3 lý do các thương hiệu đang hoán đổi CTV để quảng cáo ngoài trời

Sự gia tăng thông tin sai lệch trên mạng xã hội và thu thập dữ liệu trực tuyến khiến người tiêu dùng lo lắng. Ngoài ra, sự ngờ vực ngày càng tăng đối với tin tức truyền hình khiến người xem mất niềm tin vào những gì họ thấy. Ví dụ: trong khi TV được kết nối (CTV) có vẻ như là phương tiện truyền thông mới được yêu thích, thì nó cũng không phải là không có vấn đề. Khi chi tiêu quảng cáo của kênh tăng lên hơn 15 tỷ đô la vào năm 2021, nội dung quảng cáo giả mạo cũng tăng lên. Trên thực tế, các chiến dịch quảng cáo giả mạo trên một số mạng cao tới 18%, ngang hàng39 báo cáo.

Sự thay đổi lớn về niềm tin của người tiêu dùng đang thúc đẩy các chiến lược tiếp thị, buộc các thương hiệu phải điều chỉnh kênh nào (và số lượng của mỗi kênh) đưa kênh đó vào hỗn hợp truyền thông của họ. May mắn thay, đây là lúc quảng cáo ngoài trời (OOH) xuất hiện.

Đáng tin cậy, tiết kiệm chi phí và nổi tiếng vì đã thúc đẩy hiệu suất của các kênh khác, đây là ba lý do chính khiến OOH trở thành trụ cột lý tưởng trong danh mục tiếp thị:

Liên quan: 9 lý do chính đáng để xem xét quảng cáo ngoài trời

1. Ra khỏi nhà không có gian lận

Gian lận quảng cáo tràn lan. Đó là một khía cạnh được biết đến rộng rãi của quảng cáo kỹ thuật số không chỉ lãng phí ngân sách quảng cáo mà còn ăn cắp tiền của họ. Chỉ cần bao nhiêu? Những con số đáng kinh ngạc: chi tiêu quảng cáo trị giá 23 tỷ đô la Mỹ là những gì Nghiên cứu Juniper dự kiến ​​​​sẽ bị mất vào năm 2022. Một dự đoán khác đến từ TrafficGuard dự đoán đến năm 2024, các công ty Mỹ sẽ mất 100 triệu đô la mỗi ngày vì gian lận quảng cáo. Điều đáng lo ngại hơn nữa là hầu hết gian lận quảng cáo đều không bị phát hiện. Khi nó được xác định, việc sửa báo cáo không chính xác sẽ vô cùng tốn thời gian, tốn kém và gây gián đoạn.

Khi gian lận quảng cáo phát triển không giới hạn trên các kênh kỹ thuật số, các thương hiệu đang chuyển sang OOH, nơi tiền quảng cáo tập trung 100% vào việc tiếp cận mọi người trong thế giới thực. Ngay cả trong các hình thức OOH kỹ thuật số (DOOH), gian lận không phải là vấn đề. Đó là tin tốt cho các nhà quảng cáo CTV muốn dễ dàng tận dụng quảng cáo của họ với DOOH. Tin tốt hơn nữa: Những thách thức theo dõi và hoạt động kém hiệu quả của kênh CTV dẫn đến chi tiêu lãng phí và báo cáo không chính xác không tồn tại trong OOH. Thay vì có 1 trong 4 quảng cáo được hiển thị khi tắt TVquảng cáo DOOH có thể xuất hiện 24/7 tại các vị trí dễ thấy.

2. Đó là thương hiệu an toàn (và được người tiêu dùng tin tưởng rộng rãi)

OOH về cơ bản là an toàn, ổn định và được người tiêu dùng tin cậy. Không giống như quảng cáo hiển thị kỹ thuật số và quảng cáo trên điện thoại di động, quảng cáo ngoài trời không để lại cho người tiêu dùng cảm giác Orwellian-Big Brother rằng ai đó đang xem. Loại bỏ các vấn đề về quyền riêng tư của người tiêu dùng khỏi danh sách các mối quan tâm. Nhấp vào bot, quá. Không có nguy cơ chặn quảng cáo, bot hoặc thậm chí người xem bỏ qua quảng cáo.

