Gặp gỡ đại lý làm gián đoạn quảng cáo bằng cách tạo ra những người có ảnh hưởng

Khi nào @justaconstructionguy đã cất cánh trên Instagram, tài khoản đã thực sự nổi tiếng. Câu chuyện kể rằng một cô gái tuổi teen (@barbzlovescarbs trên Twitter) đã đăng một ảnh chụp màn hình tài khoản Instagram mới của cha cô vào tháng 4 năm 2019, tuyên bố rằng ông đã trở thành một “người có ảnh hưởng” để chứng minh với cô rằng ông có thể làm được. Anh ấy đã tăng từ 75 người theo dõi lên hơn 400.000 người trong vòng 5 ngày vì câu chuyện đằng sau rất thú vị khi kể. Tài khoản Instagram cũng rất thông minh.

Bandloer Media

Sau đó, các cuộc điều tra tấn công internet đã nắm được nó và tuyên bố rằng đó là một người có ảnh hưởng giả do một công ty cà phê và cơ quan của nó thiết lập. Toàn bộ điều đã được gian lận. Những người theo dõi tài khoản đã bị lừa.

Hóa ra là họ đã không làm như vậy.

Omar, anh chàng xây dựng thực sự được giới thiệu trong tài khoản, người đã châm biếm châm biếm văn hóa người có ảnh hưởng bằng nội dung “được tài trợ” từ một công ty cà phê? Anh ấy vẫn là ngôi sao của tài khoản, tài khoản này tiếp tục tạo ra nội dung hấp dẫn và nằm ngay phía bắc của 415.000 người theo dõi. Omar đã mở rộng sang TikTok vào năm ngoái. Anh ấy có hơn 220.000 người theo dõi ở đó.

Bạn đang đọc: Gặp Gỡ Đại Lý Làm Gián Đoạn Quảng Cáo Bằng Cách Tạo Ra Những Người Có Ảnh Hưởng

Anh vẫn là một anh chàng xây dựng thực thụ.

Cuvee Coffee ủng hộ việc khởi động dự án nhưng đã thất bại sau một thời gian. Omar và công ty đã xây dựng tài khoản với Cuvee đang theo đuổi ý tưởng rằng một anh chàng xây dựng đào cà phê có thể trở thành một người có ảnh hưởng.

Cơ quan đã Bandolier Media. Công ty có trụ sở tại Austin, Texas bao gồm đúng bốn người làm việc toàn thời gian. Nó đã giành được sự công nhận của khu vực liên tiếp trong giải thưởng Cơ quan nhỏ của năm của AdAge. Và nó có thể chỉ là công ty quảng cáo gây rối nhất ở Mỹ.

Mạng xã hội là phương tiện truyền thông

Bạn không thể giành được sự công nhận là đại lý quảng cáo từ AdAge nếu không có một số nội dung phù hợp với công việc của bạn. Chỉ riêng đơn đăng ký Giải thưởng Cơ quan nhỏ của năm của ấn phẩm đã có nhiều lớp câu hỏi về khách hàng, cách tiếp cận sáng tạo, tăng trưởng và doanh thu. Bandolier đã chặt chẽ. Nhưng họ không phải là công ty quảng cáo truyền thống.

“Chúng tôi chưa bao giờ có ý định thành lập một đại lý,” chủ sở hữu Daniel Stone nói. “Chúng tôi chỉ muốn tạo ra những thứ hay ho”.

Lou Montemayor là người đồng sở hữu ban đầu và một nửa còn lại của “chúng tôi” của Stone. Cặp đôi làm việc cho cùng một công ty xuất bản từ năm 2010 -13. Stone nhận thấy tài năng của Montemayor trong việc đưa ra những ý tưởng thú vị để thực hiện thông qua mạng xã hội khi ông trình bày các khái niệm với ban lãnh đạo của công ty. Họ không hiểu lắm.

Nhưng Stone đã làm được. Anh ta đã lẻn bộ kết dính ý tưởng của Montemayor ra khỏi công ty, biết rằng một ngày nào đó họ sẽ có cơ hội đưa một số ý tưởng vào thực tế. Vài năm sau, họ hợp tác trong một bài hát ngớ ngẩn có tên “Bia Pong Anthem”Với nhạc sĩ Thom Shepherd. Stone đã liên hệ với những người tổ chức các giải đấu beer pong trên khắp đất nước và yêu cầu họ chơi nó tại các sự kiện, sau đó đăng nó lên các trang mạng xã hội của họ.

Trong khi đó, Montemayor đã tạo nội dung truyền thông xã hội để hỗ trợ đà phát triển của bài hát trên Twitter, Instagram và một trang Facebook. Stone nói: “Tôi biết ngay lúc đó và ở đó các thương hiệu sẽ quan tâm đến việc có ai đó thiết lập và làm điều này cho họ,” Stone nói.

