Tại sao người sáng tạo có thể dự báo thời kỳ suy thoái tốt hơn doanh nghiệp lớn

Không còn nghi ngờ gì nữa, các đám mây bão kinh tế đang tập trung.

Với việc thị trường chứng khoán trong lãnh thổ gấu và cổ phiếu công nghệ – đặc biệt là các công ty truyền thông xã hội – mất giá, những người sáng tạo dựa vào các nền tảng này để kiếm thu nhập có thể lo lắng. Có thể hiểu như vậy.

Không chỉ nền kinh tế sáng tạo mới ra đời kể từ cuộc suy thoái kinh tế lớn cuối cùng vào năm 2008, mà nhiều người làm việc trong lĩnh vực này cũng tương đối mới đối với lực lượng lao động. Suy thoái sẽ là lần đầu tiên trong cuộc đời làm việc của họ.

Mặc dù việc thâm nhập vào lãnh thổ kinh tế chưa được thăm dò có thể gây ra sự e ngại, nhưng nhiều người sáng tạo có thể nhận thấy các kỹ năng thương mại mà họ đã phát triển giúp họ được trang bị tốt hơn để vượt qua cơn bão so với các thực thể kém nhanh nhẹn hơn.

Đây là lý do tại sao người sáng tạo có thể đi trước, ngay cả trong thời kỳ suy thoái.

Người sáng tạo là người thích nghi tối ưu

Khi nói đến cách các doanh nghiệp vận hành trong thời kỳ suy thoái, quy mô là vấn đề quan trọng.

Việc tăng giá trị cổ phiếu và lãi suất tăng có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp toàn cầu và tàn phá các nền kinh tế quốc gia, nhưng các doanh nghiệp nhỏ hơn thường có vị trí tốt hơn để xoay trục khi cần thiết. Chi phí thấp và hoạt động tinh gọn giúp dễ dàng thích ứng với hoàn cảnh kinh tế đang thay đổi. Và những người sáng tạo là những người kinh doanh nhỏ cuối cùng – như lịch sử gần đây cho thấy.

Liên quan: 6 Chiến lược Tiếp thị Kinh doanh Chứng minh Suy thoái

Khi tình trạng sa thải gia tăng và các doanh nghiệp thực tế buộc phải đóng cửa trong những ngày đầu của đại dịch, nhiều doanh nhân đã chuyển sang thị trường kỹ thuật số, phần lớn trong số họ là những người làm việc đơn độc hoặc điều hành các nhóm nhỏ. Cho dù xoay chuyển một doanh nghiệp hiện tại hay bắt đầu lại từ đầu, chúng tôi đã thấy những doanh nhân này làm lại toàn bộ hoạt động của họ gần như chỉ trong một đêm và bước vào không gian của người sáng tạo từ một số góc độ không chắc chắn. Các nhà thiết kế quần áo bán mặt nạ thủ công trực tuyến, các nhà hàng địa phương quảng cáo thực đơn để nhận hoặc giao hàng trên phương tiện truyền thông xã hội và những người có ảnh hưởng đã tăng gấp đôi việc tạo nội dung hấp dẫn và giải trí thu hút sự chú ý của các thương hiệu.

Trong quá trình đó, những doanh nhân này đã đặt nền móng vững chắc để chống chọi với những cú sốc kinh tế trong tương lai. Sống sót qua một cuộc suy thoái vốn đòi hỏi phải có túi tiền sâu và kết nối kinh doanh vững chắc, nhưng nền kinh tế đã thay đổi để ưu tiên các hoạt động nhỏ và nhanh nhẹn có thể xoay trục khi nhu cầu thay đổi. Không ai có vị trí tốt hơn để làm điều đó hơn những người sáng tạo nói chung đã xây dựng sự nghiệp của mình, lắng nghe nhu cầu của cộng đồng và cung cấp giá trị phù hợp.

Người sáng tạo không phải là một phần của chuỗi cung ứng toàn cầu – Và đó là một điều tốt

Trong vài năm qua, chúng ta đã thấy sự gián đoạn trong chuỗi cung ứng toàn cầu có thể ảnh hưởng đến nền kinh tế như thế nào – điều ngược lại cũng đúng. Lạm phát và giá nhiên liệu tăng có thể có tác động lớn đến các doanh nghiệp kinh doanh hàng hóa vật chất, tuy nhiên, những doanh nghiệp kinh doanh nội dung và ý tưởng sẽ không bị ảnh hưởng nhiều.

