Hãy suy nghĩ về tên thương hiệu mà bạn có thể sử dụng để mô tả toàn bộ danh mục sản phẩm. Bạn có thể gọi cola là Coke, yêu cầu Kleenex thay vì khăn giấy hoặc đề nghị ai đó tìm kiếm thông tin trên Google thay vì tìm kiếm trực tuyến. Mỗi cái đều mang dấu ấn của một bản sắc thương hiệu mạnh. Các thương hiệu thành công luôn tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và thiết lập giá trị của họ rõ ràng đến mức khách hàng chọn họ thay vì các thương hiệu khác. Tìm hiểu về các ví dụ xây dựng thương hiệu thành công và cách thức hoạt động của chiến lược thương hiệu có thể giúp bạn điều chỉnh thương hiệu của mình cho phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Xây dựng thương hiệu là một bài tập để phân biệt công ty của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nó bao gồm thông điệp, thiết kế và truyền thông chiến lược được sử dụng để tạo và quảng bá vị trí thương hiệu của bạn trên thị trường, đề xuất giá trị và đặc tính. Mặc dù một số người có thể nghĩ rằng việc xây dựng thương hiệu chỉ giới hạn ở các yếu tố hình ảnh như logo và thiết kế của thương hiệu, nhưng đây chỉ là một phần của câu chuyện thương hiệu. Thương hiệu mạnh có thể ảnh hưởng đến cách doanh nghiệp của bạn khiến mọi người cảm thấy như thế nào, cho khách hàng tiềm năng thấy cách bạn có thể đáp ứng nhu cầu của họ hoặc giải quyết vấn đề. Cuối cùng, việc xây dựng thương hiệu nhất quán, chiến lược có thể giúp bạn truyền đạt đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu và thu hút khách hàng trung thành.
Tất cả tài sản thương hiệu, thông điệp và chiến lược quảng cáo của công ty đều phối hợp với nhau để tạo và thúc đẩy bản sắc thương hiệu độc đáo của công ty.
Biểu trưng là một phần trong bản sắc trực quan của công ty bạn, có thể là sự kết hợp của các biểu tượng, màu sắc và các tham chiếu trực quan khác. Biểu trưng thường mang đến cho khách hàng ấn tượng đầu tiên về những gì thương hiệu của bạn làm và đại diện cho, và có thể là bước đầu tiên khi bạn bắt đầu xây dựng thương hiệu.
Tâm lý của màu sắc cho thấy màu sắc gợi ra nhiều loại phản ứng khác nhau. Được sử dụng song song với logo của bạn và trên tất cả các tài sản thế chấp của bạn, màu sắc đại diện cho thương hiệu của bạn có thể truyền đạt một thông điệp mạnh mẽ.
Tìm vị trí thích hợp của bạn và xác định bằng rất ít từ những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên khác biệt. Nếu một cái gì đó không phù hợp với ba từ ban đầu đó — mặc dù bạn có thể thích nó — hãy loại bỏ nó. Thiết lập thông điệp cốt lõi, hoàn thiện nó, sau đó mở rộng.
Tiếng nói thương hiệu của bạn có phức tạp, hài hước, hàn lâm hay táo tợn không? Xem xét giọng điệu nào sẽ phù hợp nhất với nhân khẩu học mục tiêu của bạn và hướng dẫn thủ công sẽ giúp bạn duy trì tính cách thương hiệu nhất quán khi xây dựng các chiến dịch tiếp thị của mình. Joey Ng của Yami, một nhà tư vấn tiếp thị tăng trưởng và thương hiệu tự do, khuyên các thương hiệu nên “…tìm thị trường ngách của bạn và xác định bằng rất ít từ điều gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên khác biệt. Nếu một cái gì đó không phù hợp với ba từ ban đầu đó — mặc dù bạn có thể thích nó — hãy loại bỏ nó. Thiết lập thông điệp cốt lõi, hoàn thiện nó, sau đó mở rộng.”
Nếu coi trang web là mặt tiền cửa hàng trực tuyến, thì bạn có thể tạo trải nghiệm cho khách hàng nhất quán với cảm giác mà bạn muốn họ cảm nhận khi bước vào vị trí thực tế của bạn. Dễ sử dụng, khả năng truy cập, tính hữu ích (dưới dạng nội dung thông tin hoặc liên hệ trò chuyện trực tiếp), thiết kế tinh xảo—tất cả các yếu tố thiết kế trang web này là phần mở rộng thương hiệu của bạn.
Loại và thiết kế bao bì sản phẩm bạn sử dụng truyền đạt rất nhiều điều về thương hiệu của bạn. Ví dụ, bao bì có thể phân hủy được đánh dấu rõ ràng cho thấy công ty của bạn quan tâm đến tính bền vững. Bao bì đắt tiền truyền đạt một thương hiệu cao cấp. Bao bì tuyệt vời có thể giúp sản phẩm của bạn tạo ấn tượng đầu tiên tuyệt vời với khách hàng của bạn.
