Anti-design: thiết kế kỹ thuật số định nghĩa lại sách chống quy tắc

Mặc dù cái tên nghe có vẻ như là một lập trường hung hăng, nhưng phản thiết kế không phải là về tiêu cực. Trước hết, thiết kế chống không giống như chống người dùng. Một số người cho rằng đó là người ủng hộ mạnh mẽ nhất người dùng, tìm cách tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ, vừa tôn trọng vừa thách thức trí thông minh của họ. Nó cũng không thay thế “thiết kế” bằng không. Thay vào đó, anti-design tìm cách mở rộng những gì có thể có trong thiết kế, khuyến khích người xem xem xét lại những gì tạo nên vẻ đẹp và khả năng sử dụng.

Nhưng với một cái tên như phản thiết kế, không có gì ngạc nhiên khi đây là một phong cách khó tiếp cận với tư cách là một doanh nghiệp — giả sử rằng nó thậm chí đáng để nỗ lực làm như vậy. Để hiểu rõ hơn điều gì làm cho phong cách này trở nên hấp dẫn, chúng ta sẽ phân tích chính xác thiết kế chống đối là gì và nó hoạt động như thế nào.

Chống thiết kế là gì?

Anti-design là một cách tiếp cận thiết kế kỹ thuật số bác bỏ quy ước và thẩm mỹ truyền thống để ủng hộ các bố cục sáng tạo, đầy thách thức. Mặc dù về mặt kỹ thuật, nó có thể được áp dụng cho bất kỳ phương tiện nào, nhưng nó hiện được coi là một phản ứng đối với sự phù hợp trong thiết kế web và ứng dụng.

Có một điểm khác biệt quan trọng cần làm rõ: thuật ngữ “phản thiết kế” thường được sử dụng thay thế cho “chủ nghĩa tàn bạo”. Nhưng trong khi đôi khi chúng có thể trông giống nhau, chủ nghĩa tàn bạo có lịch sử nghệ thuật, mục tiêu và triết lý cơ bản của riêng nó mà bạn có thể đọc thêm tại đây.

Anti-design là một từ nhầm lẫn: anti-design-Convention có lẽ sẽ chính xác hơn, nếu hơi dài dòng. Những người chống nhà thiết kế không tìm kiếm sự phá hủy, hoặc sự xấu xí vì lợi ích của sự xấu xí, mà để đưa ra một giải pháp thay thế cho các tiêu chuẩn thiết kế đã được chấp nhận.

Có thể đang trở nên hiển nhiên, phản thiết kế được định nghĩa tốt nhất là một cách suy nghĩ trái ngược với một thẩm mỹ cụ thể. Vì vậy, chúng ta hãy đi sâu vào suy nghĩ của một nhà thiết kế phản đối.

Triết lý đằng sau chống thiết kế

Phản thiết kế được đóng khung như một phản ứng, chính cái tên của nó là một mô tả về những gì nó không phải là. Vì vậy, hiểu phản thiết kế có nghĩa là hiểu nó đang tham chiếu đến “thiết kế” cụ thể nào.

Nói một cách ngắn gọn: sự đơn giản. Khái niệm chính thúc đẩy nhiều thiết kế kỹ thuật số là ý tưởng rằng sự đơn giản là con đường dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt. Ý tưởng là mặc dù người dùng rõ ràng muốn xem các trang web có tính thẩm mỹ, nhưng bất kỳ sự sao lãng hoặc trở ngại nào đối với nhiệm vụ của họ sẽ làm gián đoạn trải nghiệm và kết quả là tạo ra một tương tác tiêu cực. Nói cách khác, các tính năng thiết kế không liên quan có xu hướng phục vụ nghệ sĩ, không phải người dùng. Điều này có thể được mô tả tốt nhất trong cuốn sách kinh điển Don’t Make Me Think của Steve Krug , trong đó ông viết: “Không quan trọng tôi phải nhấp bao nhiêu lần, miễn là mỗi lần nhấp là một sự lựa chọn sáng suốt, không rõ ràng.”

Mặt khác, những người chống nhà thiết kế lại cho rằng sự vô tâm đơn giản không phải là điều mọi người muốn. Họ muốn những trải nghiệm, những tương tác có ý nghĩa, sự bí ẩn, những điều bất ngờ. Khi người dùng nghĩ lại những kỷ niệm sống động nhất của họ, “đơn giản” là từ cuối cùng họ dùng để mô tả chúng. Và tại sao các tương tác kỹ thuật số của chúng ta phải khác biệt, những người chống nhà thiết kế đặt câu hỏi. Những điều này không ảnh hưởng đến tâm lý của chúng ta, các tương tác trong cuộc sống thực của chúng ta với những người khác, đặc biệt là khi cuộc sống hàng ngày của chúng ta đã trở nên gắn bó với nhau như thế nào với lĩnh vực kỹ thuật số?

