3 điều mà một thương hiệu cá nhân mang lại cho bạn

Tôi làm việc với các nhà sáng lập và CEO từ khắp nơi trên thế giới để giúp họ xây dựng thương hiệu cá nhân độc đáo và mạnh mẽ thông qua đại lý xây dựng thương hiệu cá nhân của tôi. Khi chúng tôi bắt đầu công việc cùng nhau, một trong những câu hỏi đầu tiên tôi hỏi họ là, “Tại sao?” Tôi muốn biết tại sao họ lại xây dựng thương hiệu cá nhân, điều này – mặc dù đôi khi rất thú vị – nhưng lại tốn nhiều thời gian và đôi khi bị đánh thuế về mặt tinh thần. Các câu trả lời tôi nhận được khác nhau về độ cụ thể và độ dài, nhưng tất cả chúng đều có thể được nhóm thành ba loại chính. Những gì một thương hiệu cá nhân mang lại cho bạn cuối cùng là khả năng hiển thị, tính di động và một nền tảng.

Hiển thị

Mục tiêu của xây dựng thương hiệu cá nhân là để bạn định vị mình như một chuyên gia, nhà lãnh đạo tư tưởng hoặc người có ảnh hưởng trong tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn. Khi bạn tự tiếp thị, quy mô khán giả sẽ tăng lên, nhờ đó, bạn sẽ dễ dàng hiển thị. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, khả năng hiển thị có thể phục vụ nhiều mục đích khác nhau, giúp bạn thu hút khách hàng, cơ hội nghề nghiệp, sự thăng tiến mong muốn (đôi khi, khả năng hiển thị bên trong cũng có giá trị như khả năng hiển thị bên ngoài) và các cơ hội mà bạn có thể chưa bao giờ nghĩ đến hoặc nhắm đến để thu hút .

Tất nhiên, có một mặt tiêu cực đối với khả năng hiển thị được nâng cao và đó là điều mà khách hàng của chúng tôi thường lo lắng. Với sự gia tăng đột biến về số lượng người bị thu hút bởi thương hiệu của bạn, có khả năng tăng số lượng người không chỉ không thích bạn mà còn phải đảm bảo thông báo cho bạn về điều đó. Chúng tôi thường gọi họ là “kẻ thù ghét” hoặc “người lo lắng bàn phím”, nhưng bất kể bạn gọi họ là gì, những con dao găm họ ném có xu hướng bầm tím.

Gần đây nhất, một khách hàng của chúng tôi đã chia sẻ một bài đăng cảm động trên LinkedIn ủng hộ một vận động viên Olympic người Canada đang phải nhận nhiều lời chỉ trích. Bài đăng đã lan truyền mạnh mẽ, được gần hai triệu lượt xem và thu hút sự tham gia của hàng nghìn người.

Tình yêu dành cho anh hùng của bài đăng – và khách hàng của chúng tôi với tư cách là người kể chuyện – thật đáng chú ý. Và ngay cả trong số tất cả tình yêu và sự ủng hộ, một số người đã chọn cách sử dụng dao găm: kiểm tra thực tế, phê bình và đôi khi chỉ đơn giản là giải phóng sự tiêu cực của họ. Khách hàng của chúng tôi đã khắc cốt ghi tâm, phản hồi từng nhận xét và giữ nguyên thương hiệu của mình về một cá nhân chu đáo và chu đáo, tin rằng ngay cả những “kẻ thù ghét” cũng đáng được tôn trọng.

Thông thường, mặt tiêu cực của khả năng hiển thị là thứ ngăn cản mọi người đặt mình ra ngoài đó. Vì vậy, chúng tôi nhắc nhở họ rằng những “kẻ thù ghét” có thể nổi bật khi bạn quan tâm đến dư luận, nhưng trên thực tế, họ thực sự rất ít và ở khoảng cách khá xa. Hầu hết chúng ta đều ủng hộ, khuyến khích hoặc đơn giản là tiếp tục cuộn khi chúng ta không đồng ý.

