Bạn sẽ không có một doanh nghiệp hoặc thương hiệu cá nhân hoàn chỉnh nếu không có điều này

Trong thời đại lãnh đạo bằng tư tưởng, bạn không thể có một thương hiệu cá nhân hoàn chỉnh nếu không có sách. Những doanh nhân đáng chú ý nhất trong thời đại chúng ta đã xuất bản những cuốn sách xác định lại hoạt động kinh doanh trên quy mô toàn cầu và đẩy nhanh sự nổi tiếng của họ: Jim Collins, Eric Ries và Robert Kiyosaki, cùng một số người. Các tác giả này đã ghi lại kinh nghiệm của họ và chia sẻ các chiến lược hàng ngày của họ để đạt được các mục tiêu của công ty họ, nghĩa là bạn cũng có thể làm như vậy.

Nếu bạn chưa bao giờ viết một cuốn sách trước đây, thì quá trình này có vẻ khó khăn, chưa kể là đáng sợ. Nhiều người tin rằng họ không có kiến ​​thức cần thiết để viết hết một cuốn sách trong khi trên thực tế, ai cũng có thể viết một cuốn sách. Ngay cả những người có công việc bình thường, chẳng hạn như tài xế xe buýt, giáo viên trường học hoặc thợ cơ khí, cũng có thể tạo ra tác phẩm hấp dẫn bằng những câu chuyện về kinh nghiệm và hiểu biết của họ.

May mắn thay, với các dịch vụ như Kindle Direct Publishing của Amazon hiện đã có, việc xuất bản sách trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết. Nói lời tạm biệt với những ngày thuê một đại lý văn học hoặc tranh giành sự chú ý từ các nhà xuất bản truyền thống. Các con đường xuất bản mới hợp lý hóa quy trình từng không hiệu quả này, cho phép bất kỳ ai cũng có thể tạo ra tác phẩm giúp họ khác biệt với đối thủ cạnh tranh và dẫn đến các cơ hội xác định nghề nghiệp.

Liên quan: 3 cuốn sách đã tạo nên tôi 6 con số hoàn toàn không liên quan đến kinh doanh

Tại sao bạn nên viết một cuốn sách?

Sách vẫn là cách tốt nhất để giải thích và thể hiện kiến ​​thức sâu rộng về các chủ đề, vấn đề hoặc kiến ​​thức chuyên môn phức tạp — đồng thời xây dựng uy tín và thương hiệu của tác giả.

Số tiền bạn kiếm được từ việc viết một cuốn sách là vô lượng. Tôi không nói về việc trở thành tác giả có sách bán chạy nhất và kiếm được lợi nhuận đáng kể từ việc bán sách. Tỷ lệ xảy ra điều đó rất thấp trừ khi bạn là Stephen King tiếp theo. Tuy nhiên, một cuốn sách mang đến cho bạn những cơ hội mà không phương tiện nào khác có được: tính hợp pháp với tư cách là một chuyên gia, những lời cam kết và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng mới.

Khi bạn truy cập trực tuyến để kiểm tra thông tin đăng nhập hoặc độ tin cậy của ai đó, một cuốn sách là một ví dụ điển hình về việc chiến thắng trong trò chơi xây dựng thương hiệu cá nhân. Nếu tác giả đã lên kế hoạch phù hợp, Bảng kiến ​​thức của Google sẽ bật lên ngay khi tên của họ được tìm kiếm. Điều đó, kết hợp với danh sách sách của họ trên Amazon, sẽ hợp pháp hóa nhận thức của bạn về họ. Ngay lập tức, bạn coi họ là chuyên gia trong lĩnh vực của họ — xét cho cùng, họ đã viết cả một cuốn sách về lĩnh vực đó.

Ví dụ, tác phẩm của Anthony Bourdain là thứ đã đưa ông vượt ra khỏi bếp của những nhà hàng hàng đầu ở New York. Của anh ấy Người New York bài báo, “Đừng ăn trước khi đọc cái này,” đã mang lại cho anh ta sự tín nhiệm của công chúng ngay từ những đoạn đầu tiên, cho phép anh ta đưa mẩu tin này vào cuốn sách của mình, bí mật nhà bếp. Khi điều này thành công, nó dẫn đến nhiều sách hơn, được công nhận và thậm chí là một chương trình truyền hình.

