Cách sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để Nghiên cứu

Quảng cáo trên Facebook là một cách tuyệt vời để gặp gỡ khách hàng ở nơi họ đang ở. Nhưng việc xây dựng đối tượng tùy chỉnh trên Facebook, thiết lập chiến lược đặt giá thầu và kết hợp quảng cáo của bạn lại với nhau tốn rất nhiều công sức. Các nhà quảng cáo thành công nhất bắt đầu với một chút nghiên cứu để giúp hướng dẫn thực hiện.

Một công cụ miễn phí để sử dụng khi nghiên cứu phương pháp tiếp cận quảng cáo của bạn là Thư viện Quảng cáo Facebook (nay chính thức được gọi là Thư viện Quảng cáo Meta). Với nó, bạn có thể xem các nhà quảng cáo khác đang làm gì và thu thập thông tin chi tiết để áp dụng cho quảng cáo của riêng bạn.

Thư viện quảng cáo Facebook là gì?

Thư viện Quảng cáo Facebook là một cơ sở dữ liệu kỹ thuật số có thể tìm kiếm chứa thông tin về các quảng cáo hiện đang chạy trên Facebook, Instagram, WhatsApp và các nền tảng Meta khác. Quảng cáo về các vấn đề, bầu cử và chính trị cũng có trong cơ sở dữ liệu, bất kể chúng hiện đang hoạt động hay không.

Tại sao và khi nào bạn nên sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook

Có rất nhiều lý do bạn có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn đã sẵn sàng để xây dựng và khởi chạy chiến dịch đầu tiên của mình, bạn có thể xem một số nguồn cảm hứng trong thế giới thực cho các chiến lược quảng cáo Facebook của riêng bạn. Hoặc có thể bạn muốn xác thực ý tưởng của mình hoặc thậm chí tìm cách tối ưu hóa các chiến dịch đã chạy của mình. Dù bằng cách nào, duyệt nhanh qua Thư viện Quảng cáo Facebook là một cách tuyệt vời để khơi nguồn sáng tạo của bạn và cũng giúp bạn nắm bắt được nhịp đập của những gì khán giả của bạn đang xem.

Cách sử dụng Thư viện quảng cáo Facebook

Dưới đây, chúng tôi sẽ giới thiệu cho các bạn cách sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook cho doanh nghiệp của bạn.

Tìm kiếm các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn

Nếu bạn muốn xem các quảng cáo liên quan đến doanh nghiệp của mình, hãy chọn một số từ khóa xung quanh ngành, thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn và xem điều gì xuất hiện khi bạn truy vấn chúng. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về thông điệp đã có, cũng như giúp bạn phát hiện bất kỳ xu hướng nào bạn có thể muốn lưu ý cho các ưu tiên kinh doanh của riêng bạn.

Thương hiệu thực phẩm thuần chay Pazalsear có thể tìm kiếm “gia vị thuần chay” vì đó là những gì thương hiệu bán. Nó cũng có thể thử các từ khóa khác liên quan đến các sản phẩm cụ thể, chẳng hạn như “tzatziki thuần chay” hoặc “mozzarella thuần chay”.

Tìm kiếm “gia vị thuần chay” cho thấy những gì Pazalsear có thể chống lại.

Không chắc chắn những từ khóa để tìm kiếm? Mặc dù Thư viện Quảng cáo không phải là một công cụ SEO, bạn có thể sử dụng các kỹ năng nghiên cứu từ khóa SEO của mình để tìm các cụm từ cần tìm kiếm trong Thư viện Quảng cáo. Dưới đây là một số tài nguyên để giúp bạn thực hiện chính xác điều đó:

Kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn

Nếu bạn đang theo dõi đối thủ cạnh tranh của mình hoặc đơn giản là muốn kiểm tra bối cảnh cạnh tranh để xem quảng cáo của bạn sẽ cạnh tranh với những gì, bạn có thể tập trung vào các trang Facebook và nhà quảng cáo cụ thể hơn là thực hiện tìm kiếm từ khóa.

