17 chuyên gia chia sẻ bí mật của họ về việc tạo ra nội dung sát thủ

“Văn hay phải gợi lên cho người đọc cảm giác – không phải là trời đang mưa, mà là cảm giác bị mưa.” – Tiến sĩ EL

Nội dung là vua và nó thống trị toàn bộ không gian tiếp thị kỹ thuật số. Tuy nhiên, sáng tạo nội dung là một quá trình mà bạn không thể thành thạo một cách nhanh chóng. Nó đòi hỏi thời gian, nỗ lực, sự cống hiến và làm việc chăm chỉ. Bạn cần phải xem xét đối tượng mục tiêu, thực hiện phân tích nội dung phù hợp và có rất nhiều  kiên nhẫn.

Khi bạn bắt đầu tạo nội dung, bạn cần sự hướng dẫn và phản hồi từ các chuyên gia để viết tốt và tạo ra nội dung chất lượng cao gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn. 

Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào các chuyên gia sản xuất nội dung hoàn toàn phù hợp với thị trường mục tiêu của họ?

Hôm nay, tôi rất vui được chia sẻ với bạn bí quyết của một số chuyên gia nội dung đáng kinh ngạc và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để tạo ra nội dung có giá trị cao. Tôi đã hỏi 17 chuyên gia, “Làm thế nào để bạn tạo ra nội dung hấp dẫn cho thị trường mục tiêu của bạn?”

Những câu trả lời mà tôi nhận được chỉ là thông minh.

Erik Huberman đã để lại dấu ấn của mình trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số. Không có gì bí mật khi Erik biết cách điều hành một doanh nghiệp và phát triển nó nhanh chóng. Doanh nhân 30 Under 30 thành lập Hawke Media, một CMO thuê ngoài dịch vụ trọn gói vào năm 2013 khi anh 26 tuổi. Erik kể từ đó đã phát triển Hawke Media lên hơn 80 nhân viên, giành được một số giải thưởng trong quá trình này. Các giải thưởng này bao gồm Được xây dựng trong Top 50 công ty khởi nghiệp hàng đầu tại LA và [Thành phố hạnh phúc] Top 10 nơi làm việc hạnh phúc nhất. Trước khi thành lập Hawke, Erik bắt đầu sự nghiệp của mình tại Ellie.com, nơi ông đã giúp công ty đạt doanh số 2 triệu đô la trong 4 tháng, sau đó thành lập công ty đầu tiên của mình, Swag of the Month. Trong khi phát triển một doanh nghiệp ngay từ đầu, Erik đã nói chuyện trên toàn quốc về các chủ đề khác nhau, từ tinh thần kinh doanh, tiếp thị kỹ thuật số, thương mại điện tử, giá trị cá nhân và các phương pháp kinh doanh cùng có lợi, và là nhà văn đóng góp cho một số ấn phẩm trực tuyến được đánh giá cao như Forbes, Entrepreneur và Inc. Một chuyên gia được kính trọng rộng rãi trong các lĩnh vực bán hàng, tiếp thị kỹ thuật số và thương mại điện tử, kinh doanh nối tiếp và tiếp thị thương hiệu, Erik Huberman nhanh chóng được công nhận với tư cách là người đi đầu trong việc nuôi dưỡng sự phát triển của công ty. Erik là người chiến thắng trong danh sách 30 Under 30 của Forbes vào năm 2016 và là một trong 25 Người có ảnh hưởng tiếp thị hàng đầu của Inc.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Mẹo lớn nhất mà tôi muốn đưa ra để tạo nội dung cho khán giả mục tiêu của bạn là hãy nắm bắt vị trí của người mà họ mong muốn trở thành. Tạo cá tính của khách hàng là điều tốt, nhưng điều quan trọng hơn nữa là tạo ra cá tính mà họ đang hướng tới sản phẩm của bạn để giúp họ trở thành. Mọi người mua đồ để đổi đồ. Họ muốn “trông thật ngầu” hoặc “giải quyết một vấn đề”, vì vậy hãy nói như thể bạn là người mà họ đang cố gắng trở thành và tạo ra nội dung từ góc độ đó.

