3 chiến lược giúp bạn được chú ý trong ngành thiết kế

Một số nhà thiết kế cực kỳ thành công. Những người khác tồn tại trong sự tầm thường trong nhiều năm. Hầu hết họ đều gặp khó khăn trong việc gây chú ý.

Vậy điều gì tạo nên hoặc phá vỡ một nhà thiết kế nổi tiếng? Giống như trong hầu hết các doanh nghiệp, tất cả đều là về thương hiệu và xây dựng tên tuổi cho chính bạn. Và giống như trong hầu hết các doanh nghiệp, nó không dễ dàng. Đọc tiếp để biết những chiến lược xây dựng thương hiệu nào được sử dụng trong kinh doanh thiết kế, cách chúng hoạt động và cách bạn cũng có thể sử dụng chúng.

Xây dựng thương hiệu, đơn giản hóa

Nếu bạn nghiên cứu về thương hiệu, bạn sẽ có hàng tá định nghĩa và số lượng ý kiến ​​không giới hạn. Các tính năng, lợi ích, trải nghiệm, âm thanh và hình ảnh đều liên quan đến thương hiệu và có vẻ như không ai có thể giải thích được, tóm lại, thương hiệu là gì.

Trong tất cả những điều đó, Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ có định nghĩa đơn giản và hữu ích nhất:

“Thương hiệu là tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác xác định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán khác biệt với hàng hóa hoặc dịch vụ của những người bán khác.”

Đã dành nhiều năm trong ngành quảng cáo, tôi dám đơn giản hóa điều đó hơn nữa:

Thương hiệu là bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào cung cấp một giải pháp tốt nhất cho nhu cầu của khách hàng.

Bất cứ khi nào mọi người có lý do để coi bạn là một phần của số ít đặc biệtbạn đã quản lý để tạo ra một thương hiệu.

Nhưng làm thế nào để bạn làm điều này trong kinh doanh thiết kế?

1. Làm tốt một việc – theo cách của chuyên gia

Đây là chiến lược phổ biến nhất: tập trung mọi nỗ lực của bạn để phát triển các kỹ năng trong một lĩnh vực thiết kế đồ họa cụ thể, để bạn trở nên cực kỳ giỏi trong lĩnh vực đó. Theo thời gian, điều này mang lại cho bạn danh tiếng của một chuyên gia, vì vậy những khách hàng cần một loại công việc cụ thể sẽ luôn coi bạn là lựa chọn tốt hơn so với các cửa hàng “chúng tôi làm là tất cả” trung bình.

Michael Wolff và Wolff Olins chuyên về nhận dạng thị giác từ năm 1965. Ngày nay, Wolff Olins là một công ty thiết kế quốc tế có cùng trọng tâm. Nguồn ảnh: Life-Times

Ví dụ: bạn có thể quyết định tập trung vào biểu trưng và bản sắc thương hiệu, sau đó xây dựng doanh nghiệp của mình trên đó. Wolff Olins, một trong những công ty thiết kế bản sắc hàng đầu trên thế giới, hiếm khi (nếu đã từng) thực hiện các dự án không liên quan đến bản sắc doanh nghiệp. Đó là lý do tại sao họ rất giỏi trong những gì họ làm – và lý do họ có danh tiếng mạnh mẽ như vậy trong lĩnh vực kinh doanh thiết kế, cùng với Landor, Coley Porter Bell và các chuyên gia nhận diện thương hiệu khác.

Miles Newlyn là một nhà thiết kế solo, người đã xây dựng tên tuổi cho chính mình bằng cách tạo ra những logo công ty tuyệt vời.

Bạn không cần phải xây dựng một công ty lớn như Wolff Olins để sử dụng chiến lược này. Trên thực tế, một người cho thấy rằng việc áp dụng chiến lược này cũng thành công. Nhà thiết kế trẻ người Anh Miles Newlyn đã trở nên rất thành công khi chỉ tập trung vào một thứ – logo của công ty. Tên của anh ấy được đặt sau vẻ ngoài của Unilever, Sky TV và bảo tàng Tate, trong số những người khác. Ngày nay, anh ấy là người cần đến khi bạn cần một logo tuyệt vời cho một tập đoàn lớn.

