Hướng dẫn cuối cùng về tiếp thị video

Không có nghi ngờ gì về việc tiếp thị video tiếp tục phát triển theo mức độ liên quan. Câu hỏi duy nhất là doanh nghiệp của bạn có thể thích ứng nhanh như thế nào để tận dụng nó? Dưới đây, chúng tôi trình bày hướng dẫn cơ bản về tiếp thị video. Học cách tạo video truyền đạt điểm mạnh của bạn, khen ngợi thương hiệu của bạn và đồng thời rất thú vị khi xem. Video của bạn sẽ lan truyền mạnh mẽ, CDC sẽ cảnh báo họ!

Sức mạnh của tiếp thị video

–

Cách đây rất lâu, lâu lắm rồi… 2010… một nhà tiếp thị kỹ thuật số và cựu diễn viên hài Michael Dubin đang nói chuyện với Mark Levine, người bạn của cha mình tại một bữa tiệc Giáng sinh. Có vẻ như người bạn của gia đình này – người biết nhiều về sản xuất hơn là tiếp thị – đã mua được 250.000 chiếc dao cạo thặng dư và đang nhờ sự giúp đỡ của Dubin để dỡ chúng ra. Dubin đồng ý vì anh ấy có một ý tưởng. Điều Dubin hiểu vào thời điểm đó, trước hầu hết các nhà tiếp thị khác, là cách thức quảng cáo thông thường đã sụp đổ. Vì vậy, anh ta bắt đầu thử một cái gì đó độc đáo .

Via Dollar Shave ClubCùng ngày video đầu tiên của Câu lạc bộ cạo râu Dollar được phát hành (ngày 12 tháng 3 năm 2012), họ đã bán được tất cả 250.000 dao cạo. Sau 48 giờ, startup mới ra mắt đã nhận được hơn 12.000 đơn đặt hàng. Năm 2016, Dollar Shave Club được Unilever mua lại với giá 1 tỷ USD. Một tỷ đô la là lợi tức đầu tư khá lớn cho một video dài một phút rưỡi có giá 4.500 đô la.

Với kiến ​​thức nền tảng về cả lĩnh vực giải trí và tiếp thị, Dubin hiểu rằng việc cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị mới chỉ là một nửa của trận chiến. Thách thức thực sự là thuyết phục những người bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị.

Dưới bóng dáng của Câu lạc bộ cạo râu Dollar, tiếp thị qua video đã trở thành một phương thức truyền thống mới. Theo cơ quan tiếp thị trực tuyến IMPACT, 86% doanh nghiệp sử dụng video trên trang web của họ và 77% sử dụng video trên phương tiện truyền thông xã hội của họ. Ngày nay, video marketing đã trở thành một phương tiện hợp pháp, thu hút những người nổi tiếng hạng A và các đạo diễn Hollywood như Idris Elba và Spike Jonze, dưới đây.

Qua Squarespace

Tiếp thị video là gì?
–

Tiếp thị video có nghĩa là chia sẻ video về thương hiệu của bạn ở bất kỳ đâu trực tuyến, cho dù trên trang web của bạn, phương tiện truyền thông xã hội hoặc qua email. Đây có thể là những quảng cáo phẳng cho thương hiệu của bạn được thực hiện theo phong cách quảng cáo trên truyền hình hoặc một thứ gì đó tinh tế hơn mà thương hiệu của bạn phải ngồi sau. Nhưng trong hầu hết các trường hợp, người xem biết video đến từ đâu, tạo cơ hội cho các thương hiệu ảnh hưởng đến danh tiếng của họ, tốt hơn hay xấu hơn.

Thật hấp dẫn khi gọi sự phổ biến gần đây của tiếp thị video là một xu hướng đã qua. Nhưng sự thật là video luôn được yêu thích — hãy nhìn vào thế kỷ trước của điện ảnh. Lý do video đang tăng vọt hiện nay là do công nghệ. Các trang web hiện có thể lưu trữ nhiều video hơn, các thiết bị hiện có thể tải video nhanh hơn. Với nhiều tùy chọn phát trực tiếp hơn trên phương tiện truyền thông xã hội và camera điện thoại chất lượng tốt hơn, sự phổ biến của video trực tuyến là một cơn lốc tự kéo dài biến người xem thành những nhà làm phim, những người truyền cảm hứng cho những người xem mới trở thành nhà làm phim.

Nhưng không chỉ sự phổ biến của video mới khiến nó trở nên hiệu quả, mà chính là phương tiện. Video cho phép thể hiện nghệ thuật hơn và kết nối cảm xúc hơn so với nội dung tĩnh hoặc chỉ có văn bản và chúng có thể là một công cụ hỗ trợ trực quan mạnh mẽ trong việc giảng dạy các khái niệm phức tạp. Các video dựa trên một thế kỷ kỹ xảo điện ảnh để tạo nên những câu chuyện phong phú nói với người xem theo cách mà các phương tiện khác không thể cạnh tranh được.