Aaron Orendorff là Tổng biên tập của Shopify Plus , người sáng lập iconiContent và là cộng tác viên thường xuyên cho các trang web như Mashable, Lifehacker, Entrepreneur, Business Insider, Fast Company, The Huffington Post, v.v. Trong thế giới tiếp thị, anh ấy chịu trách nhiệm về một số bài đăng lớn nhất của Copyblogger, Unbounce và Content Marketing Institute trong hai năm qua.
Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Bắt đầu với nỗi đau. Nhưng đừng bao giờ cho rằng khán giả của bạn biết họ đang đau đến mức nào. Họ không    nếu không thì họ sẽ thay đổi. Xác định vấn đề họ đang gặp phải vừa đủ để khiến họ gật đầu. Du khách gật đầu tiếp tục đọc. Sau đó, cho họ thấy hoàn cảnh của họ. Cách tốt nhất để giải nén điều này là sử dụng “lực lượng đối kháng” gấp bốn lần của nhà biên kịch vĩ đại Robert McKee. (1) Vấn đề cá nhân: Điều gì bên trong người đọc của bạn đang kìm hãm họ? Họ đang phá hoại thành công của chính mình như thế nào? (2) Vấn đề giữa các cá nhân: Ai là người kìm hãm họ? Các mối quan hệ đang ngăn cản họ thành công là gì? (3) Các vấn đề xã hội: Có cấu trúc quyền lực (tức là các đối thủ cạnh tranh) bên trong hoặc bên ngoài tổ chức của họ cản đường họ không? (4) Các vấn đề vật chất: Thế giới được thiết lập như thế nào để chống lại chúng? Chỉ sau tất cả những điều đó (hoặc thậm chí một loạt giải nén từng thứ) thì họ mới sẵn sàng cho giải pháp của bạn… thiên đường.

Dennis Yu là Giám đốc Công nghệ của BlitzMetrics, một công ty tiếp thị kỹ thuật số hợp tác với các trường học để đào tạo thanh niên. Chương trình của Dennis xoay quanh vấn đề cố vấn, giúp sinh viên phát triển chuyên môn của mình để quản lý các chiến dịch xã hội cho các khách hàng doanh nghiệp như Golden State Warriors, Nike và Rosetta Stone. Anh ấy là một giảng viên được quốc tế công nhận về Facebook Marketing và đã nói chuyện ở 17 quốc gia, trải dài khắp năm châu lục, bao gồm các bài phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh L2E, Gulltaggen và Marketo.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Tạo nội dung dựa trên trải nghiệm trực tiếp, từng bước của bạn. Sau đó, bạn không chỉ có nội dung độc đáo, có thẩm quyền mà còn là một nam châm dẫn đầu. Đây được gọi là chiến lược khách hàng LIGHTHOUSE.

Sandy Carter là Phó chủ tịch của Amazon Web Services tập trung vào Khối lượng công việc doanh nghiệp như Microsoft và giúp các công ty đổi mới và công nghệ. Là một trong những người tiên phong hàng đầu trong cuộc cách mạng kinh doanh kỹ thuật số, Sandy là động lực của Sự đổi mới tại IBM trong thập kỷ qua. Cô chịu trách nhiệm kết nối các công ty công nghệ mới nổi và các công ty tăng tốc với các doanh nghiệp để tăng năng suất đồng thời thúc đẩy cộng đồng đổi mới sáng tạo. Cô ấy là một nhà sáng tạo cực đoan và là tác giả bán chạy nhất, đã xuất bản cuốn sách thứ 5 của mình, “Cực kỳ đổi mới: Ba siêu năng lực cho mục đích và lợi nhuận,” và được xây dựng dựa trên nghiên cứu mang tính cách mạng của cô với Carnegie Mellon SV. Sandy đã được vinh danh là Top 3 Người có ảnh hưởng đến Sáng tạo tại SXSW năm 2017, Người có Ảnh hưởng Xã hội hàng đầu tại Thế giới Truyền thông Xã hội năm 2017, Top 4 Người có ảnh hưởng lớn nhất bởi BotsCamp năm 2017, Người có ảnh hưởng kỹ thuật số năm 2016 do Forbes bình chọn,

Sandy là Chủ tịch Hội đồng quản trị của Girls in Tech. Cô đã được vinh danh 2X với giải thưởng AIT United Nations Member of the Year vì đã giúp các quốc gia đang phát triển về công nghệ. Cô ấy là Cố vấn cho các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực AI, IoT và AR / VR.

