Tại sao điều này là trường hợp? Và bạn có thể làm gì với nó?
Việc các doanh nhân, nhà tiếp thị và các cá nhân kinh doanh khác tận dụng những lợi ích của tiếp thị nội dung là điều phổ biến. Họ yêu cầu bạn tạo một blog tuyệt vời, tối ưu hóa cho một số từ khóa SEO và xây dựng một số liên kết. Theo thời gian, họ nói rằng bạn sẽ thu hút nhiều người hơn đến trang web của mình nhờ sự kết hợp của nhiều khách hàng trung thành hơn, tăng thứ hạng không phải trả tiền của bạn trong SERP và khả năng hiển thị nhiều hơn trên các kênh xã hội.
Liên quan: Tăng khả năng tiếp cận tiếp thị của bạn với Google SEO và SERP giúp nâng cao hiệu quả
Cá nhân tôi có thể chứng thực những lợi ích này, vì tôi đã thấy chúng diễn ra ở nhiều doanh nghiệp. Nhưng tôi cũng đã gặp các chủ doanh nghiệp thực hành tiếp thị nội dung chỉ để nhận thấy lưu lượng truy cập web của họ vẫn trì trệ.
Nói cách khác, không ai đang đọc blog của họ.
Tại sao điều này là trường hợp? Và bạn có thể làm gì với nó?
May mắn thay, nếu không ai đọc blog của công ty bạn, các tác động thường có thể do một (hoặc nhiều) trong số các yếu tố dễ nhận biết.
Nó không nguyên bản (hoặc: người khác đang làm điều đó tốt hơn)
Đầu tiên, và thông thường nhất, blog của bạn có thể không có nguồn gốc. Nói cách khác, ai đó đã và đang làm những gì bạn đang làm – ngoại trừ việc họ đang làm tốt hơn.
Nếu có một số công ty khác có blog tương tự như blog của bạn, bạn không thể mong đợi của mình được chú ý nhiều hơn. Người đọc của bạn có thể coi bạn là một kẻ bắt chước kém cỏi, hoặc một bản sao của những blog khác này. Nếu những blog khác đó có nhiều lịch sử hơn hoặc một lượng độc giả chuyên dụng hơn, bạn sẽ không bao giờ thu phục được mọi người.
Có liên quan: Tại sao mọi thương hiệu nên có một blog
Để khắc phục điều này, bạn cần tìm cách làm cho nội dung của mình trở nên độc đáo. Có một số cách để làm điều này, chẳng hạn như:
- Chủ đề: Bạn có thể đề cập đến một chủ đề mà chưa có ai khác đề cập đến. Điều này khó thực hiện trong các ngành hẹp, nhưng bạn luôn có thể cố gắng mở rộng. Tìm kiếm tin tức và những thay đổi trong ngành. Cố gắng trở thành người đầu tiên bao quát những chủ đề mới này.
- Chủ đề: Nếu không có bất kỳ chủ đề mới nào để tìm, hãy cân nhắc cung cấp chủ đề mới. Bạn thấy chủ đề này khác nhau như thế nào? Bạn có ý kiến khác về nó? Bạn có dữ liệu mới để cung cấp?
- Góc và thẩm mỹ: Bạn cũng có thể sử dụng một góc riêng hoặc thẩm mỹ độc đáo để tạo sự khác biệt cho tác phẩm của mình. Đôi khi, ngay cả một giai điệu giọng nói khác hoặc nhịp độ khác nhau, là tất cả những gì cần thiết để thu phục mọi người.
Nó quá tự quảng cáo hoặc lôi kéo
Mọi người (và công cụ tìm kiếm) muốn xem nội dung tự nhiên, chân thực. Nếu tác phẩm của bạn được coi là quảng cáo quá mức hoặc không chân thực, nó sẽ có tác dụng chống lại bạn.
Tôi thường thấy điều này nhất ở các doanh nghiệp cố gắng quá mức để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của chính họ. Ví dụ: giả sử bạn là thợ sửa ô tô và bạn vừa xuất bản một bài báo mới. Hai phần ba bài viết của bạn dành để khuyến khích mọi người đến gặp thợ sửa ô tô thường xuyên. Ngoài ra còn có ba lời kêu gọi hành động (CTA) nhắc mọi người lên lịch một cuộc hẹn. Nếu bài viết này hình thành ấn tượng đầu tiên của mọi người về thương hiệu của bạn, họ sẽ nghĩ rằng bạn đang rất muốn giành được khách hàng – ngay cả khi phải trả giá bằng chất lượng nội dung của bạn.
Chất lượng thấp
Nói về chất lượng thấp, có thể nội dung của bạn không hoạt động, vì thiếu một thuật ngữ tốt hơn, đủ tốt.
Chất lượng nội dung luôn mang tính chủ quan, nhưng đây là một số vấn đề lớn nhất khiến các blog của công ty trở lại:
- Lỗi chính tả, ngữ pháp và đánh máy
- Nghiên cứu kém hoặc không chính xác
- Những câu nói cụt lủn
- Khó đọc
- Không có điểm rõ ràng
Bạn không cung cấp đủ thông tin chi tiết
Nói chung, nội dung dài hơn hoạt động tốt hơn trong thế giới SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Có một nơi dành cho nội dung ngắn gọn, súc tích – nhưng nếu bạn muốn thu hút lượng khán giả lớn hơn, ít nhất một số tác phẩm của bạn phải cung cấp đầy đủ chi tiết. Thường sẽ tốt hơn nếu có một tác phẩm toàn diện hơn là một số tác phẩm nhỏ, chưa hoàn thiện.
Bạn không quảng cáo nó
Cũng có thể là bạn có một blog chất lượng cao, tuyệt vời tại chỗ. Nhưng bởi vì không ai nghe nói về nó, không ai có cơ hội để thưởng thức nó. Bất kể bạn tài năng đến đâu, bạn sẽ cần dành ít nhất một thời gian để quảng bá blog của riêng mình thông qua mạng xã hội, truyền miệng và thậm chí có thể là quảng cáo trả phí.
Đo lường và phân tích
Một lưu ý quan trọng nữa ở đây; nếu bạn muốn blog và chiến lược tiếp thị nội dung của mình thành công, bạn cần phải cam kết đo lường và phân tích liên tục. Thật tốt khi bạn biết mức lưu lượng truy cập của mình hiện vẫn đang trì trệ, nhưng bạn có để ý xem chúng có bắt đầu tăng không? Một số bài đăng của bạn có nhận được nhiều sự chú ý hơn những bài viết khác không? Những chiến thuật nào dường như hiệu quả? Chỉ bằng cách nghiên cứu những điểm khác biệt này và học hỏi từ chúng, bạn sẽ có thể tiếp tục cải thiện nỗ lực của mình.
Có liên quan: Đây là cách các doanh nhân có thể viết một blog mạnh mẽ
Tiếp thị nội dung không phải là một công tắc mà bạn có thể lật để bắt đầu ngay lập tức thấy nhiều lưu lượng truy cập web hơn và kết quả tốt hơn. Đó là một cách tiếp cận chiến lược cần nhiều tháng, hoặc thậm chí nhiều năm để hoàn thiện. Hãy kiên nhẫn khi bạn tìm hiểu thêm về khán giả và bối cảnh cạnh tranh của mình – và sẵn sàng thực hiện các khoản đầu tư cần thiết để đưa nội dung của bạn lên một tầm cao mới.
Được viết bởi
Timothy Carter
Người đóng góp mạng lưới lãnh đạo doanh nhân
Nguồn: https://www.entrepreneur.com/