10 dự đoán xu hướng thiết kế logo cho năm 2015

Từ những ngày của các mẫu chữ cắt tay, qua làn sóng công nghệ kỹ thuật số và cho đến ngày nay, thiết kế logo đã biến đổi, thích nghi và thay đổi hình dạng một cách tuyệt vời. Những xu hướng thiết kế logo nào dẫn đầu trong năm 2015?

>> Xem các xu hướng thiết kế logo mới nhất của chúng tôi tại đây

Dưới đây là 10 dự đoán dựa trên các thiết kế logo của thời gian gần đây. Hãy để lại suy nghĩ của bạn trong các ý kiến.

1. Định nghĩa lại logo

Danh thiếp: Ascui & Co (Grosz Co.Lab)

Khách hàng không thích nắm bắt cơ hội. Thông thường, họ muốn thứ gì đó phù hợp với thị trường, điều này có thể hiểu được vì một canh bạc có thể khiến họ phải trả giá bằng công việc kinh doanh. Đây có lẽ là lý do tại sao, cho đến gần đây, các logo vẫn khá “trong hộp”; nhãn hiệu tĩnh, biểu trưng hoặc sự kết hợp của cả hai.

Như đã nói, luôn có những nhà thiết kế sẵn sàng thúc đẩy phong bì và đôi khi, những ý tưởng mang tính cách mạng của họ nhìn thấy ánh sáng ban ngày. Trong ví dụ trên, studio thiết kế Grosz Co.Lab có trụ sở tại Melbourne đã thực hiện một cách tiếp cận hoàn toàn mới để thiết kế logo. Họ đã mở rộng một cách khái niệm ý tưởng về một dấu tĩnh thành một dạng có chuyển động. Ngoài ra, họ đã mở rộng một cách trực quan các tỷ lệ chung của một nhãn hiệu thông qua sự lặp lại, mang lại sự linh hoạt cho biểu mẫu để mở rộng sang bất kỳ không gian xung quanh nào.

Logo mới của Deviant Art (hình trên) đan xen với hình ảnh phản chiếu của chính nó để mang những phẩm chất của một mẫu. Hơn nữa, không gian âm của mẫu hiển thị các mũi tên lên và xuống (cùng với chữ “A” viết hoa), có lẽ liên quan đến trọng tâm của trang web về nghệ thuật thịnh hành. Đây có thể là một trong những logo chính thống đầu tiên sở hữu chức năng mẫu với ý nghĩa khái niệm đằng sau nó; chắc chắn là một sự mở rộng đối với cách một logo được xác định.

Khi khách hàng và nhà thiết kế thấy ngày càng có nhiều logo mang tính cách mạng này, những phẩm chất xác định logo cũng sẽ mở rộng, giúp cộng đồng thiết kế mở rộng tầm nhìn về chính xác logo có thể là như thế nào.

2. Mẫu chữ tùy chỉnh

Trong những ngày tương tự, những người đánh máy đã được thực hành rất nhiều, thành thạo và thoải mái khi tạo ra các mẫu chữ đẹp. Đột nhiên, với thời đại kỹ thuật số đã xuất hiện một đại dương tràn ngập các công cụ và kỹ thuật khiến các bộ kỹ năng dạng chữ cái truyền thống ra đời.

Có một lý do rõ ràng là một số lượng lớn các phông chữ được cắt bằng tay vẫn được sử dụng cho đến ngày nay, bao gồm cả Helvetica yêu thích của mọi người. Những phông chữ này có hình dạng đẹp dựa trên các nguyên tắc cơ bản, hiểu biết lý thuyết, thành thạo kỹ thuật và cảm hứng nghệ thuật.

Dần dần, những bộ kỹ năng cổ điển này đang bắt kịp thời đại kỹ thuật số. Các nhà thiết kế ngày càng trở nên thoải mái hơn trong việc tạo ra các mẫu chữ tùy chỉnh. Do đó, năm nay có thể thấy nhiều mẫu chữ tùy chỉnh hơn bao giờ hết.

