Người sáng tạo nội dung trên LinkedIn là ai?

Người sáng tạo nội dung đang trở thành xương sống và sức hút chính của nhiều nền tảng truyền thông xã hội.

Cụm từ này bắt đầu từ YouTube như một mô tả thanh lịch hơn cho những người đã tải video lên nhưng đã lan sang Instagram, TikTok và bây giờ là LinkedIn. Nhưng không giống như ba nền tảng còn lại, LinkedIn không có yếu tố hình ảnh hoặc video đáng chú ý và các tính năng mà họ đã lấy từ các trang mạng xã hội khác như tính năng “câu chuyện” của họ đã bị ngừng hoạt động.

Vậy điều gì tạo nên một người tạo nội dung Linkedin? Họ đóng góp điều gì đặc biệt cho nền tảng và thu hút những người dùng khác theo dõi và tương tác với họ? Theo bản thân LinkedIn, người sáng tạo là người trao quyền và giáo dục cộng đồng nghề nghiệp của họ bằng cách sử dụng các công cụ của LinkedIn để tối ưu hóa hồ sơ của họ, nhắm mục tiêu đến đối tượng của họ và tuân thủ các phương pháp hay nhất về nội dung mà LinkedIn vạch ra.

Nếu đi sâu hơn vào các phương pháp hay nhất, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về cách LinkedIn định nghĩa “người sáng tạo”:

1. Mỗi bài đăng nên được coi là cơ hội để bắt đầu cuộc trò chuyện – không phải là cơ hội để quảng bá bản thân hoặc thương hiệu.

2. Họ nên có sự kết hợp nội dung đa dạng gồm các bài báo, video, cuộc thăm dò ý kiến, v.v. – và đăng thường xuyên, nhiều nhất là 4 lần một tuần.

3. Họ phải là nguồn ý tưởng và khả năng lãnh đạo tư tưởng. Người sáng tạo trên LinkedIn không tách biệt tin tức, họ đưa ra quan điểm độc đáo về nó.

4. Cuối cùng, họ nên coi LinkedIn như một cầu nối với thương hiệu của họ bằng cách kết thúc mỗi bài đăng bằng một đường dẫn đến nhiều nội dung hơn như blog hoặc video dài hơn.

Liên quan: LinkedIn đang giúp các doanh nhân như thế nào

Xem xét bốn nguyên tắc mà LinkedIn đưa ra, điều này theo dõi những gì cả người dùng nền tảng và nền tảng đang mong đợi từ người tạo nội dung. Nội dung tập trung vào bán hàng và tự quảng cáo trơ trẽn không hấp dẫn đối với cả người dùng mạng xã hội và bản thân các trang web, đó là lý do tại sao các nền tảng như TikTok có tài khoản dành riêng cho những người sáng tạo không được quảng cáo nhiều bằng thuật toán của họ.

Người tiêu dùng đã trở nên quá chú ý và mệt mỏi với các chiến thuật bán hàng – họ có thể phát hiện ra họ từ xa và sẽ cố gắng tránh tương tác với những người bán hàng trên mạng xã hội và những người quảng bá thương hiệu. Đổi lại, họ muốn theo đuổi một tính cách trực tuyến, họ muốn đổi lại thứ gì đó – sản phẩm mà những người sáng tạo nội dung trên LinkedIn có thể cung cấp chính là kiến ​​thức chuyên môn của họ. Và sự thật là, nếu bạn là một chuyên gia, bạn không cần phải là một nhân viên bán hàng, bởi vì chuyên môn của bạn sẽ thực hiện công việc bán hàng cho bạn.

Một điều mà LinkedIn có khả năng mà các trang web phụ thuộc nhiều vào người sáng tạo khác không có là khả năng đăng nội dung đa dạng. Video có thể là tương lai, nhưng một số người sáng tạo nội dung có thể cảm thấy bị ràng buộc bởi giới hạn của định dạng Instagram và TikTok. Trên LinkedIn, từ ngữ quan trọng và khả năng bắt đầu cuộc trò chuyện trong khoảng thời gian của một bài đăng là yếu tố xác định một người sáng tạo nội dung thành công.

Nhưng bây giờ, câu hỏi quan trọng hơn: Việc trở thành người sáng tạo trên LinkedIn có thực sự có ý nghĩa không?

Trên TikTok và YouTube, người sáng tạo có động lực tài chính để đạt được thành công – cả hai nền tảng đã bắt đầu cấp vốn để trả cho những người sáng tạo đạt đến ngưỡng người theo dõi hoặc người đăng ký nhất định. LinkedIn không có điều này tương đương – có lẽ vì khái niệm về người tạo nội dung LinkedIn quá mới nên nền tảng này không có đủ dữ liệu để đầu tư.

Liên quan: Sức mạnh bị đánh giá thấp của việc tạo nội dung trên LinkedIn

Linkedin đang ở trong tình trạng thay đổi nhưng họ đang xử lý nó tốt hơn hầu hết các nền tảng thích ứng. Họ đã thể hiện sự sẵn sàng thử bất cứ điều gì nhưng không bao giờ cảm thấy bế tắc khi cam kết với một ý tưởng không hoạt động (ví dụ: Linkedin Stories.) Tuy nhiên, khi họ có một ý tưởng hay (ví dụ: tính năng sự kiện ảo được đánh giá cao của họ ), họ đã được chứng minh là đã đưa tài nguyên vào đó để tính năng này có thể mở rộng và phát triển.

Tuy nhiên, cho đến hiện tại, việc được gắn nhãn là người tạo nội dung LinkedIn chỉ là một biểu tượng trạng thái cho LinkedIn hơn là cho người dùng. LinkedIn có thể tự hào về việc có bạn trên nền tảng của nó – trước khi bạn hoàn toàn tìm hiểu về không gian của mình ở đó, bạn có thể tự hỏi “Chính xác thì tôi nhận được gì từ điều này?”

Nếu bạn là một nhà lãnh đạo tư tưởng trên LinkedIn, rất có thể bạn có cả một sự nghiệp ổn định và là một nhà lãnh đạo tư tưởng trong các yếu tố khác của cuộc sống của bạn, cho dù đó là thông qua trang web, blog, podcast hoặc một phương tiện nội dung khác. Nếu đúng như vậy, nó sẽ đặt ra câu hỏi: Trạng thái người sáng tạo nội dung trên LinkedIn thực sự dành cho ai?

Liên quan: Tôi đã huy động được 1,3 triệu đô la cho công việc khởi nghiệp của mình từ một bài đăng trên LinkedIn