Nghiên cứu Ocean Outdoor cho thấy mối quan tâm ngày càng tăng đối với bảng chỉ dẫn tương tác

Theo một cuộc khảo sát mới của Ocean Outdoor, nhu cầu của người tiêu dùng về tính tương tác trong các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số ở Anh đang tăng lên, với gần một nửa số người từ 18 đến 24 tuổi muốn xem nhiều nội dung trực tiếp hơn trong quảng cáo, theo một cuộc khảo sát mới của Ocean Outdoor.

Được thực hiện bởi YouGov thay mặt cho chuyên gia quảng cáo ngoài trời, nghiên cứu dựa trên khảo sát 2.000 người, cứ 10 người thì có một người nói rằng họ muốn quảng cáo kỹ thuật số bao gồm nhiều tương tác hơn.


Những phát hiện quan trọng khác bao gồm 1/4 thanh niên từ 18 đến 24 tuổi nói rằng họ sẽ có nhiều khả năng chú ý đến các quảng cáo cùng với nội dung trực tiếp trên màn hình kỹ thuật số và áp phích bên ngoài nhà của họ.


Ngoài ra, Ocean Outdoor đánh dấu sự gia tăng sự tin tưởng đối với phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH), với mức độ cao này ở một số nhóm tuổi.


Đối với những người ở độ tuổi 35-54, 71% cho biết họ có cùng mức độ tin tưởng vào DOOH như các kênh truyền thông trực tuyến và truyền thống, với 63% ở độ tuổi 25-34 và 49% ở độ tuổi 18-24. -lá vàng.


Đang nói chuyện với FESPA.com về kết quả của nghiên cứu, Monika Tomova, giám đốc thông tin chi tiết tại Ocean Outdoor, cho biết cuộc khảo sát cho thấy tác động tích cực của nội dung DOOH trực tiếp và nhập vai, đối với khán giả khó tiếp cận và khán giả truyền hình nhẹ.


Tomova nói: “Màn hình kỹ thuật số tương tác, định dạng lớn trong môi trường phù hợp là yếu tố không thể thiếu đối với văn hóa cửa sổ bật lên, dẫn dắt trải nghiệm,” Tomova nói. “Bảng hiệu kỹ thuật số là một kênh đang phát triển với tốc độ nhanh, vì vậy chúng tôi cần hiểu rõ hơn về ý nghĩa của khoản đầu tư đó đối với thương hiệu, người tiêu dùng và các không gian bán lẻ và trung tâm thành phố.


“Các nghiên cứu của chúng tôi chứng minh tác động của nội dung trực tiếp, cách DOOH cải thiện việc mã hóa bộ nhớ, cách nó phân chia số nguyên tố của các phương tiện khác và mức độ liên quan của nó với khán giả ngày nay.”


Tomova cũng cho biết rằng màn hình DOOH cao cấp không chỉ xây dựng sự trung thành và nhận thức về thương hiệu lâu dài hơn, mà còn mang lại sự tương tác sâu hơn và giảm thiểu lượng khán giả khó tiếp cận – điều mà tất cả các nhà tiếp thị và thương hiệu đều nỗ lực để đạt được.


“Khách hàng muốn giới thiệu tác phẩm sáng tạo của họ trong môi trường chất lượng cao, an toàn với thương hiệu, nơi họ có thể tiếp cận hiệu quả đối tượng đại chúng. DOOH đánh dấu vào tất cả các hộp đó và chuyển động đầy đủ đưa nó lên một cấp độ khác, ”Tomova nói.


“Nó không chỉ trông đẹp. Nó hoạt động. Nghiên cứu khoa học thần kinh rộng lớn hơn của Ocean cho thấy chuyển động đầy đủ có tác động mạnh hơn 2,5 lần về mặt mã hóa bộ nhớ so với quảng cáo tĩnh. Các thương hiệu muốn người tiêu dùng tương tác và quan tâm đến thông điệp của họ và kết hợp quảng cáo chuyển động đầy đủ với nội dung trực tiếp là một cách tuyệt vời để đạt được điều đó.


“Đây mới chỉ là khởi đầu. Sau khi chứng minh sự thèm muốn đối với nội dung trực tiếp trên màn hình DOOH, nhu cầu sẽ tăng lên khi nhiều thương hiệu và nhà quảng cáo tận dụng khả năng của DOOH.


“Điều này đã xảy ra trên khắp Vương quốc Anh với sự quan tâm ở mọi lứa tuổi và khu vực đối với một nhóm nội dung đa dạng, từ tin tức nóng hổi đến đoạn giới thiệu phim, thể thao trực tiếp, nội dung liên quan đến âm nhạc và thời trang và quảng cáo phong phú sử dụng công nghệ thông minh mới nhất.”


Để tìm hiểu thêm về những phát triển mới nhất trong thị trường biển hiệu kỹ thuật số, hãy truy cập European Sign Expo 2020, sẽ diễn ra cùng với FESPA Global Print Expo 2020 tại Madrid, Tây Ban Nha, từ ngày 24-27 tháng 3.


Để đăng ký, hãy truy cập: https://ese.fespa.com/why-visit/VisitEuropeanSignExpo?gclid=CjwKCAiAyeTxBRBvEiwAuM8dnRuUtB6Qm4j_XgkAHLorFXVQKkWDof_Bwww2NqtPph0QACEocCB6E