3. Biểu trưng động và bộ biểu trưng

Các nhà thiết kế và khách hàng luôn tìm cách làm cho logo tốt hơn. Sau khi nhìn chằm chằm vào cùng một logo trong 365 ngày trong năm mỗi năm, ngay cả thiết kế tuyệt vời nhất cũng bắt đầu cảm thấy cũ kỹ. Như một cách để chống lại sự trì trệ đó, các logo động đã ra đời (hãy nghĩ: sự lặp lại hàng ngày nổi tiếng của Google).

Hơn bao giờ hết, các bộ logo đang xuất hiện trên thị trường để thổi sức sống và sự tươi mới vào logo. Trong ví dụ trên, studio thiết kế Blok có trụ sở tại Toronto đã biến tên công ty Cee thành một cách chơi chữ bằng lời nói, mở ra cánh cửa khái niệm cho những lần lặp lại logo đầy màu sắc vô tận.

Giữ cho một logo luôn mới không phải là lý do duy nhất cho các bộ logo. Nhìn chung, khách hàng tiếp tục hiểu rõ hơn về nhu cầu thiết kế đồ họa của họ từng ngày. Sản phẩm sinh học của sự tăng trưởng đó là khoảng cách khái niệm giữa thiết kế logo và việc thực thi nó trong toàn bộ thương hiệu được kết nối với nhau. Thay vì tập trung hoàn toàn vào một biểu trưng đơn lẻ, mạnh mẽ về mặt thị giác, các nhà thiết kế giờ đây phải suy nghĩ về cách biểu trưng đó hoạt động trong toàn bộ thương hiệu.

Trong ví dụ trên, studio thiết kế Bedow có trụ sở tại Thụy Điển đã sử dụng bộ logo cho Hotel Koster để minh họa ba khía cạnh khác nhau của Khách sạn.

Với sự hợp nhất của các nhà xuất bản Penguin và Random House đã tạo ra một bộ logo khác. Michael Bierut của Pentagram đã tạo ra một biểu trưng ba dòng chứa bất kỳ dấu ấn nào trong số 250 dấu ấn từ lịch sử tổng hợp của các công ty.

Mặc dù đây là một trường hợp độc đáo theo nghĩa khái niệm, nhưng nó có thể báo trước sự chấp nhận rộng rãi hơn đối với các biểu trưng và bộ biểu tượng động trong tương lai gần. Cuối cùng, để giải trí ở đây video về Stephen Colbert trích xuất USA Today logo động mới.

Xem thêm các ví dụ về biểu trưng động và bộ biểu trưng tại đây.

4. Đơn giản và trung thực

Trung thực là lớn hơn bao giờ hết. Người tiêu dùng đang tìm kiếm các công ty có tính cách mà họ chấp thuận và có liên quan. Không có gì ngạc nhiên khi phản ứng sáng tạo lại là những thiết kế logo đơn giản, được làm thủ công bằng tay, có đóng dấu và đơn giản.

Trong hai thiết kế Bedow ở trên, các phương tiện tương tự mang lại cho các thương hiệu một nét riêng và được kết hợp để bạn cảm thấy như có thể nhìn thấy trực tiếp từng công ty.

5. Tập trung vào các dấu từ

Biểu trưng tồn tại vĩnh viễn và không ngừng tăng lên về số lượng khi các công ty mới được tạo ra và các công ty cũ đổi thương hiệu. Kết quả là một cơn bão kích thích thị giác đang ngày càng can thiệp vào khả năng của người tiêu dùng trong việc kết nối các nhãn hiệu truyền thống với công ty tương ứng của họ.

Do đó, các nhà thiết kế có thể tập trung vào các dấu từ (hoặc biểu trưng) hơn bao giờ hết. Wordmark hoàn chỉnh, khép kín, có thể cải thiện khả năng nhận diện thương hiệu và có thể tự tồn tại trong nhiều năm tới.

6. Chữ thường ở đây để ở

Luôn luôn có một phần lớn các logo viết hoa. Thậm chí có thể nói rằng trong một số thời gian, các biểu trưng chứa các dạng chữ thường bị coi là kém hơn các biểu trưng được đặt bằng chữ hoa. Điều này có thể là do bản chất thân mật, vui tươi của các dạng chữ viết thường.

