Chiến lược tạo cấu trúc bộ phận tận dụng ý tưởng của bạn trên nhiều nền tảng.
Sau nhiều thập kỷ làm việc trong các lĩnh vực chiến lược kinh doanh, công nghệ, bán lẻ và tiếp thị, tôi tin chắc rằng thương hiệu cá nhân là tương lai.
Họ sẽ định hướng tương lai. Họ sẽ tạo ra tương lai. Họ sẽ dẫn đầu trong tương lai.
Những người như Elon Musk, Oprah Winfrey, Richard Branson và Arianna Huffington đã chứng minh rằng những nhà lãnh đạo có tầm nhìn xa với thương hiệu cá nhân độc đáo và dễ nhận biết có sức mạnh định hình thế giới của chúng ta.
Những mavericks này vượt xa việc tận dụng thương hiệu cá nhân của họ cho các giao dịch sách, cơ hội diễn thuyết và các điểm truyền hình thực tế. Họ thực sự là những người tiên phong cực đoan. Họ tạo ra sự thay đổi phi thường, những di sản biến đổi và sự giàu có sẽ tồn tại lâu dài trong suốt cuộc đời này.
Và họ làm điều đó bằng cách xây dựng những đế chế mang tính biểu tượng.
Đế chế mang tính biểu tượng là một nhóm các doanh nghiệp có liên quan với nhau tạo ra các dòng tài sản đa dạng cho một người sáng lập có tầm nhìn xa. Những người có tầm nhìn xa này không dành toàn bộ năng lượng của họ vào một công ty hay mô hình duy nhất. Những đế chế mang tính biểu tượng đang xây dựng đó tạo ra các cấu trúc phân chia tận dụng ý tưởng của họ trên nhiều nền tảng.
Hãy nghĩ đến Chip và Joanna Gaines, những người có mạng lưới truyền hình riêng, nhiều cuốn sách bán chạy nhất, một dòng sản phẩm cứng cực kỳ thành công thông qua quan hệ đối tác với Target, nhiều công ty đầu tư bất động sản và một điểm đến mua sắm / ăn uống / du lịch với Magnolia Market tại Silos ở Waco, Texas. Ngay từ đầu, họ đã truyền bá tài năng của mình qua nhiều con đường và làm như vậy đã tạo ra khối tài sản kếch xù cho họ. Đế chế mang tính biểu tượng không chỉ xảy ra với những doanh nhân có thương hiệu cá nhân xuất sắc; đó là một chiến lược.
Và đó là một chiến lược mà bạn có thể sử dụng. Dưới đây là ba cách bạn có thể bắt đầu tạo đế chế mang tính biểu tượng của riêng mình ngay hôm nay.
Sở hữu ngành của bạn
Trước khi có thể nghĩ đến việc tạo ra nhiều luồng tài sản, bạn cần phải chứng minh mình là người giỏi nhất thế giới về những gì bạn làm. Bước hoàn toàn vào vai trò đó. Hãy sở hữu nó. Và chuẩn bị phát sóng nó. Bạn không có cạnh tranh và bạn đang ở trong một hạng mục. Hoặc nếu bạn đang ở trong danh mục bội số, hãy đảm bảo rằng bạn đang đứng ở vị trí cao nhất của niche đó.
Tận dụng trạng thái của bạn là người giỏi nhất thế giới vào một tuyên bố về mô hình bạn đang thay đổi. Nói về cuộc cách mạng bạn đang dẫn đầu, những khái niệm bạn đang đi tiên phong. Nói một điều gì đó vô cùng táo bạo khiến người ngồi phải chú ý. Rõ ràng là đừng gây tranh cãi vì lợi ích gây tranh cãi, nhưng hãy sử dụng ngôn ngữ gây sửng sốt và mang tính tuyên bố. Cho mọi người biết bạn đang vượt qua ranh giới và sở hữu nó như thế nào. Điều này lúc đầu sẽ cảm thấy không thoải mái, nhưng một khi bạn bước vào nó, nỗi sợ hãi sẽ biến mất.
Làm việc chăm chỉ, tự đặt mình ra ngoài và vượt qua bất kỳ ai đủ ngu ngốc để cạnh tranh với bạn.
Liên quan: 5 Quy tắc quan trọng của Xây dựng Thương hiệu Cá nhân
Lập kế hoạch đa dạng hóa
Khi bạn đã trở thành chủ sở hữu không cần bàn cãi của thị trường ngách hoặc ngành của mình, hãy xem xét cách bạn có thể bắt đầu nuôi dưỡng nhiều dòng tài sản. Ngoài công việc kinh doanh chính của mình, bạn có thể làm gì để chia sẻ ý tưởng và tài năng của mình với những người khác? Định dạng và mô hình kinh doanh nào có ý nghĩa? Điều gì phù hợp với cuộc cách mạng mà bạn đang dẫn đầu? Đừng ép bản thân tham gia thị trường hoặc áp dụng các chiến lược mâu thuẫn với sứ mệnh của bạn hoặc buộc bạn quá xa ngoài khu vực thiên tài của mình. Theo đuổi những ý tưởng phù hợp một cách tự nhiên với tầm nhìn của bạn.