Và video marketing hiệu quả như thế nào? Số liệu thống kê gần đây từ Hubspot và Social Media Today tiết lộ mức độ ảnh hưởng của video:

• Các trang web có video có lưu lượng truy cập nhiều hơn 41% so với những trang không có.
• Các video trên mạng xã hội nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn 1.200% so với các bài đăng bằng văn bản / hình ảnh.
• 87% người tiêu dùng muốn xem thêm video từ các thương hiệu.
• Các chiến dịch tiếp thị có video giúp tăng doanh thu nhanh hơn 49% so với các chiến dịch không sử dụng video.
• Email có video có tỷ lệ nhấp cao hơn 200 – 300% so với những email không có.
• 68% người tiêu dùng coi video là cách yêu thích của họ để tìm hiểu về các sản phẩm mới. Con số này cao gấp 4 lần so với lựa chọn yêu thích thứ hai, các bài báo dựa trên văn bản (15%).
• Video tăng chuyển đổi lên 20% trên trang chủ và 80% trên trang đích.

Thêm vào đó, có nhiều lợi ích hơn ở hậu trường. Nội dung video cũng nhận được sự thúc đẩy kỹ thuật trong các thuật toán cho nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm. Các nền tảng như Facebook dành ưu tiên đặc biệt cho video trong nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ và các thay đổi thuật toán năm 2018 của Google đã ưu tiên video bằng cách cung cấp cho chúng một băng chuyền tự động được gắn ở đầu kết quả tìm kiếm.

Nói cách khác, nội dung video được xem nhiều hơn nội dung dựa trên văn bản hoặc hình ảnh. Nếu bạn ưu tiên khả năng truy cập, bạn có thể nâng cao những hiệu ứng này hơn nữa với bảng điểm SEO đầy đủ, mà chúng tôi thảo luận bên dưới.

Tất nhiên, để đạt được tất cả những lợi ích này, bạn phải hiểu về sản xuất và tiếp thị video. Bước đầu tiên là hiểu tất cả các lựa chọn của bạn.

Các loại video tiếp thị
–

Video có thể là bất cứ thứ gì bạn muốn — đó là thương hiệu của bạn, vì vậy bạn đưa ra các quy tắc. Nhưng khi bạn gộp tất cả các loại video tiếp thị khác nhau mà bạn thấy trực tuyến lại với nhau, một số danh mục riêng biệt sẽ xuất hiện. Dưới đây là các loại video tiếp thị phổ biến nhất, mỗi loại phù hợp với một mục tiêu hoặc tính cách thương hiệu khác nhau.

Video giải thích

Qua Headspace

Video giải thích là gì?

Video giải thích là loại video tiếp thị phổ biến nhất. Như bạn có thể đoán, những video này giải thích những gì một công ty hoặc sản phẩm làm và cách nó hoạt động. Chúng có thể là loại video xuất hiện trong tâm trí bạn khi bạn nghe về video xây dựng thương hiệu hoặc video sản phẩm.

Mức độ phức tạp của chúng bao gồm từ giới thiệu nhanh về thương hiệu đến các hướng dẫn chuyên sâu hơn phác thảo cách thức hoạt động của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nếu thương hiệu của bạn bước vào thị trường mới, tức là bạn cung cấp các sản phẩm và dịch vụ mà khách hàng chưa từng nghe đến trước đây, thì video giải thích là một cách lý tưởng để cho họ thấy cách chúng hoạt động. Đó là lý do tại sao họ rất phổ biến trong ngành công nghệ, nơi “phần mềm của bạn làm được gì” luôn là câu hỏi đầu tiên.

Vẻ đẹp của video giải thích là chúng có thể giải trí trong khi giáo dục. Hình ảnh vui nhộn và phong cách có thể làm cho thông tin buồn tẻ trở nên thú vị hơn, chưa kể đến tác động của hình ảnh đối với khả năng ghi nhớ.

Nó tốt để làm gì?

• giới thiệu về các thương hiệu hoặc sản phẩm mới
• nhận thức về thương hiệu (đưa tên của bạn ra khỏi đó)
• hướng dẫn người tiêu dùng về cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hoạt động nếu nó phức tạp, mới hoặc thử nghiệm.

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Đảm bảo phong cách phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn: hình ảnh, ngôn ngữ, nhịp độ, v.v. Diễn viên thực hay đồ họa chuyển động hoạt hình? Truyện cười hay chỉ là sự thật? Hãy nhớ rằng, bạn đang truyền đạt nhiều hơn những gì trong kịch bản — tất cả các lựa chọn thiết kế của bạn như bố cục cảnh quay, cách sử dụng màu sắc và chuyển cảnh quay sẽ ảnh hưởng đến cách người xem cảm nhận thương hiệu của bạn.

Video thương hiệu

Qua Salesforce

Video thương hiệu là gì?