Để xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy quảng cáo nào, bạn có thể tìm kiếm tên thương hiệu trong Thư viện Quảng cáo Facebook hoặc bạn có thể truy cập trang Facebook của thương hiệu và xem quảng cáo từ đó.

Ví dụ: nếu bạn muốn xem thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da hữu cơ Blendily đang quảng cáo gì, bạn có thể truy cập trang kinh doanh của họ và cuộn xuống phần “Độ trong suốt của trang”.

Nhấp vào “Xem tất cả” để có một cửa sổ bật lên. Cuộn xuống phần Quảng cáo từ Trang này. Ở đó, bạn sẽ xem nhanh xem trang có đang chạy quảng cáo hay không. Chúng tôi có thể thấy Blendily đang chạy quảng cáo, vì vậy hãy nhấp vào Đi tới Thư viện Quảng cáo để xem những quảng cáo đó là gì.

Mỗi trang kinh doanh có trang Thư viện Quảng cáo riêng liệt kê tất cả các quảng cáo đang hoạt động. Trong trường hợp này, Blendily chỉ chạy một quảng cáo Facebook. Các thương hiệu khác có thể có toàn bộ bộ sưu tập quảng cáo để xem. Nếu có nhiều quảng cáo đang hoạt động, Thư viện Quảng cáo sẽ tổ chức và nhóm chúng lại theo tháng quảng cáo được khởi chạy.

Lọc quảng cáo theo quốc gia

Nếu bạn bán hàng quốc tế, bạn có thể chạy các chiến dịch quảng cáo khác nhau cho khách hàng ở các địa điểm khác nhau. Và ngay cả khi bạn không bán hàng quốc tế, bạn có thể tập trung vào một khu vực địa lý cụ thể. Dù bằng cách nào, việc lọc tìm kiếm quảng cáo của bạn theo quốc gia sẽ giúp bạn thấy quảng cáo có liên quan đến bạn và khu vực bạn muốn nhắm mục tiêu.

Để xem quảng cáo ở một quốc gia nhất định, hãy nhấp vào menu thả xuống (ở bên trái) để kéo lên danh sách các quốc gia. Bạn có thể cuộn và tìm quốc gia bạn chọn hoặc bắt đầu nhập tên quốc gia đó vào hộp tìm kiếm.

Bạn cũng có thể lọc quảng cáo theo quốc gia từ trang của một nhà quảng cáo cụ thể. Ví dụ: nếu bạn muốn xem quảng cáo mà thương hiệu chăm sóc da tự nhiên Common Heir đang chạy ở các quốc gia khác, bạn có thể truy cập trang Thư viện Quảng cáo của thương hiệu và sau đó lọc từ đó.

Lọc quảng cáo theo số lần hiển thị

Facebook tính một lần hiển thị mỗi khi ai đó xem quảng cáo của bạn trong nguồn cấp dữ liệu của họ hoặc bất kỳ nơi nào khác mà nó được đặt. Đây là một số liệu có tác động vì bạn có thể biết số lượng người mà các nhà quảng cáo khác đang nhắm mục tiêu. Nhiều hiển thị có thể có nghĩa là một đối tượng mục tiêu lớn hoặc một ngân sách lớn — hoặc cả hai.

Để lọc quảng cáo theo số lần hiển thị, hãy tiến hành tìm kiếm. Sau đó, nhấp vào nút Bộ lọc ở phía bên phải và cuộn xuống cuối cửa sổ bật lên đến phần có nội dung “Số lần hiển thị theo ngày”.

Bây giờ bạn có thể chọn một ngày để xem các quảng cáo nhận được nhiều hiển thị nhất. Bạn có thể chọn một ngày, một phạm vi ngày, “vào hoặc trước” hoặc “vào hoặc sau”. Ví dụ: nếu bạn quan tâm đến việc xem quảng cáo nào nhận được nhiều hiển thị nhất trong kỳ nghỉ đông, bạn có thể chọn phạm vi ngày cho tháng 9 đến tháng 12.

