Hướng dẫn Tạo Quảng cáo Hiển thị của Google cho Cửa hàng Thương mại Điện tử

Khi hệ thống đường cao tốc liên bang của Hoa Kỳ được tạo ra vào những năm 1950, biển quảng cáo nhanh chóng trở thành một trong những hình thức quảng cáo hot nhất thời đại. Chúng được đặt một cách chiến lược ở những vị trí có lưu lượng truy cập cao để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và truyền đạt thông điệp của họ một cách nhanh chóng và hiệu quả. Với sự ra đời của tiếp thị trực tuyến, Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google đã phục vụ mục đích tương tự trong không gian kỹ thuật số, tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn thế giới. Bạn nhìn thấy chúng khi bạn kiểm tra email và cập nhật tin tức. Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google là bảng quảng cáo trên web—chỉ tốt hơn vì bạn có thể nhắm mục tiêu những người nhìn thấy chúng.

Quảng cáo hiển thị của Google là gì?

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google là quảng cáo hình ảnh được nhắm mục tiêu xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google, bao gồm các sản phẩm do Google sở hữu như Gmail và YouTube, cũng như hơn hai triệu trang web hợp tác với Google. Với phạm vi tiếp cận rộng rãi, Mạng hiển thị của Google tiếp cận hơn 90% người dùng internet trên toàn thế giới.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường hiển thị dưới dạng quảng cáo biểu ngữ, trên đầu hoặc dọc theo các cạnh của trang web và cần vừa với nhiều không gian tùy thuộc vào trang web và thiết bị. Do đó, cài đặt mặc định của Google Ads là quảng cáo hiển thị thích ứng, tự động điều chỉnh kích thước và định dạng quảng cáo để phù hợp với không gian có sẵn. Nếu muốn kiểm soát nhiều hơn đối với giao diện của quảng cáo, bạn cũng có thể tạo nội dung của riêng mình ở các kích thước khác nhau để tải quảng cáo hiển thị hình ảnh lên. Tuy nhiên, việc tải quảng cáo tùy chỉnh của bạn lên có nghĩa là quảng cáo chỉ xuất hiện khi đáp ứng các thông số về kích thước của không gian.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google là một trong nhiều định dạng quảng cáo mà Google Ads cung cấp. Chúng khác với quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo mua sắm, hiển thị dưới dạng kết quả tìm kiếm có trả tiền của Google. Trong khi quảng cáo tìm kiếm xuất hiện khi khách hàng tiềm năng thể hiện ý định mua hàng cao, quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể là một công cụ thiết yếu cho các doanh nghiệp thương mại điện tử để tạo nhận thức về thương hiệu trong số đối tượng mục tiêu của họ, vì chúng có thể được nhắm mục tiêu đến người dùng cụ thể dựa trên sở thích và nhân khẩu học của họ.

4 lợi ích của quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google

1. khả năng chi trả
2. Với tới
3. Khả năng thích ứng mục tiêu
4. Dễ sử dụng

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google có thể là một công cụ mạnh mẽ để tiếp cận khách hàng mới và phát triển doanh nghiệp của bạn. Việc quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google có phải là một phần thiết thực trong kế hoạch tiếp thị trực tuyến của bạn hay không tùy thuộc vào nhu cầu và mục tiêu của bạn. Dưới đây là bốn lợi ích đáng chú ý đáng xem xét:

1. Khả năng chi trả

Chỉ với 63¢ mỗi nhấp chuột, quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google rẻ hơn 2 đô la cho mỗi nhấp chuột so với quảng cáo thay thế phổ biến của chúng—quảng cáo tìm kiếm của Google có giá 2,69 đô la cho mỗi nhấp chuột. Quảng cáo hiển thị của Google cũng ít hơn quảng cáo Facebook, có giá khoảng 94¢ mỗi lần nhấp.

2. Tiếp cận

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google cho phép nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng trên 35 triệu trang web và ứng dụng trên Mạng hiển thị của Google và các nền tảng của Google như YouTube và Gmail, thay vì chỉ mạng tìm kiếm. Trên hết, bạn có thể sử dụng chiến lược nhắm mục tiêu lại để hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web của bạn trước đây, khuyến khích họ quay lại và mua hàng.

3. Khả năng thích ứng mục tiêu

Google Ads cho phép bạn tối ưu hóa các chiến dịch và nhóm quảng cáo dựa trên các mục tiêu tiếp thị trực tuyến của mình. Bạn có thể chọn xem bạn muốn tập trung vào việc bán hàng, gửi khách hàng tiềm năng đến trang đích của mình hay xây dựng nhận thức về thương hiệu.

4. Dễ sử dụng

Google Ads sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa nhắm mục tiêu và tạo chiến lược đặt giá thầu thông minh, nhờ đó, quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn có cơ hội tốt nhất để đạt được mục tiêu tiếp thị kỹ thuật số mà không cần nỗ lực nhiều từ phía bạn.