Video thương hiệu giống như video giải thích mà không có tất cả lời giải thích. Các công ty lâu đời thường sử dụng chúng để duy trì danh tiếng của mình. Mục tiêu chính của họ là giới thiệu thương hiệu theo một cách tích cực, vì vậy họ thường đưa vào những lời chứng thực và số liệu thống kê của khách hàng làm nổi bật sự thành công của công ty.

Nó tốt để làm gì?

• cải thiện hoặc thay đổi danh tiếng của một thương hiệu
• làm nổi bật điểm giá trị của bạn
• khuyến khích người xem kinh doanh với bạn.

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Mặc dù rất nhiều video thương hiệu có cùng một nền tảng cũ nhưng chúng sẽ hiệu quả hơn nếu chúng là nguyên bản. Bạn muốn thương hiệu của mình nổi bật, vì vậy đừng ngại trở nên độc đáo. Tránh cấu trúc và hình ảnh chung chung giống như các đồng nghiệp của bạn — những thứ bạn có thể thấy từ Hooli ở Thung lũng Silicon .

Câu chuyện trên mạng xã hội

Video trên mạng xã hội là gì?

Các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau có các phần riêng dành cho video do người dùng tạo, thường được gọi là “câu chuyện”. Chúng thường bao gồm các luồng trực tiếp ngắn gọn hoặc tin nhắn nhanh cho những người theo dõi — lý tưởng để “đăng ký” định kỳ với cộng đồng trực tuyến của bạn.

Theo nguyên tắc chung, những đoạn này thường được sắp xếp hợp lý và chỉ kéo dài trong vài giây, thường không có âm thanh. Câu chuyện phổ biến hơn với các thị trường trẻ hơn và có thể không giống với các thương hiệu chính thức hoặc nghiêm túc hơn.

Qua Pizza Hut

Nó tốt để làm gì?

• củng cố cộng đồng trực tuyến của bạn và xây dựng kết nối cá nhân
• kiểm tra định kỳ để nhận biết thương hiệu nhiều hơn
• mô tả thương hiệu của bạn trẻ trung và hiện đại
• đưa ra thông báo và thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các chiến dịch khác, như Pizza Hut đã làm với chiến dịch Mua 1 Tặng 1 .

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Cung cấp video cho nền tảng của họ và khán giả của nền tảng đó. Những người theo dõi bạn trên Snapchat có kỳ vọng và sở thích khác với những người theo dõi bạn trên Facebook, vì vậy hãy thay đổi phong cách video của bạn cho phù hợp. Cũng cần lưu ý những khác biệt về kỹ thuật với từng nền tảng — ví dụ: Facebook có một số tính năng tương tác mà các nền tảng khác không có. Để biết thêm thông tin, hãy đọc về sự khác biệt giữa các câu chuyện trên Instagram, Facebook và Snapchat.

Phát sóng trực tiếp

Qua Marvel

Luồng trực tiếp là gì?

Luồng trực tiếp là video được quay và chiếu theo thời gian thực. Chúng tương tự như những câu chuyện trên mạng xã hội, nhưng tham vọng và sống động hơn. Chúng có quy mô lớn hơn, tồn tại lâu hơn và (hy vọng) được tạo ra với thiết bị kỹ thuật chất lượng tốt hơn. Người xem có thể nhận xét trong một luồng trực tiếp, điều này rất tốt cho sự tương tác. Mặc dù các luồng trực tiếp trên mạng xã hội bị ràng buộc bởi các hạn chế của nền tảng, chẳng hạn như giới hạn thời gian hoặc thời gian phát trực tiếp, bạn cũng có thể tổ chức các luồng trực tiếp một cách độc lập để tự do và kiểm soát nhiều hơn.

Đặc biệt, các luồng trực tiếp hoàn hảo để bao gồm các sự kiện chỉ diễn ra một lần: phỏng vấn một người có ảnh hưởng mạnh mẽ trong ngành của bạn, tổ chức một bài giảng, chia sẻ cảnh hậu trường tại một sự kiện công cộng, v.v. Không phải lúc nào họ cũng phải như vậy tuy nhiên, công việc lớn — bạn có thể phát trực tiếp buổi giới thiệu sản phẩm, tham quan nhanh văn phòng hoặc thậm chí là một thứ gì đó giống như một con nhện trông kỳ lạ dưới bàn làm việc của bạn.

Và bởi vì các luồng trực tiếp là trực tiếp, chúng mang lại cảm giác thân mật và gắn kết. Người xem cảm thấy như họ đang tham gia, ngay cả khi có rào cản về địa lý. Một số nền tảng thậm chí có thể nâng cao hiệu ứng này nhờ tính tương tác, chẳng hạn như nhận xét phát trực tiếp từ người xem.

Nó tốt để làm gì?