Không có gì ngạc nhiên khi nhiều nhà thiết kế không đồng ý với lập luận này. Ví dụ, Nielsen Norman Group bác bỏ ý kiến ​​cho rằng các bố cục phức tạp, đầy thách thức là mong muốn của bất kỳ người dùng nào. Họ chỉ ra rằng phản thiết kế chỉ có thể được các nhà thiết kế đồng nghiệp quan tâm, vì chỉ những nhà thiết kế mới có thể thực sự đánh giá cao tất cả những hành động lật đổ thông minh trong một tác phẩm chống thiết kế.

Nhưng bất kể bạn đồng ý hay không đồng ý với logic của anti-design, triết lý này về cơ bản mô tả những gì anti-designer tìm cách chứng minh bằng công việc của họ. Đối với anti-designer, không có gì khó hiểu hơn là một môi trường kỹ thuật số giúp loại bỏ nhu cầu suy nghĩ của người dùng.

Các đặc điểm của chống thiết kế

Vì phản thiết kế phản ứng với quy ước thiết kế, các đặc tính không được đặt trong đá. Hãy xem xét rằng trong mười năm nữa, các quy ước thiết kế kỹ thuật số có thể trông hoàn toàn khác và phản thiết kế sẽ thay đổi một cách tự nhiên để phản ứng với những thẩm mỹ mới này.

Chống thiết kế cũng là tất cả về việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và có tác giả. Điều này có nghĩa là cách chống thiết kế sẽ phụ thuộc vào nhà thiết kế và những gì họ muốn thể hiện. Đặc điểm nhất quán mà các mảnh chống thiết kế chia sẻ là yếu tố bất ngờ.

Với tất cả những gì đã nói, đây là một số đặc điểm phổ biến hơn mà chúng ta đang thấy trong thiết kế chống ngày nay:

• Không đối xứng
• Văn bản và hình ảnh bị chồng chéo và đông đúc
• Màu sắc xung đột
• Thiếu lưới
• Các yếu tố không khớp

Chống thiết kế: phản lịch sử

Anti-design không có lịch sử truyền thống bởi vì nó không phải là loại phong trào có thể được ghim vào một thập kỷ. Theo một nghĩa nào đó, chừng nào nghệ thuật còn tồn tại, thì các tiêu chuẩn thẩm mỹ đã phát triển. Và chừng nào những tiêu chuẩn đó còn tồn tại, một thế hệ nghệ sĩ mới đã cảm thấy bị gò bó bởi chúng và tìm cách thoát ra ngoài. Anti-design tuyên bố sẽ đổi mới, nhưng thật công bằng khi hỏi: bản thân anti-design có thực sự là bất cứ điều gì mới không?

Trên thực tế, có một phong trào thiết kế công nghiệp của Ý vào cuối những năm 1960 mang cùng một cái tên: “phản thiết kế”. Mặc dù trọng tâm của nó là tạo ra đồ nội thất dùng một lần nhưng độc đáo, nó cũng được định vị là một phản ứng đối với cách mà chủ nghĩa tiêu dùng đại chúng đã ảnh hưởng đến các tiêu chuẩn thiết kế. Không rõ liệu phong trào này có liên quan gì đến xu hướng kỹ thuật số hiện tại hay không. Rốt cuộc, “phản thiết kế” là một cái tên khiêu khích, nhưng không phải là một cái tên đặc biệt nguyên bản. Có lẽ đã có những tác phẩm sáng tạo trong suốt lịch sử mô tả tác phẩm của họ là phản thiết kế hoặc phản nghệ thuật để gây sốc cho khán giả.

Trong thế giới thiết kế đồ họa, sự giằng co giữa tính dễ dàng tối giản và sự tự do sáng tạo đã bùng nổ kể từ khi có câu nói bất hủ: “hình thức tuân theo chức năng”. Một ví dụ nổi bật của cuộc đấu tranh này là thiết kế Memphis vào những năm 80. Tính thẩm mỹ của những năm 90 nói riêng dường như đã có tác động đến sự phản thiết kế như bây giờ – không có gì ngạc nhiên khi chính thập kỷ này đã chứng kiến ​​sự ra đời của Internet. Không có quy tắc thiết kế nào được thiết lập, ngay cả những công ty nổi tiếng nhất cũng tạo ra những trang web lòe loẹt, khó hiểu.

Nhưng đây cũng là khoảng thời gian thử nghiệm đầy tính sáng tạo và ngây thơ cho Internet — tất cả đều dưới bối cảnh của những gã khổng lồ về thiết kế và thù hận giận dữ như David Carson, người có nhiệm kỳ giám đốc sáng tạo của tạp chí Ray Gun được xác định bởi kiểu chữ đông đúc và hình ảnh đầy thách thức. Vào những năm 00, màn hình điện thoại di động nhỏ đã xuất hiện ở đây và sự đơn giản của trải nghiệm người dùng đã xuất hiện để thống trị mọi người.

