Bán hàng bền vững: Bao bì thân thiện với môi trường là cách đôi bên cùng có lợi cho các doanh nghiệp và hành tinh

Các lựa chọn bền vững nổi tiếng là tốt hơn cho hành tinh, nhưng thường phải trả giá bằng chất lượng và tỷ suất lợi nhuận. Tuy nhiên, câu chuyện đó đang thay đổi khi các giải pháp bền vững hiện đang ở quy mô lớn và người dùng đang sẵn sàng chi tiêu cho các công ty sử dụng chúng.

Từ các giai đoạn tại các hội nghị trên toàn quốc và các cuộc trò chuyện với những người khác trong ngành, các đồng nghiệp than phiền rằng các doanh nghiệp sẽ không đầu tư vào các giải pháp bền vững cho đến khi chúng rẻ hơn và tốt hơn giải pháp hiện tại của họ, và hãy đối mặt với sự thật, nếu các giải pháp này có sẵn với chi phí thấp hơn và với độ bền được cải thiện thì chúng đã trở thành tiêu chuẩn công nghiệp. Sự do dự bắt nguồn từ kinh nghiệm được chia sẻ, mọi người nói với các nhà nghiên cứu thị trường rằng môi trường rất quan trọng đối với họ, tuy nhiên, khi đến lúc thanh toán, người tiêu dùng ưu tiên sự tiện lợi và chi phí hơn tính bền vững, ngay cả những người mua được xác định là đặc biệt có ý thức về môi trường.

Hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi. Một nghiên cứu mới cho thấy các cam kết bền vững có thể dẫn đến tăng trưởng thị trường vượt trội.

Tuy nhiên, làn sóng đó dường như đang thay đổi và người tiêu dùng bắt đầu ủng hộ những gì họ sẽ chia sẻ trong một nhóm tập trung khi đến lúc rút ví. Một nghiên cứu gần đây của McKinsey và Nielsen IQ so sánh mức tăng trưởng trong 5 năm của một nhóm sản phẩm đưa ra nhiều tuyên bố liên quan đến môi trường, xã hội và quản trị (ESG) với nhóm đưa ra những tuyên bố như vậy, cho thấy các sản phẩm đưa ra tuyên bố về ESG trung bình tăng trưởng tích lũy 28%, vượt trội so với mức tăng trưởng 20% ​​của nhóm sản phẩm khác.

Những kết quả này cho thấy có thể đạt được lợi thế trên thị trường bằng cách áp dụng một cách thận trọng các quy trình và nguyên liệu có lợi ngoài bảng cân đối kế toán của doanh nghiệp bạn.

Bây giờ, không phải tất cả các tuyên bố đều như nhau, cũng như không phải tất cả các công ty hoặc sản phẩm sẽ tiếp thị chúng. Nghiên cứu được tham khảo đã xem xét các công ty tập trung vào các tuyên bố xã hội và quản trị bên cạnh những công ty tập trung vào các tác động môi trường.

Tuyên bố nhắn tin kéo dài từ “thuần chay” hoặc “không carbon” đến “bao bì bền vững” và “dựa trên thực vật”. Mọi doanh nghiệp sẽ cần xem xét ROI cụ thể cho tình huống của họ và trong khi nghiên cứu không tiết lộ một công thức chiến thắng cụ thể để tối đa hóa tốc độ tăng trưởng vượt trội hoặc lợi ích sinh thái, việc xây dựng chiến lược xuyên suốt danh mục sản phẩm của doanh nghiệp và kết hợp chiến lược đó vào nhiều cấp độ của tổ chức là rất quan trọng. một yếu tố then chốt. Nói một cách đơn giản, việc thêm tem nhãn có thể tái chế vào bao bì của bạn hoặc đặt tuyên bố sứ mệnh được cập nhật trên trang web của bạn là không đủ để đánh bại đối thủ cạnh tranh. Phương pháp đã chọn nên được kết hợp vào thiết kế sản phẩm, tìm nguồn cung ứng, đóng gói và tiếp thị, tất cả đều là một phần của chiến lược có tổ chức nhằm giảm tác động đến môi trường.

