Hướng dẫn của bạn để phát triển thương hiệu: 10 ví dụ về đổi mới thương hiệu để học hỏi

Chỉ mất 10 giây để hình thành ấn tượng đầu tiên, vì vậy tốt nhất bạn nên khiến chúng được quan tâm. Nếu thương hiệu của bạn không còn cho biết bạn hiện tại và đặc biệt xuất sắc như thế nào, có lẽ đã đến lúc thương hiệu bừng sáng? Chúng tôi xem xét mười ví dụ đổi thương hiệu tốt nhất cho đến nay để lấy cảm hứng và tìm ra chính xác những gì cần thiết để kéo nó thành công.

Nhưng trước tiên, xây dựng thương hiệu — cho tôi biết thêm
–

Thương hiệu không chỉ là một nhãn dán hay một bảng hiệu bên ngoài cửa hàng của bạn. Đó là đỉnh cao của sứ mệnh và tầm nhìn của bạn, hứa hẹn với người tiêu dùng và danh tiếng của bạn với tư cách là một công ty, được truyền đạt trên nhiều kênh.

Thông qua việc đổi thương hiệu, bạn có thể tạo ra một bản sắc mạnh mẽ hơn để khẳng định mình trên thị trường. Có một chút thắc mắc tại sao nó cũng được thực hiện bởi các thực thể khác, bao gồm những người có ảnh hưởng, người nổi tiếng và địa điểm.

5 dấu hiệu bạn đang rất cần đổi thương hiệu

Không có hạn ngạch về số lần một công ty có thể đổi thương hiệu. Tuy nhiên, việc đổi thương hiệu có nhiều lợi ích lôi kéo các doanh nghiệp, như tăng mức độ gắn bó với thương hiệu, tăng trưởng doanh số và mức độ hài lòng của khách hàng cao hơn.

Mặc dù bất kỳ ai cũng có thể đổi thương hiệu vì nhiều lý do, nhưng dưới đây là những lý do hàng đầu buộc doanh nghiệp phải làm như vậy.

Danh tính hiện tại của bạn không phản ánh doanh nghiệp của bạn.

Bạn có sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu, đội ngũ và hoạt động của mình. Nhưng xác định những gì bạn làm và mục tiêu của bạn trong một danh tính duy nhất có thể rất khó. Nếu doanh nghiệp của bạn đang ở giai đoạn đặt tên thương hiệu, hãy xem qua hướng dẫn hữu ích của chúng tôi.

Hầu hết các công ty khởi nghiệp sẽ có một tên thương hiệu giữ chỗ chỉ để thúc đẩy bánh xe. Nhưng danh tính của bạn là một phần không thể thiếu trong công việc kinh doanh của bạn, giúp xây dựng lòng tin và sự trung thành của khán giả.

Hãy tưởng tượng nếu Google đứng tên cũ của họ, BackRub, hoặc nếu Pepsi vẫn được gọi là Đồ uống của Brad. Nếu không có một thương hiệu gắn kết và có tác động, mọi người sẽ khó nhận ra thương hiệu của bạn.

Bạn muốn tạo sự khác biệt với đối thủ.

Với sự đổi mới liên tục, các ngành như thực phẩm và đồ uống (F&B) có thể nhanh chóng bão hòa. Bạn có thể thức dậy vào một ngày nào đó và thấy rằng những gì bạn cung cấp đột nhiên có sẵn từ 20 thương hiệu khác. Điều này có nghĩa là bạn phải liên tục làm mới và phát triển lại để luôn giỏi nhất những gì bạn làm.

Phân biệt điểm mạnh của bạn với tư cách là một thương hiệu và sở hữu ngành. Giao tiếp những điều này trong nội bộ giống như bạn làm với bên ngoài để đảm bảo rằng những người thân yêu và gần nhất của bạn đang ở trên tàu. Việc xây dựng thương hiệu không chỉ là hình ảnh. Bạn cũng nên đại tu một số khía cạnh trong tổ chức của mình để nói lên một thông điệp khi cần thiết.

Bạn đang khai thác một thị trường mới.

Mỗi thị trường đều khác nhau và điều này có thể khó khăn khi nhân khẩu học của bạn già đi. Ví dụ, một cửa hàng thức ăn nhanh sẽ gặp phải mọi thế hệ vào một thời điểm nào đó và sẽ cần phải thay đổi chiến thuật.

Thế hệ Millennials không thích quảng cáo, nhưng Gen Z thậm chí còn ghét chúng và những người nổi tiếng hơn. Hầu hết Gen Z đều coi trọng tính xác thực và tính bền vững, gây nhiều áp lực lên các thương hiệu. Do đó, việc khai thác một thị trường mới đòi hỏi bạn phải nói chuyện bằng ngôn ngữ mà khán giả của bạn sẽ hiểu. Tăng cường khán giả cốt lõi của bạn bằng cách cập nhật thông điệp của bạn.

