Hãy thể hiện và nói lên điều đó: cách sao chép thương hiệu và thiết kế kết hợp với nhau

Làm thế nào để thương hiệu yêu thích của bạn giao tiếp với bạn? Chúng nghe như thế nào? Đó là một câu hỏi kỳ lạ, nhưng đây là một câu hỏi quan trọng cần trả lời nếu bạn đang xây dựng thương hiệu. Mỗi thương hiệu đều có thông điệp duy nhất và bản sao thương hiệu là cách họ truyền đạt thông điệp này. Giọng nói cụ thể mà họ sử dụng trong tin nhắn được gọi là giọng nói thương hiệu của họ.

Bản sao thương hiệu phù hợp với bản sắc thương hiệu cùng với các yếu tố khác như bảng màu và logo. Có thể dễ dàng nghĩ về bản sao là thứ gì đó liền kề với thiết kế, nhưng trên thực tế, nó hiệu quả nhất khi nó được đan xen vào thiết kế trực quan của thương hiệu. Trên thực tế, bản sao kém có thể làm tổn hại đến thiết kế tuyệt vời, và thiết kế subpar có thể làm chìm bản sao hấp dẫn. Khi bạn tập hợp nhóm mơ ước sáng tạo của mình, hãy ưu tiên thuê một người viết quảng cáo hạng A + cũng như các nhà thiết kế hàng đầu.

Bản sao thương hiệu là gì?
–

Bản sao thương hiệu là văn bản truyền đạt giọng điệu và tính cách của thương hiệu đến khán giả. Hãy coi nó như là văn bản tương đương với logo của một thương hiệu. Mặc dù bản sao thương hiệu truyền đạt thông điệp thương hiệu, nhưng thuật ngữ này không thể thay thế cho “thông điệp thương hiệu”. Nó cũng không giống như bản sao tiếp thị, bản sao phản hồi trực tiếp hoặc nội dung.

Nó có thể gây nhầm lẫn, chúng tôi biết. Vì vậy, chúng tôi sẽ chia nhỏ nó cho bạn.

Bản sao thương hiệu không giống với…

Thông điệp thương hiệu

Thông điệp thương hiệu là đề xuất giá trị duy nhất mà bạn đang cung cấp cho khán giả của mình. Giả sử bạn là dịch vụ gia sư tập trung vào học sinh tiểu học. Thông điệp thương hiệu của bạn truyền đạt cho người mua (phụ huynh) rằng bạn cung cấp một giá trị duy nhất (điểm cao hơn, học sinh tự tin hơn, thông thạo các môn học ở trường) và rằng bạn cung cấp giá trị này theo cách khác với đối thủ cạnh tranh (phương pháp tiếp cận toàn diện để dạy kèm; dạy học sinh cách học và tiếp cận bài tập ở trường thay vì ưu tiên điểm thi cao hơn).

Thông qua bản sao thương hiệu , bạn truyền đạt những ý tưởng này.

Bản sao tiếp thị và quảng cáo

Bản sao thương hiệu không giống như bản sao tiếp thị và quảng cáo. Bản sao tiếp thị và quảng cáo có xu hướng có mục đích trực tiếp hơn hoặc lời kêu gọi hành động cho khách hàng. Mặc dù bản sao thường sẽ tuân theo bản sao thương hiệu, giống như việc đảm bảo tông màu và tính cách của thương hiệu được thể hiện thông qua bản sao tiếp thị và quảng cáo. Hãy xem các loại bản sao này đang hoạt động:

Thiết kế banner quảng cáo Facebook bởi lafanga

Bản sao phản hồi trực tiếp

Bản sao tiếp thị thu hút khán giả tiềm năng bằng cách xây dựng âm mưu và tạo cơ hội tương tác. Bản sao quảng cáo trực tiếp yêu cầu người xem thực hiện hành động, thường – nhưng không phải lúc nào – nghĩa là mua thứ gì đó. Loại bản sao này thường được gọi là bản sao phản hồi trực tiếp.