Liên quan: 3 cách để xác định góc tiếp thị độc đáo của công ty bạn

Tính di động

Thương hiệu của bạn mang lại cho bạn vốn chủ sở hữu. Thương hiệu của bạn xây dựng giá trị thương hiệu cá nhân theo thời gian và giá trị đó mang lại cho bạn tính di động. Cho dù chúng ta đang làm việc cho một tổ chức hay tự kinh doanh, con đường của chúng ta không phải là tuyến tính. Cuộc sống ném cho chúng ta những đường cong và chúng ta xoay chuyển nhiều hơn những gì chúng ta có thể mong đợi. Thương hiệu cá nhân mang lại cho bạn tính di động, cho dù bạn cần nó để chuyển đổi nghề nghiệp hay sau khi rời khỏi vai trò một doanh nhân.

Và đây là nơi mà hầu hết mọi người đều hiểu sai về thương hiệu cá nhân. Hầu hết mọi người đều tin rằng xây dựng thương hiệu cá nhân đồng nghĩa với việc tạo ra nội dung về lĩnh vực chuyên môn của họ, và đó là một sai lầm. Một thương hiệu cá nhân thực sự cần được xây dựng dựa trên con người của bạn chứ không phải để làm gì. Điều này và chỉ điều này sẽ cung cấp cho nó tính di động.

Nếu bạn xây dựng thương hiệu của mình dựa trên bản chất của con người bạn (đặc điểm độc đáo của bạn, giá trị cốt lõi của bạn, niềm tin của bạn, tính cách của bạn và những gì bạn đại diện), thì thương hiệu của bạn sẽ không và không nên thay đổi khi bạn xoay trục. Bạn thấy đấy, những gì bạn làm rất quan trọng vì nó sẽ giúp định vị chuyên môn của bạn, nhưng nó không phải là thương hiệu của bạn. Đúng hơn, đó là một trong những điểm đáng nói của bạn.

Tôi sẽ cho bạn một ví dụ. Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân mà chúng tôi phát triển cho một trong những khách hàng của mình là “doanh nhân lưu hành”. Khách hàng của chúng tôi ngày nay là một nhà huấn luyện kinh doanh, nhưng ông ấy thực sự là ai có thể được mô tả là một người tin tưởng nhiệt thành vào tầm quan trọng của việc kết hợp 3 chữ P trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi: con người, lợi nhuận và hành tinh.

Anh ấy là một doanh nhân mơ ước để lại thế giới một nơi tốt đẹp hơn cho con gái mình. Ông đam mê kinh tế vòng tròn và tin rằng khái niệm này có thể được áp dụng vượt ra ngoài thế giới sản xuất và được mở rộng vào hoàn toàn bất kỳ doanh nghiệp nào. Ngày nay, anh ấy là một nhà huấn luyện kinh doanh và một trong những trụ cột nội dung của anh ấy là phương pháp mở rộng quy mô giống như những gì anh ấy làm. Tuy nhiên, thương hiệu của anh ấy được xây dựng dựa trên sự lưu hành, đó là con người của anh ấy.

Liên quan: 10 lý do tại sao thương hiệu của bạn cần trực tuyến vào năm 2022

Nền tảng

Lý do tôi đồng sáng lập công ty xây dựng thương hiệu cá nhân của mình và lý do tôi rất đam mê xây dựng thương hiệu cá nhân khá đơn giản: Tôi muốn giúp khuếch đại tiếng nói quan trọng, tiếng nói phải được lắng nghe, tiếng nói có thể tác động, truyền cảm hứng và thế giới một nơi tốt đẹp hơn. Những gì bạn làm với nền tảng của mình là tùy thuộc vào bạn, nhưng có nó sẽ đưa bạn đến thẳng đỉnh của hệ thống phân cấp nhu cầu con người nổi tiếng của Maslow: Nó cho phép bạn đạt được khả năng tự hiện thực hóa, truyền cảm hứng cho người khác và tạo ra sự khác biệt.

Thương hiệu cá nhân ngày càng gắn liền với hình ảnh cà phê, ảnh đi nghỉ và khoe khoang trên mạng xã hội. Trên thực tế, thương hiệu cá nhân là về khả năng hiển thị cho phép bạn thu hút các cơ hội có ý nghĩa, tính di động bảo vệ bạn trong thời kỳ khủng hoảng hoặc thay đổi và một nền tảng cho phép bạn sống một cuộc đời có ý nghĩa.

Liên quan: Câu chuyện Theranos dạy chúng ta điều gì về mặt tối của việc xây dựng thương hiệu cá nhân