Nền tảng xã hội do phụ nữ hỗ trợ này đang cách mạng hóa cách các tác giả tiếp thị tác phẩm của họ

Đến bây giờ, ngay cả những người ít hiểu biết về công nghệ nhất trong số chúng ta cũng đã quen thuộc với các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất và đối tượng thích hợp mà chúng thu hút. Các nhiếp ảnh gia đổ xô đến Instagram, các vũ công có rất nhiều trên TikTok và các game thủ tụ tập trên Twitch. Việc người sáng tạo hướng tới các ứng dụng hỗ trợ và nâng cao sản phẩm thủ công của họ là một ý nghĩa kinh doanh tốt. Nhưng cho đến gần đây, một trong những nhóm người sáng tạo lâu đời nhất hầu như bị bỏ qua giữa sự bùng nổ của nghệ thuật kỹ thuật số: các tác giả.

Việc thiếu lối thoát cho các tác giả đã truyền cảm hứng cho Allison Trowbridge thành lập Copper, một nền tảng sử dụng nội dung được tuyển chọn để kết nối tác giả với độc giả của họ và ngược lại. Là một tác giả đã xuất bản cuốn sách của mình Hai Mươi Hai: Những Bức Thư Gửi Một Thiếu Nữ Đi Tìm Ý Nghĩa với HarperCollins khi theo đuổi bằng MBA của cô ấy tại Trường Kinh doanh Saïd của Đại học Oxford, Trowbridge đã nản lòng bởi mức độ khó khăn đối với các tác giả – từ lần ra mắt đầu tiên đến Thời báo New York sách bán chạy nhất — để tiếp thị và quảng bá tác phẩm của họ.

Copper sắp ra mắt sẽ làm được điều đó cho bất kỳ tác giả nào, cho dù họ đang đi theo con đường tự xuất bản hay đã thống trị các danh sách bán chạy nhất. “Nó cho phép các tác giả thực sự xây dựng một địa điểm trực tuyến tập trung để gặp gỡ và kết nối với độc giả của họ,” Trowbridge nói. Với các sự kiện trực tiếp, đề xuất đọc được tuyển chọn và chủ đề thảo luận, Copper tập trung vào việc làm sâu sắc thêm mối quan hệ giữa tác giả và độc giả và mở rộng quy mô khán giả của tác giả theo cách bền vững.

Liên quan: 5 điều mà tác giả tự xuất bản này đã làm để bán được hơn 20.000 cuốn sách mà gần như không có tiền

“Một phần của sự thất vọng cố hữu đối với các tác giả và nhà xuất bản ngày nay là khi họ đang cố gắng tiếp thị những cuốn sách này, các tác giả phải cố gắng viết những dòng ngắn gọn trên Twitter hoặc nhảy theo video TikTok hoặc tạo các cuộn phim trên Instagram,” Trowbridge nói . “Và không ai trong số đó hoàn toàn phù hợp với các kỹ năng mà họ cần để viết và xuất bản một cuốn sách.”

Ngoài việc cung cấp một nền tảng cho mục đích tiếp thị, Copper cho phép các tác giả trực tiếp trải nghiệm sự tương tác của độc giả với tác phẩm của họ. Trowbridge nói: “Các nhạc sĩ và những người sáng tạo khác có thể chơi trước khán giả và xem tác động của họ”. “Các tác giả không bao giờ thực sự thấy được tác động mà tác phẩm của họ tạo ra đối với cuộc sống của độc giả.”

Đánh bại tỷ lệ cược như một người sáng lập phụ nữ

Trowbridge đã cắt giảm công việc của mình trong việc đưa Copper từ ý tưởng thành hiện thực. Lấn sân sang lĩnh vực xuất bản và công nghệ với tư cách là một nhà sáng lập nữ đi kèm với những thách thức nhất định, vì tỷ lệ đại diện của phụ nữ trong cả hai ngành tiếp tục tụt hậu. Mặc dù phụ nữ chiếm đa số nhân viên xuất bản, nhưng họ vẫn ít được đại diện trong hàng ngũ điều hành của ngành và thường kiếm được ít tiền hơn các đồng nghiệp nam. Khi nói đến công nghệ, một nghiên cứu của Viện AnitaB.org cho thấy phụ nữ chỉ chiếm 28,8% lực lượng lao động và tỷ lệ đó giảm xuống chỉ còn 4% đối với phụ nữ da màu, theo báo cáo của McKinsey. Và số liệu thống kê tài trợ cho các công ty do phụ nữ thành lập cũng rất ảm đạm.

