Xây dựng thương hiệu phòng tập thể dục: hướng dẫn cuối cùng để linh hoạt hóa chiến lược của bạn

Tại sao phòng tập cần có thương hiệu?

Với rất nhiều sự đa dạng hấp dẫn ngoài kia, để có được thành công liên tục và ổn định, phòng tập thể dục cần những khách hàng đăng ký thành viên hoặc thường xuyên đến lớp. Xây dựng thương hiệu phòng tập thể dục của bạn thành công sẽ giúp bạn xây dựng mối quan hệ với khách hàng để đạt được điều đó; nó sẽ giúp phòng tập thể dục của bạn trở thành một công việc chính trong thói quen của họ.

Liên quan: Giải thưởng NPES Gegenheimer thuộc về Thomas Saggiomo của DG3, Hệ thống chuyển động không khí

Và giả sử phòng tập của bạn là một phòng tập thể dục nhỏ hơn đang muốn mở rộng, thương hiệu sẽ giúp bạn được biết đến ở bất cứ nơi đâu. Hãy suy nghĩ ngắn gọn về cách SoulCycle bắt đầu trở lại vào năm 2006 với chỉ một studio và mở rộng đến nay có hơn 99 địa điểm. Chiến lược xây dựng thương hiệu của họ liên quan đến việc tạo ra một phòng tập và studio có thể dễ dàng lặp lại ở các địa điểm khác. Một số tính năng đáng chú ý nhất của họ là phòng quay dưới ánh nến, hình thức lớp học kéo dài 45 phút bao gồm khá nhiều trình tự giống nhau trong mỗi lớp và tính cách thương hiệu cực kỳ thúc đẩy, được thể hiện qua bảng hiệu đèn neon và người hướng dẫn.

Khi chúng mới bắt đầu, những tính năng này và studio chỉ xoay quanh động lực không phải là điều gì đó phổ biến cả. Giờ đây, các studio đi xe đạp tương tự mô phỏng thương hiệu của SoulCycle hiện có thể được tìm thấy ở các thành phố lớn trên thế giới. Bằng cách tạo ra một thương hiệu với các yếu tố độc đáo đáng chú ý, đáng nhớ và (vào thời điểm đó), SoulCycle đã phát triển với một lượng người hâm mộ trung thành.

Vì vậy, thương hiệu phòng tập thể dục tốt sẽ:

• Đặt phòng tập thể dục ngoài cuộc thi
• Xây dựng khán giả và tạo thị trường ngách cho doanh nghiệp
• Tiếp thị phòng tập thể dục tốt hơn và nhất quán hơn

Vậy bạn cần làm gì để tạo dựng thương hiệu cho phòng tập của mình?

Cách tạo thương hiệu phòng gym

Thương hiệu phải được quản lý cho từng ngành và mô hình kinh doanh. Ví dụ: bao bì có thể không liên quan đến sản phẩm kỹ thuật số như đối với mặt hàng thực phẩm. Vì vậy, để xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp thể dục, cần phải hiểu biết toàn diện về tất cả các yếu tố có thể tạo nên một thương hiệu như vậy.

Hãy bắt đầu bằng cách suy nghĩ về những thành phần tạo nên thương hiệu phòng tập thể dục có thể là: studio, bảng chỉ dẫn, các loại hình tập luyện, lựa chọn dinh dưỡng, hàng hóa, nhân viên, trang web, kênh truyền thông xã hội, ứng dụng… v.v., v.v.

Mặc dù bạn có thể chọn bám vào những yếu tố cần thiết, nhưng thật tốt khi nhận ra rằng có rất nhiều cơ hội xây dựng thương hiệu khi nói đến phòng tập thể dục. Và đó chính xác là những gì thuộc về từng yếu tố này, là cơ hội để khách hàng hiểu rõ hơn và phát triển mối quan hệ với phòng tập của bạn.

Và kết nối với khách hàng ở cấp độ cá nhân là yếu tố quan trọng đối với một thương hiệu phòng tập thể dục. Phòng tập thể dục là một phong cách sống đối với nhiều người. Các cơ sở này thường liên quan đến tư cách thành viên và cam kết lâu dài, giáo viên yêu thích và thiết bị yêu thích. Một phòng tập thể dục có một cá tính. Và điều đó đưa chúng tôi đến bước đầu tiên: thiết lập chiến lược thương hiệu.

