Sitcom ‘Roseanne’ Transit Takeover Bao gồm Tàu điện ngầm, Xe buýt Shelter Wraps … Ngay cả một băng ghế dài được nói to

Cô ấy đã trở lại! Bộ phim sitcom cổ trang xanh “Roseanne” của ABC, đã làm mưa làm gió trên màn ảnh nhỏ gần như suốt những năm 90 và giành được hơn 17 giải Emmy, đã trở lại sau 20 năm gián đoạn. Sự hồi sinh công chiếu vào cuối tháng 3 với tất cả các thành viên ban đầu từ gia tộc Conner – bao gồm Dan Conner (John Goodman), người mà họ đã giết chết trong phần cuối của loạt phim vào năm 1998.

Để đạt được lợi nhuận chiến thắng, bộ phận tiếp thị của ABC đã tạo ra một chiến dịch khuyến mại nhiều mặt, tất nhiên bao gồm một loạt các vị trí quảng cáo trên TV. Nhưng nó đã tiến thêm một vài bước về mặt trực quan với việc tiếp quản toàn bộ quá trình vận chuyển tại các thành phố lớn trên khắp nước Mỹ, bao gồm toa tàu điện ngầm NYC, nhà chờ xe buýt và băng ghế dừng xe buýt.

Rebecca Daugherty, tiếp thị EVP, ABC Entertainment và ABC Studios cho biết: “Với bất kỳ phương tiện truyền thông chuyên nghiệp hay đóng thế nào, mục tiêu của ABC luôn là tạo ra tiếng vang và thu hút mọi người nói chuyện. tạo sự thoải mái cho những người đi làm mệt mỏi. “

NYC Shuttle Wrap

Là thành phố không bao giờ ngủ, khán giả New York tiếp xúc với nhiều phương tiện truyền thông hơn hầu hết người Mỹ, vì vậy việc thu hút sự chú ý của họ trên một chuyến tàu điện ngầm có thể là một nhiệm vụ. ABC, với sự trợ giúp của BLT Communications, LLC và OUTFRONT Media, đã gói gọn một chuyến tàu trong tất cả sự thoải mái như ở nhà liên kết với chương trình truyền hình, đưa những người đi xe đến ngay nhà Conner, hoàn thành với cảm giác khó quên trên chiếc ghế dài.

Ý tưởng này được tạo ra trong nội bộ bộ phận tiếp thị tại ABC. “Chúng tôi yêu thích ý tưởng – và thách thức – mang lại nụ cười cho những người đi làm mệt mỏi,” Daugherty giải thích. “Khi chúng tôi lần đầu tiên bắt đầu hình dung về chiến dịch ‘Roseanne’, điều quan trọng là chúng tôi phải khai thác nỗi nhớ, góc độ ‘đồ ăn thoải mái’ và nhắc nhở người xem những gì họ yêu thích về ‘Roseanne’ gốc. Chiếc ghế dài, tiếng cười của afghan và Roseanne tiếp tục vang lên trong tất cả các cuộc thảo luận của chúng tôi. Đi tàu điện ngầm không phải lúc nào cũng thú vị, vì vậy chúng tôi muốn cung cấp cho những người đi tàu điện ngầm ở NYC một trải nghiệm tàu ​​điện ngầm ấm cúng, đắm chìm, theo đúng nghĩa đen sẽ mời họ vào phòng khách Conner. ”

Chuyến tàu cụ thể mà ABC sử dụng là một không gian thường được bao bọc bằng đồ họa quảng cáo. Daugherty cho biết OUTFRONT Media đã sắp xếp hợp lý quy trình từ các mẫu cho đến khi cài đặt và là một đối tác mạnh mẽ trong việc sản xuất không gian này.

Các lớp bọc được in trên máy in khổ lớn kỹ thuật số, sử dụng nhựa vinyl có chất kết dính thấp và được lắp đặt bằng tay bởi một nhóm do OUTFRONT Media ký hợp đồng. Từ khi hình thành, dự án mất sáu tuần để cài đặt (hai tuần để thiết kế và phê duyệt, hai tuần chuẩn bị các tệp / tác phẩm sẵn sàng in và hai tuần để in và cài đặt). Các phương tiện truyền thông đã chạy dọc theo các tuyến đường tàu điện ngầm ở NYC trong bốn tuần.