Bạn đã trải qua một cuộc hợp nhất hoặc mua lại.

Việc đổi thương hiệu sau khi sáp nhập là điều không thể tránh khỏi. Nhưng theo Harvard Business Review, có tới 90% các thương vụ mua bán và sáp nhập thất bại do các công ty liên quan không thể hòa hợp với nhau. Rất nhiều sự không chắc chắn cũng có rất nhiều sau khi sáp nhập hoặc mua lại. Khách hàng trung thành lo lắng không biết họ có nhận được dịch vụ tốt hơn hay không. Các đội cảm thấy không an toàn trong một môi trường mới.

Hợp nhất thương hiệu bằng cách tăng cường các mối quan hệ bên trong và bên ngoài nên là mục tiêu trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn. Để làm được điều này, bạn sẽ có được cái nhìn đầy đủ về tình hình, phát huy thế mạnh của từng thương hiệu và ưu tiên những khách hàng chủ chốt của bạn mọi lúc.

Các ví dụ khởi chạy lại thương hiệu B2C thành công
–

Không có gì là chắc chắn trong thế giới kinh doanh. Vô số kênh và khái niệm mới mở ra cánh cửa cho sự cạnh tranh tràn vào bất cứ lúc nào. Vì lý do này, các doanh nghiệp – lớn và nhỏ – cần phải thích ứng, nhất quán với các thông điệp chính và giữ đúng bản sắc thương hiệu của mình.

Hãy đọc tiếp khi chúng ta tìm hiểu thông tin chi tiết về cách khởi chạy lại thương hiệu B2C thành công.

Tupperware trao quyền cho phụ nữ trong quá trình tân trang của họ

Trong gần một thế kỷ qua, Tupperware đã ghi dấu ấn trong các nhà bếp trên toàn thế giới thông qua các sản phẩm nhà bếp và gia dụng chất lượng hàng đầu. Họ cũng được biết đến với việc tạo cơ hội việc làm cho phụ nữ từ đầu những năm 50 khi họ bắt đầu thuê những người nội trợ làm người bán hàng trực tiếp.

Trên thực tế, chính vì sáng kiến ​​này mà Tupperware đã trở thành một cái tên quen thuộc. Giờ đây, công ty này là một trong những công ty tiếp thị đa cấp (MLM) hàng đầu, có nghĩa là các công ty liên kết hoặc nhà phân phối độc lập thuê người bán của chính họ và kiếm một phần trăm doanh số bán hàng của họ.

Các thách thức

Nhưng điều gì đã xảy ra với Tupperware khuyến khích họ đổi thương hiệu? Hình ảnh công khai của họ như một căn bếp theo phong cách cổ điển của một người nội trợ đang trở nên lỗi thời và không hấp dẫn đối với khán giả hiện đại. Điều này cùng với sự tương tác kém trên các kênh xã hội đã làm tăng khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Sự tái tạo

Hiện đại hóa các giá trị công ty lâu đời của họ, Tupperware đã khởi động chiến dịch đổi thương hiệu Tự tin Trở thành Bạn với mục đích củng cố sứ mệnh của họ. Nội dung này tập trung vào những câu chuyện cá nhân của những người, đặc biệt là phụ nữ, những người đã sử dụng Tupperware như một cơ hội để trở nên độc lập về tài chính bằng cách bán đồ dùng nhà bếp của họ.

Chiến dịch đã củng cố niềm tin và niềm tin vào thương hiệu giữa người tiêu dùng và lực lượng bán hàng của Tupperware. Cùng với chiến dịch, Tupperware đã cải tiến bản sắc hình ảnh của mình để thu hút khán giả đương đại. Điều này bao gồm việc cô đọng bảng màu của họ để tạo ra một thẩm mỹ tối thiểu.

Các danh mục sản phẩm chất lượng trên tạp chí của Tupperware qua Futurebrand

Hươu cao cổ phục vụ thế giới trên đĩa

Giraffe là chuỗi nhà hàng gia đình có trụ sở chính tại Vương quốc Anh và có hàng chục chi nhánh trên toàn thế giới, hứa hẹn mang đến hương vị địa phương trên bàn ăn.

Các thách thức

Trong ngành công nghiệp thực phẩm phát triển nhanh, Giraffe đang gặp khó khăn lớn trong việc duy trì thị phần trước khi đổi thương hiệu. Trong khi các suất đặt chỗ ban ngày của nó hầu hết đã được lấp đầy bởi các gia đình, thương hiệu nhà hàng muốn thêm sự đa dạng cho bữa tối của họ bằng cách tiếp cận những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ khao khát những trải nghiệm mới.