Sandy đã được trích dẫn trong The Wall Street Journal, USA Today, Business Insider, Forbes và Venture Beat.

Suy nghĩ của cô ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Thí nghiệm thí nghiệm thí nghiệm. Hãy kiên nhẫn thử nghiệm và chấp nhận những thất bại. Nội dung phải năng động, vui tươi và vui nhộn! Và nó thay đổi! Vì vậy, hãy thử nghiệm với nhiều loại nội dung khác nhau. Làm video, làm âm thanh, vui tươi, làm nghiêm túc và sau đó chọn những gì phù hợp với khán giả của bạn. Nhân đôi khi bạn thấy sự hài lòng của khách hàng   và tập trung vào đó. Đừng sản xuất nội dung chỉ để có nội dung. Một chiến lược nội dung bị ám ảnh bởi khách hàng thực sự quan trọng.

Alex Yong đã là một người theo dõi ngành PR kể từ lần đầu tiên được mời tham gia Gala Samsung vào giữa năm 2012. Anh ấy tường thuật từ các buổi ra mắt Android và các sự kiện báo chí địa phương được tổ chức bởi Facebook, LinkedIn, Acer, Paychex, Microsoft và hơn thế nữa. Alex đã làm việc tại bàn Thomson-Reuters trong lĩnh vực truyền thông nghiên cứu cổ phần trong tám năm tại Deutsche Bank, Citigroup và CSFB, nơi anh nhanh chóng phát triển niềm yêu thích với một giao thức. Năm 2015, anh được vinh danh là nguồn PR hàng đầu trong danh sách những người có ảnh hưởng trên Twitter giàu truyền thông của Cision Bắc Mỹ. Danh sách 50 cái tên này bao gồm Michael Stelzner, Guy Kawasaki, v.v. Các bài báo trên LinkedIn của anh ấy về “quan hệ công chúng 2.0” có thể được tìm thấy trên LinkedIn Pulse. Xuất thân từ Singapore, anh ấy biết một hoặc hai điều về ẩm thực của Malaysia và Indonesia.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Nghe các podcast trong ngành, biết được điểm khó của đối tượng mà bạn đang tiếp cận. Các nhóm Slack tốt được tạo bởi các nhà lãnh đạo trong ngành sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết, nhưng chỉ khi bạn thực sự đăng nhập và tham gia. Nếu một nhà lãnh đạo cấp cao đưa bạn vào một nhóm Slack – đặc biệt là nhóm mà bạn được phép tiếp thị – đó là một vinh dự – bạn nên nhất quán với sự tham gia và sự hữu ích của mình. Ngoài ra: Nhiều người sáng tạo nội dung nghĩ sai chính xác dòng tweet phải khớp chính xác với dòng tiêu đề hiện có, nhưng đó là một quy tắc tốt chỉ khi dòng tiêu đề của bạn đã là một kẻ giết người. Nếu bạn muốn tối đa hóa cơ hội rằng bản sao của bạn sẽ gây được tiếng vang, thì mẹo số một của tôi là tận dụng lợi thế của Twitter bằng cách tạo các tweet có từ ngữ khác nhau đi đến cùng một nội dung!