Hãy xem xét một biểu tượng như nhà sản xuất và người dẫn chương trình Shonda Rhimes. Thật hợp lý khi cô ấy viết sách (cô ấy là một nhà văn có năng khiếu), đàm phán quan hệ đối tác thương hiệu (cô ấy là người phát ngôn cho các chiến dịch tích cực cho cơ thể của Dove) và xây dựng các bộ phận truyền thông và nội dung (cô ấy viết blog và podcast như một người chuyên nghiệp). Việc theo đuổi chứng nhận và giấy phép bán hàng (cô ấy không ủng hộ một phương pháp độc quyền), tổ chức các khóa tu (cô ấy là một người hướng nội đã được xác nhận!) Hoặc xây dựng một chi nhánh bán lẻ của đế chế của mình là không hợp lý.
Theo đuổi các dòng tài sản sẽ thành công vì chúng phù hợp về mặt hữu cơ với quà tặng của bạn và hỗ trợ khối lượng công việc chính của bạn.
Liên quan: Tiếp thị bản thân: Phát triển thương hiệu cá nhân của bạn
Xây dựng một thế giới kỳ diệu
Tiếp theo, bạn phải xây dựng một nơi mà những người hâm mộ lớn nhất của bạn có thể tương tác với bạn. Xây dựng một nơi có vẻ đẹp đích thực và những trải nghiệm tuyệt vời. Địa điểm kỳ diệu của bạn là nơi khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn sẽ tụ họp lại. Vì bạn cũng sẽ dẫn đầu thay vì giảng dạy, tôi có xu hướng sử dụng thuật ngữ tôn giáo ở đây. Một cách hiệu quả, khi bạn xây dựng địa điểm huyền diệu của mình, bạn đang tạo ra một ngôi đền để mọi người đến và thờ phượng bạn. Đó phải là một không gian thực sự đại diện cho bạn thông qua hình ảnh, từ ngữ, chuyển động và âm thanh; mọi thứ mà du khách trải nghiệm ở đó. Bạn cần tạo một nơi để những người tò mò về bạn có thể đến và những người theo dõi bạn có thể kết nối.
Nơi kỳ diệu của bạn cũng là nơi các chiến lược như phễu bán hàng phát huy tác dụng. Bạn sẽ gửi mọi người đến đâu sau khi bạn được hiển thị? Khi bạn bắt đầu nói chuyện với thị trường của bạn, mọi người sẽ đi đâu để tìm hiểu thêm? Và một khi họ ở đó, bạn sẽ cho họ xem những gì, cung cấp cho họ và nói với họ?
Hãy xem xét cẩn thận để trải nghiệm. Khi du khách bước vào địa điểm huyền diệu của bạn, họ sẽ cảm thấy một sự thay đổi mạnh mẽ. Nó sẽ giống như rời khỏi sự ồn ào và bẩn thỉu của sân bay rộng lớn và bước vào phòng chờ hạng nhất. Tinh hoa, nâng cao, tinh tế và đẹp không thể tả. Tạo ra thế giới kỳ diệu đó ngay bây giờ – ngay cả khi nó chỉ là một Nhóm Facebook khi bắt đầu – sẽ mang lại cho bạn điều gì đó để xây dựng khi doanh nghiệp của bạn phát triển.
Chip và Joanna Gaines, cũng như Shonda Rhimes, đã làm được điều này một cách hoàn hảo. Chợ Magnolia tại Silos là một thế giới phép thuật vật lý, theo nghĩa đen dành riêng cho tất cả mọi thứ Chip và Jo. Du khách có thể dùng bữa tại nhà hàng của họ, mua sắm hàng hóa mà Joanna đã thiết kế, ở trong một ngôi nhà cho thuê nghỉ dưỡng đã được Gaines cải tạo và tham dự các sự kiện trên khu đất được cắt tỉa cẩn thận.
Rhimes có một trung tâm trực tuyến tại Shondaland.com, nơi bạn có thể tìm thấy các liên kết đến tất cả các dự án hiện tại và sắp tới của cô ấy, mua sách của cô ấy, xem video mà cô ấy đưa ra lời khuyên, xem lại những bài phát biểu nổi tiếng nhất của cô ấy và nghe podcast của cô ấy. Đó là một trang web đầy màu sắc và táo bạo, toát lên năng lượng giống như bản thân Rhimes nổi tiếng.
Đương nhiên, các khía cạnh tạo ra sự giàu có của một đế chế mang tính biểu tượng diễn ra một cách riêng tư, nhưng thế giới phép thuật là công khai. Đó là nơi những người tò mò về cuộc cách mạng mà bạn đang dẫn đầu có thể tìm hiểu về bạn, kết nối với bạn và hiểu sâu hơn về những ý tưởng và thành tích của bạn.
Tất cả các biểu tượng đều dành riêng cho việc tạo ra sự giàu có phi thường từ doanh nghiệp của họ và tác động sâu sắc từ công việc của họ. Những người hiền lành nhất trong số họ biến sự cống hiến đó thành một đế chế nhiều lớp, đa dạng, liên kết với nhau bằng những nỗ lực khuếch đại sự phong phú của họ theo cấp số nhân. Nếu bạn mong muốn xây dựng sự giàu có của thế hệ và tác động bằng những đổi mới của mình, hãy bắt đầu lập kế hoạch đế chế mang tính biểu tượng của bạn ngay hôm nay.
Sau khi kế hoạch của bạn đã được thiết lập, hãy thực hiện những bước đi táo bạo, chiến lược để đưa đế chế mang tính biểu tượng của bạn trở nên sống động!
Liên quan: Các tỷ phú tự thân trên toàn cầu: Ở đâu và tại sao họ phát triển mạnh (Infographic)
Nguồn: https://www.entrepreneur.com/