4 ví dụ xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp biết họ đang làm gì

Xây dựng thương hiệu là cách khán giả tìm thấy, kết nối và phát triển mối quan hệ với doanh nghiệp. Họ đặt một mặt trận con người cho công ty của bạn, nếu được thực hiện tốt, có thể kích hoạt phản ứng cảm xúc khiến khách hàng chọn sản phẩm của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh. Hãy xem bốn ví dụ xây dựng thương hiệu mà chúng tôi nghĩ là đã thành công.

1. VÀ CÔNG ĐOÀN
—

Thương hiệu bia AND UNION của Đức nổi bật trong một thị trường bão hòa nhờ vào thương hiệu đơn giản hóa của họ. Thiết kế tối giản và lon nhôm có kết cấu. Được thiết kế nội bộ với sứ mệnh phá vỡ quan niệm sai lầm rằng bia đóng hộp rẻ hoặc bằng cách nào đó không ngon bằng các sản phẩm thay thế đóng chai hoặc bia tươi, nó thu hút sự chú ý khi bạn nhìn thấy nó trên kệ.

Mỗi loại, từ bia nhẹ đến IPA đến bia đen, có màu sắc khác nhau và được đặt tên theo một ngày khác trong tuần—để khách hàng có thể thưởng thức “cả tuần đầy hương vị”. Ví dụ, Sunday Pale Ale nổi bật với màu vàng sáng và sẽ khiến bạn phải suy nghĩ kỹ trước khi vứt thẳng vào thùng tái chế.

Thiết kế tối giản cũng gợi ý rằng phương pháp sản xuất bia đơn giản của thương hiệu, thấm nhuần ý tưởng rằng mỗi chiếc lon đẹp mắt về mặt thẩm mỹ đều chứa đầy bia tươi, sạch.

Bia thủ công đã có một bước tiến không thể phủ nhận trong vài năm qua, nhưng rất ít thương hiệu bia vượt qua được sự ồn ào như AND UNION.

2. Vòng tròn Wiener
—

Xây dựng thương hiệu không phải là tất cả về cách doanh nghiệp của bạn trông như thế nào. Và điều đó đúng với The Wieners Circle. Nó đã phát triển danh tiếng của nó về tính cách của nó. Gian hàng xúc xích Chicago đã có mặt trên Phố Clark ở Công viên Lincoln từ năm 1983, và qua nhiều năm, khách hàng của họ đã trở nên trung thành với thương hiệu trò đùa vui tươi độc đáo của họ.

Những người bảo trợ của The Wieners Circle có thể mong đợi một hoặc hai lời xúc phạm sẽ bị các máy chủ ném vào họ — điều này nghe có vẻ không phải là một mẹo hàng đầu khi giả mạo điểm bán hàng độc nhất (USP) của thương hiệu của bạn. Nhưng The Wieners Circle có được sự cân bằng giữa sự thô lỗ và đáng yêu vừa phải.

Điều này chỉ ra rằng trong khi thương hiệu đẹp có thể gây bão với một số khách hàng, thì những người khác sẽ bị thu hút nhiều hơn bởi những tuyên bố chính trị thẳng thắn và khiếu hài hước mà họ liên quan. Chỉ cần đảm bảo rằng nó hoàn toàn xác thực và không có cảm giác bị ép buộc—những thuộc tính tiêu cực như thế này sẽ đẩy khách hàng của bạn ra xa.

3. Điện máy Bombay
—

Cửa hàng thời trang cao cấp ở Mumbai, Bombay Electric, đã giao việc xây dựng thương hiệu bắt mắt cho nhà thiết kế người Paris, Michael Thorsby. Tầm nhìn của anh ấy là một bản in sáng, vạn hoa có cảm giác như bạn đang xem một màn trình diễn ánh sáng. Và trong khi nhiều thương hiệu sử dụng màu sắc bắt mắt để tăng sức hấp dẫn cho sản phẩm của họ, thì điều mà Bombay Electric làm tốt là tính nhất quán.

Trong cửa hàng, trang web, trang Instagram, bao bì, bản tin của nó… Bạn có thể đặt tên cho nó, mỗi yếu tố trong tài liệu tiếp thị của nó đều duy trì thương hiệu sáng chói này. Tầm quan trọng của việc này không chỉ là làm cho nó trông đẹp mắt mà còn để nhắc nhở khách hàng bạn là ai và bạn làm gì.

Khách hàng của Bombay Electric sẽ không cần kiểm tra người gửi hoặc người đăng khi họ bắt gặp nội dung có thương hiệu của cửa hàng trong hộp thư đến hoặc nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ. Họ sẽ biết mà không cần nhìn rằng đó là phong cách đặc trưng của cửa hàng thời trang.

4. MKBHĐ
—

MKBHD, tên Youtube của nhà phê bình công nghệ Marques Brownlee, đã trở thành nhiều hơn chỉ là một phương tiện truyền thông xã hội. Nó đã trở thành toàn bộ thương hiệu của anh ấy. Được biết đến là một trong những người đánh giá công nghệ trực tuyến tốt nhất và đáng tin cậy nhất, bảng màu đỏ, đen và trắng của Brownlee nhất quán trên tất cả các video, kênh xã hội và trang web của anh ấy. Ngay cả khi thương hiệu chính xác thay đổi một chút, màu sắc của anh ấy vẫn giữ nguyên.

Những người thường xuyên theo dõi kênh của MKBHD sẽ nhận thấy rằng anh ấy thậm chí còn có xu hướng mặc ba màu này. Và nếu bạn đang nghĩ, “Tại sao Youtuber chọn màu sắc lại quan trọng?” thì câu trả lời rất đơn giản: sự công nhận.

Bằng cách sử dụng cùng một bảng màu ba chiều trong tất cả các video của mình, MKBHD có thể đảm bảo rằng hình thu nhỏ của anh ấy nổi bật với người hâm mộ mà họ thậm chí không cần kiểm tra tên của người sáng tạo. Việc người hâm mộ của anh ấy có liên quan đến những màu sắc đó hay không không quan trọng—họ thậm chí không cần phải thích sự kết hợp đó. Nhưng nó giúp nội dung của anh ấy nổi bật trong một biển cạnh tranh trực tuyến.