Justin Wu là một Kiến trúc sư thông tin đã trở thành nhà tiếp thị và là người sáng lập của Growth.ly. Anh ấy Snapchats hàng ngày về cách hack tinh thần kinh doanh và đã cộng tác với Wall Street Journal, CES, NASA, Intel, v.v. Anh ấy áp dụng phương pháp tiếp cận hệ thống trong tất cả công việc anh ấy làm và tìm cách sử dụng phần mềm để xây dựng hoặc tối ưu hóa các nhu cầu kinh doanh. Về tăng trưởng, anh ấy đã huy động được hơn 3 triệu đô la trên Kickstarter, 500 ngàn lượt tải xuống ứng dụng và phát triển các công ty SaaS lên hơn 1 triệu đô la ARR trong năm đầu tiên.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Cung cấp nội dung 10x. Điều đó có nghĩa là tôi cung cấp quá nhiều giá trị cho khán giả của mình mà họ sẽ không nhận được ở bất kỳ nơi nào khác. Mọi người đã quen với mức độ bề mặt, nội dung trần tục luôn giống nhau. Nổi bật bằng cách vượt quá mong đợi của định mức.

Điều đó có nghĩa là tạo video dài hoặc viết mỗi lần và chế ngự những người khác trong không gian của bạn. Tạo ra sự thống trị về nội dung bằng cách trở thành nhà lãnh đạo tư tưởng chính trong không gian. Một lần nữa, rất nhiều người sáng tạo nội dung khác chỉ đơn giản là hiển thị ‘cái gì’. Tìm hiểu sâu hơn và chỉ cho họ ‘lý do tại sao’ và ‘làm thế nào.’ Đó là nơi bạn cung cấp giá trị to lớn và nổi bật giữa đám đông.

Sam là Nhà tiếp thị kỹ thuật số được xếp hạng số 1, Chuyên gia xây dựng thương hiệu cá nhân & Người sáng lập OPTIM-EYEZ. Anh ấy đã đạt được thành công cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ, các tổ chức trong nước và quốc tế khi được Webinale xếp hạng là người có ảnh hưởng kỹ thuật số số 1 thế giới, nhà tiếp thị kỹ thuật số có ảnh hưởng thứ 2 của Onalytica và người có ảnh hưởng về tiếp thị nội dung số 3 thế giới bởi ScribbleLive. Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Để tạo ra nội dung nổi bật thu hút khán giả của bạn, nội dung đó cần phải cung cấp GIÁ TRỊ. Tôi luôn chia nhỏ điều này thành ba điểm chính. Hãy nghĩ về khách truy cập của bạn mọi lúc:

# 1: Giáo dục – Những gì họ học được

# 2: Bằng chứng – Tại sao họ nên tin tưởng nó

# 3: Hành động – Cách họ áp dụng nó

Nội dung tuyệt vời sẽ vô dụng nếu nó không được nhắm mục tiêu tốt.

– Tại sao bạn lại tạo ra nội dung? (Nó giải quyết vấn đề cụ thể nào?)

– Ai đang đọc nội dung của bạn, và khi nào? (Giai đoạn của họ trong phễu bán hàng của bạn là gì?)

– Họ đang tiêu hóa nội dung của bạn ở đâu? (Trên thiết bị nào, qua kênh nào?)

Bạn phải phục vụ cho đối tượng mục tiêu của mình ở mọi lượt. Để làm được điều đó, trước tiên bạn phải biết khán giả của mình! Suy nghĩ về khảo sát, Câu hỏi thường gặp, Truyền thông xã hội…

Nếu bản thân bạn chưa có khán giả, bạn cũng có thể tìm kiếm các địa điểm như Reddit và Quora để tìm hàng đống tài liệu dựa trên câu hỏi. Sau đó, bạn có thể tái tạo nó thành nội dung dài để thu hút khách truy cập! Tất nhiên, Google cũng là bạn của bạn. Sử dụng tính năng tự động đề xuất của nó để có được vô số ý tưởng mới cho quá trình tạo nội dung của bạn, đặc biệt là nội dung dựa trên câu hỏi. Anh ấy  giải thích điều đó trong bài báo của mình trên Digital Current .