1. Xác định bạn là ai với tư cách là một thương hiệu:

Chắc chắn có nhiều điều đối với một doanh nghiệp thể dục hơn là giao tiếp bằng mắt. Câu hỏi chính cần trả lời là tại sao nhóm khách hàng nên tập thể dục và tại sao họ nên tập tại phòng tập thể dục cụ thể này hơn những phòng tập thể dục khác? Trả lời những câu hỏi tồn tại này sẽ tiết lộ cốt lõi của chiến lược thương hiệu của phòng tập thể dục và tuyên bố sứ mệnh của bạn. Mục đích là đưa ra một tuyên bố rõ ràng, ngắn gọn và trực tiếp đó là mục đích của bạn.

Dưới đây là một số câu hỏi cần đặt ra khi mô tả thương hiệu phòng tập thể dục của bạn:

Giá trị của bạn là gì?

Để tìm ra điều này, bạn phải suy nghĩ về động lực cảm xúc đằng sau thương hiệu phòng tập thể dục của bạn. Và nó phải được hiểu sâu hơn là lợi nhuận, thành công và sự công nhận.

Có lẽ đó là để cung cấp cho mọi người cách học cách tự vệ. Hoặc đó có thể là một không gian dành riêng cho sự tích cực của cơ thể. Có thể bạn muốn có một không gian phục hồi chức năng chào đón nhiều hơn những người đã bị chấn thương hoặc những người dễ bị chấn thương hơn do tuổi tác hoặc tình trạng sức khỏe. Phòng tập thể dục của bạn có thể coi trọng sự chú ý từng phút tới khách hàng hoặc cho họ không gian để làm việc riêng của họ.

Làm rõ những gì trọng tâm của thương hiệu của bạn sẽ đóng vai trò là hướng dẫn cho phần còn lại của thương hiệu phòng tập thể dục của bạn trông như thế nào.

Bạn là ai khi tập gym?

Đây là phần mà bạn biến phòng tập của mình thành một nhân vật. Cung cấp cho nó hình dạng và cuộc sống. Nó liên quan đến việc phòng tập của bạn nghe như thế nào, trông như thế nào, nói như thế nào. Nếu phòng tập của bạn là một người, nó sẽ có tính cách như thế nào? Để làm được điều này, bạn có thể tưởng tượng mình đang tương tác với phòng tập của mình như một người ngoài cuộc. Màu sắc bạn thấy trên quảng cáo cho phòng tập thể dục của mình là gì? Giọng điệu của ngôn ngữ là gì?

Và sau đó hãy nghĩ đến việc bước vào không gian vật lý là phòng tập thể dục của bạn. Bạn tìm thấy gì? Có thể đó là một trải nghiệm tràn đầy năng lượng và thú vị, với ánh sáng rực rỡ với các bài tập đẩy bạn đến giới hạn, giúp tim bạn bơm máu. Phòng tập thể dục của bạn là một kẻ thách thức, một người muốn mọi người đánh bại những gì tốt nhất của cá nhân họ. Hoặc, có lẽ bạn thấy mình đang ở trong một không gian quan tâm và mềm mại, với trà thảo mộc trên vòi, nhiều bề mặt đệm, phòng thiền, không gian rộng rãi để nằm dài như một con mèo? Phòng tập thể dục của bạn là một thiên đường thư giãn.

Đây chỉ là một số trong số rất nhiều lựa chọn cho những gì một phòng tập thể dục có thể được. Việc tìm ra chính xác đối tượng mà bạn muốn phòng tập của mình trở thành sẽ góp phần vào thiết kế thương hiệu và tạo dựng bản sắc của bạn thông qua giọng nói, hình ảnh và dịch vụ của nó.

Đối tượng của bạn là ai?

Câu hỏi tiếp theo này giúp xác định thị trường mục tiêu của bạn và một số câu hỏi mà chúng tôi đã hỏi trong phần trước cũng kết hợp ở đây. Bạn cần tìm ra khách hàng lý tưởng của mình để có thể truyền đạt cho họ rằng bạn là lựa chọn tốt nhất cho nhu cầu tập luyện của họ. Nếu bạn biết hồ sơ đối tượng của mình, bạn cũng sẽ tìm cách nói chuyện với họ, điều này sẽ đưa chúng ta trở lại lý do và cách xây dựng thương hiệu tốt hơn dẫn đến tiếp thị tốt hơn.

