12 xu hướng tiếp thị video sáng tạo cho năm 2020

Mỗi năm, lĩnh vực video ngày càng phát triển chứng kiến ​​các xu hướng đến và đi.

Mặc dù việc bắt kịp các xu hướng quá nhanh có thể không phải là điều khôn ngoan, nhưng bạn nên theo dõi chúng khi bạn tiếp tục nhiệm vụ tối ưu hóa tiếp thị video của mình.

Cho đến nay trong năm nay, chúng ta đã thấy một số xu hướng tăng lên và những xu hướng khác bắt đầu biến mất. Có thể khó theo kịp, vì vậy chúng tôi đã hoàn thành công việc cho bạn. Đây là những xu hướng video cần theo dõi trong năm tới.

1. Facebook Live có thể đã chết, nhưng video trực tiếp vẫn tồn tại
–

Facebook Live là một trong những vụ phá sản lớn nhất năm 2017. Trên thực tế, không nhiều sáng kiến ​​video của Facebook thu được kết quả tuyệt vời cho người tạo video. Facebook Live, Facebook Watch và các video Facebook tự động phát thường xuyên đã chứng kiến ​​các nhà xuất bản theo đuổi lượt xem và làm theo lời tiên tri này mà không có kết quả tốt, dẫn đến việc một số trong số họ phải đóng cửa hoàn toàn.

Nhưng video trực tiếp không phải là một xu hướng đang biến mất hoàn toàn. Ngược lại. Video trực tiếp đã đảm bảo một vị trí vững chắc trong hệ sinh thái video. Nhưng đó chính xác là gì, vẫn còn phải được khám phá.

Khái niệm về truyền thông trực tiếp vẫn là một khái niệm vô cùng hấp dẫn. Thành phần bí mật? Tương tác trực tiếp với người thật.

Là một người dùng Instagram hoặc Snapchat, bạn có thể nhận thấy rằng nhiều người mà bạn theo dõi “phát trực tiếp” nhiều lần trong ngày. Các nguồn cấp dữ liệu trực tiếp đó thường bao gồm việc trả lời các câu hỏi đang được người dùng khác gửi theo thời gian thực — thậm chí có thể cố gắng thực hiện điều gì đó mà người dùng yêu cầu.

Loại nội dung này được thiết kế để tận dụng tính chất phù du của thời điểm này.

Mặc dù Instagram cung cấp khả năng lưu các sự kiện trực tiếp này vào hồ sơ của bạn, nhưng khả năng ai đó xem một luồng trực tiếp kéo dài một giờ sau đó là khá khó xảy ra. Đây là điều làm cho phong cách video này trở nên mạnh mẽ.

Nó tái tạo lại cảm giác mà đài phát thanh và TV trực tiếp được sử dụng để chỉ huy — mọi người trên khắp đất nước hoặc trên thế giới, trải nghiệm điều tương tự cùng một lúc.

Video trực tiếp ở đây để ở lại. Vì vậy, hãy tiếp tục thử nghiệm với phương tiện.

2. Video sẽ trở thành “có thể mua được”
–

Một xu hướng khác đang nổi lên là “video có thể mua được”.

Đây là những quảng cáo video có các liên kết đến các sản phẩm trong thế giới của video.

Instagram Stories và Snapchat có rất nhiều tính năng này, nhưng kỹ thuật này ngày càng trở nên phức tạp hơn.

Dự đoán rằng bạn sẽ sớm mua được sản phẩm hoặc nhận được liên kết đến chúng bằng cách tương tác với những đối tượng đó trong video là điều hợp lý. Nếu có một chiếc ghế được hiển thị trên màn hình, bạn có thể di chuột qua nó và tìm hiểu thêm về mô hình cụ thể đó và nơi lấy nó.

Điều tương tự cũng có thể xảy ra đối với điện thoại di động đang được xem xét trong video YouTube.

Các tùy chọn là vô hạn, thực sự. Nhưng hiện tại, bạn sẽ thấy nhiều video hơn làm nổi bật các sản phẩm cụ thể trong luồng của câu chuyện, thường có liên kết có thể mua được (hoặc liên kết đến một thỏa thuận độc quyền).