Nik Sharma là giám đốc tiếp thị hiệu suất của Hint, một công ty đồ uống trị giá hàng triệu đô la có trụ sở tại San Francisco, CA. Ông giám sát toàn bộ hoạt động kinh doanh Thương mại điện tử và chi hàng triệu đô la cho quảng cáo, nội dung và trải nghiệm người dùng. Trước khi làm việc tại Hint, Nik đã lãnh đạo chiến lược tiếp thị cho một số nghệ sĩ hạng A lớn nhất như Pitbull, Priyanka Chopra, MAGIC !, và những nghệ sĩ khác. Từ Hollywood đến San Francisco, Nik luôn đi trước một bước so với các nhà tiếp thị khác đang cạnh tranh cho sự chú ý tương tự.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Nội dung tốt là một thuật ngữ tùy ý — “độ tốt” của nội dung đó chỉ được xác định bởi người sử dụng nội dung đó. Với suy nghĩ đó, hơn cả bản thân nội dung, còn có lợi hơn cho bạn, khi biết toàn bộ nền tảng của khán giả mà bạn đang muốn nhắm mục tiêu với nội dung. Họ bao nhiêu tuổi? Mục tiêu cuối cùng của họ từ việc tiêu thụ nội dung của bạn là gì? Tại sao bạn muốn họ đọc nó? Họ sẽ phản ứng với điều gì và điều gì có thể gây ấn tượng với họ? Tất cả những yếu tố này đóng một vai trò trong việc tạo ra nội dung tốt. Mặc dù bạn có thể đơn giản làm theo quy trình tạo nội dung thô, hài lòng và có thể chia sẻ, quy trình này sẽ hoạt động hầu hết thời gian, nhưng hãy lùi lại một bước và cố gắng tìm ra ai, cái gì và tại sao khán giả sử dụng nội dung đó.

Daniel Marlin là một doanh nhân, nhà chiến lược tiếp thị và nhà tư vấn kinh doanh. Anh ấy viết về chiến lược, lãnh đạo và quản lý trên một số trang web lớn nhất thế giới. Đọc Chuyên mục Tạp chí Doanh nhân của anh ấy .

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Nội dung tuyệt vời giải quyết các vấn đề. Bạn càng hiểu đối tượng của mình và các loại thách thức mà họ buộc phải đối phó, bạn càng dễ dàng đưa ra các chủ đề bài viết giúp họ đạt được mục tiêu của mình. Nhưng bản thân một chủ đề hay chỉ hấp dẫn bằng khả năng thu hút mọi người nhấp vào, đọc và chia sẻ nó. Quan trọng hơn bản thân chủ đề là khả năng của bạn để truyền đạt nó theo cách dễ tiếp cận và dễ hiểu. Bạn càng có thể giải thích điều gì đó đơn giản, thì càng có nhiều người có thể tiếp thu và hưởng lợi từ những hiểu biết của bạn. Và do đó, họ càng có nhiều khả năng chuyển nó cho những người khác mà họ cảm thấy có thể được hưởng lợi từ ý tưởng của bạn.

Jennifer Spencer là một doanh nhân nối tiếp hiện đang giữ chức vụ Trưởng phòng Tiếp thị của AppMasters.co , một đại lý tiếp thị ứng dụng. Cô cũng là người sáng lập một công ty quản lý thương hiệu kỹ thuật số tập trung vào việc giúp các công ty khởi nghiệp viết và chia sẻ câu chuyện của họ. Cô ấy là một người kể chuyện đam mê, nhà tiếp thị trực tuyến và chuyên gia truyền thông xã hội.

Suy nghĩ của cô ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Tạo cá tính cho khán giả mục tiêu của bạn. Bạn càng hiểu rõ về tính cách này, thì bạn càng có thể tạo ra nội dung có giá trị, phù hợp và kịp thời. Điều này cũng cho phép bạn thiết kế ngược để xem họ đã đi chơi trực tuyến ở đâu và họ đang đọc gì. Đặt mình vào vị trí của nhân vật mục tiêu. Hãy tự hỏi bản thân tại sao họ cần phải nhận thức được vấn đề này hoặc ý tưởng mà bạn đang viết. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng hãy dành vài phút để tạo dàn ý trước khi viết. Đảm bảo bạn nắm bắt được ai / cái gì / ở đâu / khi nào / tại sao nội dung của bạn. Người đọc sẽ muốn biết những gì họ nhận được từ tác phẩm này ngay từ đầu và nếu nó không rõ ràng trong vài câu đầu tiên, mọi người sẽ ngừng đọc.

