Xây dựng thương hiệu trên Youtube: cách xây dựng thương hiệu kênh Youtube của bạn như một người chuyên nghiệp

Trong số hàng tỷ video và kênh YouTube, làm thế nào để một thương hiệu nổi bật trên nền tảng tiếng vang? Xây dựng thương hiệu YouTube là một nhiệm vụ cụ thể và phức tạp; làm đúng nghĩa là được khám phá. Tôi sẽ trình bày chi tiết về cách xây dựng thương hiệu cho kênh Youtube của bạn để giúp bạn tỏa sáng hơn các đối thủ cạnh tranh và kết nối với khán giả mục tiêu ở một cấp độ hoàn toàn mới.

YouTube là một trong những công cụ tiếp thị thiết yếu nhất và nhiều nghiên cứu cho thấy video là hình thức truyền thông ưa thích của nhiều người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu trên YouTube thường bị bỏ qua so với các kênh và nền tảng truyền thông xã hội khác. Nhiều người lo lắng rằng nền tảng video quá bão hòa hoặc việc tạo nội dung hấp dẫn của phương tiện này có thể quá khó và tốn kém. Vì vậy, trước khi bắt đầu, hãy cùng tìm hiểu những lợi ích của việc xây dựng thương hiệu YouTube.

Thương hiệu YouTube mang lại sự xuất hiện
–

86% doanh nghiệp hiện đang sử dụng phương tiện video như một công cụ tiếp thị; bạn nên có lý do chính đáng nếu không tính thương hiệu của mình là một trong những thương hiệu này. Một trong những lợi ích lớn nhất của YouTube là khả năng hiển thị thương hiệu mà nó mang lại cùng cơ hội tiếp cận khán giả toàn cầu. Vì Google sở hữu YouTube nên các video của bạn trên một nền tảng này sẽ giúp bạn tiếp cận nhiều khán giả mục tiêu hơn trên nền tảng khác. Điều này cũng tối ưu hóa khả năng hiển thị video của bạn trong thời gian dài vì hầu hết nội dung xã hội trên các nền tảng khác có thời hạn sử dụng ngắn trong vài giờ đến vài ngày.

YouTube cũng cung cấp cho bạn sự đa dạng hóa kênh quan trọng để bạn có thể tiếp cận lượng khán giả lớn nhất có thể trên các nền tảng khác nhau. Khả năng hiển thị lớn hơn này góp phần tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn vì nội dung của bạn đang tiếp cận lượng lớn đối tượng khách hàng tiềm năng hơn.

YouTube là một nền tảng tuyệt vời để xây dựng uy tín và uy tín của bạn với tư cách là một thương hiệu. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về cách xây dựng thương hiệu thành công kênh Youtube của bạn và nơi bạn có thể kết hợp các yếu tố nhận diện thương hiệu của mình. Chúng tôi cũng sẽ thảo luận về cách bạn có thể tối ưu hóa khả năng hiển thị và SEO của mình bằng cách sử dụng các từ khóa mà mọi người tìm kiếm để giúp khách hàng tiềm năng tìm thấy video của bạn nhiều hơn và ở cuối bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về các chủ đề nội dung video khác nhau có thể tận dụng sức mạnh của video để tạo niềm tin với khán giả của bạn.

Cách xây dựng thương hiệu cho kênh YouTube của bạn
–

Xác định thương hiệu của bạn

Như Julie Andrews trong  Sound of Music hát, “Hãy bắt đầu ngay từ đầu, một nơi rất tốt để bắt đầu…”: bước một là tất cả về việc đạt được một thương hiệu dễ nhận biết. Điều này bất kể bạn đang tạo thương hiệu thông qua kênh YouTube của mình hay thêm thương hiệu bằng phương tiện mới này.