Xem quảng cáo cho Facebook, Instagram và Messenger

Có nhiều loại quảng cáo Facebook khác nhau — trên thực tế, quảng cáo trên Facebook không chỉ có nghĩa là quảng cáo của bạn hiển thị trên Nguồn cấp dữ liệu và dòng thời gian của Facebook. Một số quảng cáo hiển thị trong Câu chuyện, ở cột bên phải hoặc trong Messenger. Facebook (nay là Meta) cũng sở hữu Instagram và WhatsApp, và bạn có thể chọn để quảng cáo Facebook của mình xuất hiện trên các nền tảng khác nhau trong mạng quảng cáo Meta.

Khi bạn xem các quảng cáo thông qua Thư viện Quảng cáo, bạn có thể xem mỗi loại sẽ nhận được những loại quảng cáo và vị trí nào. Nhìn vào chi tiết quảng cáo được hiển thị phía trên quảng cáo. Bạn sẽ thấy trạng thái hoạt động, ngày bắt đầu và sau đó là danh sách các nền tảng. Thư viện Quảng cáo sử dụng các biểu tượng để hiển thị vị trí đặt quảng cáo.

Trong ví dụ bên dưới, quảng cáo đầu tiên (bên trái) là trên Facebook, Instagram, Audience Network và Messenger. Thứ hai (giữa) chỉ trên Instagram và Audience Network, và thứ ba (phải) là trên Facebook, Instagram và Audience Network.

Điều này sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về loại quảng cáo nào cần xem xét cho các chiến dịch của riêng bạn. Nếu bạn nhận thấy không có đối thủ cạnh tranh nào của mình đang chạy quảng cáo trên Messenger, bạn có thể thử thử nghiệm để tạo sự khác biệt cho chính mình.

Xem quảng cáo đã chạy trong bao lâu

Trong ảnh chụp màn hình ở trên, bạn cũng có thể thấy ngày mà mỗi quảng cáo bắt đầu chạy. Điều này cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về việc mọi người đã xem quảng cáo này trong bao lâu và nhà quảng cáo đã bỏ ngân sách bao lâu. Nếu quảng cáo đã chạy được một thời gian, bạn có thể cho rằng quảng cáo đang hoạt động tốt hoặc nhà quảng cáo đã không ưu tiên cập nhật hoặc tối ưu hóa nó.

Báo cáo quảng cáo vi phạm các điều khoản của Facebook

Nếu bạn thấy quảng cáo vi phạm điều khoản dịch vụ của Facebook, bạn có thể sử dụng Thư viện quảng cáo để báo cáo những trường hợp đó. Nhấp vào nút có nội dung “Xem chi tiết quảng cáo” để xem phiên bản phóng to của quảng cáo. Tại đây, bạn sẽ thấy ba dấu chấm có thể nhấp được ở góc trên bên phải. Nhấp vào đó để có tùy chọn báo cáo quảng cáo.

Từ đó, Facebook sẽ hỏi thêm chi tiết về quảng cáo được đề cập và lý do bạn cho rằng quảng cáo đó nên được báo cáo. Bạn sẽ phải chọn trong số các lý do sau:

• Gây hiểu lầm hoặc lừa đảo
• Tình dục không phù hợp
• Bạo lực công kích
• Nội dung bị cấm
• Thư rác
• Tin tức sai sự thật
• Ứng cử viên chính trị hoặc vấn đề
• Việc làm Nhà ở
• Tín dụng
• Khác

Chắc chắn sử dụng tùy chọn này nếu bạn thấy các nhà quảng cáo tuyên bố sai về doanh nghiệp của bạn hoặc sao chép nội dung của bạn.

Xem nhiều quảng cáo hơn từ cùng một nhà quảng cáo

Nếu bạn đang cuộn qua Facebook và thấy một quảng cáo bắt mắt, bạn có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo để xem các quảng cáo khác chạy trên cùng một trang. Cuộn xuống phần Độ trong suốt của trang để đến các quảng cáo của trang.

