Nền kinh tế sáng tạo không thể đoán trước: Nhà sáng tạo lớn tiếp theo của chúng ta sẽ đến từ đâu?

Khi bạn nói chuyện với những người sáng tạo nội dung và những người có ảnh hưởng hàng đầu trong nước, bạn sẽ thường xuyên nhận được một nhận xét từ họ là về tính khó đoán của thuật toán của các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Hãy quên đi việc tìm hiểu sâu về bất kỳ thứ gì trong số chúng, ngay cả khi nhìn lướt qua bối cảnh hiện tại của hai gã khổng lồ trong không gian này, Twitter và Instagram, cũng cho chúng ta biết về một số thay đổi đáng kể trong vài tháng qua. Mặc dù trên Twitter mỗi ngày mới mang đến ít nhất hai bản cập nhật mới hoàn toàn phụ thuộc vào ý tưởng bất chợt và sở thích của chủ sở hữu đồng bóng Elon Musk, nhưng trên Instagram, tất cả các video hiện thuộc danh mục Câu chuyện, không giống như trước đây khi nó chỉ dành cho các video dạng ngắn mà nền tảng đang tập trung vào. Và đây chỉ là một số thay đổi dễ thấy nhất.

Trong kịch bản luôn thay đổi này, ai sẽ là người sáng tạo lớn tiếp theo? Chúng sẽ xuất hiện từ đâu và như thế nào?

Vijay Subramaniam, Giám đốc điều hành của Tập đoàn và Người sáng lập tại Collective Artists Network, lặp lại bí ẩn của không gian sáng tạo nội dung. “Nền kinh tế của người sáng tạo là một bối cảnh không thể đoán trước. Với tính năng động của không gian, gần như không thể chỉ ra người sáng tạo tiếp theo sẽ đến từ đâu. Ngày nay, người theo dõi không còn là thước đo thành công của người có ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng thích hợp đã đa dạng hóa họ các loại tương tác, trong khi những người có ảnh hưởng chung đã đi vào thị trường ngách và đang đạt được thành công lớn ở đó. Không có ngôn ngữ, nhóm tuổi hoặc bất kỳ chỉ số xã hội hoặc nhân khẩu học nào gắn liền với chiến thắng của họ. Vì không gian không có mô hình tăng trưởng tuyến tính hoặc công thức nên các bên liên quan có được lợi thế cạnh tranh lợi thế bằng cách lắng nghe họ sát sao và bắt kịp xu hướng cũng như nhu cầu của khán giả. Điều này khiến những người có ảnh hưởng phải nhìn xa hơn việc tạo nội dung và khám phá cũng như quản lý các khía cạnh khác nhau bao gồm quan hệ đối tác, hợp tác, mở rộng, tinh thần kinh doanh và nâng cao kỹ năng để luôn dẫn đầu trong trò chơi,” Subramaniam nói với chúng tôi.

Lấy ví dụ như ca sĩ kiêm nhạc sĩ kiêm nhà sản xuất Ronit Vinta của Shimla, người có bản phát hành cuối cùng “Tu Chodiyon Na” đã thu được hơn 4,5 triệu lượt phát trực tuyến trên Spotify chỉ trong vòng chưa đầy bốn tháng và trở thành xu hướng trên mạng xã hội với hơn 100.000 video do người dùng tạo. Có một bước nhảy vọt về niềm tin, anh ấy đã chuyển đến Mumbai, nơi anh ấy phải vật lộn để trả tiền thuê nhà hàng tháng, nhưng cuối cùng điều đó đã thành công với mạng xã hội của anh ấy. Vinta đưa ra quan điểm thích hợp về việc không có sách hướng dẫn nào mà người sáng tạo có thể vận hành, đặc biệt là vì hành trình của mỗi người sáng tạo là duy nhất.

Nhưng sẽ là tội ác nếu không đặt ra câu đố này cho YouTuber Dhruv Rathee, người đã trở nên nổi tiếng nhờ sở trường giải thích các vấn đề phức tạp bằng thuật ngữ đơn giản. Nhìn lướt qua các video tải lên của anh ấy sẽ thuyết phục bạn rằng ngoài việc có giải pháp cho tất cả các vấn đề lịch sử, anh ấy còn có thể có câu trả lời cho tất cả các vấn đề cá nhân của chúng ta, cùng với lý do tại sao khủng long biến mất, nếu có một con ma ngồi trên chiếc ghế bên cạnh bạn và trong bao nhiêu tháng nữa mối quan hệ tiếp theo của bạn sẽ tan vỡ. Người sáng tạo nội dung có tem nhãn hiệu ‘Namaskar Dosto’ đi trước nội dung thú vị và được nghiên cứu sâu về nhiều chủ đề đã cho chúng tôi biết suy nghĩ của anh ấy.

“Ngành sáng tạo không phải là một biến số cố định mà người ta có thể biết thông tin chi tiết. Bạn có thể biết các nền tảng trong không gian, nhưng không biết cái gì và định dạng nào sẽ đến tiếp theo. Một xu hướng thành công hôm nay có thể không hiệu quả vào ngày mai và những người chơi dày dặn kinh nghiệm trong ngành biết rằng bạn sẽ thất bại nhiều hơn là thành công. Yếu tố rủi ro cao và duy trì thành công là một thách thức thực sự. Nền kinh tế của người sáng tạo không chỉ bao gồm những người sáng tạo. Ngoài ra còn có những người chơi công nghệ, nền tảng kỹ thuật số, đại lý tiếp thị có ảnh hưởng và thị trường người sáng tạo. ‘Cuộc chiến lớn’ để thu hút sự tham gia là cốt lõi của toàn bộ hệ sinh thái. Với tất cả những điều này đang diễn ra, ‘điều quan trọng tiếp theo’ thay đổi mỗi ngày. Có thể nói, đó là một mỏ vàng cơ hội có thể được khai thác bằng cách nhanh nhẹn Rathee nói với chúng tôi.

Vì vậy, bạn có nghĩ rằng bạn biết ai là người sáng tạo tiếp theo và họ sẽ xuất hiện từ đâu không?

Có thể liên hệ với tác giả tại bkabir@entrepreneurindia.com và Instagram.com/kabirsinghbhandari