Chụp vlog trang điểm; đó là một ngành công nghiệp khổng lồ với những người có ảnh hưởng mới xuất hiện hàng tuần. Youtuber Jackie Aina đã tạo nên đặc điểm nhận dạng thương hiệu của mình bằng tính cách đích thực và khiếu hài hước của mình. Cô ấy sử dụng meme trong mỗi video hướng dẫn, tạo ra sự tương tác toàn diện, tích cực và hài hước với ngành công nghiệp làm đẹp để người xem thưởng thức. Vậy, làm cách nào để bạn triển khai bộ nhận diện thương hiệu khác biệt, nhất quán và thành công trên YouTube?

Hạn chế về xây dựng thương hiệu

Tại 99designs, chúng tôi biết xây dựng thương hiệu. Vì vậy, chúng ta hãy đi qua khái niệm cơ bản về một số yếu tố chính của thương hiệu với các liên kết để tìm hiểu thêm. Để thúc đẩy việc xác định thương hiệu của bạn, hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi sau:

• Bạn là ai với tư cách là một công ty?
• Điều gì khiến bạn trở nên độc đáo so với các công ty tương tự khác?
• Tuyên bố sứ mệnh của bạn là gì? Điều gì mang lại cho bạn mục đích?
• Giá trị của bạn là gì?
• Khách hàng lý tưởng của bạn là ai?

Tiếp theo, áp dụng ba chữ B:

• Thương hiệu của bạn là cách thế giới bên ngoài nhìn nhận về công ty của bạn.
• Thương hiệu của bạn là hành động định hình một thương hiệu độc đáo, khác biệt; đó là hoạt động tích cực đưa thương hiệu vào cuộc sống.
• Bản sắc thương hiệu của bạn là tập hợp các yếu tố sáng tạo cung cấp cho quá trình xây dựng thương hiệu — như trang web, phương tiện truyền thông xã hội và biểu trưng — truyền tải các giá trị, mục đích và thông điệp của bạn tới khán giả.

Tìm hiểu cách nắm vững những yếu tố này và mang đến cho thương hiệu của bạn cơ hội tốt nhất có thể trên YouTube; một bản sắc mạnh mẽ là điều cần thiết. Bản sắc thương hiệu của bạn bao gồm một số yếu tố, chẳng hạn như bảng màu thương hiệu, kiểu chữ, biểu trưng, ​​hình ảnh chung, tiếng nói thương hiệu và tính cách thương hiệu tổng thể. Tạo hướng dẫn về phong cách thương hiệu là một cách thuận tiện để có tất cả thông tin đó ở một nơi và điều cần thiết để duy trì tính nhất quán. Chúng ta sẽ xem xét các yếu tố này sẽ phát huy tác dụng như thế nào khi cải thiện thương hiệu YouTube của bạn.

Xây dựng kênh YouTube

Bạn sẽ muốn tạo “Tài khoản thương hiệu” trên Google để nhiều người dùng có thể đăng nhập khi doanh nghiệp của bạn phát triển (và phát triển và lớn mạnh). Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể mở và quản lý nhiều kênh YouTube. Bạn cũng có thể tạo kênh YouTube bằng tài khoản Google thông thường của mình, nhưng chỉ bạn mới có thể truy cập kênh đó và có thể kết nối người xem với địa chỉ email cá nhân của bạn.

Tiếp theo, bạn sẽ muốn xác minh tài khoản của mình, tài khoản này sẽ cho phép bạn tải lên video dài hơn 15 phút và tải lên hình thu nhỏ tùy chỉnh cho video của bạn. Luôn luôn hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn khi bạn bắt đầu thiết kế và tải lên các yếu tố hình ảnh của sự hiện diện trên YouTube của bạn.

Hình ảnh hồ sơ cá nhân

Đối với hình ảnh hồ sơ của bạn, bạn có thể sử dụng cùng một biểu trưng hoặc ảnh chụp đầu mà bạn sử dụng trên các kênh truyền thông xã hội hoặc trang web khác của mình để duy trì tính nhất quán của thương hiệu. Nhiều người có ảnh hưởng và những người điều hành các kênh của riêng họ có thể chọn chụp ảnh chính xác vui nhộn thể hiện cá tính của họ và cá tính của thương hiệu, trong khi các công ty hoặc thương hiệu lớn hơn tập trung nhiều hơn vào sản phẩm hoặc dịch vụ có thể chọn biểu trưng. Hình ảnh của bạn sẽ xuất hiện ở nhiều nơi trên kênh của bạn và trong các nhận xét, vì vậy hãy chọn thứ gì đó hấp dẫn và thu hút về mặt thị giác; đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của bạn có thể liên quan đến nó.

