20 quảng cáo được in hàng đầu năm 2015

Mặc dù kỹ thuật số hiện nay chiếm một tỷ trọng đáng kể trong quảng cáo, nhưng báo in vẫn có vị trí của nó trong hỗn hợp tiếp thị. Sau đây chúng ta cùng điểm qua những điều tốt nhất của năm 2015.

Trong khi một số người cho rằng quảng cáo kỹ thuật số và internet là cách tốt nhất để truyền bá thông điệp của thương hiệu trong thế giới ngày nay, thì chắc chắn rằng báo in vẫn có một vai trò quan trọng trong sự kết hợp tiếp thị hiện đại.

Có thể là quảng cáo trên báo và tạp chí, tờ rơi phát trên đường cao, hoặc bảng quảng cáo ven đường cao ngất trên các con đường, có rất nhiều ví dụ trong 12 tháng qua về cách các thương hiệu lớn đã sử dụng báo in để đưa thông điệp của họ đến với công chúng.

BMW: Dòng 3 xuyên thời gian

Đại lý: FCB Inferno

Máy in: Sản xuất khác

Sự miêu tả: BMW đã đánh dấu kỷ niệm 40 năm ra đời dòng 3 Series của mình bằng một chiến dịch in ấn đáng nhớ để giới thiệu những chiếc xe đã qua nhiều năm. Các mô hình từ năm 1975, 1982, 1990, 1998, 2005 và bổ sung mới nhất từ ​​năm 2015 đều có tính năng.

Hình ảnh: Được phép của BMW

Apple Watch: quảng cáo đầu tiên trên tạp chí Vogue

Đại lý: không xác định

Máy in: Conde Nast

Sự miêu tả: Apple Watch đã gây chú ý trong năm nay sau khi được phát hành vào tháng 4. Bất chấp sự bám sát mạnh mẽ của Apple trong thị trường truyền thông kỹ thuật số, thương hiệu này đã chọn 12 trang quảng cáo in bóng trên tạp chí Vogue tháng 3 làm hoạt động tiếp thị đầu tiên cho sản phẩm mới.

Hình ảnh: Được phép của Vogue

EMU: ảnh tự chụp trên biển quảng cáo

Đại lý: OUTFRONT Media

Máy in: OUTFRONT Media

Sự miêu tả: Đại học Đông Michigan (EMU) đã mời sinh viên tự chụp ảnh để sử dụng trong một chiến dịch của trường. Các bức ảnh, được sử dụng trên các biển quảng cáo dọc theo một con đường chính, kèm theo một từ phản ánh bức tranh và cảm nhận của họ về trường Đại học. Chiến dịch cũng được lan truyền trên các quảng cáo in ấn khác cũng như áo thun, áp phích và tờ rơi.

Hình ảnh: Được phép của EMU

Mr Kipling: quảng cáo in ấn cực kỳ hay

Đại lý: J. Walter Thompson

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Mr Kipling đã quay lại những điều cơ bản với một loạt áp phích cho chiến dịch rộng lớn hơn ‘Cuộc sống tốt hơn khi ăn bánh’. Mỗi tấm áp phích có một chiếc bánh Mr Kipling được sử dụng theo một cách sáng tạo để cho thấy những khoảnh khắc có thể được tạo ra tốt hơn với chiếc bánh như thế nào.

Hình ảnh: Được phép của Mr Kipling

Volkswagen: Sử dụng các công cụ phù hợp cho công việc

Đại lý: Adam & EveDDB

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Trong một năm khó khăn đối với công ty, Volkswagen đã chuyển sang in ấn để giới thiệu cách các thợ máy của họ chỉ sử dụng các công cụ đặt trước khi chế tạo xe của mình. Gã khổng lồ sản xuất ô tô của Đức có khoảng 540 công cụ được sản xuất dành riêng cho nhân viên của mình.