Tuy nhiên, ngày càng có nhiều nhà thiết kế tìm cách làm cho logo chữ thường hoạt động theo những cách đồng thời thân thiện và chuyên nghiệp. Một ví dụ nổi tiếng là việc đổi thương hiệu Walmart, trong đó logo hộp tiêu đề mới mang lại cho công ty một sức hấp dẫn dễ tiếp cận hơn. Nhiều nhà thiết kế khác đang tham gia vào xu hướng này. Hãy xem các ví dụ của studio thiết kế Build and Ghost ở trên.

7. Màu sắc và hiểu biết về giấy in

Khi thế giới thiết kế tiếp tục số hóa, các điều kiện tiên quyết để gửi thiết kế cho khách hàng trực tuyến ngày càng ít đi. Bạn không cần phải biết cơ học in ấn, lý thuyết màu sắc hoặc sở hữu bất kỳ cuốn sách mẫu nào của Pantone để gửi thiết kế thương hiệu cho khách hàng hoặc cuộc thi trực tuyến. Đó có thể là lý do tại sao các nhà thiết kế kỹ thuật số đã tạo ra các logo phân cấp đầy màu sắc trong nhiều năm.

Tuy nhiên, vào năm 2015, khi các nhà thiết kế logo làm quen lại với quá trình in ấn (ngoài mức cần thiết), việc nhận ra đang được thực hiện. Các nhà thiết kế sẽ bắt đầu nhận ra rằng màu sắc trên giấy thường đậm hơn về mặt thị giác và tiết kiệm chi phí hơn so với màu xử lý. Do đó, năm tới đây có thể tràn ngập các chất rắn màu và bảng màu hạn chế.

8. Tinh chỉnh khái niệm

Thiết kế logo không phải là phương tiện tinh hoa như trước đây (bất kỳ ai cũng có thể nhận ra thiết kế được thực hiện trong một nhà sản xuất logo miễn phí!). Công chúng sẵn sàng kêu gọi các logo thất bại ở mọi cấp độ và thường xuyên, như trong trường hợp The Gap hoặc UC rebrand, các logo mới sẽ bị loại bỏ.

Vì lý do này, các nhà thiết kế thực sự phải bắt đầu có ý nghĩa, đặc biệt là ở cấp độ khái niệm. Năm sau có thể chứng kiến ​​sự xuất hiện của các logo đơn giản và ngắn gọn về mặt khái niệm.

9. Kiểu chữ viết tay và không hoàn chỉnh

Đó là gì về giấy nến đã kích hoạt sự xuất hiện trở lại trong thế giới logo? Các mẫu chữ ban đầu được cắt theo cách này để ngăn chặn việc đổ khuôn sơn. Tuy nhiên, trong sản xuất thương hiệu, điều này hầu như không bao giờ là một vấn đề.

Có lẽ những gì còn lại trong việc sử dụng các mẫu chữ stencil không thực tế một cách máy móc này là bản chất. Một chiếc bút chì rất tiện dụng, đơn giản, phù hợp với mọi người và cho phép in ấn như một món đồ thủ công. Những phẩm chất này là những phẩm chất mà bất kỳ nhà thiết kế logo nào cũng nên có trong túi sau của họ. Có vẻ như các nhà thiết kế hiện đang nhận ra rằng các mẫu chữ stencil là một phương tiện hiệu quả để gợi lên những phẩm chất đó.

10. Nếu nó không bị hỏng, đừng sửa nó

Như một dự đoán cuối cùng, năm 2015 chắc chắn sẽ chứng kiến ​​nhiều xu hướng đang diễn ra khiến thiết kế đạt được vị trí như bây giờ. Điều đó bao gồm các hằng số cổ điển và đương đại hơn như không gian âm, logo phong cách cổ điển, thiết kế phẳng và quan trọng nhất – sự sáng tạo!

Yêu thích bài viết này? Kiểm tra các dự đoán của chúng tôi về xu hướng thiết kế logo năm 2016.