3. Công nghệ video 360 tương tác sẽ mở rộng
–

Video 360 độ tương tác đang là một xu hướng lớn ở thời điểm hiện tại. Thông qua đó, tôi đã có thể trải nghiệm nhạc kịch Broadway, trò chơi thể thao và các địa điểm mang tính biểu tượng.

Đó là loại video phong cách sống động, tương lai mà chúng tôi mong đợi sẽ thấy nhiều hơn khi AR và VR tiếp tục phát triển trong việc sử dụng. Và đó là thứ mà nếu bạn đủ tham vọng, bạn có thể muốn thử sức mình.

Mặc dù không dễ sản xuất (chỉ là) nhưng có thể là một cách tuyệt vời để làm cho video sản phẩm của bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh và thực sự thu hút cơ sở khách hàng của bạn.

4. Trải nghiệm video 1: 1 sẽ tiếp tục
–

Mặc dù các phần mềm như Google Hangouts và Zoom đã và đang cải thiện đáng kể khả năng hội nghị truyền hình của họ, nhưng trải nghiệm video chỉ có một người nói chuyện trực tiếp với một người khác vẫn có chỗ đứng — và loại trải nghiệm này được định vị để phát triển.

Khả năng nhìn thấy người khác và chia sẻ màn hình cho phép hỗ trợ kỹ thuật khá tốt. Ngoài ra, nó cũng có thể là một cách tốt để giảng dạy.

Không gì bằng nhìn người khác và nhìn thẳng vào mắt họ để thực sự giao tiếp hiệu quả. Tính thân mật của hội nghị truyền hình vượt trội hơn giao tiếp thông qua cuộc gọi thoại, ứng dụng trò chuyện hoặc gửi email.

5. Mọi người sẽ làm vlog
–

Làm vlog là một trong những thể loại video dễ gây cười nhưng khó bỏ qua.

Khi các nền tảng video như YouTube đã trải qua nhiều thay đổi, vlog vẫn tiếp tục phát triển. Bây giờ bạn có YouTube, Instagram và Snapchat là các nền tảng vlog phổ biến. Với việc bổ sung tính năng phát trực tiếp, các vlogger đang đa dạng hóa loại nội dung mà họ trình bày. Trong một số trường hợp, họ đang biến tính năng phát trực tiếp thành nội dung vlog hàng tuần hoặc hàng ngày của mình và tạo ra những video trau chuốt hơn, đăng tải trên YouTube mỗi tuần một lần hoặc mỗi tháng một lần.

Điều này có thể giúp ích hay cản trở vấn đề kiệt sức được tranh luận theo cả hai cách. Nhưng có một điều chắc chắn là vlog sẽ không sớm đi đến đâu cả.

6. Video sẽ dễ dàng tìm kiếm được
–

Cũng như các mạng xã hội đã tích hợp video vào các dịch vụ cốt lõi của họ, các công cụ tìm kiếm như Google cũng vậy.

Trong vài năm qua, video đã tiến gần hơn đến đầu kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trên cả trang dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động.

Bây giờ, mọi thứ đang tiến triển hơn nữa, với thông báo của Google rằng họ sẽ sử dụng AI để xác định các đoạn trích của các truy vấn tìm kiếm liên quan đến video và để các truy vấn này tự động phát trên các trang kết quả tìm kiếm.

Điều này sẽ làm cho video trở nên quan trọng hơn trong việc tối ưu hóa tìm kiếm hiệu quả cho các thương hiệu và doanh nghiệp.

Nó cũng sẽ làm tăng tầm quan trọng của việc tối ưu hóa nội dung video của bạn cho kết quả tìm kiếm — giống như bạn làm với một bài báo mà bạn hy vọng sẽ xếp hạng tốt trong tìm kiếm.

Đó là sự tiếp nối tầm quan trọng của video đối với việc khám phá doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn.

7. Các video đào tạo và giáo dục sẽ mở rộng
–

Đào tạo và giáo dục đã là một lĩnh vực rộng lớn của internet sử dụng video. Hãy nghĩ đến Masterclass, Skillshare và thậm chí cả các video hướng dẫn bạn có thể tìm thấy miễn phí trên YouTube hoặc tính phí thông qua các trang web khác nhau trên internet.

Xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển, vì tôi nghi ngờ các thương hiệu và doanh nghiệp bán sản phẩm sẽ bắt đầu tạo nội dung của riêng họ để dạy mọi người cách sử dụng sản phẩm của họ.

Điều thú vị về xu hướng này là mọi người, trong thời trang ngày càng phát triển, đã tìm kiếm các video để trả lời các câu hỏi về cách làm hiện nay thường xuyên hơn so với trước đây. Đối với các câu hỏi về cách thực hiện, video là nội dung hữu ích hơn một cách hợp lý.

Gần đây tôi đã mua toàn bộ đồ nội thất giá trị trong phòng ngủ từ Ikea, và hoàn toàn trống rỗng về thực tế rằng tôi cần phải tự mình sắp xếp mọi thứ lại với nhau.

Tôi đã rất ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng Ikea không cung cấp hướng dẫn chi tiết. Đó là một cách nói. Hướng dẫn của họ, được thiết kế, giống như sản phẩm của họ, chỉ bao gồm những gì cần thiết. Công ty hoạt động để mang tính toàn cầu nhất có thể, vì vậy các hướng dẫn bao gồm hình ảnh, nhưng không có từ ngữ thực tế, khiến chúng rất khó hiểu.

Cuối cùng tôi đã nảy ra một ý tưởng sáng tạo là tìm kiếm một video hướng dẫn. Tôi tìm thấy toàn bộ cộng đồng Người dùng YouTube đã tạo toàn bộ kênh về xây dựng đồ nội thất Ikea.

Tôi rất vui khi tìm thấy những thứ này, nhưng chất lượng của một số hướng dẫn đã bị ảnh hưởng hoặc bỏ sót. Đây dường như là một cơ hội lớn để Ikea tự tạo nội dung video hướng dẫn.

Tôi đoán là một lúc nào đó chúng ta sẽ thấy điều đó xảy ra. Nếu Ikea, một trong những thương hiệu nội thất và phong cách sống lớn nhất trên thế giới, không thực hiện video hướng dẫn của riêng họ, thì tôi tự tin cho rằng có rất nhiều thương hiệu khác cũng không tạo nội dung của riêng họ.

Tôi hy vọng sẽ thấy điều này bắt đầu thay đổi, tiếp thêm động lực cho thể loại đang phát triển liên tục này.

8. Sẽ có nhiều “câu chuyện”
–

Như đã đề cập trong phần vlog của bài viết này, những câu chuyện phù du, cũng như những câu chuyện chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian nhất định, đã trở thành một hình thức vlog mới.

Bởi vì chúng hầu hết được thực hiện trong thời điểm này và có độ phân giải thấp và không cần chỉnh sửa, chúng đã hạ thấp tiêu chuẩn cho những người luôn muốn trở thành cá tính của video.

Nếu bạn là người dùng Instagram hoặc Snapchat, chắc hẳn bạn đã nhận thấy rằng một số người bạn của mình đã trở thành những người làm video nghiệp dư.

Chúng ta sẽ thấy phong cách video này tiếp tục nổi bật khi các nền tảng như Facebook, YouTube và thậm chí cả Medium giới thiệu những câu chuyện phù du.

Tương tự như podcast, một trong những lý do khiến đây là một nền tảng thú vị là mọi người sẽ xem và sẽ không quá kén chọn những gì họ thấy và chất lượng mà họ mong đợi.

Điều này có nghĩa là chúng tôi thậm chí có thể nhìn thấy những thứ được quảng cáo trong các luồng video này.

Podcast đã thực hiện kiểu quảng cáo giữa dòng này khá thành công. Chúng thường được trình bày bởi người dẫn chương trình và đôi khi có thể phát trực tiếp để thu băng và tháo còng.

Chúng hoạt động vì với những loại nội dung dựa trên tính cách này, hầu hết người xem hoặc người nghe đều ở đó vì họ có mối liên hệ mật thiết với người trình bày hoặc nhân cách. Nhìn thấy hoặc nghe họ giới thiệu một sản phẩm thực sự hiệu quả.

Khi các nhà quảng cáo muốn đầu tư nhiều hơn vào phong cách quảng cáo này, hãy kỳ vọng sẽ thấy những câu chuyện phù du tiếp tục thành công.

