Sự không nhất quán là một liều thuốc độc tiếp thị nội dung, nhưng nó không nhất thiết phải như vậy

Bạn có những nhà văn tuyệt vời. Bạn có một thương hiệu uy tín. Bạn dành thời gian, tiền bạc và công sức cho chiến lược nội dung của mình. Vậy tại sao tất cả những nỗ lực đó không được đền đáp?

Có nhiều lý do khiến các chiến lược tiếp thị nội dung không thu được lợi tức đầu tư (ROI) tích cực. Nhưng một trong những thủ phạm bất chính nhất cũng là một trong những thủ phạm ít được thừa nhận nhất: tính không nhất quán.

Tại sao sự không nhất quán lại là một chất độc tiếp thị nội dung và doanh nghiệp của bạn có thể làm gì với điều đó?

Tại sao sự không nhất quán Là một vấn đề như vậy

Tất cả chúng ta đều biết rằng tiếp thị nội dung có giá trị. Nếu được sử dụng đúng cách, nội dung của bạn có thể là động cơ để phát triển danh tiếng thương hiệu tốt hơn, khả năng hiển thị nhiều hơn và thậm chí tốt hơn mối quan hệ với khách hàng. Làm thế nào để sự không nhất quán cản trở bạn?

• Kỳ vọng của khách hàng: Đối với những người mới bắt đầu, sự không nhất quán sẽ ảnh hưởng đến kỳ vọng của khách hàng. Nếu bạn không xuất bản định kỳ, khách hàng sẽ không biết khi nào họ có thể thưởng thức nội dung mới của bạn. Nếu chất lượng của bạn ở khắp nơi, khách hàng sẽ không biết liệu họ có thể tin tưởng thương hiệu của bạn hay không.
• Mối quan hệ với nhà xuất bản: Các vệt xuất bản không nhất quán cũng có thể khiến các đơn vị liên kết của bạn trở nên mơ hồ hoặc khó hiểu. Không xuất bản tác phẩm trên các trang web của nhà xuất bản không liên quan đến ngành hoặc thương hiệu của bạn theo bất kỳ cách nào. Mọi người có thể không hài lòng về ý định của bạn và lĩnh vực chuyên môn của bạn.
• Đà giảm: Động lực ổn định là lý tưởng cho sự phát triển liên tục thông qua tiếp thị nội dung. Viết các bài báo mới và xuất bản các liên kết mới theo các khoảng thời gian nhất quán, đều đặn. Bạn sẽ có nhiều khả năng thấy tiến bộ lặp đi lặp lại trong thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập đến và các lĩnh vực khác. Ngay sau khi bạn phá vỡ tính nhất quán đó, những cải tiến nhất quán của bạn sẽ giảm dần.

Có liên quan: Đây là cách cải thiện tiếp thị nội dung của doanh nghiệp bạn

Các loại không nhất quán

Nội dung nhất quán có nhiều dạng. Chính xác thì ý của chúng tôi là gì khi nói đến sự không nhất quán trong một chiến dịch tiếp thị nội dung?

Chúng tôi đang đề cập đến sự không nhất quán trên nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm:

• Thời gian: Tuy nhiên bạn thường chọn tạo nội dung mới, bạn nên tạo nội dung đó vào những khoảng thời gian nhất quán. Ví dụ: nếu bạn quyết định xuất bản hàng tuần, hãy đảm bảo rằng bạn không bao giờ bỏ lỡ một tuần nào.
• Giọng điệu: Giọng điệu trong công việc của bạn cũng quan trọng trong tất cả các bài viết của bạn. Ngay cả khi họ đến từ các tác giả khác nhau, những người theo dõi của bạn nên tận hưởng tiếng nói thương hiệu nhất quán và nhất quán về các chủ đề phổ biến.
• Chất lượng: Có lẽ rõ ràng hơn, chất lượng công việc của bạn cần phải nhất quán. Theo một cách nào đó, tốt hơn hết bạn nên có những công việc nhất quán với chất lượng thấp hơn một chút so với một khối lượng công việc liên tục xen kẽ giữa chất lượng cao và chất lượng thấp. Điều đó nói lên rằng, bạn nên phấn đấu cho nội dung chất lượng cao nhất mà bạn có thể sản xuất – bạn chỉ cần sản xuất nội dung đó một cách nhất quán.
• Nhà xuất bản / kênh / địa điểm: Ở mức độ thấp hơn, bạn nên quan tâm đến việc duy trì tính nhất quán ở nơi bạn xuất bản và cung cấp tác phẩm của mình. Mọi người cần phát triển sự quen thuộc với các sáng tạo và cửa hàng nội dung chính của bạn.

