11 cách siêu nhiên ‘Những điều kỳ lạ’ đã khiến tiếp thị đi xuống

Khi còn là một đứa trẻ lớn lên trong những năm 80 – thể thao Jams và đồng hồ Swatch của tôi khi tôi điều hướng khu vực lân cận trên BMX Mongoose của mình – tôi đã yêu Những điều kỳ lạ trong vài phút đầu tiên của tập một. Hiện tượng bây giờ là Những điều kỳ lạ không thể đúng lúc hơn cho các nhà tiếp thị của chúng tôi. Với phần hai hiện đã được theo dõi 16 triệu người hâm mộnhượng quyền thương mại đã kết hợp thành công cách tiếp thị hiện đại với sự đơn giản khiến thập niên 80 trở thành một thập kỷ được yêu mến như bánh quế Eggo.

Liên quan: 6 Quy tắc Quảng cáo Truyền hình dành cho Doanh nghiệp Nhỏ

Vì vậy, hãy theo dõi danh sách 11 cách (rõ ràng là!) Được tuyển chọn này Những điều kỳ lạ đã khiến các nhà tiếp thị của chúng tôi nghĩ lại cách thu hút khán giả:

1. Nói gtạm biệt khoảng cách thế hệ.

Chương trình đã thu hẹp khoảng cách thế hệ theo cách mà hầu hết các thương hiệu không thể phá vỡ. Những điều kỳ lạ những người trong chúng ta, những người lớn lên trong những năm 80 đã ngồi ngay bên cạnh những người thuộc thế hệ millennials và centennials khi chúng ta say sưa xem và sau đó tập hợp lại để thảo luận. Những điều kỳ lạ chạm vào hoài niệm văn hóa của nhiều thế hệ, tạo ra một dạng mô liên kết mới không chỉ dành cho “mọt sách của những năm 80”.

2. Hãy chủ động phản ứng.

Khi nào ET ra mắt vào năm 1982, Reese’s Pieces có một phích cắm ngoài trái đất bất ngờ. Tuy nhiên, vì phương tiện truyền thông xã hội chưa tồn tại vào thời điểm đó, thương hiệu không còn lựa chọn nào khác ngoài việc ngồi lại và thúc đẩy làn sóng. Mặt khác, khi Những điều kỳ lạ đã cho Eggo một chuyên ngành phích cắm miễn phí trong Super Bowl năm nay, thay vì chỉ đề cập đến, Eggo đủ thông minh để nhảy vào cuộc trò chuyện và, thậm chí chủ động hơn, đã tạo ra một cuộc trò chuyện mới bằng cách đưa ra các chiến thuật thông minh của riêng mình, chẳng hạn như trình chặn cửa sổ bật lên cảnh báo spoiler và một trang web tương tác.

Liên quan: 7 bí mật để chia sẻ nội dung

3. Hãy nghĩ đến “API mở”.

Tương tự như cách không gian công nghệ tạo ra một API mở cho các nhà phát triển, Những điều kỳ lạ đã mở ra cánh cửa cho các thương hiệu nhảy vào cuộc đua. Mặc dù có sự khác biệt rõ ràng giữa quan hệ đối tác được cấp phép và tham chiếu nội dung đơn giản, nhưng nhiều thương hiệu đã có thể khai thác buzz dẫn đến phần hai để tạo ra mức độ liên quan mới – từ các chuỗi nhà hàng bình dân nhanh chóng như Panda Express chào hàng một tình yêu siêu nhiên dành cho gà cam đến người có ảnh hưởng đến chó Doug the Pug ra mắt Stranger Pugs 2. Đạo đức ở đây là luôn suy nghĩ thoáng.

4. Làm việc cùng nhau sẽ chiến thắng.

Theo truyền thống, bộ phận pháp lý là Demogorgon cho các nhà tiếp thị; chúng tôi nghĩ rằng báo chí và họ nghĩ rằng bảo vệ. Netflix, phát sóng Những điều kỳ lạđã được chứng minh là hợp pháp và tiếp thị có thể làm việc cùng nhau để xây dựng tiếng vang kiếm được khi nhóm pháp lý của họ phát hành một siêu quảng cáo ngừng và thư yêu cầu một quán bar ở Chicago đóng cửa sổ bật lên trái phép bằng cách sử dụng các tham chiếu từ chương trình. Đó là một bài học tuyệt vời về cách các thương hiệu có thể làm việc giữa các bộ phận để thực hiện một câu chuyện tổng thể.

Liên quan: Đây là một chiến thuật tiếp thị thông minh để thu hút sự chú ý của hàng nghìn người

5. Tùy chỉnh giám tuyển của bạn.

Với dữ liệu thúc đẩy cách chúng tôi tùy chỉnh mọi thứ từ nội dung đến trải nghiệm, việc quản lý đơn giản không còn đủ nữa. Với sự ra mắt của Những điều kỳ lạ Mùa hai, Spotify đã mang lại cho người tiêu dùng cơ hội đó bằng cách kết hợp sở thích của họ trong âm nhạc với yêu thích của họ Những điều kỳ lạ nhân vật để cung cấp danh sách phát được sắp xếp. Là nhà tiếp thị, chúng ta phải tiếp tục tìm kiếm những cách thức sáng tạo để cá nhân hóa trải nghiệm và tạo ra các hoạt động có khả năng chia sẻ cao.

6. Thực tế ảo là thực tế.

Công nghệ xu hướng cho phép một thương hiệu đưa người tiêu dùng từ bên ngoài vào (hoặc trong trường hợp này là ngược lại) và đó là một cách chắc chắn để tạo ra các cuộc trò chuyện kiếm được. Những điều kỳ lạ tung ra 360 độ video thực tế ảo tự hào có hơn 2 triệu lượt xem. Nó cho phép người xem đặt mình vào một trong những bộ nổi tiếng nhất của chương trình. Bài học rút ra ở đây là không phải tất cả các trải nghiệm VR / AR đều cần phải đắt tiền (người hâm mộ có thể truy cập nội dung này bằng cách đơn giản như Google Cardboard).