Sự tái tạo

Ragged Edge, đối tác đại lý của họ, đã lấy cảm hứng từ tầm nhìn ban đầu của những người chủ đầu tiên của công ty: có mặt ở các quốc gia khác nhau và mang đến hương vị địa phương tốt nhất. Nhưng với một bước ngoặt. Họ đã kết hợp các món ăn ngon được yêu thích từ nhiều nơi trên thế giới vào một thực đơn. Do đó, việc thêm “World Restaurant” vào tên có ý nghĩa cùng với lời hứa của thương hiệu mới: cho khán giả của nó nếm thử một thế giới hoàn toàn mới.

Logo cũ và mới của Giraffe World Kitchen thông qua Brand New

Bữa tối trải dài từ thực đơn mới của Giraffe World Kitchen qua Ragged Edge

Logo mới chuyển sang các chữ cái viết hoa, báo hiệu một sự thay đổi lớn. Tất cả hình ảnh đều được lấy cảm hứng từ mọi thứ liên quan đến du lịch. Các tờ rơi quảng cáo đã được biến thành bưu thiếp và kiểu chữ của công ty giờ đây bắt chước các biển hiệu vẽ tay trong các nhà hàng nhỏ độc lập để làm mất đi ý nghĩa của một nhà hàng chung chung hoặc “chuỗi”.

Màu sắc được sử dụng trên các bức tường của nhà hàng và trên bản in được lấy cảm hứng từ các loại gia vị kỳ lạ như ớt đỏ và vàng nghệ. Sinh động và hấp dẫn, tất cả các tài sản thế chấp khuyến khích mọi người “gặp gỡ thế giới vào bữa tối” hoặc bữa nửa buổi.

Cuối cùng, họ đảm bảo rằng tiếng nói thương hiệu liền mạch với nội thất. Với thiết kế mộc mạc và công nghiệp làm cơ sở, đèn Thổ Nhĩ Kỳ có thể được treo trên trần nhà. Các bức tường được trang trí bằng những bức tranh tường và vật lưu niệm, giống như áp phích và hoa văn bộ lạc của Nhật Bản.

Những thay đổi này đã làm cho Instagram của nhà hàng trở nên thân thiện, hấp dẫn đối với những khán giả trẻ và thích phiêu lưu.

Các doanh nghiệp bị ảnh hưởng bởi nhu cầu của khách hàng hoặc xu hướng hiện tại, nhưng việc chơi quá an toàn cũng khiến bạn không thể phát huy hết tiềm năng của mình. Trong trường hợp của Nhà hàng Thế giới Hươu cao cổ, việc đổi thương hiệu cho phép họ không sợ hãi trong việc mang lại sự mới mẻ và thú vị cho thương hiệu của mình.

Energizer chuyển sang bao bì sáng sủa

Energizer đã sản xuất pin từ những năm 1890, nhưng với chuỗi thành công dài trong kinh doanh, họ vẫn nỗ lực để duy trì sự phù hợp. Và có lẽ đó là bí quyết để công ty tồn tại lâu dài.

Các thách thức

Mặc dù danh tiếng là một trong những loại pin bền nhất đáng tin cậy nhất trên thị trường, họ biết rằng điều này không đủ để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

Sự tái tạo

Nhận thấy rằng hầu hết các thương hiệu pin như Panasonic và Rayovac đều đi theo mô-típ màu đỏ, đen và đồng, Energizer quyết định đi theo con đường khác. Màu sắc rực rỡ như đỏ, xanh dương và xanh lá cây tương phản với nền trắng của bao bì. Sự thay đổi về thiết kế khiến pin Energizer dễ dàng xuất hiện trong biển pin tối màu.

Tất nhiên, ai có thể quên được chú thỏ hồng trông ngớ ngẩn, ông Energizer, người “vẫn đang đi!” Từ một biểu tượng nhỏ trên bao bì của Energizer, ông lớn hơn Energizer đã trở thành tâm điểm trong tất cả các nỗ lực xây dựng thương hiệu của họ.

Việc đổi tên thương hiệu của Energizer là một lời nhắc nhở rằng ngay cả những thương hiệu lâu đời cũng không thể tự mãn. Cố gắng kết nối với khán giả và phát triển thương hiệu của bạn để giúp bạn tiếp tục phát triển.

Moonpig bay lên mà không có lợn

Moonpig là một công ty trực tuyến bán thẻ quà tặng được cá nhân hóa và các mặt hàng quà tặng khác. Vẫn đúng với biểu tượng thương hiệu của họ, đó là một đầu lợn nổi mặc bộ đồ vũ trụ, Moonpig tạo ra các thẻ quà tặng độc đáo và thu hút sự chú ý.

Các thách thức

Sau 17 năm hoạt động trên thị trường thiệp chúc mừng, Moonpig quyết định loại bỏ vẻ ngoài cũ và mở ra một chương mới đầy thú vị.