Và đó là nơi mà sự gián đoạn bắt đầu. Cặp đôi này đã rời bỏ công việc của họ vào năm 2015 và khởi động Bandolier Media. Có nghĩa là cả hai đã bắt đầu quảng cáo ý tưởng trên mạng xã hội cho khách hàng.

Không quá xa trong cuộc hành trình của họ, thiên hướng đùa về cha của Stone đã giúp khởi động Bố cổ điển, một blog đầy châm biếm và một cửa hàng áo phông mới. Một khái niệm, cha là “người thì thầm bãi cỏ”, đã phát triển thành một loạt video gốc do Scott’s Lawn Care trình bày. Bây giờ là mùa thứ năm.

Sau đó, có Duck Tape Manngười có phản ứng cực khoái ở biên giới với âm thanh cuộn băng keo bóc ra đủ vui nhộn để khiến mọi người nhấn “Chia sẻ” trên một đoạn phim quảng cáo.

George Ellis, người đã gia nhập Bandolier với tư cách là đồng sở hữu và giám đốc sáng tạo vào năm 2018. “Lý do chính mà chúng tôi nghĩ xã hội là trên hết là công việc của chúng tôi dựa vào việc tạo kết nối với khán giả. Quảng cáo truyền hình hoặc các phương pháp truyền thống khác, nó quan trọng hơn trong xã hội, bởi vì mọi người sẽ phản hồi và tham gia. ”

Có rất nhiều đại lý truyền thông xã hội trên mạng, nhưng không có nhiều đại lý quảng cáo dẫn đầu với tư duy truyền thông xã hội. Đó là những gì làm cho Bandolier trở nên khác biệt. Nó tạo ra nội dung thú vị trên các kênh truyền thông xã hội để thúc đẩy sự tương tác và nhận thức về các thương hiệu mà họ hợp tác. Quảng cáo đủ mạnh để mọi người muốn nói về nó và chia sẻ nó.

“Đó là những gì chúng tôi muốn,” Ellis giải thích. “Điều cuối cùng chúng tôi muốn đối với khách hàng là thực hiện một công việc giả vờ có tất cả các câu trả lời hoặc phục vụ như một giao tiếp một chiều. Chúng tôi muốn thương hiệu của mình tương tác với mọi người và khơi dậy các cuộc trò chuyện. Bằng cách đó, tất cả chúng ta đều học được điều gì đó hoặc có thể đưa cuộc đối thoại theo một hướng khác mà chúng ta chưa từng lên kế hoạch nếu chúng ta vừa tạo một địa điểm sản phẩm truyền thống hoặc đăng bài về lợi ích của sản phẩm. ”

Một cỗ máy nội dung tinh gọn, có ý nghĩa

Bandolier ban đầu là hai người thích tạo nội dung. Theo nhiều cách, nó vẫn là như vậy. Ellis đến với công ty sau khi làm việc tại các đại lý lớn hơn như Leo Burnett và Razorfish. Nhân viên thứ tư, Kelsey Hickok, quản lý nội dung sáng tạo trong danh mục khách hàng.

Stone thừa nhận: “Tôi nên ủy nhiệm và thu hút thêm nhiều người. “Nhưng chúng tôi phải dựa vào Covid và làm mọi thứ. Tôi dọn dẹp văn phòng, nhưng rất vui khi làm việc đó. Đó là một phần của việc trở thành chủ doanh nghiệp ”.

Bandolier sử dụng từ bốn đến năm nhà thầu phụ và tìm kiếm các dịch giả tự do khi có nhu cầu. Các diễn viên trong hầu hết các video? “Hầu hết họ là hàng xóm của tôi,” Stone cười.

“Chúng tôi thực sự hạnh phúc và chúng tôi hài lòng với nhau, làm việc cùng nhau,” anh ấy nói thêm. “Chúng tôi thích làm việc, bởi vì chúng tôi thích công việc.”

Stone và Montemayor cười rằng mọi thứ về việc bắt đầu kinh doanh chỉ là niềm vui. Từ việc đặt séc và danh thiếp cho đến việc thuê văn phòng. Trên thực tế, sự nhiệt tình của họ đã lan tỏa mạnh mẽ, khi họ đến thăm Nada Moo! Cơ sở của Ice Cream đang tìm kiếm không gian văn phòng, CEO Daniel Nicholson đã thuê họ để làm truyền thông xã hội của công ty mình.