Để đạt được những lợi ích tăng trưởng, các công ty phải hành động thận trọng và tích hợp những thay đổi có thể nhìn thấy được vào nguồn cung cấp và quy trình của họ.

Thực hiện công việc cần thiết để giảm bớt tác động môi trường của bạn là điều quan trọng vì người tiêu dùng hiểu biết và sẽ phát hiện ra các công ty thêm thông điệp về tính bền vững mà không cập nhật quy trình của họ. “Giặt xanh”, như cách gọi của phương pháp này, bị người tiêu dùng nhìn nhận một cách tiêu cực. Chúng được coi là nỗ lực của các thương hiệu nhằm đánh lừa người tiêu dùng và sẽ làm xói mòn niềm tin vào sản phẩm, thương hiệu và công ty. Các thương hiệu không sẵn sàng hoặc không thể điều chỉnh quy trình của họ sẽ được phục vụ tốt hơn khi tiếp tục tập trung vào các đề xuất bán hàng chính hiện có của họ thay vì cung cấp thông điệp không có căn cứ về tác động môi trường của họ.

Đối với các công ty sẵn sàng làm công việc đó, câu hỏi bắt đầu từ đâu có vẻ quá sức. Tác động có thể được tạo ra ở bất kỳ đâu, từ việc trồng nguyên liệu thô, cho đến cách sản phẩm được xử lý sau khi sử dụng. Nhiều công ty, bao gồm cả Matel và Gillete, xem rủi ro thấp nhất thường là bao bì sản phẩm. Theo Wall Street Journal, cả hai công ty này đều nhận thấy lợi ích từ sự hài lòng của khách hàng đối với bao bì không chỉ dựa trên thông điệp bền vững mà còn vì chúng dễ mở hơn. Những lợi ích bổ sung này bắt nguồn từ nhiều chức năng của bao bì và khả năng hiển thị cao đối với người tiêu dùng. Một số lợi ích tiềm năng khác bao gồm:

1. Loại bỏ rác thải khỏi bao bì của bạn bằng cách giảm kích thước hoặc loại bỏ nhu cầu về các thành phần bên trong hoặc bên ngoài không hoạt động. Điều này làm giảm lượng chất thải được tạo ra trên mỗi đơn vị bán ra và có thể giảm chi phí đóng gói của bạn
2. Chuyển sang kiểu đóng gói mới để cải thiện tuổi thọ của sản phẩm hoặc lượng carbon cần thiết để vận chuyển sản phẩm. Những loại thay đổi này có thể có thêm lợi ích là giảm thiệt hại, hư hỏng và chi phí vận chuyển chung cho doanh nghiệp của bạn

Thật dễ dàng cho các công ty thuộc mọi quy mô và bắt đầu quá trình chuyển đổi bền vững của họ với UPrinting

Mức độ nỗ lực để kết hợp bao bì mới sẽ phụ thuộc vào mức độ phức tạp của quy trình đóng gói của bạn. Nếu bạn đang đóng gói mọi thứ bằng tay, việc điều chỉnh quy trình sẽ đơn giản hơn nhiều so với việc bạn đang vận hành các dây chuyền đóng gói do máy điều khiển sẽ yêu cầu trang bị lại. Tuy nhiên, mức độ nỗ lực càng cao, cũng có thể có nghĩa là phần thưởng càng cao.

Nếu bạn đang muốn bắt đầu, các sản phẩm của chúng tôi tại UPrinting có thể hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ và công ty mới thành lập với mọi thứ, kể cả các hộp có kích thước và cấu trúc tùy chỉnh. Chúng tôi cũng là lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp cỡ trung bình với các lợi ích về giá cho các lần chạy lớn hơn và tính linh hoạt để tạo các mẫu và nguyên mẫu cho các bản phát hành thử nghiệm hoặc phiên bản giới hạn.