Sự tái tạo

Moonpig đã hạ cánh! Anh đã hạ cánh, nghỉ hưu và tìm được một người bạn đời, như đã thấy trong Moonpig’s Hogumentary. Và cùng với đó là một bản sắc mới, theo tôn chỉ thương hiệu của họ: “Sự nhàm chán bị loại bỏ, điều hiển nhiên là tránh được và tất cả chúng ta đều sống nhẹ nhàng hơn một chút”.

Thay đổi lớn nhất trong việc đổi thương hiệu của họ là việc loại bỏ con lợn mà nhiều người yêu thích. Chỉ có tên công ty, Moonpig, không có “.com”, họ vẫn nỗ lực để có một thiết kế tối giản hiện đại.

Logo mới sử dụng một kiểu chữ đặc biệt có sẵn với nhiều trọng lượng khác nhau. Loại có trọng lượng chính (hoặc không trọng lượng) là Moonpig Lift-off, nơi các văn bản dường như lơ lửng và chao đảo.

Màu sắc cơ bản của chúng là màu hồng rực rỡ, màu xanh bạc hà và màu vàng. Những màu sắc vui nhộn này được cân bằng tốt trong mọi đầu ra thiết kế, ngăn chặn sự xung đột về màu sắc trực quan.

Bất chấp việc loại bỏ chú lợn được yêu thích, Moonpig vẫn giữ được niềm vui, sự kỳ quặc và thú vị với định hướng thương hiệu mới của họ. Nhưng để dễ hiểu hơn, Moonpig đã giới thiệu một bộ heo con hoạt hình đáng yêu mới trong một số tài sản thế chấp của họ, bốn năm sau khi đổi thương hiệu. Những chú lợn con này tượng trưng cho cảm giác ấm áp mà bạn có được khi nhận được thiệp chúc mừng.

Airbnb không chỉ là một lựa chọn thay thế khách sạn giá rẻ

Khởi đầu là một doanh nghiệp lưu trú đơn giản phát triển mạnh thành một thị trường cho thuê kỳ nghỉ trực tuyến khổng lồ đã làm gián đoạn ngành công nghiệp khách sạn. Thông qua Airbnb, khách du lịch có thể đi du lịch và sống như người dân địa phương.

Các thách thức

Bất chấp sự tiện lợi mà họ mang lại cho chủ nhà và khách, Airbnb chỉ được coi là một lựa chọn rẻ hơn cho các khách sạn. Một năm sau khi ra mắt toàn cầu vào năm 2012, họ đã thu hút được 200.000 lượt đăng ký. Nhưng để duy trì thị trường của mình, họ cần phải phát triển thương hiệu của mình với trải nghiệm khách hàng nâng cao hơn, nhắm mục tiêu đến thế hệ trẻ.

Sự tái tạo

Airbnb tự hào là một trong những nền tảng lớn nhất để các chủ nhà địa phương mở cửa đón khách du lịch và mang đến trải nghiệm du lịch đích thực. Đầu tiên trong nỗ lực đổi mới thương hiệu của họ là logo được thay thế bằng cái được gọi là Bélo.

Bélo, từ từ “thuộc về”, kết hợp các biểu tượng phổ quát cho con người, địa điểm, tình yêu và Airbnb. Nó biểu thị việc tạo ra một cộng đồng nơi bạn có thể cảm nhận được cảm giác thân thuộc thông qua những kinh nghiệm đi du lịch được chia sẻ. Thông điệp này đã được lên tiếng một cách nhất quán thông qua nội dung video và các bài kiểm tra được chia sẻ trên mạng xã hội, blog và các nền tảng khác.

Công thức logo Trắng của Airbnb qua Inc.com

Nhưng thương hiệu đã gặp phải một cú sốc khi các nhà phê bình chỉ ra rằng biểu tượng này giống với biểu tượng Automation Anywhere và Azuma Drive-in. Một số người thậm chí còn cho biết logo này trông giống như cơ quan sinh dục của phụ nữ. Automation Anywhere giải quyết vấn đề này chỉ là một sự trùng hợp ngẫu nhiên và vô ích, vì họ đã tự thay đổi logo của mình.

Bài học: Với hàng ngàn logo được tạo ra ở khắp mọi nơi, không phải là không thể có các thiết kế giống hệt nhau. Tiến hành nghiên cứu logo trong ngành của bạn, kiểm tra kỹ với bộ phận cấp bằng sáng chế hoặc luật sư của bạn để tránh vấn đề này. Không phải tất cả các thương hiệu đều có thể dễ dàng tha thứ như Automation Anywhere và vi phạm nhãn hiệu cũng có thể ảnh hưởng đến uy tín của bạn.