• xây dựng cộng đồng và gắn kết
• cấp cho mọi người quyền truy cập vào các sự kiện độc quyền
• thu thập công chúng cho các sự kiện

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Đừng quên công khai các luồng trực tiếp trước để mọi người biết rằng chúng sẽ diễn ra và khiến họ hào hứng. Nếu bạn đã công khai một sự kiện trong đời thực, thật dễ dàng đề cập đến luồng trực tiếp trong tài liệu báo chí của bạn. Nếu luồng trực tiếp là một sự kiện, hãy đảm bảo quảng cáo nó như một sự kiện ngoài đời thực — bạn luôn cảm thấy xấu hổ nếu không có ai xuất hiện trong bữa tiệc của bạn, dù trực tuyến hay ngoại tuyến.

Nhật ký Video

Via Sephora

Vlog là gì?

Tóm lại, video + blog = vlog (từ đó không bao giờ có ý định nói to ra). Đây là những video thông thường về một chủ đề cụ thể; được thực hiện ở định dạng thông thường giống như blog, nhưng ở định dạng video. Vlog thường liên quan đến những trải nghiệm hàng ngày của một vlogger (video-blogger). Những người dùng YouTube đánh giá một trò chơi mới mỗi tuần hoặc các blogger du lịch ghi lại trải nghiệm du lịch của họ đều là những ví dụ phổ biến. Các podcast đã quay cũng có thể được coi là vlog, miễn là chúng cung cấp nhiều thứ hơn là chỉ âm thanh.

Vlog rất tốt cho việc xây dựng cộng đồng và lưu lượng truy cập, vì chúng thu hút mọi người quay lại nhiều lần và vào những thời điểm có thể đoán trước được. Nhược điểm là chúng tốn nhiều công sức hơn — vlog đòi hỏi sự nhất quán và mỗi khi bạn bỏ lỡ một bài đăng, những người theo dõi của bạn sẽ chú ý.

Nó tốt để làm gì?

• tăng lưu lượng truy cập với khách truy cập thường xuyên
• xây dựng cộng đồng
• thiết lập thương hiệu của bạn như một cơ quan có thẩm quyền về một chủ đề nhất định — bất cứ khi nào người xem có câu hỏi về chủ đề đó, họ sẽ tìm đến bạn để tìm câu trả lời trước tiên
• tạo ra một lượng nội dung tồn đọng vững chắc, giúp tăng cường SEO và thời gian trên trang web

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Tập trung vào các chủ đề có liên quan đến thương hiệu của bạn. Dù sao thì video ở những khu vực này cũng sẽ thu hút những người tiêu dùng mà bạn đang tìm kiếm và những người này rất có thể sẽ liên kết thương hiệu của bạn với bất kỳ chủ đề nào bạn chọn.

Video sản phẩm

Qua Tello

Nó là gì?

Video sản phẩm chỉ xoay quanh một sản phẩm duy nhất: nêu bật các tính năng của sản phẩm, giải thích cách hoạt động và xây dựng dự đoán cho sự ra mắt của sản phẩm. Video sản phẩm tương tự như quảng cáo, nhưng chúng có quyền tự do tập trung vào một hoặc hai khía cạnh chính thay vì đưa ra tổng quan chung.

Đối với thương mại điện tử, video sản phẩm là điều bắt buộc. Theo Neil Patel, có tới 85% người xem có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn sau khi xem video, do đó, có mối tương quan trực tiếp với doanh số bán hàng và chuyển đổi. Video sản phẩm cũng làm giảm số lượng trả lại — video thực tế hơn so với hình ảnh tĩnh, vì vậy người mua hàng có thể hiểu rõ hơn về những gì họ mong đợi trước khi mua.

Hơn nữa, video có thể giải thích cách sử dụng một sản phẩm, giảm thiểu lợi nhuận từ những người không nói gì hơn là “nó không hoạt động”. Điều tốt nhất trong số họ thậm chí có thể truyền cảm hứng cho những cách mới để sử dụng sản phẩm — hãy xem video của máy bay không người lái Tello đề xuất các cách khác nhau để sử dụng sản phẩm như thế nào, một số cách trong số đó không rõ ràng.

Nó tốt để làm gì?

• giới thiệu sản phẩm mới hoặc tính năng mới trên các sản phẩm hiện có
• trang sản phẩm thương mại điện tử
• giải thích cách sử dụng các sản phẩm phức tạp hoặc khó hiểu
• ảnh hưởng đến danh tiếng của sản phẩm, tức là video về những người hài lòng khi sử dụng sản phẩm làm cho sản phẩm có vẻ thú vị

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Vì họ có một mục tiêu rất khác biệt nên video sản phẩm không tuân theo các quy tắc giống như các video khác. Họ không quan tâm nhiều đến kiểu dáng và thương hiệu mà nhiều hơn về việc thể hiện bản thân sản phẩm. Hãy nghĩ về video từ góc độ của người xem chưa từng xem sản phẩm trước đây. Họ sẽ quan tâm đến những tính năng nào? Những phần nào cần làm rõ? Họ sẽ không tự mình khám phá điều gì?

