Đánh giá về Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số khai mạc dành cho người chuyển đổi tem nhãn, thùng carton gấp

Đó là một câu hỏi đơn giản được đưa ra cho một căn phòng có 113 máy in gói, máy chuyển đổi và nhà cung cấp: “Bạn có nghĩ thế giới in gói cuối cùng sẽ chuyển sang kỹ thuật số không?”

Khi phần lớn người dùng tham gia, phản hồi là một tuyên bố rõ ràng rằng ngành công nghiệp đang nhận ra rằng in kỹ thuật số trong bao bì không phải là một tính mới – công nghệ này là ở đây để tồn tại. Và để duy trì sự phù hợp, chủ doanh nghiệp cần phải xem xét nó một cách nghiêm túc.

In bao bì kỹ thuật số là trọng tâm của Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số, diễn ra vào tháng 11 tại Ponte Vedra Beach, Fla. Sự kiện này do NAPCO Media và nGage Events tổ chức, tuân theo một định dạng độc đáo trong đó máy in và nhà cung cấp được thử thách để làm được nhiều hơn dành một vài ngày để tham gia các bài thuyết trình và bảng của diễn giả.

Ví dụ về nghiên cứu điển hình trong đời thực
Thay vào đó, tất cả những người tham dự đều tích cực tham gia các cuộc họp trực tiếp, tiếp thu thông tin được cá nhân hóa về công nghệ in kỹ thuật số mới nhất. Ngoài ra, các buổi nghiên cứu điển hình đột phá đã giúp những người chuyển đổi tem nhãn và thùng gấp có cái nhìn cận cảnh về cách thiết bị kỹ thuật số từ các nhà cung cấp khác nhau đã được sử dụng thực tế trong ngành.

Kelly Cart, giám đốc hỗ trợ kỹ thuật số của tem nhãn hàng chiết khấu cho biết: “Xem các nghiên cứu điển hình và nghe về những khách hàng khác nhau đang sử dụng công nghệ này sẽ giúp chúng tôi đi đến một quyết định đúng đắn hơn và có học thức hơn.

Xuyên suốt hội nghị, một số bài thuyết trình và hội thảo đặt trọng tâm – không chỉ vào việc công nghệ kỹ thuật số đã phát triển như thế nào – mà còn vào cách triển khai chiến lược và thành công nó trong môi trường in ấn bao bì.

Trong bài phát biểu mở đầu của mình, Kevin Karstedt, Giám đốc điều hành của Karstedt Partners và là chủ tịch của sự kiện, đã trích dẫn một báo cáo từ Hội đồng bao bì giấy bìa đã khảo sát những người chuyển đổi thùng carton gấp về sự gia tăng của các loại giấy chạy ngắn. Trong số 18 người được hỏi, 100% nói rằng họ đồng ý hoặc hoàn toàn đồng ý rằng việc chạy ngắn hạn là điều cần thiết của hoạt động kinh doanh.

Mặc dù in kỹ thuật số không nhất thiết phải chỉ dừng lại ở thời gian ngắn khi việc sử dụng nó tăng lên, nhưng đây là một phân khúc mà kỹ thuật số phát triển mạnh. Với sự gia tăng ngắn hạn, in kỹ thuật số có thể sẽ phù hợp với cả tem nhãn và thùng giấy gấp.

“Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số dường như thực sự gây căng thẳng với những người tham dự và các nhà cung cấp và có vẻ như đã đến lúc diễn ra”, Karstedt nói trong một cuộc phỏng vấn với đóng gói, một ấn phẩm chị em của In ấn. “Chúng tôi đã làm điều đó với mục đích giải quyết cả các nhà sản xuất tem nhãn và thùng carton gấp cũng như các công nghệ liên quan đến họ.”

Trong suốt sự kiện, những người tham dự đã biết rằng khi công nghệ in kỹ thuật số ngày càng phát triển, người tiêu dùng bắt đầu có suy nghĩ khác về bao bì. Trong một trong những phiên đầu tiên của Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số, David Luttenberger đã giải thích cách trang trí bao bì kỹ thuật số đang được triển khai ngày nay và cách nó có thể được sử dụng trong tương lai.

Nhiều sản phẩm, Khoảng không quảng cáo tối thiểu
Luttenberger, giám đốc đóng gói toàn cầu của Tập đoàn Mintel, giải thích rằng lúc đầu, người tiêu dùng tỏ ra rất quan tâm đến bao bì cá nhân hóa. Vì vậy, để đáp ứng nhu cầu đó, các thương hiệu như Coca-Cola đã tung ra chiến dịch Share a Coke vô cùng thành công và Skittles đã phát hành bao bì phiên bản giới hạn, có màu đại diện cho một thành phố cụ thể (hãy nghĩ đến bao bì màu Seahawks cho “Seattle Mix”). Ngoài bao bì được cá nhân hóa, Luttenberger lưu ý rằng kỹ thuật số vẫn sẽ đóng một vai trò mạnh mẽ trong đóng gói bằng cách cung cấp khả năng cho các thương hiệu tiếp cận thị trường với nhiều sản phẩm và lượng hàng tồn kho tối thiểu.

