6 lầm tưởng phổ biến về thiết kế logo

Xin lỗi, nhưng bạn chỉ không hiểu tôi.

Nếu các logo có thể nói được, thì đây là điều họ có thể nói với hầu hết chủ sở hữu của chúng – và các nhà thiết kế cũng vậy.

Không có định dạng thiết kế nào khác bị hiểu lầm và hoang mang hơn thiết kế logo. Có vẻ như mọi người đều có một lý thuyết về những gì tạo nên hoặc phá vỡ một logo tốt, nhưng không có cái nào trong số chúng dường như hiệu quả.

Dưới đây là những lầm tưởng về thiết kế logo hàng đầu cần lưu ý và tránh bằng mọi giá:

1. Một thiết kế logo phải phản ánh những gì công ty làm

Nếu một lá cờ không thể cho bạn biết nhiều điều về quốc gia mà nó đại diện, thì tại sao một biểu tượng lại cho bạn biết bất cứ điều gì về một công ty? Nó không nên.

Logo không phải là một thiết bị kể chuyện – nó là một hình thức nhận dạng. Các quốc gia có cờ, gia đình hoàng gia có huy hiệu của họ và các công ty có biểu tượng của họ. Tất cả đều phục vụ một mục đích duy nhất – xác định và phân biệt chủ sở hữu của chúng với những người khác trong đám đông. Không hơn không kém.

Biểu trưng: Coca Cola, Apple, Nike

Khi bạn cố gắng kể một câu chuyện về một công ty hoàn toàn thông qua logo, chắc chắn bạn sẽ thất bại – đơn giản là không có đủ chỗ hoặc cách thích hợp để kể tất cả những gì cần kể. Nó giống như yêu cầu một bìa CD hát cho bạn một bài hát… đơn giản là nó không hoạt động.

Logo là sự thể hiện bản sắc của công ty – những thứ quan trọng và có ý nghĩa đối với công ty. Do đó, đây có lẽ là thiết bị thương mại duy nhất không nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng, nhưng cung cấp một hình thức nhận dạng và là nguồn tự hào cho chủ sở hữu và nhân viên của công ty.

2. Một logo phải bao gồm một biểu tượng

Không hẳn vậy. Một số logo nổi tiếng nhất không có biểu tượng nào, chỉ là loại được làm thủ công.

Biểu trưng: FedEx, Sony, Microsoft

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là logo không được mang biểu tượng. Đôi khi, một biểu tượng có thể trở nên dễ nhớ và phổ biến hơn chính tên công ty, chẳng hạn như trường hợp của Apple, Nike hoặc Pepsi. Những lần khác, một biểu tượng chỉ là một vật cản trở, một trang trí thừa không thực sự làm tăng thêm giá trị hoặc ý nghĩa – chẳng hạn như hình vuông màu xanh nửa trong suốt trong logo GAP muộn.

Bài học: Hãy sử dụng một biểu tượng nếu bạn cần đại diện cho điều gì đó quan trọng đối với công ty. Nếu không, tốt nhất bạn nên xem xét thêm các giải pháp đánh máy.

3. Nếu logo của bạn tuyệt vời, bạn chỉ cần hiển thị biểu tượng cũng không sao

Sự công nhận đến từ sự lặp lại.
Sự công nhận đến từ sự lặp lại.
Sự công nhận đến từ sự lặp lại.

Sự lặp lại là một công cụ học tập – mạnh mẽ đến mức bạn có thể nhận ra một hạt cát trên sa mạc Sahara, miễn là bạn nhìn vào nó mỗi ngày, trong nhiều năm liên tục. Nhưng để làm cho logo đó hoạt động, điều đó có nghĩa là hàng triệu triệu đô la đã đầu tư vào quảng cáo và khuyến mãi.

Biểu trưng: Pepsi, Nike, Merzedes, McDonalds, Starbucks, Bacardi

Đây là lý do tại sao cần phải hiểu rằng logo của Nike và Apple không có sức mạnh kỳ diệu – chúng chỉ là những biểu tượng được lặp đi lặp lại đủ lần trên các phương tiện truyền thông chính thống đến mức không thể không liên kết chúng với các công ty này.

Thật không may, không có nhiều công ty được hưởng lợi ích của ngân sách quảng cáo không giới hạn. Đây chính là lý do tại sao họ không bao giờ nên sử dụng biểu tượng của mình mà không có tên công ty: cho dù biểu tượng đó tốt đến đâu, sẽ không ai biết nó là viết tắt của cái gì, và sẽ không ai quan tâm.

4. Một logo phải tuân theo phong cách ngành đã thiết lập của nó

Hầu hết các logo bất động sản đều có một cảm giác sợ hãi và buồn chán nhất định. Có một ngôi nhà, và một cái cây, và đôi khi có cả hoàng hôn hay một ngọn đồi. Các nhà thiết kế giàu trí tưởng tượng hơn sẽ đưa vào một chìa khóa để làm cho câu chuyện trở nên hoàn chỉnh hơn.

