiệu của bạn nhắm mục tiêu đến các thị trường khác biệt hơn, thì xu hướng xây dựng thương hiệu này là một cơ hội tuyệt vời để đi sâu vào lãnh thổ chưa được khám phá và thực sự mang đến cho thương hiệu của bạn một cái nhìn và cảm nhận khác biệt.

7. Tạo trải nghiệm nhập vai
–

Thương hiệu của bạn không chỉ là biểu tượng, trang web hoặc bao bì của bạn — đó là tất cả những điều đó và hơn thế nữa. Vào năm 2021, mọi người không chỉ mong đợi nhận được một sản phẩm được thiết kế tốt mà họ còn mong đợi bạn sẽ đưa họ vào một cuộc hành trình. Nếu bạn muốn đi xa hơn và thực sự khiến họ thán phục, hãy cho họ một trải nghiệm.

Do số lượng mua hàng trực tuyến ngày càng tăng, trải nghiệm mở hộp giờ đây trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Vào năm 2021, các thương hiệu và nhà thiết kế đã suy nghĩ thông suốt toàn bộ quá trình mở gói hàng và biến nó thành một trải nghiệm độc nhất vô nhị bằng cách đảm bảo rằng ngay cả những chi tiết nhỏ nhất đều thể hiện thương hiệu và thu hút khách hàng khi họ mở hộp và mở gói sản phẩm của mình.

Cho dù đó là hành trình minh họa đáng yêu của thương hiệu đồ gốm DIY Crockd hay trải nghiệm mở hộp Glossier tuyệt đẹp hoàn chỉnh với nhãn dán và túi màu hồng có thể tái sử dụng, những thương hiệu này đều làm hài lòng khách hàng của họ trên từng bước đường.

Bạn sẽ sử dụng các xu hướng xây dựng thương hiệu của năm 2021 như thế nào?
–

Nhìn vào tất cả các xu hướng thiết kế thương hiệu cho năm mới, chúng ta thấy sự chuyển dịch rõ ràng theo hướng cá nhân hóa và kết nối. Chưa bao giờ khía cạnh con người của việc xây dựng thương hiệu lại phù hợp đến vậy – mối quan hệ thương hiệu-khách hàng không phải là giao dịch mà nhiều hơn về tình bạn và tình cảm. Mọi người nói chuyện với thương hiệu của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, mở email từ thương hiệu của họ, nhấp vào quảng cáo cho thương hiệu yêu thích của họ bất cứ khi nào họ nhìn thấy chúng. Xây dựng thương hiệu tốt vào năm 2021 có nghĩa là dựa vào đó.