Nếu đây có vẻ là một trải nghiệm hiện đại độc đáo, thì trải nghiệm tương tự đã xảy ra với Julia Child. Sự nghiệp truyền hình của cô ấy gắn liền với một cuốn sách mà cô ấy đồng viết, Nắm vững nghệ thuật nấu ăn kiểu Pháp. Năm 1963, lần đầu tiên cô xuất hiện trên màn ảnh truyền hình, quảng cáo cuốn sách trên chương trình đánh giá sách của WGBH, Tôi đã đọc, bằng cách nấu món trứng tráng. Khi người xem viết muốn xem nhiều hơn, cô ấy đã ghi hình ba chương trình nấu ăn thử nghiệm, cuối cùng dẫn đến chương trình nổi tiếng nhất của cô ấy, Đầu bếp người Pháp. Không điều gì trong số đó có thể thực hiện được nếu không có cuốn sách. Cô ấy đã có thể hợp pháp hóa bản thân trực tiếp trên truyền hình và chứng minh rằng cô ấy là nguồn cung cấp tài nấu ăn ngon của Pháp. Nói rộng ra, cuốn sách của cô ấy cũng vậy.

Đó là một mệnh lệnh cao, tôi thừa nhận. Viết lách không phải là thế mạnh của mọi người, kể cả của tôi. Thêm vào đó, mọi người bận rộn với cuộc sống của họ và nếu bạn chưa bao giờ viết một cuốn sách nào, thì có thể bạn sẽ không bao giờ tự mình bắt đầu. May mắn thay, trong thời đại ngày nay, bạn không cần phải làm điều đó một mình.

Liên quan: Hướng dẫn viết sách cho doanh nhân

Viết một cuốn sách khi bạn không phải là một nhà văn

Bạn có nghĩ Hilary Clinton đã tự mình viết sách không? Tất nhiên là không rồi. Tất cả các cách xuống cuốn sách đầu tiên của cô ấy, Mất một ngôi làng, cô ấy có một nhóm các nhà văn, biên tập viên, chuyên gia xuất bản và chuyên gia tiếp thị hướng dẫn cô ấy. Ngay cả Martha Stewart cũng đã viết cuốn sách đầu tiên của mình, Giải trívới sự giúp đỡ của nhà văn Elizabeth Hawes.

Những người nổi tiếng mà tôi đã đề cập đã không xuất bản sách của họ một mình; họ đã có sự giúp đỡ. Họ vẫn phải ký vào tất cả các tài liệu và chia sẻ kinh nghiệm của mình, nhưng một người khác đã đặt những từ thích hợp trên trang. Dịch vụ này không chỉ giới hạn ở các triệu phú và chính trị gia như trước đây. Có những tài nguyên có sẵn cho tất cả mọi người. tôi nên biết; Tôi đã làm việc với một nhóm viết.

Tôi không xấu hổ khi thừa nhận rằng tôi đã gặp khó khăn khi ngồi viết cuốn sách của mình ra giấy. Đó là lý do tại sao tôi tìm đến tác giả Zoe Rose để hỗ trợ tôi Hướng dẫn thương lượng mức lương dành cho mọt sách. Mặc dù tôi có cái nhìn sâu sắc có giá trị để chia sẻ, nhưng tôi biết tôi không thể viết nó một mình. Việc dân chủ hóa quy trình viết, với các nguồn tài nguyên trực tuyến và các nhà văn đồng nghiệp, đã cho phép tôi xuất bản cuốn sách của mình và mở rộng thương hiệu của riêng mình.

Liên quan: 5 chiến lược để viết một cuốn sách sẽ xây dựng uy quyền

Ngay cả khi biết rằng tôi đã có thêm sự hỗ trợ trong suốt quá trình, việc viết và xuất bản cuốn sách của tôi vẫn là một trải nghiệm vô cùng mạnh mẽ. Lần đầu tiên cầm cuốn sách trên tay, tôi đã có một cảm giác lạ lùng. Tôi tự hào về tác phẩm mà tôi đã không viết về mặt kỹ thuật, nhưng tôi vẫn có cảm giác sở hữu. Rốt cuộc, mọi trang đều tràn ngập của tôi suy nghĩ, kinh nghiệm và kiến ​​thức chuyên môn.