Thiết kế ứng dụng di động cũ của Airbnb qua Medium

Trang web cũ của Airbnb có bố cục thân thiện nhưng đơn giản, dễ tùy chỉnh khi máy chủ quảng cáo cho thuê của họ. Với trang web mới, mục tiêu thiết kế không chỉ là bán phòng mà còn để kể một câu chuyện.

Giao diện người dùng của trang web đã được nâng cao bằng cách tích hợp những bức ảnh chất lượng cao đầy quyến rũ về các bức ảnh cho thuê, các điểm tham quan địa phương và văn hóa địa phương như thế nào. Nội dung nổi bật được sắp xếp gọn gàng và dễ dàng tìm thấy menu, CTA và các liên kết xã hội.

Airbnb ngày càng vượt lên bằng cách cung cấp cho người dùng nhiều tài liệu tham khảo liên quan đến việc trở thành người dẫn chương trình, các hoạt động tương tác như nấu ăn, làm nghệ thuật và các điểm đến ngoài trời. Cuối cùng, việc cho phép đăng phản hồi theo thời gian thực đã giúp công ty và người dùng loại bỏ các thuộc tính bị xếp hạng thấp.

Chiến dịch đã thành công trong việc định nghĩa lại thương hiệu trên toàn cầu. Từ chỉ ba khách vào năm 2007, Airbnb cho đến nay đã đón hơn 900 triệu khách, 60% trong số đó là thế hệ millennials.

Origo pha cà phê thủ công độc đáo

Trong xã hội chủ yếu uống trà của Trung Quốc, nhu cầu về cà phê ngày càng tăng. Điều này được thể hiện rõ ràng với lượng người uống cà phê của Trung Quốc lên tới 24% dân số.

Nhưng cùng với nhu cầu này là sự quan tâm nổi lên đối với các biến thể khác nhau của cà phê cây nhà lá vườn, ngoài cà phê hòa tan. Origo, một cửa hàng cà phê địa phương ở Trung Quốc, đã coi đây là cơ hội để cung cấp cà phê đặc sản địa phương.

Các thách thức

Mục tiêu của họ là thiết lập một tiêu chuẩn mới cho người tiêu dùng cà phê Trung Quốc thông qua cà phê thủ công đã không được phản ánh trong thiết kế thương hiệu của họ. Họ cần một thứ gì đó hiện đại hơn, tinh vi hơn nhưng chân thực của Trung Quốc để tạo sự khác biệt với các thương hiệu nước ngoài phổ biến.

Sự tái tạo

Origo giới thiệu cách họ pha chế cà phê như một nghệ nhân thực thụ trong hình ảnh của họ, từ tìm nguồn cung ứng đến xay và pha. Theo MetaDesign, đối tác đại lý sáng tạo của họ, “ý tưởng thiết kế ‘Moved by Coffee’ được lấy cảm hứng từ chuyển động tròn được quan sát trong mỗi bước của quy trình cà phê – từ hình dạng của quả mọng đến quá trình nghiền hạt tròn, cho đến xoáy cuối cùng qua bộ lọc và vào cốc. “

Logo cũ sử dụng kiểu chữ cổ điển bằng vàng với nền đen trơn không thu hút được những khách hàng đang tìm kiếm trải nghiệm sang trọng. Điều này đã được thay thế bằng một kiểu chữ sans serif thư pháp hiện đại và tinh vi hơn bằng vàng hổ phách và được làm nền trên nền màu xanh núi đậm có kết cấu.

Họ cũng ủng hộ nguồn gốc Trung Quốc của mình bằng cách kết hợp một minh họa lấy cảm hứng từ cồng chiêng về một con chim đang ăn hạt cà phê. Ý tưởng thiết kế “Moved by Coffee” đã được thực hiện trên trang web, đồng phục nhân viên và bao bì của họ.

Theo báo cáo của MetaDesign, các đơn đặt hàng trước cà phê trong đợt ra mắt mềm đã vượt quá mong đợi của họ, do đó, làm tăng nhu cầu về cà phê rang xay.

Kia tìm thấy bản sắc của chính mình

Kia, nhà sản xuất ô tô du lịch đầu tiên của Hàn Quốc vươn ra thị trường toàn cầu, đã phá sản vào năm 1997. Hyundai, một nhà sản xuất ô tô khác của Hàn Quốc, đã đứng ra giải cứu và Kia đã đứng dưới sự bảo trợ của họ trong 23 năm.

Các thách thức

Tham gia cạnh tranh, Kia đã bị lu mờ bởi Hyundai. Vì họ có cùng một nhà thiết kế ô tô nên các tính năng và tùy chọn ô tô mà họ cung cấp có thể khá giống nhau. Điều này có nghĩa là họ cũng đang nhắm mục tiêu đến cùng một thị trường trên cùng một nền tảng.