Jeremy Miller là Chủ sở hữu và cố vấn chính của JRMillerGroup.com. Điều thực sự khiến chúng tôi khác biệt là cách chúng tôi tiếp cận khách hàng của mình. Chúng tôi rất nhiệt huyết trong việc giúp khách hàng của mình xác định điểm đau của họ và tạo ra giải pháp cho từng điểm. Chúng tôi ngồi xuống với từng khách hàng của mình và phát triển một kế hoạch chiến lược dựa trên họ. Jeremy Miller cũng là CMO của một công ty khởi nghiệp thành công ở Indianapolis, Indiana có tên IDEAvize. Về tư vấn tiếp thị, Jeremy là một diễn giả nổi tiếng trên toàn quốc.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Đối với hầu hết các doanh nghiệp, khó thành công hơn trong năm 2017 vì ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhỏ mọc lên mỗi ngày. Có hơn nửa triệu doanh nghiệp nhỏ thành lập mỗi tháng. Kết hợp với tất cả các lĩnh vực kinh doanh mới, loài người hiện có khoảng thời gian chú ý ngắn hơn cá vàng. Tình trạng tiếp thị nội dung ngày nay giống như bộ phim “Mad Max”. Mad Max là một cuộc hỗn loạn lớn của tất cả mọi người chiến đấu vì khí và nước. Đối với tiếp thị nội dung, đó là một cơn sốt hỗn loạn lớn của mọi doanh nghiệp chiến đấu để giành được sự chú ý của người tiêu dùng. Nếu bạn muốn nội dung của mình giành chiến thắng, thì bạn sẽ phải tạo ra nội dung khác biệt, sáng tạo, phù hợp và hấp dẫn. Sử dụng các công cụ như Hệ thống phân tích khoảng cách nội dung được gọi là 5x5x5 để tạo nội dung mà khán giả của bạn sẽ xem và sẽ nhớ.

Morgan là người sáng lập MarketBoost.biz , một công ty tiếp thị kỹ thuật số sử dụng Người ảnh hưởng và quảng cáo trả tiền trên mạng xã hội để làm cho mọi thứ trở nên lan truyền.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Lời khuyên lớn nhất mà tôi có thể đưa ra là hãy làm cho nội dung của bạn càng nguyên bản càng tốt. Với rất nhiều quảng cáo được hiển thị cho người tiêu dùng mỗi ngày, thời gian để họ bật “Chặn quảng cáo” trong tiềm thức là gần như tức thì. Bằng cách tạo ra nội dung hài hước và hấp dẫn đồng thời quảng bá sản phẩm là điều cần thiết. Một ví dụ là quảng cáo Super Bowl của Budweiser. Nó thậm chí không nói về bia. Nhưng, nếu bạn giống tôi, bạn có thể sẽ thổn thức và kể cho tất cả bạn bè của bạn về chú cún con trong đó. Giống như tôi đang nói về nó bây giờ. Đôi khi bạn chỉ cần đặt mình ra ngoài đó và xem điều gì sẽ xảy ra. Cuối cùng, biết đường và giữ khoảng cách an toàn với nó. 

Tái bút: Đọc cuốn sách “Truyền nhiễm” của Jonah Berger.

Được biết đến nhiều với cái tên LiveStreamKatya, cô ấy là người phát trực tiếp và là nhà chiến lược giúp các Doanh nhân sử dụng tính năng phát trực tiếp để tăng lượng khán giả trực tuyến và tạo ra doanh thu. Với hơn 35.000 người hâm mộ trên mạng xã hội, cô ấy là một trong những người đầu tiên sử dụng Periscope, người đã nhanh chóng học được cách thức của nền tảng này và có thể xác thực và xây dựng ý tưởng kinh doanh của mình, và trong vòng 90 ngày, cô ấy đã bỏ công việc ngân hàng của mình. Cô ấy là CEO của Peri10k, một cộng đồng dành cho các diễn giả và người phát trực tiếp, nơi cô ấy giúp các doanh nhân chia sẻ thông điệp của họ thông qua phát trực tiếp. Hiện nay, cô ấy là một trong 50 (trong số hàng triệu người dùng) GOLD VIP Broadcaster với hơn 22.000 người theo dõi trên Periscope và đam mê dạy những người khác cách tạo doanh thu thông qua phát trực tiếp.

