5 câu hỏi bạn nên hỏi để xác định xem TikTok hay Instagram tốt hơn cho chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng của bạn

Nếu bạn chịu trách nhiệm duy trì thương hiệu của mình tập trung vào các nền tảng xã hội phù hợp và tận dụng các mối quan hệ đối tác có ảnh hưởng phù hợp, bạn có thể đã dành một khoảng thời gian để tự hỏi liệu mình nên tập trung vào TikTok hay Instagram.

TikTok và Instagram đều cung cấp những điểm thu hút riêng biệt cho người dùng của họ. Mặc dù cả hai đều là hình ảnh, nhưng TikTok thiên về âm thanh và âm nhạc, đồng thời mang lại cảm giác sáng tạo và ngẫu hứng hơn cho phần lớn nội dung của nó. Mặt khác, Instagram là một nền tảng lâu đời hơn với tính thẩm mỹ cao hơn. Vì tuổi thọ của nó, một mạng lưới quảng cáo và người có ảnh hưởng phức tạp đã phát triển trên hệ sinh thái của nó, điều này có thể giúp bạn dễ dàng tham gia vào các mối quan hệ đối tác hàng hóa nổi tiếng với những người có ảnh hưởng.

Thời gian và nguồn lực của bạn được sử dụng ở đâu tốt nhất, và điều gì khác biệt giữa hai điều này? Câu trả lời đúng thường khác nhau đối với mỗi thương hiệu và sự khác biệt đó phụ thuộc vào đối tượng và mục tiêu của họ.

Nhân khẩu học đối tượng mục tiêu của bạn là gì?

Nền tảng bạn thích có thể khác nhau tùy thuộc vào kiểu người dùng mà bạn đang tìm cách kết nối. Khán giả tổng thể của TikTok nghiêng về phía trẻ hơn, với một nửa tổng số người Mỹ trưởng thành thế hệ Z truy cập nền tảng, so với chỉ 22 phần trăm của thế hệ millennials và 14 phần trăm của nhóm 50-64.

Instagram có cơ sở người dùng rộng hơn trong số tất cả các nhân khẩu học, với 48% ở độ tuổi 30-49 trên nền tảng và một phần ba trong độ tuổi 50-64. Sự tăng trưởng của nó đã ổn định và nó không trải qua tốc độ mở rộng cơ sở người dùng nhanh chóng như TikTok.

Liên quan: Truyền thông xã hội là cơn sốt vàng của thời đại chúng ta. Nhưng khi nào thì kết thúc?

Làm thế nào bạn hy vọng được nhìn thấy?

Instagram có lợi thế hơn về lựa chọn người ảnh hưởng, vì mạng lưới được thiết lập nhiều hơn và có nhiều người ảnh hưởng hơn làm việc ở đó. Vì Instagram đã là một lựa chọn dành cho người có ảnh hưởng trong một thời gian, nên những người có ảnh hưởng có thể có sẵn một công thức và chắc chắn hơn về những cách đã thử và đúng để thu hút sự chú ý từ những khán giả cụ thể của họ.

Nội dung và quảng cáo được tài trợ xuất hiện thường xuyên và được mong đợi trên nguồn cấp dữ liệu tin tức của người dùng Instagram, trong khi trên TikTok, chỉ 5,7% người sáng tạo nội dung đăng về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ hàng ngày. Con số đó tăng lên chỉ 17,3% hàng tuần, với 60,8% người sáng tạo nội dung báo cáo rằng họ chưa bao giờ chia sẻ nội dung được tài trợ trên ứng dụng, theo hầu hết chúng tôi nghiên cứu gần đây nơi chúng tôi đã thăm dò ý kiến ​​của 1.743 người có ảnh hưởng từ hơn 20 quốc gia. Cho đến nay, đây là một trong những lợi thế lớn nhất của TikTok và mang đến cơ hội tuyệt vời cho các nhà tiếp thị muốn thu hút sự chú ý của mọi người trong một không gian ít bão hòa hơn.

Bạn đang sử dụng số liệu nào để đánh giá mức độ thành công?

Cấu trúc của TikTok và sở thích nội dung hàng đầu của người dùng (#comedy và #dance) có nghĩa là các nỗ lực tiếp thị cần phải tinh tế, hài hước và sáng tạo hơn để thu hút sự quan tâm. Nó không phải là nền tảng để bán mạnh cũng như không dành cho các thương hiệu muốn kiểm soát chặt chẽ và cứng nhắc đối với nội dung của người có ảnh hưởng.

Tuy nhiên, đây là nơi lý tưởng để nâng cao mức độ tương tác không phải trả tiền và tạo các mối quan hệ có thể thúc đẩy lòng trung thành và chuyển người theo dõi sang các nền tảng xã hội khác của bạn. Trên thực tế, 87,1% người có ảnh hưởng trên TikTok và những người sáng tạo nội dung cho biết tỷ lệ tương tác của họ cao hơn so với các nền tảng khác.