Mô tả kênh

Mô tả kênh của bạn nói chung phải bao gồm những gì mong đợi từ nội dung của bạn và lịch đăng. Người xem đang tìm kiếm ở đây để tìm hiểu về con người của bạn, vì vậy hãy để tiếng nói thương hiệu và tính cách tổng thể của bạn thực sự tỏa sáng! Đây cũng là một nơi tuyệt vời để thêm các từ khóa và liên kết có liên quan đến trang web và tài khoản xã hội của bạn.

Mô tả kênh và video của bạn phải phản ánh tiếng nói thương hiệu và tính cách của bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Tốt nhất, chúng nên phát ra âm điệu tương tự như chính video. Phần mô tả cũng phải mang tính thông tin cho những người xem lần đầu tiên, vì vậy hãy bao gồm các liên kết đến trang web của bạn và các kênh truyền thông xã hội để mọi người biết cách tìm hiểu thêm về công ty của bạn và các dịch vụ khác mà bạn cung cấp.

Hãy nhớ rằng YouTube là một công cụ tìm kiếm video và cũng giống như Google, các kết quả video của nó được xếp hạng theo tiêu đề, từ khóa, mô tả và các yếu tố khác.

Hình ảnh biểu ngữ

Biểu ngữ kênh của bạn sẽ trông khác nhau trên các nền tảng khác nhau, chẳng hạn như máy tính để bàn, thiết bị di động và TV, vì vậy hãy thiết kế hình ảnh đủ lớn cho tất cả mọi người. Lý tưởng nhất là bạn muốn kích thước 2560 x 1440 pixel với vùng an toàn là 1540 x 427 pixel, căn giữa.

Đó là một nơi tuyệt vời khác để thực hiện hướng dẫn phong cách của bạn và tạo một thiết kế độc đáo khen ngợi bảng màu thương hiệu của bạn. Biểu ngữ của bạn có thể bao gồm thông tin hữu ích như lịch đăng bài, dòng thẻ doanh nghiệp của bạn hoặc chỉ đơn giản là khen ngợi bản sắc trực quan của bạn. Bạn nên thay đổi biểu ngữ của mình hàng tuần hoặc hàng tháng để giữ cho kênh của bạn luôn tươi mới trong khi vẫn kịp thời quảng cáo các video hoặc sản phẩm gần đây nhất của bạn.

Đoạn giới thiệu kênh

Đoạn giới thiệu là video được giới thiệu trên trang chủ kênh của bạn. Bạn sẽ muốn thu hút người đăng ký mới bằng cách tạo ấn tượng ban đầu tốt với một video giới thiệu vui nhộn. Đoạn giới thiệu của bạn phải minh họa nội dung kênh của bạn và lý do họ nên đăng ký. Bạn có thể chỉ cần hiển thị video quan trọng hoặc phổ biến nhất của mình để nhận được nhiều lượt xem hơn. Hoặc bạn có thể phản ánh thông tin được nêu trong biểu ngữ của mình, như chiến dịch hoặc sản phẩm mới nhất của bạn với liên kết mua hàng hoặc tìm hiểu thêm trong phần mô tả video. Hãy nhớ viết mô tả video tốt vì nó sẽ được hiển thị cùng với video trên trang của bạn.

Kênh YouTube của Netflix có đoạn giới thiệu cho một trong những chương trình gần đây nhất của họ với quảng cáo chéo trong biểu ngữ của họ. Mô tả đoạn giới thiệu bao gồm một liên kết trực tiếp đến chương trình. Các yếu tố khác nhau đều được gắn nhãn hiệu Netflix và kiểu chữ nên không có sự nhầm lẫn đó là kênh của ai.