Mái ấm xe buýt ấm cúng

Daugherty giải thích: “Đi xe buýt không phải lúc nào cũng thú vị, vì vậy chúng tôi muốn cung cấp cho hành khách NYC, LA và Chicago trải nghiệm nhà chờ xe buýt phong phú, ấm cúng, có thể mời họ vào phòng khách Conner,” Daugherty giải thích.

Mỗi thành phố trong số ba thành phố đều có các yêu cầu về cơ quan vận chuyển riêng mà ABC phải tuân thủ. Đã có nhiều cuộc trao đổi giữa tất cả các bên liên quan để xác nhận ABC sẽ thực hiện theo các nguyên tắc được cung cấp để không có bất kỳ vấn đề nào xảy ra khi tài liệu được chuyển đến từng địa điểm. Sơ đồ chính xác cho từng nơi trú ẩn là rất quan trọng trong giai đoạn thiết kế và sản xuất để đảm bảo các vật liệu cuối cùng sẽ phù hợp với từng không gian và lắp đặt liền mạch nhất có thể.

Dự án nhà chờ xe buýt mất tám tuần kể từ khi phê duyệt ý tưởng thông qua sản xuất và lắp đặt và vẫn giữ nguyên vị trí – làm ấm hành khách trong bốn tuần – dẫn đến buổi ra mắt chương trình truyền hình. Nhiều bàn tay đã tham gia vào dự án này, bao gồm BLT Communications, LLC để lên ý tưởng sáng tạo và điều phối sản xuất cho tất cả các yếu tố, Atomic Props để chế tạo đạo cụ đi văng, Lithographix để in tất cả các đồ họa đi kèm, Billups Worldwide để mua phương tiện truyền thông, và OUTFRONT Media và JCDecaux để đặt phương tiện và cài đặt cuối cùng.

Các tài liệu in được sản xuất trên máy in khổ lớn kỹ thuật số với mực UV trên vật liệu keo 3M (vinyl đặc và vinyl đục lỗ) và được dán trực tiếp lên kết cấu nhà chờ xe buýt; đồ họa nơi trú ẩn có đèn nền đã được in trên CityLight.

Ghế dài có tiếng nói lớn

Thông qua tất cả các nghiên cứu về người xem của ABC, nụ cười mang tính biểu tượng của Roseanne được nhận thấy là dễ nhận biết đến mức công ty giải trí đã xác định đây là một kỹ năng ghi nhớ thính giác hoàn hảo của chương trình. ABC quyết định trang trí một băng ghế ở trạm xe buýt không chỉ để phản ánh chiếc ghế dài của chương trình, nơi có rất nhiều kỷ niệm đã xảy ra, mà còn thêm tiếng cười Roseanne, khởi đầu cho mỗi tập phim mở đầu, vào một tệp âm thanh.

Daugherty lưu ý: “Ghế băng nói chuyện không hợp pháp ở Thành phố Los Angeles, vì vậy chúng tôi phải tìm những chiếc ghế dài trong quận có khả năng cung cấp tầm nhìn tốt, mang lại tác động mà chúng tôi cần.

Thời gian quan trọng nhất đối với phần này của dự án tiếp quản quá cảnh do các hiệu ứng âm thanh được bổ sung. Billups đã gửi RFP cho phương tiện truyền thông vào tháng 12 năm 2017. Các chip âm thanh thường phải được đặt hàng 60 ngày trước chuyến bay, nhưng ABC đã có thể thương lượng việc này xuống còn 45 ngày và phương tiện truyền thông đã nhanh chóng được chấp thuận vào giữa tháng 1 năm 2018.

Billups đã lên kế hoạch và mua không gian quảng cáo, BLT sản xuất quảng cáo băng ghế vật lý, không gian truyền thông và chip âm thanh được trang bị bởi Martin Outdoor. Đồ họa băng ghế dự bị được in bởi Lithographix bằng máy in khổ lớn kỹ thuật số trên Styrene với một lớp phủ tổng thể.

Các ghế dài chạy từ ngày 26 tháng 2 đến ngày 25 tháng 3 – với một số vị trí, bao gồm cả một băng ghế âm thanh, vẫn hoạt động đúng giờ, mang đến cho những du khách mệt mỏi một chút ngạc nhiên và thích thú trong suốt chặng đường dài đi làm.