Cách thiết lập chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google

Nếu việc chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh có vẻ là phương pháp phù hợp cho doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn, hãy thực hiện theo các bước sau để tạo chiến dịch hiển thị trên Google của bạn:

1. Tạo tài khoản Google Ads
2. Chọn loại chiến dịch phù hợp
3. Đặt tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng
4. Thiết lập ngân sách
5. Tạo quảng cáo hấp dẫn trực quan
6. Đang trong thơi gian chơ đợi sự châp thuận
7. Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo hiển thị hình ảnh Google của bạn

1. Tạo tài khoản Google Ads

Việc tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google yêu cầu phải có tài khoản Google Ads (tài khoản này tách biệt với các tài khoản Google khác, chẳng hạn như tài khoản Gmail cá nhân của bạn). Đăng nhập nếu bạn có; nếu không, hãy truy cập trang Google Ads và nhấn “Bắt đầu ngay bây giờ”. Nhập tên doanh nghiệp, trang web và địa chỉ Gmail của bạn.

2. Chọn loại chiến dịch phù hợp

Khi tài khoản Google Ads của bạn được thiết lập, bạn có thể được nhắc tạo một chiến dịch thông minh, có nghĩa là Google sẽ chọn loại quảng cáo cho bạn. Nếu bạn muốn tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh và có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với tài khoản của mình, hãy nhấn “Chuyển sang chế độ chuyên gia”. Từ đó, điều hướng qua các chiến dịch để nhấp vào “Chiến dịch mới” và chọn “Chỉ Mạng hiển thị” làm loại chiến dịch của bạn.

3. Đặt tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng

Sau khi tạo và đặt tên cho chiến dịch hiển thị trên Google của mình, bạn có cơ hội chọn các tùy chọn nhắm mục tiêu. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ được hiển thị cho người dùng internet phù hợp với trình độ của bạn. Bạn có thể điều chỉnh nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên cả sở thích và nhân khẩu học:

• Quan tâm. Khi chọn nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, bạn có thể chọn từ 80 nhóm dựa trên sở thích, chẳng hạn như “người hâm mộ thể thao” để hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng internet đã chỉ ra những sở thích đó. Bạn cũng có thể cụ thể hơn bằng cách chọn các từ khóa của riêng mình, chẳng hạn như “lướt sóng cỡ lớn”, để những người duyệt các trang web có chứa các từ khóa này sẽ thấy quảng cáo của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng đối tượng trong tiếp thị để nhắm mục tiêu người dùng đang duyệt các sản phẩm tương tự như sản phẩm của bạn (chẳng hạn như ai đó đã đặt bộ đồ lặn vào giỏ hàng nhưng không mua).
• nhân khẩu học. Các nhóm nhân khẩu học mà bạn có thể nhắm mục tiêu bao gồm tuổi, giới tính, tình trạng là phụ huynh, thu nhập hộ gia đình và địa điểm.

4. Đặt ngân sách

Tiếp theo, đặt ngân sách của bạn. Google Ads yêu cầu bạn chọn ngân sách trung bình hàng ngày. Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo của bạn, vì vậy một số ngày bạn có thể vượt quá ngân sách này, nhưng nó sẽ tính trung bình theo thời gian. Chi phí của bạn sẽ không vượt quá giới hạn chi tiêu hàng tháng. Bạn có thể tính giới hạn này bằng cách nhân mức trung bình hàng ngày của mình với 30,4 (số ngày trung bình trong một tháng).

5. Tạo quảng cáo hấp dẫn trực quan

Bây giờ là lúc để tạo quảng cáo của bạn. Tại thời điểm này, bạn phải chọn giữa quảng cáo hiển thị hình ảnh đã tải lên và quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Đây là cách chúng khác nhau:

• Quảng cáo hiển thị đã tải lên. Nếu bạn muốn kiểm soát tối đa giao diện quảng cáo của mình, hãy chọn quảng cáo hiển thị hình ảnh đã tải lên, điều này cho phép bạn tự tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh. Chúng sẽ xuất hiện chính xác khi bạn tải chúng lên. Hạn chế là quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện trên các trang mà chúng không phù hợp với không gian có sẵn. Để đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị, bạn cần tải lên nhiều kích thước. Có các kích thước cho 48 kích thước quảng cáo hiển thị hình ảnh khác nhau của Google.
• Quảng cáo hiển thị đáp ứng. Nếu bạn muốn tối đa hóa số trang mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện (hoặc nếu bạn không muốn thực hiện công việc tạo nội dung của riêng mình), hãy chọn chiến dịch hiển thị thích ứng, còn được gọi là chiến dịch hiển thị thông minh. Quảng cáo đáp ứng tự động điều chỉnh để phù hợp với bất kỳ không gian nào có sẵn trên các trang khác nhau cũng như máy tính để bàn và thiết bị di động. Thay vì tải quảng cáo ở dạng cuối cùng lên, bạn sẽ tải lên các tùy chọn tiêu đề, biểu trưng, ​​hình ảnh, video và mô tả. Google kết hợp các yếu tố này để tạo quảng cáo.

