20 logo nổi tiếng được làm bằng Helvetica

Điều gì ngăn cách tên thương hiệu trong một kiểu chữ tiêu chuẩn, được phân phối hàng loạt với một biểu trưng chân thực? Một trong số chúng là chung chung và về cơ bản là vô giá trị, trong khi tác phẩm kia (hy vọng) là một tác phẩm thiết kế có tác động, đáng nhớ, được làm một cách khéo léo và thường rất đắt tiền.

Nói một cách dễ hiểu, một trong số chúng không là gì cả, cái còn lại là một cái gì đó. Đi từ điểm A đến điểm B là một trong những nhiệm vụ phổ biến và khó khăn nhất mà một nhà thiết kế đồ họa phải đối mặt. Bạn làm nó như thế nào?

Helvetica cung cấp bài học tốt nhất có thể. Được phát triển vào năm 1957 bởi các nhà thiết kế kiểu chữ người Thụy Sĩ Max Miedinger và Eduard Hoffmann, Helvetica là một kiểu chữ linh hoạt đến mức hầu như có mặt ở khắp mọi nơi – bao gồm cả các thiết kế logo.

Trong bài đăng này, chúng ta sẽ xem xét 20 logo cực kỳ nổi tiếng đều có nguồn gốc từ Helvetica. Đó là chưa đến một nửa các công ty thương hiệu lớn có biểu trưng dựa trên phông chữ này, nhưng dù sao cũng là một mẫu tốt — một mẫu cho thấy cách một kiểu chữ duy nhất có thể hoạt động trong các ngành từ xe máy (Harley-Davidson) đến trang điểm (NARS).

Kết quả rất đa dạng: một số hầu như không giống Helvetica nữa, trong khi những người khác chỉ chỉnh sửa kiểu chữ một chút. Tuy nhiên, như chúng ta sẽ thấy, ngay cả những điều chỉnh nhỏ về kerning (khoảng cách giữa các chữ cái) hoặc chữ ghép (kết nối giữa các chữ cái), chưa kể đến màu sắc, cũng có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn.

Lưu ý rằng từ đây trở đi, chúng tôi sẽ hiển thị logo thực tế trước tiên, sau đó là phiên bản Helvetica màu đen trơn, không sửa đổi bên dưới nó.

Các hãng hàng không

Lufthansa cũng khá gần với Helvetica Black, nhưng giới thiệu một số thay đổi nhỏ đối với độ dày của một số phần tử nhất định — ví dụ, trục dọc của chữ “L” và phần trên của chữ “a” — điều đó thực sự đưa nó từ tốt đến tuyệt vời. Thêm vào đó, hãy yêu màu cam đó.

Quần áo

Ngược lại, The North Face chuyển đổi hoàn toàn phông chữ thông qua màu sắc sống động và văn bản được căn phải với biểu tượng đồ họa mà chúng tôi hiểu là một vách đá, thích hợp cho những người thích trang phục ngoài trời.

Nội thất

Logo của Knoll phụ thuộc nhiều hơn vào tác động của màu sắc đặc trưng của nó.

Công nghệ

Microsoft bắt đầu từ Helvetica Black Oblique, biến thể in nghiêng của phông chữ nặng, và tự làm cho mình trở nên độc đáo thông qua cách ghép nối đặc biệt giữa “f” và “t”, cũng như một giữa “o” và “s” bị cắt ra khỏi cái cũ.

Trong khi đó, Skype bắt đầu với Helvetica Rounded Bold, đập các chữ cái lại với nhau và đặt chúng trong một bong bóng thân thiện. Không phải thẩm mỹ yêu thích của chúng tôi, nhưng nó có thể nhận ra.

Thiết bị điện tử

Cả nhà sản xuất Nhật Bản Panasonic và nhà sản xuất Đức Blaupunkt đều rất gần với các kiểu chữ Helvetica tiêu chuẩn, chủ yếu tô điểm chúng bằng màu sắc.

Trong khi Panasonic hấp thụ điều này vào chính các chữ cái, Blaupunkt cô lập nó trong một chấm màu xanh biểu tượng.