Phạm vi tiếp cận tiềm năng của TikTok cũng vượt xa bất kỳ nền tảng xã hội nào khác vì thuật toán của nó không giới hạn lượt xem, vì vậy nếu bạn đang lập kế hoạch cho các chiến dịch tăng khả năng tiếp cận và nhận thức, TikTok có thể là nơi tốt nhất cho các nỗ lực tiếp thị người ảnh hưởng của bạn.

Nếu bạn tập trung vào chu kỳ bán hàng nhanh hơn hoặc chuyển đối tượng mục tiêu từ giữa xuống cuối kênh bán hàng, thì tốt hơn hết bạn nên sử dụng chiến lược kể chuyện nhất quán trên Câu chuyện trên Instagram, nơi bạn liên kết trực tiếp đến trang đích hoặc trang thương mại điện tử của mình.

Bạn thành thạo như thế nào trong tiếp thị người ảnh hưởng?

Bạn đã có một chương trình người có ảnh hưởng lâu đời chưa hay bạn chỉ mới bắt đầu? Trình độ kiến ​​thức của riêng bạn có thể ảnh hưởng đến hướng bạn dựa trên sự lựa chọn nền tảng của mình.

Nếu bạn đã quen làm việc với những người có ảnh hưởng và nắm bắt tốt các mục tiêu và chỉ số của mình, bạn có thể cảm thấy sẵn sàng để tham gia trực tiếp vào TikTok. Bạn sẽ biết mình cần đi đâu và làm gì, đồng thời có thể hướng dẫn mối quan hệ đối tác dựa trên kinh nghiệm trước đây của mình, đặc biệt nếu bạn sử dụng cơ sở dữ liệu người ảnh hưởng để tìm kiếm những người phù hợp cho thị trường ngách của mình.

Nếu bạn chưa quen với thế giới tiếp thị người ảnh hưởng, bạn có thể muốn tận dụng kiến ​​thức về các đối tác người có ảnh hưởng trên Instagram.

Những người có ảnh hưởng trên Instagram mà chúng tôi đã khảo sát cho biết họ thường chi tiêu ít nhất ba giờ hàng ngày bằng cách sử dụng nền tảng này, có nghĩa là họ có thể có những yêu thích, không thích và xu hướng nghiên cứu khoa học của khán giả. Nếu bạn có thể tìm kiếm những người có ảnh hưởng phù hợp cho các chiến dịch của mình, bạn có thể dựa vào họ để đóng vai trò là nhà đồng chiến lược khi bạn lập kế hoạch cho các chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng mới của mình.

Trong nghiên cứu gần đây của chúng tôi về TikTok influencer marketing, các nhà tiếp thị được khảo sát cho biết rằng phân tích và theo dõi là một trong những thách thức TikTok lớn nhất khu vực. Nếu bạn tự tin vào kiến ​​thức tiếp thị người ảnh hưởng của mình và sẵn sàng thử nghiệm một chút, bạn có thể dễ dàng và sáng tạo vượt qua những thách thức này và thu hút sự chú ý trong một thị trường ít bão hòa hơn.

Có liên quan: 3 điều đơn giản mà doanh nghiệp cần để tăng trưởng Instagram

Có người chiến thắng rõ ràng nào cho các thương hiệu xây dựng chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng không?

Trong cuộc chiến giành vị trí thương hiệu, không có người chiến thắng rõ ràng nào giữa hai nền tảng cường quốc này. Thay vào đó, bạn có thể tìm đúng nơi để giới thiệu doanh nghiệp của mình khi bạn suy nghĩ một cách chiến lược và đánh giá nguồn phương tiện mà người mua lý tưởng của bạn sử dụng.

Không có nhiều thứ trong kinh doanh trở nên đơn độc nhưng bạn có thể đánh giá thương hiệu nào phù hợp tự nhiên dựa trên các tiêu chí chúng tôi đã đề cập, sau đó tiếp tục điều chỉnh trong khi theo dõi dữ liệu hiệu suất.

Bạn có thể thấy rằng một nền tảng rõ ràng phù hợp với thương hiệu của mình hoặc bạn có thể thấy cơ hội kết nối với đối tượng mục tiêu của mình trên cả hai nền tảng. Khi mỗi nền tảng tinh chỉnh các dịch vụ, thuật toán và các tính năng tập trung vào kinh doanh, bạn có thể tiếp tục thử nghiệm phù hợp với chiến lược của mình.

Và, nếu bạn thấy mình đã sẵn sàng tìm hiểu điều gì đó mới, TikTok có thể cung cấp một nền tảng đáng hoan nghênh để thử nghiệm. Bằng cách đưa thương hiệu của bạn đến với không gian, bạn có thể biết nơi nội dung gây được tiếng vang cho khán giả, xác định mục tiêu, sau đó phù hợp với những người sáng tạo phù hợp và gây chú ý.