Suy nghĩ của cô ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Những ngày nhàm chán, chung chung, “làm điều này” hoặc “10 mẹo hàng đầu về nội dung video X” đã không còn nữa.  Trong năm 2017, các VIDEO và PHIM TRỰC TIẾP duy nhất bắt lửa là…

– Một cái gì đó thô và thực khiến bạn khóc.

– Điều gì đó vui nhộn khiến bạn ngã khỏi ghế.

– Một cái gì đó gây sốc khiến bạn tò mò.

– Một điều gì đó gây tranh cãi khiến bạn tức giận.

– Một điều gì đó mới mẻ mà bạn chưa bao giờ nghe thấy khiến bạn thốt lên “Chết tiệt… Tôi ước gì mình có khoảnh khắc AHA này sớm hơn”.

Đối với tôi, những gì đã hoạt động tốt nhất là sự kết hợp giữa VUI VẺ + OMG VÌ ĐÚNG TÔI CẦN CHIA SẺ ĐIỀU NÀY. Đây là một ví dụ mà tôi đã làm, được gọi là, ‘ Kính gửi các nhà tiếp thị mạng spam ,’ và bộ lạc tôi yêu thích nó.

Ricky Baldasso là người sáng lập và Giám đốc điều hành của MetricDrivenMarketer.com và chuyên mở rộng các kênh tiếp thị phản hồi trực tiếp với lưu lượng truy cập có trả tiền bằng cách sử dụng Phương pháp tối ưu hóa ROI của mình. Ricky cũng sở hữu một trong những công ty truyền thông lớn nhất trong ngành rodeo, nơi anh say mê thử nghiệm các chiến lược tiếp thị mới trước khi giới thiệu chúng cho khách hàng của mình.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Chia sẻ cái nhìn sâu sắc, không chỉ thông tin. Nói cách khác, hãy chia sẻ cái nhìn sâu sắc mà bạn có được từ kinh nghiệm cá nhân trực tiếp (mà không ai hoặc rất ít người đã trải qua). Ngoài ra, việc bổ sung nội dung của bạn bằng một “công cụ” có thể rất mạnh mẽ và giúp bộ lạc của bạn hiểu rõ hơn về các khái niệm mà bạn đang chia sẻ. Ví dụ: tôi đã tạo “công cụ tính ROI của phễu” để giúp nhóm “nhà tiếp thị định hướng theo số liệu” hiểu rõ hơn về “công thức tối ưu hóa ROI” của tôi – một khái niệm liên quan đến việc cải thiện kênh bán hàng tổng thể của bạn bằng cách cải thiện tất cả các bước riêng lẻ trong phễu bán hàng của bạn một bước tại một thời điểm.

Milton George là giám đốc điều hành tại MF, một công ty tiếp thị kỹ thuật số có trụ sở tại Châu Âu với các khách hàng trên toàn thế giới. Anh ấy cũng cộng tác chặt chẽ với các tập đoàn truyền thông và thành lập những người có ảnh hưởng như một chiến lược gia.

Anh ấy thường xuyên được các thương hiệu kêu gọi tư vấn, một số thương hiệu có doanh thu vượt quá 20 triệu euro hàng năm. Vì bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số rất đa dạng, nên anh ấy thường triển khai chiến lược tùy chỉnh cho khách hàng của mình dựa trên nhu cầu của họ, sau khi thảo luận về chiến lược hiện tại là gì và mục tiêu của khách hàng là gì.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Với một từ, cảm xúc. Mọi quyết định của chúng ta đều dựa trên cảm tính. Chúng tôi chỉ sử dụng logic để biện minh cho hành động của mình. Mọi người muốn cảm nhận cảm giác thuộc về, bản ngã, thể hiện bản thân và nghĩa vụ. Các chiến dịch và nội dung của bạn nên tập trung vào việc “khai thác” những cảm xúc này.