Vì vậy, hãy bắt đầu với việc nghiên cứu thị trường và suy nghĩ về một số loại khách hàng mong muốn, bằng cách tự hỏi bản thân xem ai đang làm việc với bạn? Tại sao họ chọn phòng tập này hơn những phòng khác? Họ có công việc toàn thời gian và cần lên lịch trình nhất quán không? Họ có thích sử dụng cơ sở vật chất của bạn, tắm sang trọng với các sản phẩm làm đẹp của bạn và sau đó đi ra ngoài thế giới? Có lẽ có không gian làm việc trong phòng tập thể dục của bạn hoặc khu nhà trẻ để làm cho nó trở nên hấp dẫn hơn đối với các bậc cha mẹ.

Đối thủ cạnh tranh của tôi là ai?

Còn được gọi là định vị thương hiệu, câu hỏi này giúp bạn tìm ra những gì bạn đang cung cấp so với các phòng tập thể dục khác. Nếu bạn đã quyết định rằng bạn sẽ là một không gian quyền anh nghiêm ngặt, thì bạn sẽ phải xem làm thế nào bạn có thể phân biệt mình với các doanh nghiệp tương tự khác. Bạn có thể làm điều này bằng cách tận dụng giá cả hoặc cung cấp trải nghiệm cửa hàng. Bạn có thể cung cấp các lớp học vào mọi thời điểm trong ngày ở (các) địa điểm dễ dàng tiếp cận với khách hàng bằng phương tiện giao thông công cộng, ưu tiên sự thuận tiện là cốt lõi của thương hiệu của bạn.

Một số thương hiệu bắt đầu với mục đích trở thành một phiên bản hiệu quả hơn của các đối thủ cạnh tranh và điều này thúc đẩy và định hình chiến lược thương hiệu của họ. Thông thường, định vị giúp một thương hiệu giải quyết những gì đã và đang thiếu trên thị trường. Điều này cho phép họ tạo ra không gian cho hoạt động kinh doanh thương hiệu của mình bằng cách đáp ứng nhu cầu cụ thể của đối tượng, chưa được thỏa mãn bởi bất kỳ ai khác.

Ví dụ, bạn có thể nhận thấy rằng nhiều phòng tập thể dục vẫn thiếu các lựa chọn dễ tiếp cận và hòa nhập cho những người khuyết tật. Không có những tùy chọn này sẽ loại trừ một tỷ lệ lớn khách hàng của phòng tập thể dục. Nếu phòng tập thể dục của bạn nhận thấy nhu cầu này và giải quyết được điều này, phòng tập thể dục sẽ tự mở cửa tiếp cận lượng khán giả lớn hơn đồng thời truyền đạt các giá trị thương hiệu của mình. Hiểu thị trường của bạn và những người chơi hiện có sẽ giúp bạn xây dựng thương hiệu phòng tập của mình theo cách khác biệt và nhấn mạnh lý do tại sao nó đặc biệt.

2. Xây dựng bản sắc thương hiệu của bạn:

Bộ nhận diện thương hiệu của bạn là tập hợp tất cả mọi thứ mà khách hàng nhìn, ngửi, chạm, trải nghiệm và nghe liên quan đến thương hiệu của bạn. Nói chung, phòng tập thể dục là một không gian đa chiều, cảm giác, cung cấp cho khách hàng nhiều lựa chọn tập luyện và thể dục. Bởi vì đây là loại hình kinh doanh cung cấp các khả năng năng động như lịch học kỹ thuật số và vật lý, phong cách tập luyện và người hướng dẫn, thiết kế nhận diện thương hiệu của một phòng tập thể dục phải toàn diện và nhất quán.

Các yếu tố chính của thương hiệu phòng tập thể dục

Giọng điệu và từ vựng

Phần lớn đặc điểm nhận dạng của một phòng tập thể dục đến từ cách nó giải quyết tập khách hàng của mình, cho dù thông qua các áp phích, bài đăng trên mạng xã hội, quảng cáo trên lớp. Các trích dẫn, từ khóa và thậm chí cả biệt ngữ truyền động lực như HIIT hoặc “Romanian Deadlift” đều góp phần vào việc thương hiệu phòng tập thể dục thể hiện những âm thanh này như thế nào và nó muốn truyền tải điều gì.

Một ví dụ tuyệt vời về cách thức hoạt động của giai điệu trong việc xây dựng thương hiệu phòng tập thể dục là “BBG” hoặc Bikini Body Guide của người có ảnh hưởng đến sức khỏe Kayla Itsines. Các bài tập luyện của cô ấy vô cùng nổi tiếng và điều này ban đầu một phần là do cái tên hứa hẹn rất trực quan. Tuy nhiên, khi sự tích cực về cơ thể lan tràn trên các phương tiện truyền thông, Itsines quyết định đổi tên thương hiệu của mình để phù hợp với giá trị của khán giả.