Nội dung

Và sau đó là nội dung. Bản sao và nội dung không giống nhau. Nội dung là các đoạn văn bản dài, như các bài đăng trên blog và các bài quảng cáo. Nội dung không quảng cáo hoặc nói cách khác cho người đọc về thương hiệu; nó cung cấp giá trị bằng cách giải trí hoặc cung cấp thông tin và tạo điều kiện để có quan điểm tích cực về thương hiệu bằng cách làm như vậy. Ngược lại, sao chép ngắn hơn, trực tiếp hơn và mang tính quảng cáo theo một cách nào đó, ngay cả khi nó không phải là một quảng cáo. Hãy xem hai ví dụ sau về nội dung đồ họa thông tin:

Như bạn thấy, tất cả các bản sao đều không giống nhau! Và với tư cách là chủ doanh nghiệp hoặc người sáng tạo nội dung, bạn có thể sẽ sử dụng tất cả (hoặc ít nhất là hầu hết) các loại văn bản này theo một cách nào đó.

Brand copy sits at the center of these other kinds of text and gives them direction on how to communicate your brand values. For example, while direct response copy is punchy, how punchy your ad should be depends on how punchy you are as a brand. A skilled copywriter can translate your brand’s personality into the perfect level of punchiness, using your brand copy as a guide.

The importance of copy and design in branding
—

Brand copy can work very hard and do a great job communicating your brand’s value on its own, but like any other hard worker, its efforts go further when it’s part of a team.

Brand copy’s natural partner? Design!

Copy explains design, and design illustrates copy. Just like prose and illustrations work together to tell stories in children’s books and graphic novels, copy and design work together to tell your brand story.

Compare these two pieces of brand copy:

• The hottest looks for day and night
• Versatile styles we know you’ll love

They communicate a similar idea: go-anywhere clothing that the brand promises the buyer will love. But see how they have wildly different connotations? A brand that uses the first tagline most likely wouldn’t also use the second, and vice versa.

It’s no different from a brand that has a black and silver color palette and uses lots of flame imagery and spiky fonts opting not to release an ad featuring soft purple and blue pastels and text in a rounded bubble font.

Sao chép và thiết kế: một bộ đôi năng động trong hành động

Bản sao thương hiệu thường được sử dụng cùng với các loại bản sao khác, như bản sao phản hồi trực tiếp. Nói chung, bản sao thương hiệu truyền đạt đề xuất bán hàng độc đáo của công ty , còn được gọi là đề xuất giá trị độc đáo. Đây là tuyên bố ngắn gọn truyền đạt:

• Lợi ích của phiếu mua hàng của bạn
• Cách bạn giải quyết nhu cầu của khán giả
• Ưu đãi của bạn khác với đối thủ cạnh tranh như thế nào

Không phải lúc nào cũng dễ dàng đưa tất cả những điều đó vào một câu nói ngắn gọn. Đó là lúc thiết kế trực quan giúp làm cho thông điệp rõ ràng hơn. Lấy ví dụ như trang web Frank Body bên dưới, mọi thứ về trang web của họ từ bản sao cho đến thiết kế đều truyền tải tông màu và tính cách thương hiệu của họ: táo bạo và vui nhộn.

Kind Socks là một thương hiệu thực sự khiến bản sao của họ trở nên nóng bỏng với thiết kế tuyệt vời và làm cho thiết kế của họ nổi bật với bản sao tuyệt vời, đúng thương hiệu. Thương hiệu của họ hội tụ hai điều: thân thiện với môi trường và vui vẻ. Trang web và thiết kế sản phẩm tươi sáng và sôi động của họ truyền tải chính xác những gì họ muốn: vui nhộn và sôi nổi! Cùng với hình ảnh, bản sao của họ tập trung vào việc tử tế, cả với đôi chân và môi trường của bạn. Với tư cách là người dùng, chúng tôi tiếp tục tương tác với nhân vật này thông qua bản sao và thiết kế trên toàn bộ trang web của họ.

Những thách thức khi sao chép và thiết kế va chạm
–

Với sự hiểu biết rõ ràng về cách thức sao chép và thiết kế phối hợp với nhau trong việc xây dựng thương hiệu, hãy nhớ rằng không phải lúc nào nó cũng giống nhau. Chia lưới sao chép và thiết kế có thể là một hành động cân bằng khó khăn và khi chúng không đồng bộ, bạn có thể thấy mình phải đối mặt với một (hoặc nhiều hơn!) Trong số các vấn đề sau:

Bản sao / văn bản không phù hợp

Chúng tôi muốn nói điều này theo nghĩa đen. Khi có quá nhiều văn bản cho một thiết kế cụ thể, nó có thể tràn ra bên ngoài hình ảnh hoặc yêu cầu nhà thiết kế giảm kích thước nó xuống quá nhỏ đến mức không thể đọc được. Trong cả hai trường hợp, nó không phải là một cái nhìn đẹp.