9. Nhiều nền tảng hơn với nhiều kích thước video hơn
–

Khi nhiều nền tảng video được giới thiệu, các tùy chọn cho kích thước video, cho dù video của bạn ở định dạng vuông, ngang hay dọc, sẽ mở rộng.

Với Snapchat và Instagram Stories, video dọc đã tăng mức độ phổ biến đáng kể. Trên thực tế, video YouTube và Facebook hỗ trợ nó.

Tuy nhiên, IGTV, nền tảng video của Instagram, đã gặp phải một trở ngại khi họ cố gắng thúc đẩy người dùng tải lên nội dung video dọc. Nhiều người đã kết thúc việc khởi động nội dung miễn phí từ YouTube và xoay 90 độ để vừa với kích thước dọc. Và do mức độ sử dụng nó thường thấp, Instagram hiện đã thông báo rằng họ sẽ hỗ trợ video ngang bình thường trong IGTV.

Một hành trình tương tự đã được trải qua với video vuông. Tại một thời điểm, người ta cho rằng nội dung video hình vuông hoạt động tốt hơn trên Facebook và phù hợp hơn với Instagram, nơi mà nội dung thường được đăng và hiển thị thành hình vuông. Tuy nhiên, kể từ đó, nền tảng này đã bắt đầu hỗ trợ ảnh ở các kích thước rộng hơn và cả video. Video vuông thường ít xuất hiện trên Facebook và một xu hướng mà YouTube chưa bao giờ hoàn toàn chấp nhận.

Chúng ta sẽ thấy nhiều video vuông hơn trong mười hai tháng tới hay mọi thứ trở lại kích thước bình thường? Đó là video dọc có tốt không? Chúng ta sẽ thấy. Sẽ rất tốt nếu bạn chú ý đến không gian này.

10. Tất cả chúng ta sẽ xem video im lặng
–

Khi Facebook giới thiệu tính năng tự động phát, tự động phát video trong luồng của bạn mà không có âm thanh, đó là một công cụ thay đổi trò chơi. Mặc dù sau đó họ thừa nhận rằng họ chỉ tính một lượng giây tối thiểu là lượt xem đầy đủ, bất kể video dài hay ngắn, ý tưởng xem video mà không có âm thanh vẫn tiếp tục.

Tôi không chắc Facebook đã bao giờ nghĩ trước đến việc dự đoán rằng mọi người sẽ chọn xem toàn bộ video mà không cần bật âm thanh hay không, nhưng đó là điều cuối cùng đã xảy ra, khi các nhà xuất bản tạo video có phụ đề và đủ hình ảnh động và hình ảnh để đưa ra ngữ cảnh những gì họ đang xem mà không cần bật âm thanh.

Bây giờ Instagram tự động phát video trong nguồn cấp dữ liệu của nó. LinkedIn, Twitter và YouTube cũng vậy.

Khi video tự động phát tiếp tục, việc tiêu thụ video không có âm thanh cũng vậy.

11. Quảng cáo video sẽ trở nên phong phú, giữa cuộn và dài hơn
–

Như đã đề cập trong phần video 360, video nhập vai, trải nghiệm trong AR hoặc VR, đang dần tăng lên và sự quan tâm đến chúng cũng vậy.

Những câu chuyện sống động là biên giới tiếp theo cho quảng cáo. Quảng cáo hấp dẫn có khả năng mang lại cho người dùng cảm giác về cuộc sống của họ sau khi mua hoặc sử dụng một sản phẩm cụ thể.

Hãy tưởng tượng có thể mô phỏng sản phẩm bạn đang bán, cho phép người dùng xem màu nào phù hợp với họ nhất hoặc sản phẩm sẽ phù hợp với cuộc sống của họ như thế nào?

Hoặc một công cụ năng suất mà người tiêu dùng có thể tương tác để họ có thể thấy lịch trình của họ được sắp xếp theo cách mới và trực quan. Đó là tiềm năng của quảng cáo nhập vai. Việc kết hợp VR hoặc AR với camera trực tiếp của bạn để đưa sản phẩm đến tay người dùng tiềm năng — mặc dù là ảo — là điều hấp dẫn. Mong đợi để xem thêm về nó.

