Tăng trưởng và cơ hội của trang trí hàng may mặc

Ngành công nghiệp trang trí hàng may mặc có vẻ đang ở mức tốt vào thời điểm hiện tại và thậm chí dường như đã vượt qua được cuộc suy thoái kinh tế gần đây tốt hơn so với một số ngành khác.

Một lý do giải thích cho sự tích cực như vậy trong ngành có thể là chi tiêu của người tiêu dùng cho hàng may mặc là liều thuốc giải độc cho sự ảm đạm của nền kinh tế, tuy nhiên, lời giải thích chính cho khả năng phục hồi của ngành sẽ là một điều quen thuộc đối với các nhà quan sát của hầu hết các ngành công nghiệp lớn trong thập kỷ qua — tác động của Internet, công nghệ kỹ thuật số và cá nhân hóa (in dữ liệu biến đổi).

Hàng may mặc cá nhân hóa cho tất cả

Xem thêm :Kỷ nguyên mới cho Mailshop phát triển nhanh chóng

Tất nhiên, một trong những xu hướng lớn nhất, định kỳ và theo mùa trong chuỗi cung ứng hàng may mặc là thời trang. Nguồn nguyên liệu, phương pháp sản xuất, thiết kế và in ấn sáng tạo, giá cả và vị trí sản phẩm cuối cùng đều bị ảnh hưởng bởi xu hướng thời trang hiện nay. Thay đổi thời trang không có gì mới, nhưng tần suất chúng thay đổi là bao nhiêu.

Theo tạp chí ‘Kinh thánh thời trang’ Vogue, cơn sốt AW2012 sẽ bao gồm bản in di sản cổ điển với điểm nhấn là họa tiết Paisley. Không thể phủ nhận rằng các loại vải in, bất kể là in lụa – hay in kỹ thuật số, vẫn là trung tâm của ngành. Về mặt đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, các nhà bán lẻ đang ở trong tình thế nguy hiểm, nhưng cuối cùng, toàn bộ chuỗi cung ứng đang được thúc đẩy bởi khả năng cần thiết để thấy trước và đáp ứng các xu hướng sắp tới, và kỳ vọng cao của họ khách hàng.

Văn hóa của chủ nghĩa cá nhân đã phát triển theo cấp số nhân khi những người nổi tiếng, và do đó, công chúng trở nên nổi tiếng hơn vì khả năng tạo ra ‘diện mạo’ độc đáo của riêng họ. Các cửa hàng như Primark, H&M và Zara đã đứng trước thách thức để giải quyết doanh thu thời trang nhanh. Cung cấp các cổ phiếu thay đổi mỗi tháng một lần, họ dường như chuyển quần áo từ sàn catwalk đến sàn cửa hàng trong vài tuần, nếu không phải vài ngày.

Đối với các nhà sản xuất quần áo và nhà in may mặc, tốc độ phát triển nhanh chóng của thời trang đã tạo ra áp lực to lớn, với các công ty đang làm việc chăm chỉ hơn bao giờ hết để đáp ứng thời hạn và nhu cầu chất lượng của người mua. Nó cũng đã mở ra một khoảng trống trên thị trường cho các công nghệ mới xuất hiện và tạo ấn tượng trong ngành may mặc. Máy in trực tiếp đến hàng may mặc (DTG), từ các công ty như nhà cung cấp Kornit Digital của Israel, ngày càng phổ biến. Với chất lượng hình ảnh tuyệt vời, máy in có thể truyền mực trực tiếp lên vật liệu, cho phép in không giới hạn màu sắc và độ đậm nhạt.

DTG cũng lý tưởng để thực hiện các đơn đặt hàng ngắn hạn, có nghĩa là nó có thể in một hoặc 100 chiếc áo thun mà không gặp sự cố hoặc lãng phí – lý tưởng cho một thị trường mà nguyên mẫu cho mỗi dây chuyền mới là điều kiện tiên quyết và các dây chuyền mới được thử nghiệm với mức độ thường xuyên ngày càng tăng.