Xe cộ

Bạn có bao giờ đoán rằng Harley Davidson, biểu tượng tinh túy của Americana nam tính, được dựa trên kiểu chữ Thụy Sĩ? Đúng là có những thay đổi đáng kể ở đây, đến mức rất ít khác với hình dạng cơ bản của Helvetica Extra Compression vẫn còn lại – mặc dù chắc chắn có thể nhìn thấy nó trong chữ “D”.

Jeep vẫn giống với nguồn của nó hơn nhiều, nhưng mở rộng vòng lặp của chữ “J”, thả xuống và điều chỉnh chữ “e” và làm tròn các điểm bên trong của chữ “p”.

Văn phòng phẩm

Chúng tôi không chắc liệu biểu tượng Scotch có thành công hay không ngoài họa tiết kẻ sọc đặc trưng được tìm thấy trên các sản phẩm băng keo của hãng, mang nhiều trọng lượng biểu tượng của thương hiệu.

Mặt khác, tên đơn giản 3M bay lên những tầm cao lớn bằng cách trộn hai glyph của nó lại với nhau và đóng lại ở “3”.

Cửa hàng bách hóa

Thành thật mà nói, logo của Target trông khá lôi cuốn, nhưng nó có hiệu quả — một phiên bản dày hơn của Helvetica Bold (không dày như Helvetica Black) với một dấu hiệu mục tiêu có các vòng có trọng lượng bằng nhau.

JC Penney cũng không có gì đáng để viết về nhà, nhưng đáng chú ý là một trong số ít công ty tận dụng sự đa dạng mỏng hơn của Helvetica, Helvetica Light.

Mỹ phẩm và vệ sinh

Oral-B, công ty sản xuất bàn chải đánh răng và các vật dụng chăm sóc răng miệng khác, hoàn toàn biến đổi phông chữ cơ bản của nó thông qua một chữ ghép thú vị giữa chữ “r” và “a” – gợi nhớ một cách kỳ lạ về Microsoft, bây giờ chúng ta nhìn vào nó — và một chữ cái khác làm sáng tỏ dấu gạch ngang với B.

NARS biến Helvetica Light (chúng tôi nghĩ) với sự dũng cảm ngang bằng bằng cách thu nhỏ các ký tự xuống xa hơn nữa và chồng chéo chúng lên nhau.

Đồ ăn

Nói về sự khác biệt lớn ở đây! Bạn có thể tưởng tượng sự chênh lệch lớn hơn giữa biểu trưng Dole đậm, chặt và sáng, làm tròn chữ “o” thành mặt trời và thêm các đường cong cho chữ “l” và vẻ ngoài xám xịt tiêu chuẩn của nó trong Helvetica Black?

Tương tự như vậy, hãng sôcôla Thụy Sĩ Nestlé sử dụng kế thừa kiểu chữ quốc gia của mình, nhưng thực hiện những thay đổi lớn, làm tròn tất cả các góc và thêm một thanh đặc biệt. Sau đó, họ đặt một con chim trên đó.

Phần kết luận

Tóm lại, bạn có thể sử dụng một kiểu chữ cơ bản và biến nó thành biểu tượng tiềm năng thông qua các loại tinh chỉnh sau:

1. Kerning chặt chẽ (khoảng cách giữa các chữ cái)
2. Căn chỉnh độc đáo (như trong logo North Face)
3. Đã thêm chữ ghép (các chữ cái được kết nối)
4. Các glyph đã sửa đổi (thay đổi một chút hình dạng của các chữ cái)
5. Màu sắc
6. Biểu tượng hoặc thành phần đồ họa khác

Đó chỉ là một vài cái tên, và tất nhiên, lộ trình chính xác bạn đi sẽ phụ thuộc vào thương hiệu và thông tin ngắn gọn của bạn.

Bạn nghĩ logo nào thành công nhất trong số những logo này? Chia sẻ trong các ý kiến!

Hình ảnh nổi bật: Luca Mascaro (qua Flickr)