Liên quan: 4 chiến lược tiếp thị mà mọi công ty khởi nghiệp đều có thể chi trả

7. Gamification là vàng.

Những điều kỳ lạ cũng đã tích hợp các chiến thuật đánh bạc và chơi game để tăng thêm yếu tố thú vị và đưa những điều bất ngờ vào các tương tác của người hâm mộ. Các chiến thuật như trứng phục sinh ẩn khiến trang của người dùng Netflix bị đảo lộn, bổ sung cho kích hoạt kỹ thuật số mà thương hiệu đã thực hiện với trang phát trực tiếp Twitch và một trò chơi điện tử có thể tải xuống. Chúng ta đang sống trong một nền văn hóa tập trung vào việc thu thập điểm, đứng đầu bảng xếp hạng và kiếm huy hiệu. Những thương hiệu muốn đánh giá cao câu chuyện của họ sẽ giành chiến thắng, đặc biệt là với những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ được thèm muốn.

số 8. Đưa kinh nghiệm lên cấp độ tiếp theo.

Những điều kỳ lạ đã biến phương tiện giao thông theo yêu cầu thành một trải nghiệm toàn diện trong Comic-Con vào mùa thu năm nay khi nó tiếp quản các đường phố của Thành phố New York. Những người tham dự có thể đi xe miễn phí trong xích lô huyền bí được thúc đẩy bởi vẻ ngoài của người hâm mộ yêu thích Dustin Henderson, người đã đưa ra Những điều kỳ lạ vênh váo. Để thu hút sự chú ý xung quanh việc kích hoạt, một nhóm lái xe đã diễn ra bên ngoài Hôm nay hiển thị và Chào bình minh nước Mỹđiều mà chúng tôi luôn khuyên khách hàng của mình làm để tối đa hóa ROI trên chi tiêu đóng thế.

Liên quan: Kết nối cảm xúc: Bí mật để thành công tiếp thị triệu đô la

9. Ra ngoài làm việc ngoài nhà của bạn.

Hành quyết ngoài nhà là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Những điều kỳ lạ Tạo ra một bảng quảng cáo được đặt bí ẩn cho Hawkins Power & Light xung quanh New York và Los Angeles, và làm cho nó tương tác với số 1-800 đang hoạt động. Người gọi ban đầu nghe thấy lời nhắc menu và nhạc chờ – điều này đã nhường chỗ cho Những điều kỳ lạ chủ đề và manh mối về phần hai. Các cuộc hành quyết ngoài nhà bất ngờ và thú vị là một kênh thay thế tuyệt vời để xem xét khi bạn không có số tiền vượt mức để chi tiêu.

10. Chào mừng pmạch truyện song song.

Trong khi các pha nguy hiểm với camera ẩn thì không hoàn toàn mớicác Những điều kỳ lạ nhóm đã tận dụng sự khao khát có thêm thông tin của người tiêu dùng bằng cách tạo danh sách phát trên YouTube có tên Hawkins theo dõi. Danh sách phát này cho phép người xem theo dõi các cư dân Hawkins bằng cách sử dụng camera ẩn giúp tiết lộ cái nhìn sâu sắc hơn về các nhân vật yêu thích của họ. Các thương hiệu vượt ra ngoài lối kể chuyện tuyến tính và các mạch truyện song song có thể tạo ra các kết nối sâu sắc hơn nữa và xây dựng lòng trung thành lâu dài với khán giả của họ.

Liên quan: 5 cách sử dụng tiếp thị trải nghiệm để thu hút thế hệ Z

11. Hãy kết thúc sự khởi đầu tiếp theo của bạn.

Trong khi bạn muốn khiến những người hâm mộ thương hiệu phải tìm kiếm nhiều hơn nữa, đừng quên thực tế rằng chúng ta đang sống trong một thế giới xem say mê. Cung cấp cho mục tiêu của bạn mong muốn về tiền thưởng và giá trị gia tăng bằng cách suy nghĩ thông qua chiến lược nội dung của bạn trước khi bạn bắt đầu tạo. Beyond Stranger Things mang đến cho người hâm mộ cơ hội khám phá thêm về chương trình thông qua phần bình luận hấp dẫn từ đạo diễn, các diễn viên và người sáng tạo của chương trình, anh em nhà Duffer. Rốt cuộc, nếu bạn không bị lặp lại câu chuyện đằng sau câu chuyện những ngày này, bạn có thực sự biết nhiều điều không?

Chắc chắn, những năm 80 là khoảng thời gian đơn giản hơn nhiều. Các thương hiệu không cần phải xem xét bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển không ngừng, những người có ảnh hưởng xã hội hay thực tế là mọi người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh đều có thể là người sáng tạo theo ý mình. Vào những năm 80, văn hóa theo yêu cầu có nghĩa là bánh pizza của Domino được giao trong vòng một giờ hoặc miễn phí. Và nền kinh tế kinh nghiệm của chúng tôi đã đánh vào sân trượt con lăn hoặc trò chơi điện tử. Tuy nhiên, việc điều hướng ngày nay cũng phức tạp như tiếp thị, Những điều kỳ lạ đã chứng minh rằng đôi khi nhìn lại quá khứ (hoặc lộn ngược) có thể tạo ra sự khác biệt lớn khi nói đến câu chuyện mà người tiêu dùng quan tâm.

Video liên quan: Hướng dẫn 4 bước để tạo video tiếp thị tuyệt vời