Giá trị thương hiệu của bạn ảnh hưởng đến dòng giới thiệu của bạn, đây là một phương tiện thực sự quan trọng để kết nối với khán giả của bạn. Trong các thiết kế logo phòng tập thể dục ở trên, bạn thấy hai ví dụ về khẩu hiệu: “Im lặng và ngồi xổm” và “Sống mạnh mẽ”. Một người có phong cách chỉ huy và thống trị hơn, trong khi người kia chọn tự trao quyền. Cả hai đều được quyết định bởi giai điệu của giọng nói.

Bảng màu

Màu sắc khác nhau có thể gợi lên những cảm xúc khác nhau ở mọi người và cũng thực sự góp phần tạo nên tính cách thương hiệu của bạn. Tâm lý học màu sắc và lý thuyết màu sắc đóng một vai trò lớn trong thiết kế thương hiệu. Trong xây dựng thương hiệu phòng tập thể dục, việc chọn màu sắc phù hợp với bản sắc thương hiệu phòng tập thể dục của bạn là rất quan trọng vì màu sắc sẽ hiện diện khắp không gian, mời gọi mọi người đến, thúc đẩy họ, xây dựng mối liên kết với endorphin của họ.

Bảng màu của U Energy cực kỳ tương thích với tất cả các yếu tố thương hiệu khác. Qua U Năng lượng

Màu sắc nhất quán xuyên suốt thương hiệu trong thiết kế này của Arthean

Khi chọn bảng màu, hãy nghĩ về mọi thứ mà nó sẽ ảnh hưởng. Ứng dụng, ánh sáng, đồng phục, tất cả mọi thứ mà văn bản sẽ đi qua. Ví dụ, các sắc thái sáng như đỏ, vàng và xanh lá cây có thể mang lại sinh lực nhưng quá nhiều có thể gây choáng ngợp cho mắt. Thực sự hình dung ra màu sắc của các yếu tố nhận diện thương hiệu sẽ giúp bạn đưa ra một bảng màu cân bằng nói lên cảm xúc mà bạn muốn chúng gợi lên.

Liên quan: Giải thưởng Dịch vụ PRIMIR 2016 được trình bày tại Hội nghị thường niên và Cuộc họp mùa thu của NPES

Kiểu chữ

Tất cả logo, bảng chỉ dẫn, tờ rơi, quảng cáo đều phải mô phỏng phong cách của phòng tập thể dục của bạn. Bạn có thể giao tiếp rất nhiều thông qua kiểu chữ. Nó được in đậm, viết hoa toàn bộ hay có ký tự khối? Cũng giống như màu sắc, các chữ cái và các từ chúng tạo nên sẽ mang rất nhiều tiếng nói và biểu cảm của người tập thể dục. Kiểu chữ có thể truyền đạt các thông điệp như sự thẳng thắn, tự tin hoặc cảm giác bình tĩnh đến người xem.

Việc sử dụng dây bổ sung cho serif cổ điển trong thiết kế này của Neatlines

Kiểu chữ rõ ràng và đơn giản nhưng chỉ huy thông qua BXR

Sans serifs xếp lớp trên không gian âm có thể truyền đạt một cái nhìn hiện đại. Phông chữ cọ có xu hướng mang lại cảm giác mềm mại và dễ chịu hơn trong khi giấy nến có thể là lựa chọn tuyệt vời cho không gian tập luyện kiểu quân đội, trại huấn luyện. Trong các ví dụ trên, chúng ta thấy rằng BXR chọn các serifs đơn giản và cách đều nhau bằng tất cả các chữ hoa. Những gì lựa chọn kiểu chữ này truyền đạt là tính dễ đọc, là một lựa chọn phong cách nhưng cũng là một điều cần thiết khi xem xét bảng màu tối hơn và trang web nặng về hình ảnh. Serif không giản dị rõ ràng và phù hợp với tên và biểu trưng thẳng thắn, mạnh mẽ, “BXR” kiểu spartan.

Mặt khác, nhà thiết kế cấp cao Neatlines đã kết hợp một serif cổ điển hơn nhiều với một cái nhìn cổ điển, buồn bã và kết hợp tuyệt vời các sợi dây thừng vào tên của logo. Hiệu ứng tổng thể là “trường học cũ” hơn một chút giống như một phòng tập đấm bốc lịch sử. Nó thêm một cá tính độc đáo cho thương hiệu của nó.