Tương tự, 9 trong số 10 logo thời trang là kiêu kỳ và phong cách – màu đen và trắng, kiểu thanh lịch, rất ít biểu tượng hoặc đồ họa. Tất cả đều có vẻ là để tiết kiệm màu sắc cho quần áo.

Biểu trưng: The Property Collective, Seaside, Desisowers, Cercocasa

Mọi ngành công nghiệp đều có những quy tắc bất thành văn và những kỳ vọng về hình thức của một logo, và đôi khi chúng ta đều có lỗi khi tuân theo những quy tắc này. Nhưng đối với các công ty mới thành lập, không có gì tệ hơn việc có một logo trông giống mọi thứ nhưng phải sáng tạo và độc đáo.

Giết giọng nói cho bạn biết logo “nên” trông như thế nào. Hãy mạnh dạn, bất ngờ và phá vỡ các quy tắc. Đó là cách các quy tắc mới được tạo ra.

5. Một logo phải “vượt thời gian”

Tôi đã nghe điều này rất nhiều lần và bắt đầu tự hỏi liệu ai đó đã phát minh ra cỗ máy thời gian.

Bạn không thể cố ý tạo ra một biểu tượng vượt thời gian – bạn chỉ có thể đảm bảo rằng nó không hoàn toàn dựa trên những mốt nhất thời, chẳng hạn như kiểu dáng đẹp hoặc xử lý bóng, để nó tồn tại lâu hơn bình thường.

Thiết kế lại logo: Xerox

Giống như mọi thứ khác, logo có tuổi. Theo thời gian, họ cần phẫu thuật thẩm mỹ để trông bớt cổ hủ và phù hợp với xu hướng hiện nay hơn. Các công ty như Shell, IBM, Xerox, Volkswagen và Coca Cola đã thay đổi logo của họ gần chục lần cho đến nay, cải thiện giao diện của họ với mỗi lần lặp lại.

Vì vậy, đừng lo lắng về việc tạo ra một logo vượt thời gian. Tạo ra thứ gì đó hoạt động ngay bây giờ và sẽ có nhiều thời gian để cải thiện nó sau này.

6. Một logo phải được yêu thích

“Tôi thích nó, nhưng vợ tôi chỉ ghét màu nâu này.”

Âm thanh quen thuộc?

Mục đích của logo không phải là để mang lại vẻ đẹp bắt mắt, mà là cung cấp một chữ ký độc đáo gắn liền với phẩm chất của công ty. Cho dù mọi người thích hay không thích thiết kế logo không liên quan gì đến những gì họ nghĩ về các công ty và tổ chức mà những logo đó đại diện.

Logo: Wolff Olins

Xem xét điều này:

• Thế vận hội London được cho là một trong những biểu tượng xấu xí nhất trong lịch sử, nhưng mọi người đều liên tưởng nó với sự kiện thể thao hàng đầu của nó.
• Rượu rum Bacardi có một con dơi đen lớn trên mỗi chai, nhưng mọi người đều biết đó là một trong những loại rượu rum ngon nhất thế giới.
• Logo của Google về cơ bản là sự tôn vinh các hiệu ứng Photoshop, nhưng mọi người đều coi nó là công cụ tìm kiếm tốt nhất trên thế giới.

Danh sách cứ kéo dài.

Khách hàng không quan tâm đến logo – họ quan tâm đến những gì công ty có thể hoặc không thể làm cho họ. Vì vậy, mặc dù logo của bạn cần áp dụng một số nguyên tắc cơ bản để thiết kế đẹp, nhưng bạn không cần sự chấp thuận của bạn bè, dì của bạn hoặc hàng xóm kế bên trước khi bạn đưa nó ra ngoài.

Cứ làm đi!

Vậy logo phải như thế nào?

Bạn có thể không hài lòng với câu trả lời nhưng đây là: nó phụ thuộc.

Nó phụ thuộc vào khách hàng là ai, lịch sử của họ là gì và họ đang cố gắng đi đến đâu. Họ có phải là một người mới tham gia thị trường đang cố gắng thu hút sự chú ý không? Họ có phải là một doanh nghiệp thành lập đang tìm cách thể hiện một số truyền thống không? Hoặc có thể họ đã ở ngoài đó hàng chục năm và chỉ cần nâng cơ mặt nhanh chóng.

Cũng giống như chữ ký, logo hoàn toàn nói về người đứng sau chữ ký, và rất ít về người nhận nó.

Hãy ghi nhớ điều đó và bạn sẽ làm tốt.

Tài nguyên

Những huyền thoại bạn đã nghe về logo là gì?