Thương mại xã hội, hay hoạt động bán hàng trực tiếp từ các kênh truyền thông xã hội, đang bắt kịp với sự phát triển của thương mại điện tử. Chỉ riêng trong năm 2021, người Mỹ đã mua khoảng 37 tỷ đô la hàng hóa và dịch vụ từ các nền tảng xã hội như TikTok, Instagram, Meta và Snapchat. Trên thực tế, mạng xã hội có thể là nơi đầu tiên khách hàng tiềm năng nhìn thấy thương hiệu của bạn. Sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội với bản sắc thương hiệu nhất quán có thể giúp bạn xây dựng lòng tin và sự công nhận—và thậm chí là bán được hàng.
Để các thương hiệu thành công, họ phải có khả năng tạo sự khác biệt trong thị trường bão hòa, tạo ra bản sắc hình ảnh mạnh mẽ và truyền đạt giá trị của mình bằng các chiến lược quảng bá độc đáo. Dưới đây là ba thương hiệu đáp ứng thành công thách thức đó:
Thị trường sneaker vừa đông đúc vừa bị thống trị bởi các thương hiệu lớn như Nike và Adidas. Tuy nhiên, hai năm sau khi ra mắt lần đầu tiên, vào năm 2016, Allbirds đã bán được một triệu đôi giày và trở thành thương hiệu giày không chính thức của Thung lũng Silicon. Làm thế nào mà Allbirds trở thành một thương hiệu thành công trong không gian cạnh tranh cao này?
Đầu tiên, thương hiệu tạo sự khác biệt bằng cách tung ra chiến dịch Kickstarter chỉ với một chiếc giày thể thao bằng len. Chỉ với vài từ—“The Wool Runners: No Socks. No Smell.”—nó đã có thể thiết lập một bản sắc thương hiệu duy nhất. Trong một thị trường bão hòa với đầy những màu sắc hoang dã và những biểu trưng lớn, Allbirds đã đi theo con đường khác một cách tận tâm với thông điệp có nội dung: “Không có biểu trưng hào nhoáng. Không có chi tiết vô nghĩa. Chỉ là những đôi giày thoải mái nhất thế giới, được sản xuất tự nhiên và được thiết kế thực tế.” Với thông điệp và bản sắc hình ảnh, nó có thể truyền đạt rằng thương hiệu thân thiện với môi trường, thoải mái và hợp lý.
Ngoài việc ra mắt với một đề xuất giá trị độc đáo, Allbirds đã tạo ra tiếng vang bằng cách giới thiệu việc ra mắt trực tuyến. Nó tranh thủ các đại sứ thương hiệu và người sáng tạo nội dung để quảng bá thương hiệu trên phương tiện truyền thông xã hội. Điều đó đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông, những người đã bám sát thông điệp về sự thoải mái và bền vững.
Được biết đến với bao bì tối giản và màu hồng baby nhẹ nhàng đặc trưng trên các sản phẩm và tài sản thế chấp, thương hiệu trực quan của Glossier củng cố ý tưởng về sự đơn giản trong vẻ đẹp. Emily Weiss ban đầu ra mắt thương hiệu vào năm 2014 với bộ sưu tập bốn sản phẩm. Dòng sản phẩm từ đó đã phát triển nhưng vẫn tập trung vào mô hình cung cấp sản phẩm tốt nhất, dễ sử dụng. Triết lý “chăm sóc da trước, trang điểm sau” dễ tiếp cận của Weiss được củng cố bởi việc Glossier sử dụng người thật—chứ không phải người mẫu—trong quảng cáo và các nỗ lực quảng bá khác. Thương hiệu dựa vào nội dung do người dùng tạo và phương tiện truyền thông xã hội để nuôi dưỡng một cộng đồng trung thành và kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu.
Gymshark là một công ty may mặc thể dục được thành lập bởi một tài xế giao bánh pizza 19 tuổi, người nhận thấy nhu cầu làm cho quần áo thời trang và tiện dụng dễ tiếp cận hơn với khán giả trẻ. Một thập kỷ sau khi Ben Francis thành lập thương hiệu, ông đã bán 21% cổ phần cho General Atlantic, công ty đã định giá công ty hơn 1 tỷ bảng Anh. Logo đặc biệt của Gymshark, việc áp dụng sớm TikTok và sử dụng nhất quán các màu đậm đã giúp Gymshark trở thành một thương hiệu dễ nhận biết ở Vương quốc Anh và nước ngoài.
Công ty là công ty sớm áp dụng tiếp thị có ảnh hưởng, bỏ qua các kênh quảng cáo truyền thống, đắt tiền. Gửi quần áo cho các vận động viên thành công đã giúp Gymshark xây dựng sự công nhận thương hiệu và tạo ra một cộng đồng trực tuyến. Phương châm của công ty là nhìn xa trông rộng và “đưa ý tưởng vào cuộc sống”. Thương hiệu củng cố phương châm này bằng cách liên kết với các vận động viên có tầm nhìn như Ross Edgley, người đã trở thành người đầu tiên bơi vòng quanh Vương quốc Anh.