Với định hướng thương hiệu mới khai thác phân khúc xe điện (EV), Kia đã sẵn sàng đột phá với một diện mạo sắc sảo và hiện đại hơn. Điều này rõ ràng trong các phiên bản mới nhất của họ về Seltos, Carnival / Sedona, Sorento Hybrid và Telluride từng đoạt giải thưởng.

Sự tái tạo

Kia Motors giờ đây chỉ được biết đến với cái tên Kia, loại bỏ “động cơ” để xác định mục tiêu tạo ra các giải pháp di chuyển ngoài ô tô. Điều này phù hợp với khẩu hiệu mới, “Phong trào truyền cảm hứng”, báo hiệu cam kết của thương hiệu trong việc truyền cảm hứng cho mọi người thông qua đổi mới sản phẩm và dịch vụ của họ.

Logo cũng đã có một sự thay đổi đáng kể, với hình bầu dục xung quanh logo được bỏ qua để xóa ranh giới. KIA cũng được viết giống như một chữ ký để gợi lên một liên lạc cá nhân hơn. Mặc dù logo mới của họ có hình vảy khi một số người đọc nó là KN (với chữ N ngược) thay vì KIA, nhưng mọi người đều đồng ý rằng nó vẫn tốt hơn và tương lai hơn so với logo cũ.

Màu thương hiệu cổ điển của họ, đỏ và trắng, đã lùi lại một bước để nhường chỗ cho màu đen và trắng táo bạo và sắc sảo hơn — mặc dù màu đỏ vẫn sẽ được sử dụng trong các tài liệu xây dựng thương hiệu khác để ghi nhận lịch sử của họ.

Việc đổi thương hiệu vừa mới bắt đầu như một phần của kế hoạch chiến lược dài hạn có tên “Plan-S” để mở rộng hoạt động kinh doanh của họ. Plan-S của Kia là một cuộc đại tu hoàn toàn để định vị lại vị trí dẫn đầu trong ngành công nghiệp ô tô tương lai thông qua các giải pháp EV và PBV (xe được xây dựng theo mục đích) của họ.

Ví dụ về các chiến lược xây dựng thương hiệu B2B thành công
–

Các công ty B2B nổi tiếng là nhạt nhẽo và nhàm chán. Các sản phẩm và dịch vụ chứa đầy những thuật ngữ kỹ thuật không thu hút được sự quan tâm của nhiều người. Nhưng theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Motista, phần lớn người tiêu dùng B2B có kết nối cảm xúc với các đối tác B2B của họ nhiều hơn so với người tiêu dùng B2C; trong đó thách thức và động lực đằng sau việc đổi mới thương hiệu.

Siemens, một thương hiệu ngoài điện thoại di động

Siemens, một tập đoàn đa quốc gia, từ lâu đã được công nhận bởi một trong những công ty của họ, Siemens Mobile. Siemens Mobile được biết đến với việc sản xuất điện thoại cùng với Nokia từ những năm 80. Vì sự nổi tiếng của nó vào thời điểm đó, Siemens nói chung bị đánh đồng với công ty di động, làm lu mờ các công ty khác dưới cánh của nó.

Với sự ra đời của điện thoại thông minh Android, công ty di động đóng cửa vào năm 2005. Nhưng điều này không ngăn được mọi người liên hệ Siemens với thương hiệu di động của họ.

Hiện tại, Siemens bao gồm ba lĩnh vực chính có bản chất là cải thiện cuộc sống hàng ngày của người dân. Đây là Tương lai của Sản xuất, Năng lượng Bền vững và Cơ sở Hạ tầng Thông minh. Trong số các sáng kiến ​​của họ là cung cấp điện cho 30.000 ngôi nhà trong dự án nhà ở đô thị của Ả Rập Xê Út.

Họ giúp các quốc gia tiếp cận với năng lượng bền vững thông qua thủy điện, điện mặt trời và điện sinh khối. Một chi nhánh khác của công ty họ là Siemens Healthineers, nơi họ tạo ra các thiết bị và dụng cụ y tế giúp thúc đẩy và biến đổi lĩnh vực y tế trở nên tốt đẹp hơn.

Các thách thức

Giữa những đóng góp đáng kể này cho xã hội, thách thức đặt ra là làm thế nào để nhân hóa Siemens và tách rời hình ảnh của nó khỏi Siemens Mobile vốn đã không còn tồn tại.

Sự tái tạo

Siemens đã phát động chiến dịch “Sự khéo léo cho cuộc sống”, chiến dịch này sau đó đã được thêm vào logo của họ. Theo giải thích của Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành lúc bấy giờ, Joe Kaeser, “Đối với tôi, ‘sự khéo léo’ có nghĩa là chuyên môn kỹ thuật, tinh thần kinh doanh, sức mạnh của sự đổi mới và sự sẵn sàng cống hiến hết mình cho xã hội hàng ngày.”