Hình ảnh

Hãy dành một giây để nghĩ về tất cả hình ảnh thường là một phần của thương hiệu phòng tập thể dục: ảnh những người nâng tạ, ngồi thiền, khuôn mặt tươi cười trên xe đạp đứng yên, ảnh chụp các bộ phận cơ thể được điêu khắc như cơ bụng hoặc bắp tay được mài dũa.

“Fitspiration”, hay còn gọi là khắc họa hình ảnh cơ thể để khơi gợi cảm xúc khao khát ở người xem, là một phần quan trọng của quảng cáo phòng tập thể dục và những hình ảnh tương tự cũng có thể là một phần trong bộ nhận diện thương hiệu tổng thể của phòng tập thể dục. Nhưng đó là một ranh giới tốt giữa việc thúc đẩy các mục tiêu thực tế, lành mạnh cho cơ thể tự nhiên với việc sử dụng lý tưởng cơ thể để làm xấu hổ về cơ thể và cuối cùng khiến khán giả xa lánh. Khi quyết định xem bạn muốn đi theo con đường nào, hãy cân nhắc giá trị mà thương hiệu của bạn đang mang lại cho cuộc sống của mọi người — nó phần lớn là tích cực hay tiêu cực?

Hình ảnh mạnh mẽ của những người đẩy bản thân đến giới hạn. Via Behance

Một cảnh trong ngày trong phòng tập leo núi, thiết kế bởi Lefteris P.

Đối với một phòng tập thể dục tăng cường sức mạnh, việc sử dụng hình ảnh một người nào đó đang mang tạ rất nặng có thể vô thưởng vô phạt và hữu ích. Nếu chuyên môn của bạn là yoga hoặc pilate, hình ảnh trừu tượng tạo không khí êm dịu có thể sẽ phù hợp hơn với môi trường thương hiệu của bạn.

Hình ảnh đóng vai trò rất nhiều trong việc thể hiện bạn là ai và người bạn muốn mời đến phòng tập của mình. Bạn đang vô địch về khối lượng cơ bắp hay sức khỏe, cộng đồng hay động lực bản thân? Hình ảnh của bạn giới thiệu cho mọi người về thương hiệu của bạn và cho họ biết điều gì sẽ xảy ra — nếu bạn không thu hút được sự chú ý của những người phù hợp với mình, bạn cần phải suy nghĩ lại về diện mạo của mình.

Thiết kế thương hiệu phòng tập thể dục
–

Tên và biểu tượng

Giống như với bất kỳ thương hiệu nào khác, mục tiêu chính trong khi tạo ra một cái tên và một biểu tượng cho thương hiệu phòng tập thể dục của bạn là làm cho chúng trở nên đáng nhớ và khác biệt. Để tạo ra một cái tên và biểu tượng, bạn nên để giọng nói của mình và các yếu tố nhận dạng thương hiệu khác hướng dẫn bạn. Logo là thứ mà khán giả nhìn thấy ở mỗi lần tương tác với thương hiệu và do đó phải là phần tổng kết của thương hiệu. Nó phải là một đại diện mang tính biểu tượng tập trung cho tất cả mọi thứ thương hiệu phòng tập thể dục của bạn. Nó sẽ là khối xây dựng cho phần còn lại của thương hiệu và cùng nhau tạo thành một bản sắc tổng thể.

Ví dụ, hãy nghĩ đến DAS GYM, một phòng tập thể dục tập trung vào sức mạnh có trụ sở tại Vienna. Tên “Das Gym” có nghĩa đen là “Phòng tập thể dục” và logo là một hình minh họa đen trắng về một người nào đó đang nâng một vật có vẻ là một trọng lượng rất nặng. Đặt tên cho phòng tập thể dục của bạn là “Phòng tập thể dục” là một bước đi rất táo bạo, nó cho thấy rằng đây là phòng tập thể dục và không có phòng nào khác giống nó. Nó cấp tiến, nó mạnh mẽ và chỉ qua cái tên, nó đã khiến bản thân nó trở thành một trong những thứ có một không hai. Chỉ có thể có một “Phòng tập thể dục”. Biểu trưng tương tự đại diện cho một cái gì đó cơ bản, được biết đến rộng rãi nhưng mạnh mẽ. Mọi thứ về thương hiệu đều đậm nét, trực tiếp và thể hiện sức mạnh.