Quảng cáo giữa video vẫn đang được các nền tảng giới thiệu một cách chậm rãi và cẩn thận. Facebook đã nói về chúng một thời gian, nhưng vẫn chưa giới thiệu chúng một cách đáng kể. YouTube đã phát triển nó trong nhiều năm.

Mục tiêu dường như là đưa quảng cáo video và trải nghiệm video, ở một mức độ nào đó, trở lại thời của truyền hình tuyến tính, với quảng cáo xuất hiện ở giữa video hoặc chương trình, không có tùy chọn bỏ qua.

Vấn đề với các video nhỏ trên các nền tảng như YouTube và Facebook là các video này thường không đủ dài hoặc được định dạng theo cách khiến bản thân bị gián đoạn như quảng cáo. Nhưng mong đợi các nền tảng và nhà quảng cáo tiếp tục khám phá khái niệm này.

Quảng cáo video ngày càng dài hơn. Theo MediaRadar, từ tháng 1 năm 2018 đến tháng 2 năm 2019, số lượng quảng cáo video 6 giây trên YouTube đã giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái trong khi số lượng quảng cáo 30 giây tăng lên 19% đến 24% trong tổng số quảng cáo.

Cùng với thời lượng của quảng cáo trên video, một thay đổi khác sẽ là thời lượng của quảng cáo phát trên các trang web như YouTube trước khi người dùng có thể bỏ qua. Họ đã thử nghiệm với việc tăng thời lượng lên 15 giây trên nền tảng video do Google sở hữu, rõ ràng là điểm hợp lý không quá ngắn và không quá dài để giải thích về sản phẩm hoặc quảng cáo chiêu hàng của bạn.

Xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm tới.

12. Nhiều hơn cho thấy ít giải thích hơn
–

Cuối cùng, hiển thị, không giải thích, là một xu hướng sẽ phát triển và tiếp tục trong nội dung video.

Video cho phép chúng tôi làm được nhiều việc hơn là chỉ cung cấp lời giải thích bằng văn bản hoặc dưới dạng lồng tiếng. Nó có thể cho phép chúng tôi chỉ ra những thứ trông như thế nào, cách chúng hoạt động, chúng được làm bằng gì và chúng có thể phù hợp với cuộc sống của bạn như thế nào. Đôi khi tất cả không có lời nói. Hãy nghĩ đến Masterclass, kết hợp đồ nội thất Ikea lại với nhau, xu hướng quảng cáo nhập vai và xu hướng video im lặng.

Bạn muốn khám phá xu hướng video nào?
–

Như mọi khi trong lĩnh vực luôn thay đổi này, các xu hướng tiếp thị video đến và đi, đôi khi rất nhanh chóng. Điều đó không có nghĩa là không nên khám phá chúng. Điều quan trọng là đảm bảo rằng bất kỳ điều gì bạn đang thử đều phù hợp với chiến lược của bạn và có cơ hội tốt để làm việc cho khán giả của bạn. Cố gắng tránh “dồn hết tâm sức” vào một thứ gì đó chưa được kiểm tra.

Trong những năm qua, chúng tôi đã thấy các nhà xuất bản như Mashable và Mic hoàn toàn cơ cấu lại doanh nghiệp của họ để sản xuất nội dung video cho Facebook hoặc phát triển toàn bộ video trực tiếp, cuối cùng phải đối mặt với sự sa thải lớn vì thị trường không dành cho loại nội dung đó . Đảm bảo điều đó không xảy ra với bạn bằng cách tiếp cận các xu hướng, không phải như một giải pháp bạc đầu để tăng trưởng hoặc hiển thị, mà là các thử nghiệm có thể giúp bạn gây tiếng vang với khán giả của mình theo những cách mới và hấp dẫn.

Nếu chúng không hoạt động, bạn có thể hủy bỏ các thử nghiệm đó. Nếu một số người trong số họ bắt kịp, thì dần dần, họ có thể trở thành một phần quan trọng hơn trong chiến lược tiếp thị video của bạn. Khám phá tất cả! Thử những điều mới là cách duy nhất để đổi mới và có khả năng vượt lên đối thủ cạnh tranh của bạn.