Bắt bản sao để phù hợp với hình ảnh có nghĩa là chơi với phông chữ để tìm một phông chữ dễ đọc ở kích thước thích hợp. Đây là một lý do lớn khiến nhà thiết kế đồ họa và người viết quảng cáo của bạn cần phải liên lạc thường xuyên với nhau — nếu phông chữ bạn chọn khó đọc ở kích thước nhỏ, người viết quảng cáo của bạn cần phải biết điều này để họ có thể giữ cho bản sao của họ ngắn gọn .

Ngắt kết nối giữa giọng nói thương hiệu và hình ảnh

Bạn mô tả thương hiệu của mình là “thú vị”. Người viết quảng cáo của bạn hiểu điều đó có nghĩa là “hy vọng”, “hạnh phúc” và “vui vẻ”. Nhà thiết kế của bạn hiểu nó có nghĩa là “năng động” và “đáng ngạc nhiên”.

Uh oh.

Không ai trong số họ sai, nhưng họ có thể không đúng về những gì bạn nghĩ. Và điều đó có thể có nghĩa là bạn sẽ kết thúc với một biểu ngữ bận rộn, năng lượng cao phủ lên trên bản sao nói về việc hướng tới một ngày mai tươi sáng.

Và sau đó là vấn đề về thiết kế hoặc sao chép không hoạt động. Ý của chúng tôi không phải là sao chép hoặc thiết kế không có gì sai với nó và về mặt kỹ thuật có thể hoạt động với một số điều chỉnh; ý chúng tôi là sao chép hoặc thiết kế sai lệch hoàn toàn đối với thương hiệu và mục tiêu cụ thể của bạn.

Loại ngắt kết nối này có thể xuất phát từ giao tiếp kém, kỹ năng kém phù hợp giữa nhà thiết kế và người viết quảng cáo, không phù hợp với thương hiệu của bạn hoặc thiếu định hướng rõ ràng.

Các mục tiêu bị hiểu sai và điều chỉnh sai

Giống như việc thiếu liên lạc giữa các phòng ban có thể có nghĩa là bản sao không phù hợp với thiết kế của bạn, nó cũng có thể dẫn đến việc cả hai quảng cáo theo đuổi các mục tiêu khác nhau. Làm cho mục tiêu của bạn rõ ràng với tất cả các bên là công việc của bạn. Nếu bạn mơ hồ về mục tiêu của mình, những người bạn thuê có thể cảm thấy họ phải tự tìm ra nó… và họ có thể không đạt được cùng một kết luận.

Hãy nhớ rằng, mặc dù bạn không thực hiện bất kỳ công việc sáng tạo nào, bạn vẫn là một phần của nhóm sáng tạo — nếu hướng và phản hồi của bạn không tồn tại hoặc khó hiểu hoặc bạn không thể trả lời các câu hỏi mà nhóm của bạn yêu cầu, bạn đang cản trở khả năng của họ để cung cấp một thiết kế hoàn thiện phù hợp với tầm nhìn của bạn. Chủ động và phản ứng nhanh với nhóm của bạn và đừng đánh giá thấp vai trò của bạn với tư cách là người điều khiển thiết kế.

Đôi khi, ngay cả khi mục tiêu đã được đặt ra ngay từ đầu, mọi thứ có thể thay đổi trong suốt chặng đường. Việc diễn giải có thể thay đổi sau khi thực hiện một số nghiên cứu hoặc một ý tưởng đưa nhà thiết kế hoặc nhà văn của bạn đi theo một con đường khác. Điều gì sẽ xảy ra cuối cùng là hai mục tiêu khác nhau, hiểu sai và đặt sai mục tiêu. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là cả nhà thiết kế và người viết quảng cáo của bạn đều là một phần của quy trình.