Hình ảnh: Được phép của Volkswagen

PETA: sao giới thiệu chiến dịch không có thịt

Đại lý: Corbis

Máy in: không xác định

Sự miêu tả: PETA đã hợp tác với nhiếp ảnh gia nổi tiếng Ruven Afanador để thực hiện chiến dịch không ăn thịt nhằm kêu gọi người tiêu dùng không mặc đồ lông thú. Loạt bảng quảng cáo có hình ảnh khỏa thân của một số người nổi tiếng, bao gồm cả ca sĩ P! Nk, để khuyến khích mọi người mua quần áo hoặc phụ kiện làm từ da động vật. Bảng quảng cáo của P! Nk nổi bật tại Quảng trường Thời đại của New York

Hình ảnh: Được phép của PETA

iPhone6: loạt quảng cáo vui vẻ nhanh chóng

Đại lý: không xác định

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Apple lại có mặt trong top 20 của chúng tôi, lần này là một loạt các quảng cáo in giới thiệu chất lượng của máy ảnh trên iPhone6 ​​của họ. Apple đã sử dụng những hình ảnh do người dùng iPhone6 ​​chụp lại và đưa chúng lên các biển quảng cáo ở 70 thành phố ở 24 quốc gia trên thế giới. Trong ảnh: một hình ảnh được chụp bởi Kim G ở Argentina.

Hình ảnh: Được phép của Apple

Paddy Power: Roy ‘Braveheart’ Keane

Đại lý: điện lúa

Máy in: không xác định

Sự miêu tả: Nhà cái Paddy Power tiếp tục danh tiếng về quảng cáo gây tranh cãi vào năm 2015 với một số chiến dịch. Tại đây, cựu cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp Roy Keane đã bị chế giễu là chiến binh người Scotland William Wallace trong bộ phim ‘Braveheart’ và khuôn mặt của anh ấy được vẽ bằng màu ba màu Ireland cho một quảng cáo trên biển quảng cáo.

Áp phích, được trưng bày ở Dublin trước trận đấu vòng loại Giải vô địch châu Âu 2016 giữa Cộng hòa Ireland và Scotland, đã chọc tức về việc Scotland từ chối độc lập trong một cuộc trưng cầu dân ý vào năm ngoái.

Hình ảnh: Được phép của Paddy Power

Carlsberg: kết hợp in ấn với những ý tưởng sáng tạo

Đại lý: Gấp 7

Máy in: không xác định

Sự miêu tả: Với chủ đề lâu dài ‘Có lẽ là tốt nhất trên thế giới’, Carlsberg đã kết hợp một bảng quảng cáo in truyền thống với những ý tưởng mới để tạo ra bảng quảng cáo này ở London, Những người qua đường có thể tự giúp mình một vại bia miễn phí.

Hình ảnh: Được phép của AdWeek

Hunger Games: Rebel chào hàng trên toàn thế giới

Đại lý: Lionsgate

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Trước phần cuối cùng của loạt phim ‘Hunger Games’, Lionsgate, hãng phim đứng sau nhượng quyền, đã khởi động một chiến dịch in trên toàn thế giới với một trong những hình ảnh mang tính biểu tượng nhất của bộ phim. Các bảng quảng cáo có hình chào bằng ba ngón tay, hoàn chỉnh với dây buộc bằng ngôn ngữ của quốc gia đặt quảng cáo. Ảnh: một bảng quảng cáo ở Milan, Ý.

Hình ảnh: Được sự cho phép của Lionsgate

Evian: sống trẻ trong mùa hè

Đại lý: BTEC, Paris

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Thương hiệu nước Evian đã thêm một lợi thế mới vào các chiến dịch ‘Sống trẻ’ đang diễn ra và nổi tiếng của họ thể hiện người lớn là trẻ em. Trong phần mới nhất này, công ty đã giới thiệu hình ảnh của một nửa người lớn, nửa trẻ em, trong các tình huống khác nhau trong kỳ nghỉ hè dưới ánh nắng mặt trời.

Hình ảnh: Được phép của Adeevee

Ngày Quốc tế Phụ nữ: Quỹ Clinton nâng cao nhận thức

Đại lý: Droga5

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Quỹ Clinton, do cựu tổng thống Mỹ Bill đứng đầu và bà Hillary đầy hy vọng bầu cử, đã sử dụng bản in để quảng bá Ngày Quốc tế Phụ nữ năm nay. Một phần của chiến dịch, được sự hậu thuẫn của một loạt các thương hiệu lớn, đã thấy các biển quảng cáo của các công ty như vậy được thay đổi để cho thấy sẽ như thế nào nếu không có phụ nữ. Trong ảnh: một ví dụ về bảng quảng cáo Kate Spade được thay đổi để thay thế hình ảnh người phụ nữ bằng trung tâm trang web của chiến dịch, not-there.org.