Và trong khi thành công tiếp tục đến, Stone cảnh báo rằng anh ấy không phải là con đường dễ dàng. “Tôi vẫn lái một chiếc Subaru 2014 tồi tàn,” anh chia sẻ. “Nó vẫn còn đang xay. Nhưng tôi cảm thấy hạnh phúc và tự hào về công việc ”.

Không giống như hầu hết các công ty quảng cáo, sự phát triển của Bandolier tập trung vào những gì họ giỏi chứ không chỉ nhận mỗi dự án đi kèm. Stone giải thích: “Chúng tôi làm khá tốt với RFP và giải thích với khách hàng rằng“ Hãy nhìn xem, chúng tôi có lẽ là người tệ nhất để thuê cho điều đó ”. “’Nhưng chúng tôi thích những gì bạn đang làm và chúng tôi có một tầm nhìn tuyệt vời. Chúng tôi có thể chia sẻ với bạn tầm nhìn mà chúng tôi có cho dự án này không? ‘”

Montemayor giải thích việc gắn bó với những gì họ biết và họ là ai có thể khiến họ có vẻ hơi lạc lõng, nhưng đó là một sự gián đoạn đáng hoan nghênh trong thế giới đại lý. “Với những khách hàng đầu tiên của chúng tôi, chúng tôi đã giao dịch với chủ sở hữu, đi chơi, uống bia và nói về loại điều điên rồ mà chúng tôi sẽ nghĩ ra,” anh nói. “Tua nhanh ba năm, bốn năm và chúng tôi có cuộc gặp gỡ với tập đoàn Shell Oil – những người lớn, có trình độ điều hành cao – và chúng tôi cũng vậy. Chúng tôi sẽ không cố gắng điều chỉnh một phần. Chúng ta sẽ là chính mình. Điều đó thực sự hiệu quả đối với chúng tôi. Mọi người thấy thật sảng khoái ”.

Một vòng quay độc đáo về ảnh hưởng

Nghiên cứu điển hình với @justaconstructionguy là một ví dụ khá tình cờ về phương pháp làm mới mà Bandolier đưa ra. Stone và Montemayor đã đồng ý với ý tưởng này với Mike McKim, chủ sở hữu của Cuvee Coffee, người rất vui mừng khi các công nhân từ các công trường xây dựng địa phương đến uống cà phê vào giờ nghỉ trưa của họ. Sự xen kẽ của những anh chàng tóc hoa râm, cổ xanh đang thưởng thức đồ thủ công, nhưng không hề kiêu căng, cà phê đã tạo nên một hợp âm.

“Tại sao không cũng đặt cạnh nhau ý nghĩa của việc trở thành một người có ảnh hưởng?” Montemayor nói.

Trong khi Omar (vâng, đó là tên thật của anh ấy) đã trò chuyện với con gái của mình, khoe khoang rằng anh ấy hiện là một người có ảnh hưởng, Bandolier đã biến cuộc trò chuyện thành một Tweet nổi tiếng hiện nay trong một khoảnh khắc thiên tài.

Montemayor giải thích: “Chúng tôi cần một cái gì đó để giải thích lý do tại sao tài khoản ở đó. Động thái này là một bước đột phá của thiên tài vì nó tạo ra lý do để mọi người chia sẻ tài khoản, dẫn đến sự phát triển lớn mạnh của nó.

Và trong trường hợp bạn đang thắc mắc, tài khoản Instagram của @ justaconstructionguy cho thấy tỷ lệ hiệu quả là 95% khi chạy qua nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng Juliusphân tích tình trạng tài khoản. Những người theo dõi và tương tác là có thật.

Omar là có thật và tất cả nội dung đều là điều mà anh ta có quyền nói, nhưng Bandolier đã lái con tàu, sử dụng anh ta trong vai trò người mẫu và diễn viên cũng như hỗ trợ định hướng riêng của anh ta cho dự án.

Cũng nên đọc: 5 Lầm Tưởng Về Những Người Nhận Nhượng Quyền Thành Công

Hóa ra Bandolier đang chỉ ra rằng có nhiều cách để tạo ra ảnh hưởng hơn là tìm một người đã có nó. Bạn không chỉ có thể tạo ra ảnh hưởng mà còn cả những người có ảnh hưởng. Sự khác biệt đang tiếp cận kênh ảnh hưởng như thể nó là một bảng màu sáng tạo.

“Không có gì sai khi thuê một người có ảnh hưởng. Ellis nói. “Nhưng nếu bạn tự nhốt mình vào suy nghĩ đó, thì về cơ bản, nó sẽ tắt toàn bộ con đường sáng tạo. Đôi khi để tạo ra một cái gì đó mới trên mạng xã hội, bạn phải thực sự bắt đầu từ đầu: với một tính cách hoặc tài sản mới. ”