Xây dựng thương hiệu cho video YouTube của bạn
–

Tiêu đề video

Tiêu đề video là ấn tượng đầu tiên của bạn đối với người xem và là yếu tố chính trong việc tối ưu hóa thuật toán của YouTube. Để thúc đẩy SEO, hãy bao gồm các từ khóa có liên quan, tốt nhất là ở đầu tiêu đề và lưu những thứ như tên hoặc số sê-ri ở cuối. Bạn có thể nhận được gợi ý khi xem những từ mà mọi người sử dụng để tìm kênh của bạn trong phần “Nguồn lưu lượng truy cập” trong YouTube Analytics.

YouTube cho phép 70 ký tự, nhưng nên chọn từ 60 ký tự trở xuống để tiêu đề của bạn ít có khả năng bị cắt hơn. Có nhiều chiến lược về cách đặt tiêu đề cho video của bạn để nhận được nhiều nhấp chuột hơn; như sử dụng cách viết hoa, dấu ngoặc và các từ nguồn. Chỉ cần đừng lạm dụng nó. Hãy nhớ khán giả của bạn là ai và làm cho tiêu đề của bạn hấp dẫn họ.

Hình đại diện cho video

Hình thu nhỏ thường là thứ đầu tiên người xem nhìn thấy video của bạn, vì vậy đây là nơi quan trọng nhất để thương hiệu của bạn tỏa sáng! Hình ảnh càng đẹp thì số lượng người nhấp vào video của bạn và xem video càng lớn. Chưa kể, 90% video hoạt động tốt nhất trên YouTube đều có hình thu nhỏ tùy chỉnh!

Tạo hình ảnh có kích thước 1280 x 720 pixel và bao gồm biểu trưng và bảng màu thương hiệu của bạn. Bạn sẽ muốn sử dụng hình ảnh động, bắt mắt, có chất lượng cao ở các phương tiện lớn và nhỏ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải đảm bảo kích thước của nó là một: không có góc cắt! Đảm bảo làm cho hình thu nhỏ của bạn hấp dẫn và biểu cảm về mặt hình ảnh — bao gồm cả khuôn mặt và văn bản bổ sung sẽ rất hiệu quả để thu hút sự chú ý của người xem.

Mô tả video

Lý tưởng nhất là video của bạn xuất hiện trong các tìm kiếm của khách hàng tiềm năng và phải đủ để tự đứng và thu hút người xem đăng ký hoặc nhấp qua CTA ưa thích khác của bạn. Khi người xem bắt gặp video của bạn trong một lượt tìm kiếm, đây là ấn tượng đầu tiên của họ về thương hiệu tổng thể của bạn. Hãy suy nghĩ về cách từng video riêng lẻ ghi nhận đặc điểm thương hiệu của bạn trước khi được chuyển hướng đến kênh hoặc trang web của bạn để tìm hiểu thêm về công ty của bạn.

Khi viết mô tả video của bạn, hãy thêm thông tin hấp dẫn nhất vào đầu hoặc tóm tắt ngắn gọn về video trước nút Hiển thị thêm (trong ba dòng đầu tiên hoặc khoảng 300 ký tự). Nơi người xem nhấp vào để xem mô tả đầy đủ, bạn có thể thêm thông tin khác như câu chuyện đầy đủ đằng sau video của mình. Đây là một nơi tuyệt vời để bao gồm các liên kết đến trang web của bạn và các kênh truyền thông xã hội để thu hút mọi người tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn, liên kết sản phẩm nổi bật hoặc liên kết đến các video và danh sách phát có liên quan khác.

Sử dụng mô tả để bao gồm càng nhiều từ khóa có liên quan càng tốt để tăng SEO, trong khi vẫn làm cho nó nghe tự nhiên và không quá spam. Chú ý đến ‘nhồi nhét từ khóa’, tức là xu hướng liệt kê bất kỳ và mọi từ khóa có thể có liên quan. Nó khiến bạn khó chịu và có thể khiến bạn bị YouTube mê hoặc.