Hình ảnh: Được sự cho phép của Quỹ Clinton

SAB Miller Abraxas: quảng cáo in tương tác

Đại lý: Wunderman Phantasia Peru

Máy in: không xác định

Sự miêu tả: SAB Miller đã sử dụng bản in tương tác để quảng cáo thương hiệu Abraxas của mình trên một tạp chí ở Peru. Trang này được in bằng một kỹ thuật đặc biệt để người đọc có thể đặt đèn điện thoại phía sau trang để hiển thị thông điệp được in trên đó.

Hình ảnh: Được phép của SAB Miller

McDonalds: có gì trong món khoai tây chiên của bạn?

Đại lý: TBWA Thượng Hải

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: McDonalds đã triển khai chiến dịch sáng tạo này như một phần trong nỗ lực chứng minh cách các sản phẩm thực phẩm của họ được làm từ các nguyên liệu không biến đổi. Ở đây, khoai tây chiên được làm từ một củ khoai tây tiêu chuẩn.

Hình ảnh: Được phép của McDonalds

‘Never Stop Riding’: print khuyến khích đạp xe ở Buenos Aires

Đại lý: Cộng đồng, Miami

Máy in: Thành phố Buenos Aires

Sự miêu tả: Thành phố Buenos Aires ở Argentina đã sử dụng bản in để quảng bá việc sử dụng hệ thống xe đạp công cộng 24 giờ của mình. Sử dụng khẩu hiệu ‘Never Stop Riding’, người dân trong thành phố được khuyến khích tiếp tục đạp xe để đạt được những gì hoặc ở đâu, họ muốn.

Hình ảnh: Được phép của Cộng đồng

Ikea: làm sáng ban công

Đại lý: TBWA, Lisbon

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Các nhà tiếp thị không ngừng sáng tạo tại Ikea đã đưa ra một khái niệm thú vị trong năm nay, thể hiện cách khách hàng có thể làm bừng sáng tất cả các khu vực trong nhà của họ, từ trong ra ngoài, bằng cách mua sắm với công ty.

Hình ảnh: Được phép của Ikea

Audi: cứu bạn khỏi địa ngục … và thiên đường

Đại lý: Bộ lạc DDB

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Trong chiến dịch in ấn này, Audi cho thấy công nghệ túi khí của hãng giúp cứu người lái xe khỏi tử vong như thế nào. Những hình ảnh cho thấy những người lái xe đã gặp tai nạn và trúng túi khí, nhờ đó đã cứu họ sang thế giới bên kia.

Hình ảnh: Được phép của Audi

Pureit Water: chiến dịch quảng cáo in tinh thể rõ ràng

Đại lý: Lowe Indonesia

Máy in: Nhiều

Sự miêu tả: Thương hiệu Pureit thuộc sở hữu của Unilever đã sử dụng chữ in để chỉ ra cách sản phẩm của họ có thể lọc sạch bất kỳ loại nước nào. Chiến dịch in ấn giới thiệu những hình ảnh rõ ràng như pha lê về những địa điểm từ bên dưới mặt nước, cho thấy cách Pureit có thể làm cho những vùng nước bẩn nhất trở nên sạch và an toàn để uống.

Hình ảnh: Được phép của Unilever

Neutrogena / Caras: bìa tạp chí tương tác

Đại lý: DM9DDB

Máy in: Abril Grafica

Sự miêu tả: Neutrogena đã hợp tác với tạp chí hàng tuần Caras của Brazil để thực hiện một chiến dịch in sáng tạo cho phép người đọc tương tác. Độc giả có thể trang điểm cho một nữ diễn viên xuất hiện trên trang bìa trước bằng cách sử dụng một gói khăn lau mặt Neutrogena miễn phí đi kèm với tạp chí.

Hình ảnh: lịch sự của AdNews

Snickers: bao bì in cá nhân hóa

Đại lý: không xác định

Máy in: không xác định

Sự miêu tả: Năm nay, Snickers đã sáng tạo bằng cách thay đổi nhãn hiệu thông thường trên các thanh sô cô la của mình thành 21 triệu chứng đói khác nhau. Từ ‘Snickers’ thông thường đã được thay thế bằng các từ như ‘thiếu kiên nhẫn’ và ‘cáu kỉnh’ trong màu sắc truyền thống của Snickers để phản ánh cảm giác của mọi người khi họ đói.

Hình ảnh: Được phép của Snickers