Các nhà quảng cáo đang kiểm soát phương tiện OOH và sáng tạo của họ. Các nền tảng mua OOH trực tuyến dựa trên bản đồ cung cấp hình ảnh ở chế độ xem phố có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể tìm kiếm khoảng không quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả để tránh chạy các chiến dịch ở những vị trí không mong muốn và không phù hợp. Hãy thử đạt được mức độ kiểm soát đó với quảng cáo kỹ thuật số, TV và CTV. Điều đó là không thể. Quảng cáo trên các kênh này thường chạy cùng với nội dung không liên quan đến thương hiệu — và đôi khi gây khó chịu —, khiến người tiêu dùng hình thành các liên tưởng và giả định tiêu cực. Nhưng việc có thể lựa chọn cẩn thận các vị trí đặt quảng cáo ngoài trời sẽ làm giảm bớt mối lo ngại này hoàn toàn.

Bằng cách thu hút người tiêu dùng vào cuộc sống hàng ngày của họ, OOH có tác dụng hợp pháp hóa, ngay cả khi quảng cáo không gây được tiếng vang với mọi người xem, nó sẽ tạo dựng độ tin cậy cho thương hiệu. Bằng chứng là các con số. Một số 58% người tiêu dùng có khả năng tin vào tin nhắn OOH so với TV, mạng xã hội và quảng cáo kỹ thuật số.

Liên quan: Tại sao quảng cáo ngoài nhà của Transit Digital vẫn ở đây

3. Nó hiệu quả (cung cấp một trong những CPM thấp nhất trong tất cả các phương tiện)

Giá mỗi nghìn (CPM) trung bình cho truyền hình phát sóng giờ vàng là $36. Đối với truyền hình cáp là 19 đô la và CTV là 23 đô la. Với mức trung bình là 2,84 đô la, OOH là một trong những kênh truyền thông chính có giá phải chăng nhất. Cho dù chạy ở dạng bản tin, bảng quảng cáo, áp phích, phương tiện công cộng hoặc dựa trên địa điểm kỹ thuật số, Hiệp hội quảng cáo ngoài trời của Mỹ báo cáo rằng quảng cáo OOH mang lại nhiều giá trị hơn đáng kể về mặt tiếp cận so với truyền hình, đài phát thanh, báo in và hầu hết quảng cáo trực tuyến.

Hơn nữa, hiệu suất OOH ngang bằng với các định dạng quảng cáo khác. OOH bịa ra chỉ 4,1% tổng chi tiêu quảng cáo của năm 2021, nhưng vẫn tạo ra tỷ lệ hành động tương đương hoặc lớn hơn tất cả các phương tiện khác. Trong số những người tiêu dùng được khảo sát bởi OAAA và Comscore, 41% đã báo cáo sử dụng công cụ tìm kiếm sau khi xem quảng cáo OOH — gấp 5,3 lần số lượng hoạt động dự kiến ​​với chi tiêu quảng cáo tương đối.

Những con số này xuất hiện ngay khi Cuộc thăm dò của Harris đã báo cáo các xu hướng sau: Người tiêu dùng khó chịu với việc quảng cáo ngày càng làm gián đoạn trải nghiệm xem, nghe và đọc của họ (78%); họ đang bỏ qua quảng cáo trực tuyến (68%) và họ đang tích cực cố gắng cắt giảm thời gian dành cho điện thoại, máy tính hoặc xem TV (43%).

Với việc người tiêu dùng nhận thấy OOH ở số lượng cao nhất của họ (47% người dân ở thành thị nói rằng họ đang chú ý đến quảng cáo OOH nhiều hơn), các nhà quảng cáo có thể tận dụng nhận thức được nâng cao để tiếp cận và thu hút khán giả trên các nhóm nhân khẩu học. Kết hợp OOH với phương tiện truyền thông xã hội, các nhà quảng cáo đang thấy sự khuếch đại chiến dịch lớn. Hai phần ba người tiêu dùng Gen Z và Millennial đã xem một quảng cáo ngoài trời được đăng lại trên mạng xã hội và 91% và 82% tương ứng cho biết chính họ sẽ chia sẻ lại quảng cáo.

Liên quan: Quảng cáo ngoài trời đang chinh phục. Tại sao bạn không sử dụng nó?

Trong bối cảnh truyền thông tiếp thị không ổn định ngày nay, các nhà quảng cáo cần phải thông minh hơn và có chiến lược hơn bao giờ hết để tận dụng tối đa ngân sách của họ trong khi vẫn mang lại kết quả. OOH là sự bổ sung lý tưởng cho bất kỳ hỗn hợp truyền thông nào, vừa đủ mạnh để tự đứng vững và tác động đến người tiêu dùng — vừa có khả năng đã được chứng minh để nâng cao các định dạng quảng cáo khác. Đạo đức của câu chuyện: Loại bỏ những gì không hiệu quả và tập trung vào những gì hiệu quả – quảng cáo ngoài trời.