Các công ty đáp ứng nhanh nhu cầu của khách hàng sẽ phát triển mạnh trong thị trường cực kỳ cạnh tranh ngày nay, ngay cả khi chi phí vật liệu và sản xuất ngày càng tăng.

Xem thêm :SMP ca ngợi sáng kiến ​​mới của Royal Mail DM

Sức mạnh của mua hàng trực tuyến

Internet đã ảnh hưởng đến mọi phần trong cuộc sống của chúng ta, phương pháp giao tiếp, kỹ thuật mua sắm của chúng ta và cách chúng ta tiêu thụ thông tin nói chung.

Một mặt, hậu quả là tích cực, với sự phát triển của chuỗi cung ứng toàn cầu và cơ sở khách hàng toàn cầu 24/7. Tuy nhiên, điều đó đã buộc ngành công nghiệp phải đáp ứng với những người tiêu dùng hiểu biết hơn, những người yêu cầu nhiều lựa chọn hơn, có sẵn hàng may mặc ngay lập tức với nhiều kiểu dáng và nhanh chóng từ bỏ các thương hiệu hoặc cửa hàng kém hiệu quả.

Bài học quan trọng nhất cần rút ra là Internet và công nghệ in kỹ thuật số đã thay đổi ngành công nghiệp này như thế nào trong những năm gần đây, và tại sao nó sẽ không bao giờ giống nhau nữa.

Internet kết nối tất cả những người chơi trong ngành — người tiêu dùng, nhà thiết kế, chủ sở hữu thương hiệu, nhà trang trí và nhà bán lẻ. Hơn nữa, một số người tiêu dùng đang tìm cách để loại bỏ tất cả các nhà bán lẻ cùng nhau, sử dụng internet như một nguồn để tìm các nhà thiết kế quần áo và đặt hàng trực tiếp từ người sáng tạo của họ. Đó là một cách khác để người mua sắm thể hiện chủ nghĩa cá nhân của họ bằng cách từ chối các dòng thời trang cao cấp và thời trang tên tuổi.

Tăng giá trị khách hàng bằng cách cá nhân hóa

Một phong trào khác mà Internet đã giúp phát triển là cá nhân hóa hàng may mặc. Tùy chỉnh hàng loạt đã là “điều lớn tiếp theo” trong chiến lược sản phẩm trong một thời gian rất dài, cho phép máy in tăng thêm giá trị cho khách hàng ngoài hình ảnh in truyền thống.

Các công nghệ hướng tới khách hàng ngày nay ít tốn kém hơn và mang tính xã hội hơn rất nhiều. Người tiêu dùng ngày càng mong đợi có thể tùy chỉnh sản phẩm đến từng chi tiết nhỏ. Các trình cấu hình, giúp khách hàng đồng thiết kế các giao dịch mua sản phẩm tùy chỉnh của họ, rẻ hơn, tốt hơn và phổ biến hơn bao giờ hết. Thông qua in dữ liệu biến đổi, khách hàng có thể tạo ra một chiếc áo độc nhất cho họ bằng cách thêm tên, hình ảnh cá nhân hoặc cụm từ của họ. Chúng cũng có thể được tích hợp trực tiếp vào một trang Facebook để tạo điều kiện cho các hoạt động chia sẻ xã hội và đồng thiết kế nhóm.

Trải nghiệm sáng tạo dành cho khách hàng càng mang tính cách mạng, sáng tạo và mang tính cá nhân, thì các sản phẩm tùy chỉnh hàng loạt càng hấp dẫn. Ví dụ: Xbox Kinect của Microsoft cho thấy con đường hướng tới bộ định cấu hình cực cao: một thiết bị có thể đo đường viền cơ thể và cho phép khách hàng đặt ‘tem’ cá nhân của họ vào thiết kế của sản phẩm, ví dụ: khách hàng sẽ có thể thêm sọc pin hoặc dấu thiết kế vẽ tay trên một chiếc váy mà họ đang đồng thiết kế.