Nick Jaworski là Chiến lược gia trưởng của Circle Social Inc., một đại lý tiếp thị kỹ thuật số giúp các tổ chức phát triển trực tuyến bằng cách cung cấp kết quả cuối cùng. Anh ấy bị ám ảnh bởi việc giúp các tổ chức chuyển đổi từ tiếp thị truyền thống, chỉ tập trung vào phạm vi tiếp cận, sang kỷ nguyên kỹ thuật số mới về kết quả và tiếp thị tập trung vào khách hàng. Khi không sử dụng mạng xã hội, anh ấy dành thời gian cho người anh ấy yêu thích nhất trên thế giới – con gái anh ấy.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Để tạo nội dung nổi bật và có liên quan, bạn cần thực hiện một lượng nghiên cứu đáng kể. Đây là nơi mà hầu hết các cơ quan tiếp thị thất bại. Họ chỉ đơn giản là tạo ra nội dung xoay quanh các yêu cầu chung của khách hàng. Nghiên cứu này nên bao gồm khối lượng từ khóa và từ khóa hàng tháng, tần suất và lần xuất hiện gần đây của các câu hỏi đang được hỏi trên các diễn đàn cộng đồng hoặc phương tiện truyền thông xã hội có liên quan và chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh, để nêu tên một số. Nội dung thúc đẩy hành vi của khách hàng phải mang tính chiến lược và nói lên được những gì khách hàng thực sự đang tìm kiếm, ngoài ra còn có khoảng cách về chất lượng của kiến ​​thức này trên mạng.

Bhupinder Nayyar, đồng sáng lập và COO của trang xuất bản miễn phí burffee.com . Hãy theo dõi anh ấy trên LinkedIn để có vô số tài liệu hữu ích về Quan hệ công chúng, tinh thần kinh doanh và tiếp thị.

Suy nghĩ của anh ấy về việc tạo nội dung sát thủ cho khán giả mục tiêu:

Chúng ta đang sống trong một thế giới thay đổi nhanh chóng, nơi mọi người cần các bản sửa lỗi nhanh chóng và các nhà tiếp thị nội dung sẽ cần tập trung vào việc sáng tạo lại các chiến thuật nội dung không còn hiệu quả như trước đây. Nếu bạn muốn tồn tại với nội dung, bạn phải tiếp cận thị trường mục tiêu với sự sáng tạo nhanh chóng. Sự kết hợp đúng đắn giữa tính sáng tạo và kỹ thuật đổi mới nội dung có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn bạn nghĩ.

Mọi nơi đều là nội dung, nội dung, nội dung và chỉ có hai thành phần quan trọng mới có thể lưu nó, đó là Cá nhân hóa và Tính độc quyền. Cá nhân hóa và Độc quyền là xu hướng lớn nhất của năm 2017. Giữ cho khách hàng của bạn nồng nhiệt và hào hứng với mọi thứ khác mà bạn có thể cung cấp cho họ. Sẽ có sự gia tăng trong việc áp dụng Tự động hóa tiếp thị nội dung, Tiếp thị dựa trên tài khoản và các công nghệ khác hỗ trợ xu hướng này.

Các công ty tạo ra trải nghiệm tuyệt vời với nội dung sẽ giành chiến thắng. Họ phải có năng lực để xây dựng trải nghiệm có ý nghĩa, vì nội dung là một phần quan trọng trong việc cung cấp trải nghiệm đó    và làm cho điều đó trở nên thú vị và biểu cảm nhất có thể.

Phải nói rằng, với bối cảnh phù hợp, việc giữ chân khách hàng và cung cấp giá trị hơn là thu hút khách hàng là cách để thành công.

Tôi hy vọng những hiểu biết sâu sắc này từ các chuyên gia đã cung cấp cho bạn đủ ý tưởng về loại nội dung nào quan trọng nhất đối với đối tượng mục tiêu của bạn.

Xuất bản ngày 5 tháng 1 năm 2018