Liên quan: Điều gì khiến bản sao trở nên thuyết phục

Các phương pháp chữa trị cho sự không nhất quán trong tiếp thị nội dung

May mắn thay, có một số điều dễ dàng bạn có thể làm để sửa chữa những mâu thuẫn trong tiếp thị nội dung của mình và phát triển một chiến lược tổng thể tốt hơn.

• Lập kế hoạch kỹ lưỡng: Dành thời gian để suy nghĩ thông qua tất cả các quyết định của bạn. Tạo một khuôn khổ mà bạn có thể sử dụng lặp đi lặp lại trên tất cả các kênh nội dung của mình. Nếu chiến dịch nội dung của bạn chủ yếu mang tính phản ứng hoặc phụ thuộc vào những thay đổi theo hướng bốc đồng của riêng bạn, chiến dịch của bạn sẽ tự nhiên kém nhất quán.
• Tài liệu: Mặc dù tầm quan trọng của nó, nhiều nhà chiến lược nội dung không bao giờ bận tâm đến việc ghi lại các chiến lược nội dung của họ. Đây là một vấn đề lớn vì việc đào tạo những người mới về tiêu chuẩn nội dung của bạn trở nên khó khăn hơn. Nó dẫn đến các phương pháp tiếp cận không nhất quán trong tổ chức của bạn và nó tạo tiền đề cho sự khác biệt cuối cùng so với các tiêu chuẩn mà bạn đã hình dung ban đầu. Đảm bảo rằng bạn ghi lại mọi thứ bạn muốn được phản ánh trong chiến dịch nội dung của mình, cả trong hiện tại và tương lai.
• Chỉ đạo có thẩm quyền: Có những thời điểm và địa điểm mà việc ra quyết định dựa trên ủy ban có thể hoạt động và các bộ phận nơi việc ra quyết định tự chủ, phi tập trung thậm chí còn tốt hơn. Trước khi chiến lược nội dung của bạn phải nhất quán và đáng tin cậy, nó cần phải có một số loại định hướng có thẩm quyền. Một người hoặc một nhóm nhỏ chịu trách nhiệm đưa ra tất cả các quyết định lớn và giải quyết những mâu thuẫn khi chúng nảy sinh.
• Tự động hóa: Tự động hóa cung cấp giá trị theo một vài cách khác nhau. Nó không chỉ giúp tiết kiệm thời gian cho nhóm của bạn mà còn hợp lý hóa tính nhất quán và độ tin cậy. Ví dụ: nếu bạn nhận được lời nhắc tự động khi bài đăng mới sắp được xuất bản, bạn sẽ có nhiều khả năng giữ một lịch trình nhất quán.
• Thay đổi dần dần: Chiến lược nội dung không có nghĩa là giữ nguyên. Trên thực tế, nếu bạn quá kiên định, sự trì trệ của bạn có thể khiến bạn mất đi giá trị tiềm năng đáng kể. Nếu và khi nào bạn thực hiện thay đổi, hãy cố gắng thực hiện chúng dần dần.
• Cải thiện tính nhất quán tổng thể của chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn có thể giúp bạn thấy kết quả tốt hơn và tăng ROI của mình: Chỉ cần nhớ rằng tính nhất quán chỉ là một thành phần cho một chiến lược thành công. Nó cũng phụ thuộc vào các thành phần khác để hoạt động. Tính nhất quán chỉ hoạt động nếu chất lượng và hướng đi của chiến dịch nội dung của bạn phù hợp.

Liên quan: Tại sao không ai đọc blog công ty của bạn