Với việc đổi thương hiệu, họ vẫn sử dụng màu sắc của công ty nhưng có sự thay đổi, chuyển sang màu xanh điện và những bức chân dung sắc sảo trong quảng cáo in ấn và các tài sản thế chấp khác. Họ không dừng lại ở đó. Ngoài hình ảnh, họ cũng thực hiện đổi thương hiệu bằng âm thanh.

Một người phụ nữ vừa nghe nhạc từ tai nghe vừa nhảy múa bởi enfanterrible

Thương hiệu âm thanh là việc sử dụng âm thanh để để lại dấu ấn đáng nhớ cho mọi người khi họ nghe thấy nó. Hãy nghĩ đến âm thanh mở đầu của Netflix, “Tôi yêu nó” của McDonald hay âm thanh khởi động của Samsung. Trong vòng ba giây, mọi người có thể biết âm thanh đó thuộc thương hiệu nào.

Siemens đã thêm giọng nữ vào âm thanh của họ để kết nối với nhiều khán giả hòa nhập hơn. Họ đã sản xuất một số phiên bản cho các bài thuyết trình, phim tài liệu và âm thanh xung quanh trong hành lang của công ty, điều này chắc chắn nghe có vẻ hay, nhưng lý do đằng sau điều này là gì?

Khi được thực hiện một cách có chiến lược, việc sử dụng âm thanh hoặc tiếng leng keng có thể tăng khả năng thu hồi thương hiệu lên tới 46%. Người tiêu dùng trẻ tuổi cũng liên quan tốt hơn đến âm thanh. Với hơn 300 triệu chủ sở hữu loa thông minh, thương hiệu âm thanh có thể có tác động rất lớn với phạm vi tiếp cận thị trường rộng lớn.

Mailchimp đang mở rộng bên ngoài phòng thư

Mailchimp đã là một công cụ tự động hóa tiếp thị qua email tiện dụng cho nhiều công ty khởi nghiệp. Đây là một nền tảng một cửa với các tính năng từ phân khúc đối tượng đến bố cục và thiết kế email và gửi thư tự động.

Các thách thức

Trong những năm qua, họ đã phát triển ngoài việc cung cấp dịch vụ email. Họ cũng đã thêm các trang web và cửa hàng có thể tùy chỉnh, các công cụ CRM tiếp thị, thông tin chi tiết và các công cụ phân tích. Sự tăng trưởng này dẫn đến việc xây dựng thương hiệu rời rạc vì mỗi chi nhánh làm một việc riêng.

Sự tái tạo

Mục tiêu xây dựng thương hiệu của Mailchimp là hợp nhất tất cả các sản phẩm và dịch vụ của mình và trở thành một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số phù hợp. Trong số những thay đổi đầu tiên là việc sử dụng chữ “c” viết thường trong tên của họ. MailChimp ban đầu có nghĩa là một con tinh tinh chuyển thư, nhưng cái tên này đã hạn chế sự biến đổi của nó như một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số toàn diện. Do đó, tên mới là Mailchimp.

Một thay đổi khác trong trang web của họ có thể được nhìn thấy trên trang tính năng của họ. Thay vì liệt kê các tính năng độc đáo của chúng, họ đã trình bày những lợi ích mà chúng có thể mang lại cho người dùng trừ đi những biệt ngữ phức tạp. Mailchimp đơn giản hóa các khái niệm và công cụ mà họ thảo luận và đưa ra bằng cách sử dụng các hình minh họa như trong sách truyện. Đối với một chủ đề kỹ thuật như vậy, đó là một cách tiếp cận đặc biệt dễ tiếp cận và — đoán xem — mang lại cho họ lượng khán giả rộng lớn hơn nhiều.

Từ tên thương hiệu cho đến linh vật quyến rũ, chú khỉ Freddie, sự vui tươi trong mọi yếu tố đều được tích hợp rõ ràng với thương hiệu. Ngay cả màu thương hiệu chính của họ, màu vàng Cavendish, cũng gợi lên một sự rung cảm tràn đầy năng lượng. Cuối cùng, họ đã sử dụng một kiểu chữ tùy chỉnh, Means, linh hoạt cho bất kỳ nội dung nào, trang trọng hay không chính thức. Có thiết kế kiểu chữ đặt riêng là một cách để làm cho thương hiệu của bạn có thể dễ dàng nhận diện.

McKinsey tái khẳng định cam kết với các đối tác của họ

McKinsey là một trong những công ty tư vấn được công nhận nhất, cung cấp kiến ​​thức chuyên môn về chức năng của họ để phân tích và lập chiến lược với khách hàng của họ. Họ bao gồm một số ngành, như điện tử tiên tiến, dầu khí, bán lẻ và bất động sản.