Xuất bản một cuốn sách giống như tốt nghiệp đại học một lần nữa. Trong một số vòng kết nối, nó gần như có thể so sánh với bằng đại học. Khi bạn có ai đó xem xét thành tích và kinh nghiệm chuyên môn của mình, cho dù người này là khách hàng tiềm năng hay người phỏng vấn xin việc, thì một cuốn sách sẽ mở ra cánh cửa cho bạn. Cuốn sách của bạn trở thành tấm hộ chiếu đưa bạn từ điểm A đến điểm B. Bạn đang xây dựng danh tính và thông tin đăng nhập chỉ bằng cách viết cuốn sách.

Tôi đã có những người trên Zoom nói: “Ồ, vâng, tôi đã tra cứu cuốn sách của bạn. Rất ấn tượng.” Họ đã đọc nó chưa? Không. Họ chỉ nhìn thấy nó trực tuyến và thừa nhận nhiệm vụ nặng nề là đưa một cuốn sách ra khỏi đó. Trong mắt họ, tôi nổi bật vì thành tích này.

Không phải tất cả mọi người sẽ tự tìm thấy cuốn sách của bạn. Sách cho phép bạn “khoe” và quảng bá tác phẩm của mình; tất cả các tác giả phải làm điều đó. Như nhà văn Pháp Stendhal đã nói, “Không thể có thành công lớn nếu không có một mức độ vô liêm sỉ nhất định, và thậm chí là của một kẻ lang băm lộ liễu.”

Điều đó có vẻ nông cạn, nhưng đó là một nửa trận chiến xây dựng thương hiệu của bạn. Đối với một số người, bao gồm cả tôi, việc chứng thực kiến ​​thức và kỹ năng của chính bạn là điều khó khăn. Đây là lý do tại sao cá nhân tôi tự nhận mình là một “người tự quảng cáo đáng xấu hổ”. Tôi chỉ đủ tự giác để không để việc nói về bản thân thổi phồng quá mức cái tôi của mình. Đó là những gì nó cần để đưa cuốn sách của bạn đến với độc giả.

Nửa còn lại của trận chiến là phát triển mối quan hệ với những người đọc sách của bạn. Những gì bạn viết cần phải có ý nghĩa và mang lại giá trị cho người đọc. Sau đó, thương hiệu của bạn sẽ phát triển độc đáo khi bạn kết hợp giá trị đó với các cuộc phỏng vấn, các buổi nói chuyện và nhiều nội dung khác.

So với các phương tiện khác, sách mang lại cho bạn và người đọc nhiều thời gian để làm quen, hơn là các bài báo hoặc bài đăng trên blog đơn giản. Khi hình thức gắn bó với thương hiệu, độc giả của bạn sẽ muốn gặp bạn trong các cuộc phỏng vấn trực tiếp, các bài nói chuyện của TED hoặc hội nghị. Những lần xuất hiện đó sẽ hướng người khác đến cuốn sách của bạn, công việc kinh doanh của bạn và bất kỳ tác phẩm nào khác mà bạn đã xuất bản. Từ một cuốn sách duy nhất, thương hiệu cá nhân của bạn có thể tự xây dựng thành một thứ gì đó vĩ đại hơn.

Tôi tin rằng “thương hiệu cá nhân” là một động từ: đó là hành động định hình những gì mọi người tìm hiểu về bạn. Một thương hiệu cá nhân không tự nhiên xảy ra. Bạn phải định hình hoặc kiểm soát câu chuyện xung quanh mình, và một cuốn sách sẽ làm điều đó dễ dàng hơn nhiều. Nếu bạn đặt cược vào việc viết một cuốn sách, hãy biết rằng đó sẽ là một canh bạc đáng giá. Đừng mong bán được một triệu bản.