Video hướng dẫn

Via Lowe’s

Video hướng dẫn là gì?

Video hướng dẫn thực hiện giải thích trực quan từng bước cách thực hiện điều gì đó. Một phần lớn cư dân mạng tìm đến các video trực tuyến khi họ cần học cách làm điều gì đó, vì vậy, các video hướng dẫn phù hợp có thể mang lại rất nhiều lưu lượng truy cập. Khi thành công, cách thực hiện vừa xác lập bạn là người có thẩm quyền về chủ đề này vừa củng cố cộng đồng của bạn bằng cách cung cấp cho họ thứ có giá trị mà họ có thể sử dụng: kiến ​​thức.

Nó tốt để làm gì?

• thiết lập bản thân như một người có thẩm quyền
• tăng lưu lượng truy cập nhiều hơn với khách truy cập thường xuyên
• nâng cao danh tiếng thương hiệu và lòng trung thành — người xem biết ơn vì bạn đang cung cấp nội dung hữu ích

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Bí quyết là duy trì thương hiệu, đưa ra hướng dẫn về các chủ đề phù hợp với khách hàng mục tiêu của bạn. Thông thường, mọi người sẽ bắt gặp video của bạn khi tìm kiếm cách hoàn thành một nhiệm vụ cụ thể. Nhưng nếu bạn có thể thành thạo kỹ thuật này, những người xem thường xuyên sẽ duyệt qua video của bạn để tìm cảm hứng về những ý tưởng mới hoặc trong trường hợp của Lowe, là những dự án mới để thử.

Những bộ phim ngắn

https://www.youtube.com/watch?v=Eu-TqfxpfgU

Qua Apple

Phim ngắn là gì?

Khi chúng ta nói về video marketing như một phương tiện nghệ thuật, chúng ta đang đề cập đến những bộ phim ngắn. Những điều này không giống như một video quảng cáo và không khác gì những phim ngắn tại lễ trao giải Oscar (mặc dù chất lượng).

Thay vì “bán hàng”, phim ngắn thực hiện một cách tiếp cận cửa hậu để giành được tiền của khán giả bằng cách giành được trái tim của họ. Hãy xem tác động văn hóa của “đoạn phim quảng cáo” mang tính biểu tượng năm 1984 của Ridley Scott dành cho Macintosh của Apple, hay cách kể chuyện điện ảnh trong The Follow , nơi có dàn diễn viên, đạo diễn và thậm chí là biên kịch hàng đầu Hollywood.

Giống như các bộ phim truyện khác của họ, phim ngắn hướng đến sự kết nối cảm xúc, thậm chí chỉ là một hoặc hai tiếng cười. Từ quan điểm của một nhà tiếp thị, người xem sẽ liên kết những cảm xúc tích cực đó với thương hiệu và điều đó có một thành phần quảng cáo mạnh mẽ hơn là chỉ liệt kê ra các lợi ích.

Vấn đề là, việc tạo ra một bộ phim hay khó hơn rất nhiều so với những gì Pixar làm. Nếu không tự quảng cáo làm xương sống, bạn sẽ phải xây dựng câu chuyện của mình dựa trên các kết nối cảm xúc và kỹ xảo điện ảnh — cả hai đều đòi hỏi phải có đủ tài năng và khả năng. Đó là lý do tại sao các thương hiệu thường thuê ngoài các video này cho các nhà làm phim dày dạn kinh nghiệm ngoài lĩnh vực quảng cáo.

Nó tốt để làm gì?

• Khơi dậy kết nối cảm xúc và xây dựng cộng đồng
• Nâng cao nhận thức và nhận biết thương hiệu
• thể hiện cá tính thương hiệu của bạn, đặc biệt nếu các chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn ưu tiên phong cách hoặc cảm giác hơn giá trị thực tế của sản phẩm / dịch vụ của bạn (ví dụ: điển hình trong ngành thời trang)

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Phim ngắn phát huy tác dụng tốt nhất khi các yếu tố quảng cáo chiếm ưu thế. Điều đó có nghĩa là, hãy để người xem đắm chìm vào câu chuyện mà không cần nhắc nhở họ rằng đó thực sự chỉ là một đoạn quảng cáo. The Bucket của Apple làm tốt điều này. Về cơ bản nó chỉ là một bộ phim ngắn; yếu tố quảng cáo là nó được quay hoàn toàn vào sản phẩm mà họ đang cố gắng bán.

Quảng cáo cổ điển

Quảng cáo là gì?

Khi nói đến tiếp thị video trực tuyến, quảng cáo về cơ bản là một điểm truyền hình, được chọn cho các không gian trực tuyến. Hãy nhớ rằng mọi người không nhất thiết phải thích quảng cáo và có thể chọn không xem chúng trực tuyến. Vì lý do đó, tốt nhất bạn nên nghiêng về khía cạnh giải trí của quảng cáo.

Nó tốt để làm gì?