Liên quan: Tài trợ cho Quỹ Đào tạo Lực lượng Lao động Tạo ra Tác động Lớn tại Bradford & Bigelow

Hương thơm

Một số cơ sở kinh doanh thể dục có mùi khác biệt, và không, tôi không đề cập đến mùi cơ thể. Có những loại nước hoa được sản xuất dành cho phòng tập thể dục và đôi khi bạn có thể ngửi thấy nó từ đường phố. Equinox là một ví dụ tuyệt vời về điều này, bạn có thể ngửi thấy mùi thơm bạch đàn đặc trưng của họ khi bạn đến gần trên đường nhờ các lỗ thông hơi của máy sấy quần áo của họ. Nó được pha trộn vào bản sắc thương hiệu của họ đến nỗi họ đã chọn bán nó trực tuyến và tại các phòng tập thể dục của họ. Nhưng tại sao?

Mùi có thể ảnh hưởng sâu sắc đến trí nhớ và cảm xúc. Một mùi hương khác biệt có thể mang lại cảm giác tốt hay xấu mà người đó đã từng trải qua trước đó với mùi đó. Tập luyện thể chất có xu hướng giải phóng các chất hóa học gọi là endorphin, còn được gọi là “hormone tạo cảm giác tốt”. Hãy tưởng tượng có một mùi hương mà não của bạn liên kết với các hormone đó. Sẽ thật hấp dẫn nếu bạn quay trở lại nơi và cách bạn cảm nhận cảm xúc đó ngay từ đầu. Một mùi hương khác biệt có thể có tác dụng này.

Điều này đôi khi còn được gọi là “tiếp thị bằng mùi hương”. Hương thơm có thể hiện diện trong phòng thay đồ, lối ra vào và thậm chí cả phòng tập thể dục. Nó đáng để xem xét. Một không gian dành riêng cho việc kéo căng phục hồi sẽ cần những hương thơm êm dịu như hoa oải hương, trái ngược với một không gian tập luyện cho tim mạch có thể sử dụng thứ gì đó nhiều năng lượng hơn như cam quýt hoặc bạc hà.

Âm thanh

Đôi khi, tiếng rít và tiếng đập của một quả bóng trên sân cũng đủ để tạo ra bầu không khí xung quanh. Nhưng đôi khi thật tuyệt khi nghe nhạc acoustic, êm dịu khi bạn chào đón mọi người hoặc nhạc pop lạc quan khi họ rời khỏi buổi tập để duy trì cảm giác thành công. Cũng không có gì lạ khi các giáo viên tại một phòng tập thể dục hoặc cơ sở kinh doanh thể dục tạo và chia sẻ danh sách phát.

Âm thanh của phòng tập thể dục của bạn sẽ phải phù hợp với các giá trị và tính cách mà bạn đã đưa ra cho phòng tập của mình. Trường quay ride.bln ở Berlin có “Techno Special” – tất nhiên là có – nơi diễn ra lớp học quay với một bản nhạc kỹ thuật cứng. Nó không chỉ là một cái gật đầu với nền văn hóa âm nhạc điện tử của thành phố, nó còn là một nghi lễ và một âm thanh đặc trưng làm nên thương hiệu cho quá trình tập luyện đi xe đạp. Họ chú ý đến việc sắp xếp âm nhạc một cách chu đáo cho tất cả các lớp học của họ để cung cấp cho người dùng thứ gì đó tương tác và thú vị hơn so với một phòng tập ‘thông thường’.

Vũ trụ

Thương hiệu phòng tập thể dục là tổng thể và thiết kế nội thất của không gian của bạn là rất quan trọng. Bố trí, cơ sở vật chất, ánh sáng, thiết bị, mặt cửa sổ (hoặc nếu có bất kỳ cửa sổ nào) là tất cả những điều cần xem xét.

Giá trị và tiếng nói hướng dẫn cách thiết kế không gian phòng tập. Ví dụ, những bức ảnh trên là của SkyWellness, một phòng tập thể dục có trụ sở tại Belgrade. Đúng như tên gọi và tiếng nói tổng thể của nó, phòng tập thể dục rộng rãi và đủ ánh sáng, với các hình dạng hình học tối thiểu. Kế hoạch mở làm cho bố cục cảm thấy rộng rãi hơn rất nhiều mà không cần phải cắt giảm bất kỳ tiện nghi hoặc cơ sở vật chất nào.