Ví dụ này từ SEMrush sử dụng hiệu quả mô tả phong phú về từ khóa, bao gồm các liên kết đến các kênh xã hội của họ và các tài nguyên hữu ích khác trên trang web của họ và dấu thời gian hữu ích trong video. Bao gồm dấu thời gian trong mô tả video của bạn rất tốt cho sự tương tác vì nó cho phép người xem bỏ qua phần có liên quan nhất của video thay vì rời đi để tìm thông tin ở nơi khác.

Danh sách phát

Danh sách phát không chỉ là cách tốt để tổ chức video của bạn mà còn cung cấp cho người xem ảnh chụp nhanh về thương hiệu của bạn và có thể giới thiệu bạn như một chuyên gia về một chủ đề và do đó là một thương hiệu mạnh để theo dõi. Danh sách phát là một tập hợp các video cho phép bạn sắp xếp nội dung tương tự để dễ dàng tìm thấy cho cả người xem và công cụ tìm kiếm. Danh sách phát cũng nhắc người xem xem nhiều video trong một phiên — khi một video kết thúc, video tiếp theo trong danh sách phát sẽ tự động bắt đầu.

Bạn có thể tạo danh sách phát bằng cách tìm video bạn muốn thêm và nhấp vào tab “thêm vào” bên dưới video. Nếu bạn đã tạo danh sách phát, hãy chọn danh sách phát mà bạn muốn thêm video vào. Nếu bạn đang tạo một danh sách phát mới, hãy nhập tiêu đề vào cửa sổ bên dưới.

Các phần kênh

Phần là một cách để sắp xếp video trên trang chủ của bạn và tạo thương hiệu cho kênh của bạn một cách trực quan. Chúng giúp bạn sắp xếp các chủ đề và chuỗi kênh của mình để người xem có thể hiểu được nội dung của bạn. Để thêm một phần, hãy nhấp vào “tùy chỉnh kênh” trên trang chủ của bạn, cuộn xuống dưới cùng và nhấp vào “thêm một phần”. Từ đó, bạn có thể giới thiệu một trong các danh sách phát của mình hoặc các video nổi bật khác. Bạn có thể thêm tối đa mười phần của hàng ngang.

Xây dựng lượng người theo dõi trên YouTube
–

Việc phát triển danh sách những người theo dõi tương tác trên YouTube sẽ giúp kênh của bạn phát triển. Những người xem này đã đồng hành cùng thương hiệu của bạn và háo hức xem từng video tiếp theo mà bạn xuất bản. Việc có một danh sách lớn người đăng ký sẽ thúc đẩy chu kỳ thành công, bởi vì nhiều người theo dõi hơn đồng nghĩa với số lượt phát video và thời gian xem nhiều hơn, điều này giúp nâng cao vị thế của bạn trong thuật toán YouTube. Học cách làm rung chuyển thuật toán YouTube là trở ngại lớn nhất, nhưng khởi đầu tốt nhất là tạo ra nội dung video tuyệt vời nhất quán. Dưới đây là một số mẹo khác để xây dựng người theo dõi của bạn trên YouTube.

SEO optimization

Chúng tôi đã thực hiện một số bước để cải thiện SEO của bạn bằng cách thêm từ khóa vào tất cả các vị trí thích hợp và viết tiêu đề hấp dẫn và tạo hình thu nhỏ video bắt mắt. Điều này sẽ giúp video của bạn hiển thị trong nhiều lượt tìm kiếm hơn và thu hút nhiều người theo dõi hơn.

Không hại gì khi hỏi

Cách dễ nhất để có được nhiều người theo dõi và người đăng ký hơn là chỉ cần hỏi! Có một lý do tại sao rất nhiều video YouTube kết thúc bằng việc người dẫn chương trình yêu cầu người xem “thích, chia sẻ và đăng ký”. Đó là bởi vì nó hoạt động! Đôi khi mọi người cần một lời nhắc nhở hữu ích.

