Vào thứ Năm, ngày 16 tháng 11, Giám đốc xuất bản, Sách kinh doanh và In ấn tổ chức Hội nghị DigiPub đầu tiên, nơi quy tụ các nhà lãnh đạo từ các ngành tạp chí, sách, danh mục và in ấn để thảo luận về các cơ hội mới được tạo ra bởi in kỹ thuật số và nhắm mục tiêu dữ liệu. Những công nghệ này đang giúp các nhà xuất bản và nhà tiếp thị cung cấp phương tiện truyền thông nhanh hơn, phù hợp hơn và có giá trị hơn cho người tiêu dùng. Như Giám đốc xuất bản Giám đốc biên tập Denis Wilson nhận xét trong phần phát biểu mở đầu của mình, nội dung có giá trị thúc đẩy sự tương tác và sự tương tác có thể kiếm tiền.
Sau đây là một số âm thanh hay nhất từ sự kiện này. Tìm kiếm thêm thông tin về các phiên DigiPub trong những tuần tới.
1. In ngày càng thông minh hơn.
Tăng mức độ liên quan = Tăng mức độ tương tác. In theo hướng dữ liệu tạo ra bản in có liên quan. # digipub2017
– Will Mansfield (@WillMansfield) Ngày 16 tháng 11 năm 2017
Trong phần mở đầu “Tại sao nên in? Tại sao bây giờ?” Wilson và Giám đốc nghiên cứu của NAPCO Media, Nathan Safran, đã giải thích cách các nhà xuất bản và nhà tiếp thị đang sử dụng dữ liệu hành vi, trực tuyến để đưa ra thông điệp in ấn phù hợp hơn cho người tiêu dùng. Họ giải thích cách in ấn được cá nhân hóa có thể thúc đẩy ROI lớn hơn cho các tạp chí, danh mục và nhà xuất bản sách.
Bạn đang xem: Những bài hát có âm thanh tốt nhất từ DigiPub: Khai thác sức mạnh của tính năng in theo hướng dữ liệu
2. Bản in thúc đẩy doanh thu cho các thương hiệu.
Khi bạn thêm #in kết hợp giao tiếp của bạn, nó khuếch đại phản ứng của bạn. Linda Thomas Brooks, @mpamagmedia # digipub2017 pic.twitter.com/Dw064FSNFR
– Tonya Powers (@ TonyaPowers1776) Ngày 16 tháng 11 năm 2017
Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Hiệp hội Truyền thông Tạp chí (MPA) Linda Thomas Brooks đã chứng minh cách tiếp thị in ấn, khi kết hợp với các chiến dịch kỹ thuật số và truyền hình, đã nâng cao nhận thức về thương hiệu và ý định mua hàng của người tiêu dùng. Cô lập luận rằng các nhà xuất bản và nhà tiếp thị không cần phải lựa chọn giữa bản in và kỹ thuật số, nhưng sử dụng cả hai ở các giai đoạn khác nhau của hành trình khách hàng.
3. In kỹ thuật số không đi đến đâu cả.
Đã đến lúc chuyển sang in kỹ thuật số hoặc bị bỏ lại phía sau! Nó không phù hợp ở mọi nơi – nhưng nó bắt buộc phải tiến về phía trước. # digipub2017 pic.twitter.com/9xDN5VnwJe
– Đánh dấu Subers (@markjsubers) Ngày 16 tháng 11 năm 2017
VP Chiến lược CNTT và chuyên gia in ấn Marco Boer đã chia sẻ những dự đoán của ông về sự phát triển của in kỹ thuật số trên các thị trường catalogue, tạp chí và sách. Ông dự đoán rằng thời lượng chạy sẽ tiếp tục giảm, thời gian quay vòng sẽ trở nên nhanh hơn và số lượng các tựa tạp chí, sách và danh mục sẽ được in đa dạng hơn. Boer cho biết xu hướng này đòi hỏi tốc độ và tính linh hoạt của in kỹ thuật số.
4. In theo hướng dữ liệu đã có ở đây.
“Hãy suy nghĩ như một người tiêu dùng.” @adam_solo nói về những thành công thực sự và cơ hội in ấn theo hướng dữ liệu. # DigiPub2017 @PebblePostPDM pic.twitter.com/0Tg1yB5ahx
– MNI (@MNI_Media) Ngày 17 tháng 11 năm 2017
Adam Solomon, giám đốc sản phẩm của PebblePost, giải thích cách công ty thực hiện thư trực tiếp có lập trình. Thư trực tiếp có lập trình sử dụng dữ liệu hành vi trực tuyến của người tiêu dùng và sau đó nhắm mục tiêu người tiêu dùng đó bằng một phần thư trực tiếp, quảng cáo các mặt hàng mà họ đã xem qua trực tuyến. Solomon cho biết mức độ tùy chỉnh này ngày nay có thể giúp các nhà tiếp thị và nhà xuất bản tương tác với khán giả của họ tốt hơn.
Xem tiếp: Dịch vụ dữ liệu thúc đẩy tăng trưởng
5. Các công ty cần phải phát triển để đạt được doanh thu in ấn mới.
#DigiPub Bài phát biểu bế mạc Hội nghị năm 2017: chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về cách tận dụng ‘Theo hướng dữ liệu #In‘để thúc đẩy ROI. @Canon_Solutions @ TonyaPowers1776 @PIConnects pic.twitter.com/Qef9oEQKEv
– Lucy Perez (@LucyPerezSierra) Ngày 16 tháng 11 năm 2017
Trong bài phát biểu quan trọng, các giám đốc điều hành từ Open Road Integrated Media, Cierant Corporation và MNI Targeted Media đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thay đổi văn hóa để tận dụng các cơ hội in ấn theo hướng dữ liệu. Nhân viên không chỉ cần tiếp cận bản in theo hướng nhanh hơn và theo hướng dữ liệu, mà họ cần nhận ra rằng giá trị của một trang in không được xác định bởi CPM mà bởi ROI mà trang đó có thể thúc đẩy một thương hiệu.
Nguồn: Piworld