Hài hòa giữa bản sao và thiết kế
–

Giao tiếp là chìa khóa khi bạn cần sao chép và thiết kế để không chỉ làm việc cùng nhau mà còn nâng tầm lẫn nhau. Dưới đây là một số mẹo giúp việc sao chép và thiết kế hài hòa trở nên dễ dàng:

Ngồi trong cùng một phòng

Trong hầu hết các trường hợp, điều này sẽ là nghĩa bóng, không phải nghĩa đen. Trong thế giới ngày nay, người viết quảng cáo và nhà thiết kế đồ họa của bạn có thể ở các lục địa khác nhau. Nhưng bất kể họ cách xa nhau như thế nào về thể chất, việc thiết lập một quy trình làm việc khiến họ ngồi trong cùng một văn phòng là thiết lập thương hiệu của bạn để thành công.

Khái niệm về người viết quảng cáo và nhà thiết kế hình ảnh “ngồi trong cùng một phòng” quay trở lại với Bill Bernbach, một nhà quảng cáo đột phá, người đã cách mạng hóa thiết kế quảng cáo vào những năm 1960. Khi Bernbach đặt ra cụm từ này, ông ấy muốn nói rằng nhà thiết kế và người viết quảng cáo phải thường xuyên liên lạc với nhau, làm việc cùng nhau ngay từ khi hình thành dự án. Nếu thực sự ngồi trong cùng một phòng là điều không cần thiết đối với nhóm của bạn, các ứng dụng như Slack hoặc bất kỳ công cụ hội nghị truyền hình nào có thể bắt chước động cơ này.

Phù hợp và bổ sung các bộ kỹ năng

Giống như việc bạn không thuê một nhà thiết kế web để tạo ra biểu tượng của mình, đừng thuê một blogger để viết bản sao thương hiệu của bạn. Khi bạn đang kiểm tra quảng cáo để phát triển bản sắc thương hiệu của mình, hãy thuê những người có kinh nghiệm với loại dự án bạn đang làm cũng như ngành của bạn. Lý tưởng nhất, họ cũng sẽ là những người có kinh nghiệm cộng tác với các nhà quảng cáo khác trong ngành này.

Điều quan trọng là tránh tạo ra một động lực trong đó một sáng tạo là người giám sát của người khác. Sao chép và thiết kế là hai kỹ năng khác biệt, có giá trị như nhau và tạo điều kiện cho mối quan hệ làm việc nơi nhà thiết kế và người viết quảng cáo bình đẳng là con đường rõ ràng nhất để bạn đạt được kết quả tuyệt vời.

Thiết kế với sao chép trong tâm trí

Nếu nhà thiết kế của bạn biết — hoặc ít nhất có ý tưởng tốt — bản sao sẽ như thế nào trước khi họ bắt đầu thiết kế, họ có thể thiết kế theo giọng điệu và từ vựng chính xác của bản sao. Mỗi từ đều có sắc thái, vì vậy bạn càng cụ thể hơn với bản sao bạn cung cấp, nhà thiết kế của bạn càng có thể bổ sung nó trong thiết kế trực quan một cách chặt chẽ hơn.

Viết với thiết kế trong tâm trí

Viết với thiết kế trong tâm trí cũng quan trọng như thiết kế với sao chép trong tâm trí. Khi người viết quảng cáo của bạn bắt đầu một dự án với ý tưởng về thiết kế cuối cùng sẽ trông như thế nào, ngay cả khi thiết kế chưa hoàn thành hoặc chưa hoàn thiện, họ có thể tăng kích thước không gian mà họ phải làm việc và tông màu tổng thể của thông điệp mà họ đang chế tạo.

Thiết kế tuyệt vời? Sao chép đó
–

Cách hiệu quả nhất để đảm bảo thiết kế tuyệt vời là tiếp cận thiết kế một cách tổng thể. Đừng chỉ nghĩ về một hình ảnh hoặc một thiết kế bố cục cụ thể; nghĩ về toàn bộ diện mạo thương hiệu của bạn khi bạn tìm kiếm các nhà thiết kế và các nhà sáng tạo khác, những người sẽ đưa thương hiệu của bạn trở nên sống động.

Nếu bạn muốn đảm bảo rằng thiết kế của bạn là đúng chỗ, chúng tôi có thể giúp bạn tìm được nhà thiết kế hoàn hảo cho dự án của bạn. Hãy xem qua nền tảng các nhà thiết kế của chúng tôi để tìm ra sáng tạo hoàn hảo cho thương hiệu của bạn.