Trowbridge nói: “Khi tôi bắt đầu gây quỹ tiền hạt giống của mình vào năm 2020, tôi nghe nói rằng chỉ có 2,3% vốn đầu tư mạo hiểm dành cho các công ty do nữ thành lập, đây là tỷ lệ cược khá cao để chống lại. Mặc dù năm 2020 là một năm kỷ lục đối với các khoản đầu tư vốn mạo hiểm vào các công ty khởi nghiệp của Mỹ, một nghiên cứu từ Crunchbase tiết lộ rằng chỉ 3,2 tỷ đô la trong tổng số 143 tỷ đô la vốn do các công ty khởi nghiệp của Hoa Kỳ huy động được dành cho các công ty do phụ nữ lãnh đạo – giảm 22% so với năm trước do đại dịch. Trowbridge cho biết thêm: “Khi tham gia với tư cách là một nhà sáng lập nữ, tôi nghĩ rằng các nhà sáng lập nữ khác sẽ rất cạnh tranh với những đồng đô la đó. “Và sẽ rất khó để kết nối với các nhà đầu tư nữ.”

Liên quan: 7 nhà đầu tư nữ tiết lộ điều gì khác biệt khi một người phụ nữ đánh giá quảng cáo chiêu hàng của bạn

May mắn thay, điều ngược lại là đúng. Trowbridge nói: “Copper với tư cách là một công ty thực sự là một minh chứng cho sức mạnh của phụ nữ ủng hộ phụ nữ. “Ban giám đốc của chúng tôi toàn là phụ nữ. Những nhà đầu tư lớn nhất của chúng tôi đều là phụ nữ do phụ nữ lãnh đạo, và điều khiến tôi rất tự hào là khi nhìn lại mạng lưới các mối quan hệ, tất cả những người đóng vai trò chủ chốt — dù là nhà đầu tư hay các đối tác – đến từ lời giới thiệu của những phụ nữ khác là nhà sáng lập hoặc nhà đầu tư đã đến và muốn hỗ trợ tôi với tư cách là một nhà sáng lập nữ.”

Hội đồng quản trị toàn phụ nữ của Copper bao gồm Fran Hauser, tác giả của Chuyện hoang đường về gái ngoan và cựu chủ tịch kỹ thuật số tại Time, Inc.”[Hauser] đã cống hiến sự nghiệp của mình để phục vụ và hỗ trợ phụ nữ tại nơi làm việc,” Trowbridge nói, “vì vậy thật là một sự hội tụ tuyệt vời khi có cô ấy trong vai trò lãnh đạo này tại công ty của chúng tôi.” Natalia Pulido sinh ra ở Colombia, người đã làm việc về UX tại Disney trước khi gia nhập Copper, nơi cô ấy đang phát triển giao diện của nền tảng.

Đưa nhiều câu chuyện hơn vào thế giới

Với sự hỗ trợ của một nhóm phụ nữ đầy cảm hứng, Copper cố gắng kết hợp hoạt động tiếp thị ngày nay tập trung vào việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội với tài năng bẩm sinh của các tác giả để tăng lượng độc giả của họ “theo cách mà họ cảm thấy bền vững và phù hợp với năng khiếu và bộ kỹ năng của họ với tư cách là những nhà lãnh đạo tư tưởng , nhà văn và người sáng tạo.” Trowbridge lưu ý rằng việc các nhà xuất bản chỉ tập trung vào các tác giả tiềm năng có lượng người theo dõi khổng lồ trên mạng xã hội là không đủ nữa, vì việc quản lý các nguồn cấp dữ liệu Instagram đẹp mắt không nhất thiết phải tương quan với những cuốn sách được viết hay hoặc bán chạy nhất. (Trường hợp điển hình: Gần 100 triệu người theo dõi trên Instagram của Billie Eilish đã không chuyển thành doanh thu đáng kinh ngạc như mong đợi khi cuốn hồi ký của cô ấy được phát hành vào tháng 5 năm ngoái).

Copper cũng mang đến cho các tác giả xuất bản phi truyền thống cơ hội kết nối với lượng lớn độc giả theo cách khó — nếu không muốn nói là không thể — nếu không có thỏa thuận xuất bản truyền thống trong quá khứ. “Tôi yêu thế giới xuất bản truyền thống,” Trowbridge nói. “Thật thú vị khi được làm việc với một nhà xuất bản lớn. Đồng thời, tôi không nghĩ rằng nó phù hợp với tất cả mọi người. Có những mô hình xuất bản kết hợp vô cùng thú vị cho phép các tác giả xuất bản sách nhanh hơn nhiều, và sau đó tự các mô hình xuất bản chỉ cho phép một mức truy cập chưa từng có.” Trowbridge đặt mục tiêu phục vụ đồng đều cho tất cả các tác giả bằng Copper — bất kể con đường xuất bản của họ là gì.

Liên quan: 10 bước để tự xuất bản sách của bạn như một cuốn sách bán chạy nhất

Trowbridge nói: “Một trong những số liệu thống kê yêu thích của tôi là 81% người Mỹ mong muốn viết một cuốn sách vào một ngày nào đó, điều mà tôi nghĩ là rất hay. “Và đó là minh chứng cho bao nhiêu câu chuyện đang chờ được kể.”