Ở cấp độ cơ bản hơn, tìm kiếm trên Google cho “áo thun rhinestone tùy chỉnh” tạo ra hơn 4,9 triệu liên kết, làm nổi bật sự phổ biến của hàng may mặc đa phương tiện, trong đó trọng tâm là “bling”. Do sự phát triển với các phương pháp chi phí thấp để sao chép lặp đi lặp lại cùng một thiết kế bằng cách sử dụng kim cương giả, máy in hiện có thể được hưởng lợi từ việc tăng lợi nhuận của bản in.

Thị trường quần áo đi làm, đồ thể thao và quần áo trường học / trường đại học / câu lạc bộ cũng là những ngành kinh doanh lớn đối với các nhà sản xuất. Khai thác nền văn hóa chủ nghĩa cá nhân đó, những sản phẩm may mặc này và biểu tượng hoặc thông điệp mà chúng mang theo là một khía cạnh quan trọng của bản sắc cá nhân. Nhưng cá nhân hóa không phải lúc nào cũng đơn giản như thêm một số bling, xây dựng thương hiệu bằng logo truyền nhiệt, thương hiệu giấy bạc hoặc khâu một tấm chắn câu lạc bộ trên cánh tay; một số người tiêu dùng muốn cả ba sản phẩm trên cùng một sản phẩm.

Bất chấp nhu cầu tùy biến ngày càng tăng, một số cửa hàng lớn hơn trên phố, ngoại trừ Nike có dòng sản phẩm Nike iD cho phép bạn tạo và tùy chỉnh giày tập của riêng mình, đã tìm ra cách để đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng – chưa. Đối với những người muốn thêm một khía cạnh cá tính của họ lên hàng đầu, họ phải truy cập vào môi trường trực tuyến hoặc cửa hàng in vải tại địa phương. Cánh cửa này dường như đang rộng mở; câu hỏi đặt ra là liệu có bất kỳ chủ sở hữu thương hiệu bán lẻ nào lớn hơn sẽ thực hiện bước nhảy vọt hay không. Công nghệ in quần áo kỹ thuật số chắc chắn làm được điều đó.

Cám dỗ của in kỹ thuật số

In kỹ thuật số trong ngành may mặc là lựa chọn hoàn hảo cho thời gian ngắn và quay vòng nhanh, làm nền tảng cho chuỗi cung ứng “Just-In-Time”. Nó cũng cắt giảm thời gian tiếp thị của chủ sở hữu thương hiệu và bằng cách giúp việc thử nghiệm các ý tưởng mới trên thị trường trở nên dễ dàng hơn, khuyến khích sự sáng tạo. Thêm vào đó, nó đáp ứng những kỳ vọng của người tiêu dùng về khả năng cá nhân hóa sản phẩm và tải chúng nhanh chóng qua Internet.

Không có gì ngạc nhiên khi kỹ thuật số đã và đang hấp dẫn những người chơi mới trong lĩnh vực trang trí hàng may mặc khám phá tiềm năng thu lợi nhuận từ các mô hình kinh doanh mới. Ví dụ, nghiên cứu của Chiến lược CNTT cho thấy ba loại công ty đầu tư vào máy in phun trực tiếp đến hàng may mặc: máy in lụa và thợ thêu đã kinh doanh trực tiếp hàng may mặc; Máy in áo phông hiện đang sử dụng máy in và máy photocopy chuyển nhiệt hoặc laser màu, và các công ty hoàn toàn mới trên thị trường, chẳng hạn như các nhà bán lẻ internet và nhiếp ảnh gia.

Ai cũng biết rằng đây là thời điểm khó khăn đối với kinh doanh, nhưng cơ hội trong lĩnh vực trang trí hàng may mặc là rất lớn. Những doanh nghiệp phát triển mạnh sẽ là những doanh nghiệp đón đầu những ý tưởng mới.