Khi bạn có được cái nhìn tổng thể về quảng cáo của một trang cụ thể, bạn có thể lưu ý các xu hướng. Có thể nhà quảng cáo sử dụng hình ảnh và bản sao tương tự, trong trường hợp đó, có khả năng quảng cáo hoạt động tốt. Bạn cũng có thể lưu ý rằng họ sử dụng nhiều loại quảng cáo giống nhau, điều này có thể cho thấy những loại quảng cáo đó đã có hiệu quả đối với nhà quảng cáo.

Xem liệu các nhà quảng cáo có đang nói về các vấn đề xã hội hoặc chính trị hay không

Khi Facebook tiếp tục nỗ lực minh bạch hơn và cải thiện hình ảnh công khai của mình, Facebook cũng đã dành các tính năng đặc biệt để xác định quảng cáo về các vấn đề xã hội hoặc chính trị. Thông tin sai lệch tràn lan trên mạng và Facebook đã “gắn cờ” những loại quảng cáo này để mọi người có thể tự mình kiểm tra và tìm hiểu thêm về ai đứng sau quảng cáo và mục đích thực sự là gì.

Như vậy, mặc dù bạn không thể lọc tìm kiếm của mình theo ngành, nhưng bạn có thể lọc ra các quảng cáo về các vấn đề xã hội hoặc chính trị. Điều này có thể quan trọng nếu thương hiệu của bạn có các giá trị mạnh mẽ và việc lên tiếng về một vấn đề hiện tại là rất hợp lý. Trên thực tế, một số người tiêu dùng muốn các thương hiệu làm điều này nhiều hơn — có tới 70% người trả lời một cuộc khảo sát nói rằng họ muốn thấy nhiều thương hiệu hơn có chỗ đứng. Hãy chú ý thêm nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang tham gia vào các cuộc trò chuyện này.

Tìm hiểu số tiền nhà quảng cáo đã chi tiêu

Nếu bạn đang nghiên cứu chi phí quảng cáo trên Facebook để xác định cách đặt ngân sách và đặt giá thầu của riêng mình, bạn có thể sử dụng Thư viện quảng cáo để xem những người khác đã đầu tư những gì. Mặc dù không có sẵn cho mọi quảng cáo, nhưng có một số quảng cáo cung cấp bảng phân tích ngân sách khá chi tiết, như bảng phân tích bên dưới.

Bạn có thể xem nhà quảng cáo đã chi bao nhiêu tiền để quảng bá quảng cáo, cũng như đối tượng mà họ nhắm mục tiêu và số lần hiển thị mà quảng cáo thu được. Dữ liệu này không chỉ hữu ích cho việc lập ngân sách mà còn cả việc nhắm mục tiêu.

---

Sẵn sàng tạo doanh nghiệp đầu tiên của bạn? Bắt đầu dùng thử Shopify miễn phí trong 14 ngày — không cần thẻ tín dụng.

Câu hỏi thường gặp về Thư viện Quảng cáo Facebook

Làm cách nào để truy cập Thư viện Quảng cáo trên Facebook?

Truy cập Thư viện Quảng cáo trên Facebook bằng cách nhập trực tiếp URL facebook.com/ads/library vào trình duyệt của bạn hoặc bằng cách cuộn đến phần “Độ trong suốt của trang” trên một trang Facebook cụ thể.

Thư viện Quảng cáo có hiển thị tất cả các quảng cáo không?

Không, Thư viện Quảng cáo không hiển thị tất cả các quảng cáo. Thư viện Quảng cáo chỉ hiển thị các quảng cáo hiện đang hoạt động và đang chạy trên nền tảng Quảng cáo Meta. Nó không bao gồm quảng cáo của Google, quảng cáo Facebook không hoạt động hoặc quảng cáo từ các mạng khác.