Trong Metalabs, giao diện người dùng là thứ duy nhất trên menu.

Trong phạm vi quy mô trung bình, bạn sẽ thấy các công ty như MetaLab, chuyên về giao diện người dùng hoặc WooThemes, chỉ thiết kế các chủ đề WordPress. Họ đều là những thương hiệu thiết kế rất mạnh trong số các khách hàng và cộng đồng tương ứng của họ.

Trở thành nhà thiết kế chuyên nghiệp

Có hai thách thức chính liên quan đến chiến lược chuyên gia – thiếu khách hàng và kỷ luật.

Trở ngại đầu tiên là hiển nhiên – hầu hết các nhà thiết kế không có một lượng khách hàng ổn định, những người chỉ cần một loại công việc. Tuy nhiên, bạn có thể khắc phục điều này bằng cách tích cực phát triển danh mục đầu tư chuyên gia của mình và tìm kiếm khách hàng mà bạn muốn hợp tác. Sẽ mất một thời gian nhưng không thể thực hiện được.

Kỷ luật là phần khó hơn và có sau khi bạn trở thành một chuyên gia. Bạn cần phải từ chối một cách tàn nhẫn các dự án không liên quan đến lĩnh vực chuyên môn thiết kế của bạn, bất kể chúng sinh lợi đến đâu. Tất cả chúng ta đều quá dễ dàng để chấp nhận một công việc được trả lương cao và có thể quay trở lại nhanh chóng nhưng điều này làm hỏng danh tiếng của một chuyên gia và đẩy bạn trở lại dòng nước chung chung.

Chuyên ngành thiết kế có dành cho bạn không? Cách tốt nhất để trả lời câu hỏi này là tự hỏi bản thân liệu bạn có thực sự thích thiết kế những thứ cụ thể và không ngại làm điều đó trong suốt quãng đời còn lại của mình. Nếu có, thì bạn có thể có cam kết và kỷ luật cần thiết để trở thành một nhà thiết kế chuyên nghiệp có uy tín.

Nếu không, hãy xem xét chiến lược số 2.

2. Làm mọi việc theo cách của riêng bạn – cách tiếp cận chữ ký

Chiến lược chữ ký khó thực hiện hơn nhưng dễ mô tả – về cơ bản bạn làm mọi thứ nhưng bạn làm theo một cách cụ thể. So với các chuyên gia thiết kế, bạn không phải thu hẹp lĩnh vực thiết kế của mình; tuy nhiên, mọi thứ bạn thiết kế phải mang một phong cách riêng biệt, dễ nhận biết. Thêm vào đó, bạn có thể tìm thấy đủ khách hàng trả tiền yêu thích công việc của bạn vì công việc của nó.

Chiến lược chữ ký phổ biến trong ngành thời trang nhưng hiếm trong ngành thiết kế đồ họa vì nó cần sự táo bạo và quyết tâm để giữ được hương vị nghệ thuật của riêng bạn bất kể khách hàng thích gì. Nhưng nếu bạn thành công, nó sẽ được đền đáp xứng đáng.

Mirko Ilic là một nhà thiết kế nổi tiếng trong hầu hết các lĩnh vực thiết kế nhưng công việc của anh ấy mang một nét riêng. Tín dụng hình ảnh: Tạp chí Thành phố

Hãy xem xét Mirko Ilic, một nhà thiết kế và họa sĩ minh họa nổi tiếng đến từ New York. Trong sự nghiệp của mình, Mirko đã thiết kế logo, bìa sách, tạp chí, minh họa biên tập, nội thất khách sạn và thậm chí là tiêu đề cho bộ phim năm 1998, “Bạn đã có thư”. Ngày nay, anh ấy có một công ty thành công và hiếm khi tự mình làm bất cứ công việc gì nhưng điều khiến anh ấy nổi tiếng là phong cách thiết kế khác biệt – bạn chỉ cần xem một vài mục trong danh mục đầu tư của anh ấy và bạn sẽ có thể nhận ra tác phẩm của anh ấy bất cứ khi nào bạn nhìn thấy nó lần nữa.