Thu hút người theo dõi

Phần quan trọng nhất của mạng xã hội là sự tương tác, nhưng nó đi theo cả hai cách. Nếu bạn xây dựng mối quan hệ với người xem, nhiều khả năng họ sẽ tiếp tục quay lại để xem các video mới nhất của bạn. Trả lời các nhận xét về video, theo dõi lại các kênh của họ, yêu cầu đề xuất, thực hiện một cuộc thi hoặc làm khảo sát.

Tạo nội dung có thương hiệu trên YouTube
–

Khi bạn bắt đầu phát triển nội dung video của mình, hãy nghĩ lại các yếu tố xác định thương hiệu của bạn. Giá trị và sứ mệnh của công ty bạn là gì? Người xem lý tưởng của bạn là ai? Điều gì sẽ khiến bạn nổi bật so với các kênh YouTube khác? Những câu hỏi này sẽ giúp xác định thị trường ngách và phong cách video cho thương hiệu kênh YouTube của bạn. Nếu bạn có một thương hiệu hiện có, việc trả lời những điều này sẽ đảm bảo tính liên tục giữa các phương tiện.

Chuyển blog thành video

Nếu trang web của bạn đã có blog, bạn có thể dễ dàng sử dụng nội dung này để bắt đầu tạo video cho kênh YouTube của mình! Sử dụng blog như một kịch bản và ghi lại âm thanh của chính bạn thảo luận về những điểm chính trong bài đăng trên blog. Hoặc bạn có thể tạo video để mở rộng một số điểm nhất định có thể sử dụng giải thích rõ hoặc trình bày các khái niệm khó hơn. Sau đó, bạn có thể yêu cầu một trình chỉnh sửa làm cho các yếu tố hình ảnh hấp dẫn hơn, sử dụng các tài nguyên tạo video như Unsplash, Pexels Video và HookSounds hoặc đơn giản là quay video trình chiếu Powerpoint.

Quy tắc ngón tay cái (màu xanh lá cây)

Khi tạo nội dung video, bạn nên tạo các video theo chủ đề cũng như các video thường xuyên. Một nguyên tắc chung là 80% thường xanh, 20% bôi ngoài da. Nội dung chủ đề là quan trọng vì nó thường đúng lúc và cần được tiêu thụ ngay hoặc gần với nội dung đó. Tạo video với lập trường của bạn về thất bại chính trị hoặc bộ phim truyền hình về người nổi tiếng mới nhất để đóng góp vào diễn ngôn trên internet mà người hâm mộ của bạn sẽ muốn xem ngay lập tức. Sau đó, họ sẽ muốn đăng ký để được thông báo về các lần hấp dẫn tiếp theo!

Trở thành một cơ quan có thẩm quyền đáng tin cậy

Xây dựng uy tín của bạn với người xem và khách hàng tiềm năng bằng cách tạo nội dung cá nhân và chân thực. Sau khi có lượng video tốt trên kênh của mình, bạn có thể dành thời gian quảng cáo những video đó theo nhiều cách khác nhau. Đây là một trong những lợi ích của YouTube so với các kênh xã hội khác, nơi bạn phải liên tục tạo nội dung mới và hấp dẫn.

Nhận quả bóng lăn với:

• Tạo video chứng thực của khách hàng
• Làm nổi bật các thành viên trong nhóm của bạn
• Xem qua cảnh hậu trường
• Trưng bày nội dung do người dùng tạo

Vượt lên làn sóng với thương hiệu YouTube
–

Trong vài năm qua, video đã trở thành phương tiện được nhiều thương hiệu và người có ảnh hưởng lựa chọn trong lĩnh vực kỹ thuật số. Vì vậy, không có thời gian như hiện tại để bắt đầu và khởi chạy một kênh YouTube. Hãy độc đáo, liên quan đến khán giả của bạn và hiểu rõ về việc sử dụng các từ khóa của bạn để tránh bị chìm dưới các đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn ghi nhớ các mẹo của chúng tôi, bạn chắc chắn sẽ thu hút và xây dựng kết nối với những người theo dõi cùng chí hướng!