• tiếp thị trực tuyến truyền thống
• làm nổi bật các tính năng của sản phẩm và khuyến khích doanh số bán hàng
• các chiến dịch đa kênh trải dài trên TV, báo in hoặc các con đường khác ngoài internet

Làm thế nào để làm cho nó trở nên tuyệt vời?

Nếu bạn đã quay quảng cáo cho TV, thì việc tải nó lên trực tuyến cũng đơn giản như vậy — mặc dù người xem chắc chắn sẽ đánh giá cao điều gì đó mới mẻ đối với phiên bản trực tuyến. Bạn có thể tải lên trực tuyến một phiên bản dài hơn với “cảnh quay bổ sung”, chẳng hạn như quảng cáo truyền hình trực tuyến của Walmart với những chiếc xe hơi nổi tiếng hơn.

Làm thế nào để thành thạo tiếp thị video
–

Khi bạn có ý tưởng về các loại video tiếp thị sẽ hoạt động tốt nhất cho thương hiệu của mình, thử thách thực sự sẽ bắt đầu: tạo và tiếp thị chúng. Dưới đây là 9 mẹo của chuyên gia để tiếp thị video của bạn như một người chuyên nghiệp.

1. Xây dựng chiến lược tiếp thị video

Bạn nghĩ rằng bạn đã sẵn sàng để bắt đầu quay phim? Đảm bảo bạn tạo chiến lược tiếp thị video trước. Đưa ra chiến lược sẽ giúp bạn hiểu rõ các mục tiêu tiếp thị video của mình và cách chính xác bạn đang lên kế hoạch để đạt được chúng. Đó là nền tảng của tất cả các nỗ lực tiếp thị video của bạn. Trước hết, hãy đề cập đến các mục trong danh sách kiểm tra trước khi sản xuất này:

• Mục tiêu của bạn là gì? – Bạn muốn bán hàng, hay chỉ lưu lượng truy cập? Bạn muốn gây ấn tượng, hay chỉ thông báo? Các mục tiêu khác nhau đòi hỏi các cách tiếp cận khác nhau, vì vậy trả lời câu hỏi này là bước một. Bạn cũng sẽ sử dụng điều này để thiết lập các chỉ số thành công.
• Người xem mục tiêu của bạn là ai? – Họ muốn xem gì, và họ sẽ tìm kiếm trên mạng để xem ở đâu?
• Ngân sách của bạn là bao nhiêu? – Làm phim nổi tiếng là tốn kém (trừ khi bạn đang làm phim kinh phí thấp trên điện thoại của mình). Hãy đặt ngân sách sớm để khả năng sáng tạo của bạn không vượt quá khả năng tài chính của bạn.
• Hạn chót của bạn là gì? – Khi nào bạn muốn video hoàn thành? Đây là một yếu tố quan trọng khi thuê một đoàn làm phim, đặc biệt nếu bạn phải chờ đợi sự sẵn sàng của họ.
• Phong cách xây dựng thương hiệu của bạn là gì? – Nói cách khác, tính cách thương hiệu của bạn chuyển thành điện ảnh như thế nào? Một bộ phim hoạt hình màu sắc rực rỡ về ngựa hay một bộ phim đen trắng với các diễn viên thực thụ?

Có câu trả lời rõ ràng cho những câu hỏi này sẽ giúp khóa học tiếp tục phát triển, vì vậy đừng ngại quá cụ thể với câu trả lời của bạn. Tại đây, bạn có thể tìm hiểu cách xây dựng chiến lược tiếp thị video từ đầu.

2. Bám sát những gì bạn vượt trội và thuê ngoài những thứ còn lại

Bạn có biết khi nào sử dụng ảnh góc rộng thay vì chụp cận cảnh không? Bạn có chắc 100% biết thế nào là ảnh góc rộng không ?

Đừng cảm thấy tồi tệ nếu bạn không làm vậy — đó không phải là công việc của bạn. Bạn không phải là một nhà làm phim chuyên nghiệp. Nếu bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị hoặc quản lý doanh nghiệp, thì đó là nơi bạn dành thời gian tốt nhất — không phải cầm theo máy ảnh.

Thay vì đi sâu tìm hiểu, bạn sẽ nhận được kết quả tốt hơn nếu dành thời gian cho chiến lược và tiếp thị trong khi thuê ngoài nhu cầu làm phim của bạn cho một đội ngũ chuyên nghiệp. Các nhà làm phim tự do đã hiểu rõ về nghề của họ; tất cả những gì bạn phải làm là giải thích phong cách và giọng điệu mà bạn đang theo đuổi và họ sẽ biết các kỹ thuật điện ảnh để tạo ra nó. Và bởi vì họ làm việc tự do, bạn có thể thuê họ với bất kỳ năng lực nào bạn cần.