Một lợi thế mà người sáng tạo có là khả năng kiếm tiền từ ý tưởng và kiến ​​thức của họ ngoài hoặc thay vì hàng hóa vật chất. Sự bùng nổ trong lĩnh vực huấn luyện trực tuyến, cho dù trong lĩnh vực sức khỏe và thể chất, sức khỏe tinh thần hay nghề nghiệp, là một ví dụ cho thấy những người sáng tạo đã xây dựng các doanh nghiệp thịnh vượng dựa trên kỹ năng và kiến ​​thức. Trong khi đó, các nhà văn đã xây dựng và kiếm tiền từ khán giả thông qua đăng ký nhận bản tin và các nhạc sĩ kiếm tiền thông qua các trang web như Patreon hoặc quan hệ đối tác với Spotify.

Mặc dù đúng là sự sụt giảm mua hàng của người tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến những người sáng tạo phụ thuộc vào khách hàng trả tiền hoặc đóng góp của cộng đồng, nhưng nhiều người sẽ có thể bù đắp tổn thất bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của họ đến nhiều người theo dõi hơn và triển khai các công cụ kiếm tiền mới, như mẹo ảo và NFT.

Liên quan: Làm thế nào các công ty thương mại điện tử có thể phát triển trong thời kỳ suy thoái

Những người sáng tạo trong không gian dịch vụ và tri thức cũng có lợi thế khi khai thác các cộng đồng hiện có của họ để xác định cơ hội mở rộng dịch vụ của họ, cho dù đó là các khóa học trực tuyến, huấn luyện nhóm hay các dự án nghệ thuật tùy chỉnh. Mẹo dành cho những người sáng tạo, bất kể kinh tế vĩ mô, là luôn tập trung vào việc xây dựng thị trường ngách của riêng họ và nuôi dưỡng cộng đồng mà họ đã xây dựng.

Người sáng tạo có thể xây dựng một thị trường bình đẳng hơn

Xu hướng suy thoái chắc chắn gây ra tình trạng thắt lưng và quả cầu tạo không được miễn trừ. Ví dụ: các thương hiệu lớn có thể rút lại quan hệ đối tác cho các chiến dịch và nếu các nền tảng truyền thông xã hội đối mặt với sự sụt giảm doanh thu quảng cáo, họ có thể đóng góp ít hơn vào quỹ người sáng tạo.

Tuy nhiên, thay vì cản trở, những trở ngại này thực sự có thể đẩy nhanh sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo. Hiện tại, chỉ một tỷ lệ nhỏ người sáng tạo – khoảng 12% – kiếm được hơn 50.000 đô la mỗi năm từ nội dung của họ. Một số lượng lớn những người sáng tạo đó làm như vậy bằng cách cạnh tranh cho các hợp đồng tương tự từ một số thương hiệu toàn cầu. Suy thoái khiến các công ty lớn hơn rút lại chi tiêu của người sáng tạo có thể thực sự dẫn đến sự tăng tốc của nền kinh tế ngang hàng. Với sự ra đời của Web3 và blockchain, người sáng tạo có nhiều công cụ hơn bao giờ hết để kiếm tiền trực tiếp từ cộng đồng của họ. Nền kinh tế ngang hàng dựa trên mục tiêu và sở thích được chia sẻ thực sự giữa người sáng tạo và khán giả của họ, thậm chí có thể là sân chơi và giúp ngành phát triển thành một thứ gì đó chân thực hơn.

Liên quan: Kỳ vọng gì từ thị trường trong thời kỳ suy thoái

Suy thoái kinh tế đi kèm với những khó khăn rõ ràng – và nền kinh tế sáng tạo sẽ không hoàn toàn miễn nhiễm. Thứ nhất, người sáng tạo có thể phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng nếu chúng tôi thấy nhiều người tham gia không gian hơn là cần thiết. Nhưng những người sáng tạo không chỉ có khả năng điều hướng nền kinh tế đang thay đổi mà còn có khả năng tìm thấy mình ở một nơi tốt hơn nếu họ luôn nhanh nhẹn và quan tâm đến cộng đồng của mình.