Thương mại điện tử đã thay đổi cách mọi người mua sắm. Theo Morgan Stanley, doanh số bán lẻ trực tuyến đã tăng mạnh nhờ mua sắm đại dịch COVID-19 như một giải pháp thay thế cho mua sắm bán lẻ, tăng từ 15% tổng doanh số bán lẻ toàn cầu vào năm 2019 lên ước tính 22% vào năm 2022. Đây là lý do tại sao việc tạo và duy trì một thương hiệu mạnh là rất quan trọng trong một thị trường trực tuyến ngày càng đông đúc:
Cho dù bạn tranh thủ sự giúp đỡ của những người có ảnh hưởng, trả tiền để quảng cáo các bài đăng của riêng bạn hay tập trung vào cách tiếp cận tự nhiên, hãy ưu tiên tính nhất quán. Tiếng nói và hình ảnh thương hiệu của bạn càng nhất quán thì càng có nhiều khả năng người dùng mạng xã hội sẽ nhận ra thương hiệu của bạn trong nguồn cấp dữ liệu của họ.
Người mua hàng đánh đồng tính nhất quán trong thương hiệu với chất lượng cao và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho điều đó. Tính nhất quán cũng có thể giúp nhận diện thương hiệu. Duy trì tính cách thương hiệu của bạn trên tất cả các kênh tiếp thị có thể giúp khách hàng tiềm năng kết nối các điểm và giữ cho thương hiệu của bạn luôn ở trong tâm trí khách hàng.
Thành công của một chiến lược thương hiệu có thể khó đo lường vì lợi nhuận của công ty dựa trên nhiều chỉ số khác nhau. Tuy nhiên, bạn có thể đo lường mức độ thành công của thương hiệu bằng cách sử dụng công cụ phân tích cạnh tranh, kiểm tra phương tiện truyền thông xã hội của bạn để biết lượng người theo dõi và mức độ tương tác tăng lên, đồng thời sử dụng công cụ theo dõi thương hiệu sẽ thông báo cho bạn khi thương hiệu của bạn được đề cập.
Bao bì thực phẩm đóng một vai trò không thể thiếu trong ngành công nghiệp thực phẩm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày 9 ví dụ về bao bì thực phẩm mà chúng tôi yêu thích. Những ví dụ này không chỉ đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật mà còn mang tính thẩm mỹ cao và đảm bảo sự an toàn và bảo quản cho thực phẩm.
Việc in chương trình sự kiện đòi hỏi sự cẩn thận và chính xác để đảm bảo thông tin được truyền đạt một cách rõ ràng. Hướng dẫn in cho chương trình sự kiện “The BeBrilliant” gồm các bước kỹ thuật chi tiết và đảm bảo tiêu chuẩn chuyên nghiệp. Trong hướng dẫn này, chúng tôi cung cấp các gợi ý về định dạng, kiểu chữ, lựa chọn giấy và quy trình in ấn để mang đến cho bạn một kết quả hoàn hảo.
Khi yêu cầu in ấn tùy chỉnh, có những câu hỏi quan trọng cần được đặt ra để đảm bảo thành công của dự án. Như tùy chọn màu sắc, kích thước, chất liệu, số lượng và các yêu cầu khác. Các câu hỏi này giúp xác định đúng nhu cầu của khách hàng và đảm bảo rằng in ấn đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật và thẩm mỹ.
Lợi ích và hạn chế của tờ rơi cho trường học và cao đẳng
Tờ rơi là một công cụ truyền thông truyền thống phổ biến cho trường học và cao đẳng. Nó giúp tăng cường nhận thức về sự kiện và thông tin chính sách mới của trường. Tuy nhiên, tờ rơi có hạn chế về sự khuyến khích tham gia và tương tác đối tác. Để tận dụng tối đa tiềm năng của tờ rơi, trường học và cao đẳng cần xem xét cách kết hợp với các kênh truyền thông kỹ thuật số khác và cải thiện nội dung để thu hút sự chú ý của người đọc.
Các tuyên bố sai lệch về xanh làm vỏ là một thách thức đối với nhà sản xuất và người tiêu dùng. Bài viết này sẽ cung cấp những chỉ dẫn kỹ thuật và chuyên nghiệp để bạn tránh những tuyên bố này, đảm bảo sự tin cậy và chất lượng sản phẩm của bạn.
Chứng nhận Cyber Essentials: Khẳng định sự chuyên nghiệp với chứng chỉ
Chứng nhận Cyber Essentials là tiêu chuẩn tiên phong trong lĩnh vực bảo mật thông tin, giúp xác nhận khả năng đảm bảo an toàn mạng cho tổ chức. Chứng chỉ này không chỉ góp phần tăng cường sự tin cậy từ khách hàng mà còn tạo điểm khác biệt chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Với Cyber Essentials, cơ hội thâm nhập bảo mật sẽ giảm, giúp doanh nghiệp bảo vệ thông tin và tạo lòng tin từ khách hàng. Hãy cùng khẳng định sự chuyên nghiệp với chứng chỉ này!