Trang web, ứng dụng và các kênh xã hội

Hiện tại, sự tồn tại trực tuyến của một phòng tập thể dục cũng quan trọng không kém sự tồn tại trực tiếp của nó. Trên thực tế, đôi khi một thương hiệu phòng tập thể dục chỉ tồn tại trực tuyến, cung cấp các lớp học ảo thông qua trang web, ứng dụng hoặc các kênh truyền thông xã hội của họ.

Trong COVID-19, nhiều trang web và ứng dụng phòng tập thể dục đã được đưa vào thử nghiệm. Nhiều người trong số họ phải bao gồm các tùy chọn phát trực tuyến, rất rõ ràng và nhanh chóng chia sẻ các quy tắc kiểm tra và tạo mặt nạ trong các cơ sở. Bên cạnh tính thực tế, họ cũng phải đảm bảo rằng các đại diện kỹ thuật số của họ là trung thực với chính họ. Khoảng thời gian này chỉ củng cố những cách thức đã thay đổi về cách thức và thời điểm chúng tôi tập luyện.

Ví dụ: #FitTok hoặc Fitness TikTok là một trong những danh mục phổ biến nhất trên nền tảng. Nó không chỉ là một công cụ tuyệt vời cho những người có ảnh hưởng đến thể hình mà còn cho các thương hiệu phòng tập thể dục muốn tiếp cận và phát triển mối quan hệ với khán giả toàn cầu. Trong các ví dụ trên, trang TikTok của Peloton sử dụng phương tiện này để tham gia vào các cuộc trò chuyện văn hóa đại chúng, truyền đạt thẩm mỹ và giọng nói của thương hiệu, âm thanh, lịch trình của họ và cũng hướng dẫn mọi người nhấp vào ứng dụng của thương hiệu.

Trọng tâm: ba nghiên cứu điển hình về thương hiệu phòng tập thể dục

Chúng tôi đã xem xét các yếu tố cụ thể của thương hiệu phòng tập thể dục được thực hiện tốt. Để có được ý tưởng tốt hơn về cách các yếu tố nhận dạng thương hiệu và thiết kế của bạn có thể kết hợp với nhau để tạo ra thương hiệu phòng tập thể dục khó quên, hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về một số ví dụ. Các ví dụ về thương hiệu phòng tập thể dục dưới đây thực sự cho thấy cách một khái niệm cốt lõi mạnh mẽ có thể phát triển thành một bản sắc thương hiệu toàn diện, nhất quán và độc đáo.

1. The Beautiful Team

La Belle Equipe (có nghĩa là “Đội đẹp”) là một phòng tập thể dục ở Paris tập trung vào Muay Thái. Họ nêu rõ các giá trị của mình ngay trên trang chủ: “Cam kết, Tình thân và Lòng nhân từ”.

Ý tưởng của phòng tập thể dục là tạo ra một không gian sống không giới hạn trong một không gian tập luyện. Có một động lực về sức khỏe tâm thần đối với các dịch vụ của họ, mà họ thể hiện thường xuyên trên trang web của mình. Màu sắc tươi sáng, hình ảnh minh họa và không gian dịu nhẹ và đủ ánh sáng đều gợi ý sự thoải mái và cải thiện bản thân, thay vì màu tối và hình ảnh tập trung vào cơ bắp thường là thương hiệu của các phòng tập boxing khác.

Mặc dù tập luyện chỉ dành riêng cho Muay Thái, phòng tập thể dục cung cấp các bài học nhóm và một đối một, các bài học dành riêng cho phụ nữ hoặc trẻ em. Họ có một cửa hàng, bán các sản phẩm có thương hiệu mà người tiêu dùng của họ có thể mang ra khỏi phòng tập thể dục và sử dụng trong phần đời còn lại của họ. Thậm chí còn có một tiệm xăm và một tiệm làm tóc trong tòa nhà, vì vậy người tiêu dùng có thể tạo phong cách xuất hiện với thương hiệu. Thương hiệu bắt đầu như một phòng tập thể dục và đã mở rộng để đại diện cho một bản sắc hoặc phong cách sống đình đám cho khán giả của họ. Đó là một ví dụ điển hình về cách thoát ra khỏi khuôn mẫu ‘phòng tập’ truyền thống và xây dựng một lượng người theo dõi trung thành.

2. Hagius

Hagius, một phòng tập thể dục có trụ sở tại Berlin, là một ví dụ tuyệt vời khác về thương hiệu nhất quán hoàn hảo. Phòng tập thể dục cung cấp một số lượng nhỏ các lớp học và mọi thứ về nó đều nói rằng “được sắp xếp chu đáo”.

