DOOH và quảng cáo di động, sự kết hợp hoàn hảo để thúc đẩy doanh số bán hàng

Một nghiên cứu gần đây của geschenkidee.ch đã tiết lộ rằng quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà hoạt động lý tưởng khi kết hợp với quảng cáo trên thiết bị di động như một động lực hiệu quả cho các cửa hàng trực tuyến.

Thông tin chi tiết về chiến dịch

Trong một tuần vào tháng 12 năm 2016, chúng tôi đã phân tích chiến dịch Giáng sinh do geschenkidee.ch khách hàng của chúng tôi điều hành. Chiến dịch có mười màn hình kỹ thuật số ở thành phố Zurich hiển thị các điểm quảng cáo hoạt hình cho geschenkidee.ch trong khoảng thời gian một tuần và được hỗ trợ thêm thông qua việc sử dụng quảng cáo di động dựa trên vị trí do đối tác của chúng tôi Adello lập trình.

Các quảng cáo trên điện thoại di động được truyền rộng cách màn hình không quá 50 mét và được hiển thị ở bốn định dạng khác nhau *. Digital OOH là công cụ tạo phạm vi tiếp cận hiệu quả và điện thoại thông minh là «cầu nối» và kích hoạt.

Kết quả

• Tổng số lần nhấp: 3.143
• Số lần hiển thị quảng cáo trên điện thoại di động: 627.264 (trên 5% mục tiêu)
• Tỷ lệ nhấp (CTR): 0,50% *
• So sánh hiệu suất geschenkidee.ch di động (CW50 2016 so với 2015)

  • + 22% tỷ lệ chuyển đổi
  • + 2% phiên

• Tỷ lệ nhấp 0,50% đạt được cao hơn đáng kể so với điểm chuẩn.

Digital OOH là một trình điều khiển hiệu quả cho phản hồi «di động»

Quảng cáo ngoài gia đình đã phát triển từ một phương tiện độc lập trở thành một phương tiện truy cập cho các hoạt động thương hiệu kỹ thuật số và thiết bị di động. Quảng cáo ngoài nhà là đối tác lý tưởng cho quảng cáo trên thiết bị di động, hoạt động như một động lực mạnh mẽ cho các phản hồi và tương tác ngay lập tức.

Theo Google, khoảng một phần ba tổng số tìm kiếm trên thiết bị di động có mục đích cục bộ. Trên thực tế, một nghiên cứu gần đây của Pew Research đã tiết lộ rằng khoảng 7% người lớn lên mạng bằng điện thoại di động cũng sử dụng các dịch vụ dựa trên vị trí. Mặc dù 7% có vẻ không nhiều lắm, nhưng điều quan trọng là phải nhận ra rằng người dùng di động dựa trên vị trí đại diện cho mục tiêu có giá trị cao đối với các nhà tiếp thị và số lượng của họ đang tăng lên.

Nghiên cứu từ Sáng kiến ​​Bán lẻ Di động của Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF) đã dự đoán rằng đến năm 2015, người tiêu dùng sẽ sử dụng điện thoại di động để mua hàng hóa và dịch vụ trị giá gần 120 tỷ USD, chiếm khoảng 8% tổng thị trường thương mại điện tử.

Adam Towvim, Giám đốc Cấp cao về Phát triển Kinh doanh tại Jumptap, một nhà cung cấp các giải pháp quảng cáo di động, cho biết: “Khi chúng tôi nghĩ về kỹ thuật số ngoài nhà và di động, chúng tôi nghĩ về nó như một phương tiện kích hoạt tuyệt vời. “Đó là một trong những phương tiện được nhắm mục tiêu và cá nhân nhất xung quanh.”

Cộng tác tạo ra sự tương tác sâu hơn

“Tiếp thị dựa trên vị trí là việc mở rộng trải nghiệm cho người tiêu dùng ở một địa điểm cụ thể và gắn kết mọi người với nhau thông qua trải nghiệm truyền thông được chia sẻ”, Matt Welton, Phó Chủ tịch, Hoa Kỳ, cho biết.

Các đại lý quảng cáo đang tìm cách mở rộng mối quan hệ của họ với người tiêu dùng và xem tiếp thị trên thiết bị di động dựa trên vị trí là một kênh có thể tạo ra sự tương tác sâu hơn cho các thương hiệu. Họ đang tìm kiếm các giải pháp tùy chỉnh, không phải ý tưởng cấp hàng hóa.

Tiếp thị trên thiết bị di động hiện đang được thực hiện trên cơ sở từng trường hợp cụ thể, vì vậy, đây là hoạt động thực thi theo trải nghiệm hơn là thực hiện theo chiến lược kinh doanh cốt lõi. Nó đòi hỏi nhiều tư duy và quan hệ đối tác chiến lược để phát triển các giải pháp sáng tạo mạnh mẽ.

Dám tạo sự khác biệt tại European Sign Expo 2017

Đồng sự hợp tác với FESPA 2017 và Printeriors, sự kiện lặp lại lần thứ năm của European Sign Expo, từ ngày 8 đến ngày 12 tháng 5 tại Hamburg Messe, sẽ lớn hơn 30% so với sự kiện năm 2016 do sự tăng trưởng chưa từng có về lưu lượng khách tham quan tại triển lãm vừa qua.

Những tên tuổi hàng đầu của ngành công nghiệp biển hiệu Châu Âu sẽ thể hiện những phát triển mới nhất về thiết bị, phần mềm, vật liệu và hệ thống biển báo, phụ kiện và đồ đạc, chữ kênh, biển báo chiếu sáng, biển báo chiều, khắc và khắc tại sự kiện.

Người làm biển hiệu và người mua biển hiệu cũng sẽ có thể khám phá tương lai của ngành thông qua tính năng ‘Hỏi chuyên gia’ của chương trình, một sự kiện kết nối nơi khách tham quan và người tham gia triển lãm có thể tham gia các cuộc thảo luận hàng ngày và tranh luận về một loạt các chủ đề tập trung xung quanh biển báo kỹ thuật số.

Để tìm hiểu thêm về cách chuyến thăm European Sign Expo có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn trong năm 2017, hãy truy cập: www.europeansignexpo.com. Khách tham quan có thể vào cửa miễn phí triển lãm bằng cách đăng ký tham dự qua website, và trích dẫn mã tham chiếu: ESEH701