6. Chờ phê duyệt

Sau khi bạn đã chọn nhắm mục tiêu, đặt ngân sách và tải lên các nội dung cần thiết, quy trình xem xét để phê duyệt quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google sẽ tự động bắt đầu. Trạng thái quảng cáo của bạn sẽ được xem xét cho đến khi Google có thể xem xét quảng cáo đó (thường trong vòng 24 giờ). Nếu được chấp thuận, trạng thái của quảng cáo sẽ thay đổi thành “đủ điều kiện” và quảng cáo sẽ bắt đầu chạy trực tuyến. Nếu quảng cáo của bạn vi phạm chính sách của Google, quảng cáo đó sẽ bị “từ chối” và bạn sẽ được thông báo về cách giải quyết vấn đề.

7. Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google

Sau khi quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn được thiết lập và chạy, bạn có thể theo dõi hiệu suất của quảng cáo trên Google Analytics. Sử dụng dữ liệu này để thực hiện các điều chỉnh và thử nghiệm các vị trí và quảng cáo khác nhau. Sử dụng chiến lược tiếp thị lại để nhắm mục tiêu người dùng internet đã tương tác với quảng cáo của bạn hoặc đã truy cập trang web của bạn nhưng không mua hàng.

8 mẹo cho Quảng cáo hiển thị của Google trong thương mại điện tử

1. Đưa ra một đề xuất giá trị rõ ràng
2. Viết tiêu đề hiệu quả
3. Bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA)
4. Tạo một trang đích hiệu quả
5. Chia sẻ đánh giá của khách hàng
6. Thực hiện điều chỉnh giá thầu
7. Xem xét lưu lượng truy cập giới thiệu

Mặc dù công nghệ máy học của Google Ads thực hiện rất nhiều công việc để tối ưu hóa quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn, nhưng công việc của bạn vẫn là cung cấp nội dung hấp dẫn và điều chỉnh chiến dịch của mình theo số liệu phân tích hiệu suất. Dưới đây là các mẹo để tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh Google hiệu quả:

1. Đưa ra một đề xuất giá trị rõ ràng. Khi khách hàng tiềm năng đang duyệt web, mắt của họ có thể chỉ lướt qua quảng cáo của bạn trong giây lát, vì vậy, điều quan trọng là phải làm cho đề xuất giá trị của bạn rõ ràng ngay lập tức. Sử dụng các dòng tiêu đề và hình ảnh hiệu quả để làm nổi bật các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang bán và đưa ra lý do tại sao họ nên mua hàng của bạn.
2. Viết tiêu đề hiệu quả. Các dòng tiêu đề ngắn, hấp dẫn có thể giúp thu hút sự chú ý của người dùng. Hãy nhớ rằng Google có thể không bao gồm mô tả của bạn trong một số lần lặp lại quảng cáo, do đó, dòng tiêu đề của bạn cần truyền đạt ý nghĩa của chính nó.
3. Bao gồm một lời kêu gọi hành động. Nhắc mọi người nhấp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn bằng ngôn ngữ gọi hành động (CTA), như “mua bộ sưu tập” hoặc “tìm hiểu thêm”. Hãy nhớ rằng các nút hứa hẹn chức năng không tồn tại, chẳng hạn như Phát hoặc Tải xuống không được phép.
4. Tạo hiệu quả trang đích. Khi khách hàng tiềm năng nhấp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn, hãy hướng họ đến trang đích thực hiện lời hứa của quảng cáo. Nói cách khác, trang đích của bạn phải phản ánh CTA đi kèm với liên kết.
5. Chia sẻ đánh giá của khách hàng. Người mua tin tưởng các đánh giá trực tuyến nhiều như các khuyến nghị cá nhân. Cân nhắc tận dụng lời chứng thực tích cực của khách hàng để thu hút khách hàng mới.
6. Thực hiện điều chỉnh giá thầu. Sau khi quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn chạy đủ lâu để bạn thu thập một số dữ liệu về hiệu quả của chúng, hãy sử dụng điều chỉnh giá thầu để tăng chi tiêu cho các quảng cáo hoạt động tốt nhất và cắt giảm tổn thất của bạn từ những quảng cáo không giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị trực tuyến của mình.
7. Xem xét lưu lượng truy cập giới thiệu. Google Analytics có thể cho bạn biết lưu lượng truy cập trang web của bạn đến từ đâu. Việc xem xét dữ liệu giới thiệu cho biết trang web hoặc loại trang web nào là nơi tốt nhất để doanh nghiệp của bạn tìm khách hàng tiềm năng, cho phép bạn tập trung quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình ở những nơi này.