Kiểu chữ không bao giờ khác xa với chữ Sans Serif mỏng và thanh lịch, ngay cả trên logo. Bảng màu tương tự đơn giản, đen, trắng hoặc phấn nhẹ nhàng. Được xếp lớp so với không gian, tất cả đều tạo cảm giác trở nên nhẹ nhàng hoặc có không gian.

Trên trang Giới thiệu, Hagius không bao giờ tự mô tả mình như một “phòng tập thể dục” mà là một “chương trình” giải quyết vấn đề cơ thể cũng như tâm trí. Không gian bóng bẩy với nhiều vật liệu tiếp xúc. Thương hiệu hấp dẫn, tối giản, nhẹ nhàng và tràn ngập ánh sáng. Hagius đề cao trải nghiệm, thay vì dựa vào những lý tưởng thị giác về sự hoàn hảo của cơ thể. Và nhìn vào hình ảnh của họ, việc tham dự phòng tập thể dục này giống như một chuyến thăm một phòng trưng bày nghệ thuật hơn là một lớp học xoay tròn căng thẳng.

3. Nghi lễ

Cuối cùng, có trụ sở tại Hồng Kông, Ritual tự định nghĩa là “Phòng tập thể dục 30 phút”. Khái niệm này có các bài tập cường độ cao, nhanh chóng và giá cả phải chăng trong một môi trường tập trung vào cộng đồng. Trên toàn bộ trang web và các kênh xã hội, chúng tôi nhấn mạnh vào giá cả phải chăng (giao dịch, tiết kiệm, v.v.), thời gian và cộng đồng.

Ngôn ngữ động lực mà họ lựa chọn là “Đang hiển thị”. Ý tưởng là thu hút khách hàng đến thăm thường xuyên trong những khoảng thời gian ngắn. Thời gian và giá cả nhằm mục đích đảm bảo các lượt truy cập lặp lại: chi phí thấp và hiệu quả. Mọi thứ về thiết kế web, khuôn mặt tươi cười, kiểu chữ và ngôn ngữ đều giống như một cuốn sách mở. Thương hiệu cho bạn biết rằng những gì bạn thấy là những gì bạn sẽ nhận được. Các bài tập kéo dài 30 phút dễ dàng hủy và đăng ký lại, thậm chí chúng còn minh bạch về những gì bạn sẽ tập luyện.

Là một phần trong thương hiệu của họ, Ritual làm cho phòng tập thể dục của họ có cảm giác dễ tiếp cận với những người thường bị đe dọa bởi ý tưởng về một phòng tập thể dục. Họ giảm bớt sự cam kết căng thẳng thường được ca ngợi ở các phòng tập thể dục khác để ủng hộ phương pháp tiếp cận không áp lực. Từ hình ảnh của những người hướng dẫn tươi cười đến những câu trích dẫn đầy động lực, Ritual muốn hỗ trợ khách hàng của họ áp dụng thể dục vào lối sống bận rộn của họ.

Họ nhấn mạnh cách tiếp cận thẳng thắn của mình với bảng màu cơ bản gồm đỏ, trắng và đen. Các yếu tố thương hiệu cố ý không được cách điệu quá mức. Logo sử dụng các hình dạng cổ điển như một lời ca ngợi cho cái tên, một thứ gì đó vượt thời gian đáp ứng kỳ vọng, một nghi lễ.

Định hình và củng cố thương hiệu phòng tập thể dục của bạn

Các trụ cột của thương hiệu phòng tập thể dục là: biết phòng tập thể dục và biết cộng đồng của nó. Trả lời càng nhiều câu hỏi càng tốt để thực sự hiểu được gốc rễ lý do tại sao hoạt động kinh doanh thể dục này sẽ tồn tại và nổi bật sẽ giúp cho việc xây dựng thương hiệu trở nên rõ ràng và mạnh mẽ hơn rất nhiều.

Trong tất cả các ví dụ ở trên, có thể thấy rõ rằng thương hiệu phòng tập thể dục thành công thực sự nắm bắt được những gì đặc biệt về thương hiệu cá nhân và luôn chia sẻ điều đó trong thông điệp của nó.

Ý tưởng về một phòng tập thể dục hỗ trợ khán giả vừa thử thách vừa chăm sóc bản thân, bạn phải tìm cách truyền đạt điều này bằng một ánh sáng độc đáo và chân thực hơn so với các đối thủ cạnh tranh của bạn.