Các thách thức

Nhưng trong những năm gần đây, họ đã vượt ra ngoài giấy tờ bằng cách thực hiện những chiến lược này để giúp khách hàng của họ đạt được thành công tối ưu.

Sự tái tạo

Đối với việc xây dựng thương hiệu, họ đã tạo ra một bản sắc công ty được xác định rõ ràng. Độ tương phản cao được thể hiện trong màu sắc, kiểu chữ và dấu hợp tác của chúng. Dấu hợp tác đóng vai trò như một phép tắc cho mối quan hệ của họ với khách hàng của họ.

Những yếu tố này, khi kết hợp với nhau, rất tinh tế nhưng vẫn mạnh mẽ trong việc truyền tải cách công ty đã chuyển đổi trong những năm gần đây. Với phong cách chụp ảnh độc đáo hy vọng sẽ được McKinsey nhận dạng khi thời gian trôi qua, họ sử dụng các bức ảnh đơn sắc với một chút xanh lam trong tất cả hình ảnh của họ.

Phản ánh sự xuất sắc của họ trong ngành, bản sắc trực quan mới của họ rõ ràng, có thẩm quyền, được nâng cao nhưng vẫn kết nối với quá khứ và củng cố cam kết của họ với đối tác.

Mẹo thiết kế để đổi thương hiệu thành công
–

Bằng chứng là các chiến dịch thành công ở trên, việc đổi thương hiệu đóng một vai trò quan trọng khi doanh nghiệp của bạn phát triển. Để đạt được mục tiêu thương hiệu của bạn hơn nữa, dưới đây là một số mẹo thiết kế hữu ích cần nhớ khi đổi thương hiệu.

1. Mỗi yếu tố thiết kế cần phải có ý nghĩa . Thiết kế là một ngôn ngữ trực quan, và giống như các ngôn ngữ khác, một chuỗi ký tự sẽ gửi một thông điệp. Mỗi nét vẽ, hình thức, hình dạng và màu sắc đều có thể thuyết phục và khơi gợi cảm xúc từ những người nhìn thấy nó.

2. Đổi thương hiệu không chỉ là sửa đổi logo của bạn . Khi đổi mới thương hiệu của bạn, hãy thực hiện một cách tiếp cận toàn diện và xem xét các công cụ truyền thông khác của bạn như trang web, tài liệu in ấn và phương tiện truyền thông xã hội. Quan trọng nhất, hãy coi việc đổi thương hiệu như một cơ hội để kể một câu chuyện mới và hay hơn mà khán giả của bạn có thể kết nối. Điều này đưa chúng tôi đến mẹo thiết kế tiếp theo của chúng tôi.

3. Làm cho các thiết kế thương hiệu của bạn trở nên liên quan . Trong thế giới nghệ thuật, mọi tác phẩm đều có thể được diễn giải theo nhiều cách. Nhưng trong xây dựng thương hiệu, ý nghĩa của các thiết kế trực quan của bạn phải dễ dàng nắm bắt được đối với khán giả của bạn. Tất nhiên, điều này không có nghĩa là bạn không thể vui vẻ. Dấu ấn cá nhân và tính cách có thể đi một chặng đường dài khi được kết hợp một cách chính xác. Để hiểu rõ hơn về cách bạn có thể truyền thông thương hiệu của mình, hãy bắt đầu bằng cách đánh bóng tính cách thương hiệu của bạn.

4. Đổi thương hiệu không phải lúc nào cũng có nghĩa là thiết kế khởi động lại . Mặc dù việc thay đổi thiết kế của bạn gửi đi một thông điệp mạnh mẽ về việc thương hiệu của bạn đang phát triển, nhưng việc khởi động lại hoàn toàn có thể khiến khán giả hiện tại của bạn xa lánh. Khách hàng trung thành của bạn bị thu hút bởi một lý do nào đó, vì vậy hãy cố gắng bao gồm các yếu tố thiết kế đã hoạt động trước đây khi đổi mới phong cách của bạn. Ví dụ, Tropicana, một thương hiệu nước trái cây hàng đầu, đã có doanh số giảm mạnh sau khi thiết kế lại bao bì. Nói một cách đơn giản, nếu nó không bị hỏng, đừng sửa chữa nó.

Điểm mấu chốt
–

Xây dựng lại thương hiệu không phải là một công việc mạo hiểm dễ dàng, nhưng nó cũng có thể là một động thái mạnh mẽ có thể thúc đẩy doanh nghiệp của bạn thành công. Trước khi làm như vậy, hãy đánh giá đầy đủ doanh nghiệp của bạn để cải thiện. Đảm bảo rằng bạn xác định rõ hướng đi mới và đầu tư vào thiết kế thương hiệu của mình.