Trong buổi sáng ngày thứ hai của sự kiện, những người tham dự đã được xem một góc nhìn về in ấn kỹ thuật số từ bên ngoài thế giới của những người chuyển đổi và nhà cung cấp. Diane Barton, phó giám đốc đồ họa của Perrigo Co., một nhà sản xuất các sản phẩm dược phẩm, đã ngồi lại với Karstedt để “trò chuyện trực tiếp” về cách in kỹ thuật số có thể là một giải pháp cho Perrigo và một số thương hiệu của nó.

Khi các phiên giáo dục và hội thảo không có trong phiên, những người tham dự chương trình chuyển đổi được tạo cơ hội gặp gỡ trực tiếp với các nhà tài trợ khác nhau đã thực hiện chuyến đi đến Florida.

Liên tiếp nhanh chóng, những người tham dự luân phiên qua nhiều gian hàng, tìm hiểu cách thiết bị kỹ thuật số của các nhà cung cấp có thể mang lại lợi ích cụ thể cho họ. Trong khi các buổi giáo dục cung cấp một cái nhìn tổng quan sâu rộng về công nghệ kỹ thuật số, tất cả những người tham dự đã tận dụng các buổi họp này để có được kiến ​​thức cá nhân sâu hơn về in kỹ thuật số.

Một yếu tố độc đáo khác của Hội nghị thượng đỉnh về đóng gói kỹ thuật số là các phiên nghiên cứu điển hình cho phép các nhà cung cấp tham dự cung cấp thông tin chi tiết hơn về cách công nghệ kỹ thuật số của họ đã được sử dụng thành công trong lĩnh vực này. Những người tham dự chương trình chuyển đổi được phân chia chiến lược thành các nhóm máy in tem nhãn và máy in thùng carton gấp. Sau đó, mỗi nhà cung cấp có 25 phút để thuyết trình và trả lời các câu hỏi trong phòng.

Kevin Abergel, phó chủ tịch bán hàng và tiếp thị của MGI, giải thích rằng ông nhận thấy hình thức của Hội nghị thượng đỉnh về đóng gói kỹ thuật số là có lợi vì nó tập trung quyền ra quyết định trong ngành vào một nơi.

“Đây là nơi bắt đầu đưa ra nhiều quyết định về chiến lược đầu tư và chiến lược tiếp thị,” Abergel nói. “Không có nơi nào khác trên thế giới mà bạn có thể có được nhiều thời gian chất lượng như vậy với sự quản lý chất lượng nhiều như thế này từ các công ty chất lượng”.

Đêm cuối cùng của Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số bao gồm bữa tối trao giải, tôn vinh một số người tham gia hàng đầu tại sự kiện khai mạc. Những người tham dự đã bỏ phiếu về những nghiên cứu điển hình mà họ tin là tốt nhất trong số các nghiên cứu và công ty nào tham dự là “Công ty cần theo dõi” trên thị trường kỹ thuật số.

MGI đã giành được giải thưởng “Bài thuyết trình nghiên cứu điển hình tốt nhất” cho phân khúc thùng carton gấp, trong khi Gallus nhận được giải thưởng tương tự trong phân khúc tem nhãn mác. HP được chỉ định là “Công ty đáng xem”, với các vị trí á quân là Fujifilm, Mark Andy và Memjet.

Dwane Wall được vinh danh vì sự gắn kết
Một giải thưởng đặc biệt đã được trao cho “Người tham dự có đóng góp chung”, người đã thể hiện mức độ nhiệt tình và mức độ tham gia cao trong suốt sự kiện. Dwane Wall, chủ tịch Creative Labels of Vermont, đã nhận được vinh dự này.

“[The Digital Packaging Summit] Wall nói. “Có một nhóm cá nhân năng động đam mê định hướng trong nhiều ngành, với mục tiêu chung là theo đuổi sự xuất sắc.”

Trong các cuộc khảo sát sau sự kiện, người tham dự và nhà tài trợ đều bày tỏ sự hài lòng mạnh mẽ đối với sự kiện này. Theo những người được hỏi, hai lý do hàng đầu để tham dự sự kiện chỉ có lời mời, do người mua tổ chức là để cập nhật xu hướng kỹ thuật số và tận dụng các cơ hội giáo dục để đưa ra quyết định sáng suốt.

Jeff Feltz, Giám đốc phát triển kinh doanh của Mark Andy cho biết: “Mọi người đều đã sử dụng kỹ thuật số hoặc đang suy nghĩ về việc tham gia vào kỹ thuật số về cách thực hiện nó. “Sự nhiệt tình thật tuyệt vời. Mọi người muốn tìm hiểu và mọi người muốn hiểu các sản phẩm. ”

Tiếp nối thành công của Hội nghị thượng đỉnh về bao bì kỹ thuật số đầu tiên, sự kiện sẽ quay trở lại Ponte Vedra Inn & Club từ ngày 31 tháng 10 đến ngày 2 tháng 11 năm 2016. số Pi

Thông tin về các Tác giả
Cory Francer là biên tập viên nội dung cao cấp của tạp chí packagePRINTING.