Video cho Leigh & Taylor

3. Luôn nhất quán với thương hiệu của bạn

Video của bạn phản ánh thương hiệu của bạn, có lẽ cũng là thương hiệu có ảnh hưởng nhất nếu đó là ấn tượng đầu tiên đối với người xem. Nhưng nó sẽ không có nhiều tác dụng trừ khi bạn kết hợp nó với các nỗ lực xây dựng thương hiệu khác của mình.

Ngoài việc tái hiện tính cách thương hiệu của bạn, điều mà chúng ta đã thảo luận, bạn cũng muốn tiếp tục sử dụng các dấu hiệu thương hiệu trực quan. Điều này bao gồm bảng màu của thương hiệu, sẽ hiển thị trong video của bạn, cũng như các linh vật và người phát ngôn. Nếu nó nhắc nhở mọi người về thương hiệu của bạn, nó xứng đáng được đóng vai khách mời trong video tiếp thị của bạn.

Bạn thậm chí có thể sử dụng video như một cơ hội để xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình. Một ví dụ điển hình là một phiên bản hoạt hình của logo của bạn. Hầu hết các biểu trưng được thiết kế cho hình ảnh tĩnh, chẳng hạn như nhãn sản phẩm hoặc hình ảnh trang web. Nhưng video là một phương tiện chuyển động; Thêm một số chuyển động vào biểu trưng của bạn có thể thổi luồng sinh khí mới vào đó và để lại ấn tượng lâu dài hơn cho người xem.

4. Hướng đến trái tim

Nhiều người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng dựa trên cảm tính hơn là thực tế lý trí — họ tin tưởng vào ruột của mình hơn là bộ não của họ. Đối với một phương tiện kể chuyện mạnh mẽ như video, đây có thể là một lợi thế lớn cho các nhà tiếp thị.

Nếu bạn đang quay một bộ phim ngắn, bạn chắc chắn phải ưu tiên kết nối cảm xúc hơn các chiến thuật bán hàng khuyến mại. Nhưng ngay cả khi bạn đang làm một video giải thích khô khan, bạn vẫn muốn đưa vào những khoảnh khắc tự sự và tình cảm. Ngay cả những yếu tố kịch tính cơ bản cũng phải trải qua một chặng đường dài — nhân vật, xung đột, cách giải quyết, v.v.

Thay vì hiển thị hình ảnh của những người khác nhau đang sử dụng sản phẩm, hãy cân nhắc để một nhân vật liên quan duy nhất trải qua một số loại hành trình để giải quyết vấn đề của anh ta. Bạn vẫn có thể trưng bày sản phẩm như cũ, ngoài ra, các khía cạnh kịch tính hơn bổ sung thêm bối cảnh cá nhân giúp người xem đặt mình vào vị trí của người mà họ đang xem.

Ngay cả những video chuyển tiếp như lời chứng thực của người dùng thực cũng có thể được hưởng lợi từ việc kể chuyện theo định hướng cảm xúc hơn. Biết cách sử dụng đúng kỹ thuật điện ảnh vào đúng thời điểm, tức là khi nào phóng to, khi nào để rộng, có thể làm nổi bật những nhịp điệu cảm xúc và khiến người xem hiểu người nói hơn.

5. Sử dụng hoạt ảnh một cách chiến lược

Tất cả chúng ta đều đã xem những video giải thích hoạt hình với hình ảnh thiết kế phẳng, cơ bản. Chúng được thực hiện theo phong cách đơn giản, có vẻ như gợi ý “phim hoạt hình cho người lớn”. Thiết kế phẳng rõ ràng là khá phổ biến đối với các video giải thích và vì lý do chính đáng.

Khi bạn kết hợp thiết kế phẳng với đồ họa chuyển động hoạt hình — mà chúng tôi giải thích chi tiết trong bài viết này về hoạt hình và đồ họa chuyển động — đó là một trợ giúp trực quan tuyệt vời cho việc giảng dạy. Thứ nhất, hình ảnh dễ nhìn khiến những video nhàm chán này trở nên thú vị khi xem. Chỉ riêng hoạt ảnh mượt mà thôi cũng có thể thôi miên, khiến người xem dễ tiếp thu hơn để học điều gì đó mới, cho dù họ có muốn hay không.

Hơn nữa, phong cách này giúp dễ hiểu. Giống như ví dụ về Crazy Cap, rất nhiều sản phẩm và dịch vụ hiện đại có thể khó nắm bắt và liên quan đến các khái niệm mà người xem chưa từng nghe trước đây. Phong cách thiết kế phẳng của đồ họa chuyển động có thể làm cho những ý tưởng này dễ hiểu hơn, về cơ bản cải thiện sự hiểu biết của người xem hơn là nếu video sử dụng diễn viên thực.

Tất nhiên, phong cách vui tươi này có thể làm suy yếu các thương hiệu chính thức hoặc chuyên nghiệp hơn. Những lần khác, nếu thương hiệu của bạn tập trung vào điều gì đó vốn có cảm xúc, thì những người thực có thể truyền tải những cảm xúc đó tốt hơn hoạt hình. Loại thương hiệu của bạn và mục tiêu của video sẽ xác định xem đồ họa chuyển động có phải là con đường để đi hay không.