Mọi người yêu thích Apple vì nó nghe chưa ai hay và cảm thấy dễ chịu. Về cơ bản, điều này làm cho nó trở thành một công ty thiết kế đặc trưng.

Sau đó là Apple. Đúng vậy, Apple thực sự là một công ty thiết kế – họ chỉ sản xuất các thiết bị kỹ thuật số thay vì các trang web hoặc logo. Và họ làm điều đó theo phong cách riêng, khác biệt, có thể nhận ra ngay cả khi bạn bị bịt mắt. Như ví dụ của Mirko, bạn chỉ cần xem một hoặc hai sản phẩm của Apple là có thể nhận ra tất cả các sản phẩm của họ và biết chính xác những gì mong đợi ở chúng. Đó là một chữ ký thiết kế mạnh mẽ và ví công ty của họ cho thấy điều đó.

Những thách thức của chiến lược chữ ký

Chiến lược chữ ký là một con đường khó theo dõi, vì khả năng thất bại lớn hơn nhiều. Bạn phải là một nhà thiết kế mạnh mẽ với phong cách riêng biệt và tin rằng sẽ có đủ người yêu thích những gì bạn làm và khiến bạn trở nên nổi tiếng vì nó. Điều này gần với việc trở thành một họa sĩ nổi tiếng, đó là, tất cả mọi thứ đều bình đẳng, một sự kiện hiếm.

Tuy nhiên, một số nhà thiết kế có khả năng làm điều này hơn nhiều so với những người khác và điều quan trọng là phải phát hiện ra những đặc điểm đặc biệt đó nếu bạn có chúng.

Ví dụ, tất cả các nhà thiết kế chữ ký giỏi đều gặp khó khăn khi phù hợp với thị trường đại chúng; họ có cách suy nghĩ và cách làm của riêng mình và họ cảm thấy thất vọng với những khách hàng muốn thiết kế của họ được thực hiện theo xu hướng mới nhất. Những nhà thiết kế chữ ký giỏi là những người làm hài lòng đám đông tồi và công việc của họ tạo ra người yêu hoặc người ghét. Họ không có các vòng sửa đổi; họ tin rằng công việc của họ tốt như nó vốn có.

Vì vậy, nếu điều này nghe có vẻ giống bạn, thì bạn có thể có cơ hội khá tốt để trở thành một nhà thiết kế đáng chú ý bằng cách không để khách hàng hoặc số đông làm bạn sa sút khỏi cảm giác thẩm mỹ của chính bạn. Vâng, điều này thật khó khăn và không dành cho những người yếu tim nhưng nếu bạn đã có được những gì cần thiết thì chắc chắn cuối cùng sẽ được đền đáp.

3. Là tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người – chiến lược tự đánh bại

Cho dù bạn chọn con đường chuyên gia thiết kế hay nhà thiết kế chữ ký, có một điều bạn nên tránh nếu bạn đang cố gắng tiến lên nấc thang trong ngành kinh doanh thiết kế: cố gắng trở thành tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người.

Cung cấp nhiều loại sản phẩm hoặc dịch vụ là một điều tuyệt vời cần có. Nhưng nếu bạn muốn xây dựng tên tuổi cho mình, bạn phải vượt xa hơn thế và tìm cách nổi bật.

Đừng hiểu tôi sai ở đây: bạn có thể xây dựng một studio thiết kế rất thành công cung cấp nhiều loại dịch vụ và đừng bao giờ nghĩ đến chiến lược xây dựng thương hiệu trong cuộc đời mình. Nhưng nếu bạn muốn được chú ý trong ngành, có được những khách hàng hàng đầu và xây dựng tên tuổi cho chính mình, bạn phải trở thành một trong những người có một không hai – thông qua chuyên môn hóa hoặc thiết kế chữ ký.

Vì vậy, nếu bạn vẫn chưa đưa ra quyết định của mình, hãy bắt đầu suy nghĩ về nó ngay hôm nay. Bởi vì bạn quyết định càng sớm, thì ngày mai bạn sẽ càng tốt.

Bạn có dự định chuyên về một lĩnh vực thiết kế nào đó hoặc có thể trở thành nhà thiết kế chữ ký?