6. Tạo cho mình một khởi đầu thuận lợi

Cũng giống như các thuật toán tìm kiếm đôi khi ưu tiên video hơn các loại bài đăng khác, họ cũng ưu tiên video có nhiều lượt xem hơn những video không có nhiều lượt xem. Vì vậy, làm cho video trở nên phổ biến sớm sẽ tăng cơ hội nổi tiếng trong thời gian dài.

Nhưng nói thì dễ hơn làm. Cách tốt nhất để bắt đầu video của bạn với nhiều lượt xem và lượt thích là xếp chồng lên nhau. Cho phép nhân viên, bạn bè và gia đình của bạn truy cập video trước khi ra mắt công chúng để khách hàng không nhầm video mới của bạn với video không phổ biến.

Một chiến lược khác là gửi video đến người đăng ký email của bạn dưới dạng “nội dung độc quyền” trước khi ra mắt công chúng. Điều này thưởng cho lòng trung thành của họ bằng những lợi ích đặc biệt và mang lại cho video của bạn một khởi đầu thuận lợi ngay từ khi chưa bắt đầu.

7. Ở đúng nơi, đúng lúc

Bạn không chịu trách nhiệm hiển thị video của mình cho tất cả người xem — họ cũng sẽ tự tìm thấy video của mình thông qua các tìm kiếm. Đó là lý do tại sao bạn muốn làm cho video của mình dễ tìm nhất có thể.

Đối với một điều, điều đó liên quan đến việc đăng nó trên các nền tảng phù hợp, nghĩa là tất cả các nền tảng mà khán giả tiềm năng của bạn đang hoạt động — cho dù đó là Youtube, Instagram, facebook hay tất cả các nền tảng trên.

Và bạn muốn đăng vào đúng thời điểm. Mỗi nền tảng mạng xã hội có một “giờ vàng” khác nhau, vì vậy hãy thay đổi lịch đăng bài của bạn cho phù hợp. Sprout cung cấp hướng dẫn toàn diện về thời điểm tốt nhất cho từng thời điểm.

8. Giúp video của bạn dễ tìm

Đảm bảo sử dụng tiêu đề và mô tả thông minh bao gồm các từ khóa mà khán giả của bạn sẽ tìm kiếm. Tiêu đề hay sẽ giải thích nội dung của video mà không làm mất đi quá nhiều điều — chúng thu hút mọi người và khiến họ tò mò muốn xem. Bạn nên điều chỉnh tiêu đề video của mình để phù hợp với các từ khóa SEO. Đặc biệt, bạn có thể nhắm mục tiêu các cụm từ đuôi dài, một chuỗi từ khóa SEO khớp với toàn bộ hoặc một phần câu mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm, như “Coachella là gì?”.

Trên hết, hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng đúng thẻ và thẻ bắt đầu bằng # (nếu nền tảng sử dụng chúng). Kết hợp các thẻ phổ biến nhất với các thẻ ít được sử dụng hơn để thu hút các loại người xem khác nhau và nghiên cứu xem người xem mục tiêu của bạn thích loại nào hơn.

9. Làm cho nó có thể truy cập được với phụ đề chi tiết và bản ghi

Khả năng tiếp cận là cung cấp nội dung của bạn cho người dùng khuyết tật. Đối với video, điều này tương đương với phụ đề và bản ghi chi tiết, nhưng bạn sẽ thấy những lo ngại về khả năng tiếp cận này có thể mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn nhiều như người xem.

Người dùng khiếm thính dựa vào phụ đề và phụ đề chi tiết để điền vào các phần âm thanh của video. Mặc dù bạn có thể sử dụng trình tạo phụ đề tự động một cách nhanh chóng, nhưng những điều này không có hiệu quả và phụ đề của bạn sẽ được hưởng lợi nhiều hơn từ việc xem xét bằng mắt người. Sử dụng phụ đề cũng là một ý tưởng tuyệt vời vì hầu hết mọi người nhìn thấy video của bạn trên mạng xã hội sẽ xem video mà không có âm thanh.

Người dùng bị khuyết tật về thị giác có thể không thưởng thức hết video của bạn nhưng họ vẫn có thể khai thác được điều gì đó nếu bạn bao gồm bản ghi. Trình đọc màn hình có thể tường thuật một bản ghi mà không gặp khó khăn gì và bạn nhận được phần thưởng bổ sung cho SEO của mình bằng cách bao gồm một khối văn bản chứa đầy từ khóa.

Kết luận: Bạn đã sẵn sàng cho buổi chụp cận cảnh của mình chưa?
–

Bạn đã sẵn sàng tạo video tiếp thị của mình và bước vào biên giới của tiếp thị video chưa? Chỉ cần tuân theo các mẹo trong hướng dẫn này và bạn sẽ có thể tiếp thị video của mình như những người chuyên nghiệp.