Và điều đó tất nhiên, đưa chúng ta đến ngày hôm nay: đến thiết kế lưới và vật liệu. Mặc dù có những biến thể nhỏ từ trang web này sang trang web khác — về màu sắc, hình ảnh và văn bản — khi bạn lược bỏ tất cả, toàn bộ Internet dường như dựa trên một số ít bố cục tiêu chuẩn. Anti-design hiện đã đề xuất một câu trả lời cho sự trì trệ này.

Tựu chung lại, bạn có thể bị cám dỗ khi nói rằng, thông qua thuật ngữ “phản thiết kế”, giới trẻ ngày nay chỉ đơn giản là giả vờ đã phát minh ra một thứ luôn tồn tại: đó là nghệ thuật biểu tượng. Nhưng sự ra đời của công nghệ kỹ thuật số đã làm cho sự lặp lại đặc biệt của thiết kế chống đối này trở nên khác biệt một cách tinh tế so với tất cả những thiết kế khác. Chúng ta không chỉ nói về tính thẩm mỹ mà còn là khả năng sử dụng — người dùng phải có khả năng thực hiện các tác vụ thông qua các chương trình kỹ thuật số này. Nó giống như một chính phủ cố gắng loại bỏ các hình thức thuế tiên phong. Tương tự, những người chống nhà thiết kế nhấn mạnh rằng có nhiều cách để đạt được khả năng sử dụng lý tưởng.

Làm thế nào và khi nào sử dụng thiết kế chống

Bây giờ câu hỏi triệu đô la: liệu anti-design có thành công trong việc chứng minh rằng người dùng có thể xử lý các bố cục đầy thách thức không? Có lý do chính đáng nào khiến một doanh nghiệp chọn từ chối sự đơn giản và thoải mái không? Như với bất cứ điều gì, nó phụ thuộc vào một số yếu tố – cụ thể là dự án, khán giả và ý định tổng thể của nhà thiết kế.

Liên quan: 7 điều răn để viết nội dung tốt

Tất nhiên, có một số lý do bề ngoài để sử dụng một chiến lược thiết kế lật đổ: khiêu khích, mỉa mai và thậm chí hợp thời trang. Nhưng một số lý do chính đáng hơn tại sao chống thiết kế có thể là thiết kế tốt?

Cho sự tham gia

Các trang web có bố cục bí ẩn có thể truyền cảm hứng cho người dùng tương tác với chúng để khám phá bí mật của họ. Cách tiếp cận này yêu cầu sự chú ý đến hoạt ảnh và thiết kế tương tác để cung cấp cho người dùng điều gì đó bí ẩn mà họ muốn khám phá.

Ví dụ: trang web chống thiết kế của Studium Generale cho chiến dịch Take a Walk on the Wild Side của họ hiển thị cho người dùng một màn hình bận rộn. Nhưng khi chuyển động chuột của người dùng kích hoạt hoạt ảnh thị sai, các phần tử trang sẽ di chuyển xung quanh để thiết lập mối quan hệ tiền cảnh / hậu cảnh, điều này dễ giải mã hơn nhiều. Phần giới thiệu này cũng chuẩn bị cho người dùng về cách các chuyển động chuột đơn giản sẽ được sử dụng cho các hoạt ảnh khác trên trang web, chẳng hạn như cuộn. Kết quả là một trang web không chỉ đưa ra thử thách mà còn khiến người dùng thích nghi một cách nhanh chóng và tinh tế với phong cách điều hướng độc đáo của nó.

Để ghi nhớ

Các trang web cắt cookie có thể trực quan, nhưng chúng cũng khó quên. Mặt khác, phản thiết kế có thể mang lại một tương tác đáng nhớ.

Để hướng tới khả năng ghi nhớ tốt, hãy thiết kế trang web của bạn có chủ đích và logic. Rốt cuộc, chống thiết kế không có nghĩa là thiết kế ngẫu nhiên. Nó sẽ giống như cách nó trông cho một mục đích, với mỗi yếu tố đóng góp vào một trải nghiệm, mang phong cách riêng như trải nghiệm đó có thể có. Ví dụ: “Hướng dẫn Toàn cầu về Trò chơi điện tử do Nhà nước tài trợ” của Bloomberg cung cấp một tiêu đề đáng nhớ giúp nó khác biệt với các tờ báo khác.

Để liên kết thương hiệu

Thiết kế, thậm chí phản thiết kế, truyền đạt điều gì đó về thương hiệu của bạn. Như đã đề cập trước đây, phản thiết kế đi kèm với toàn bộ triết lý gắn liền với nó. Vì vậy, nếu bác bỏ sự đơn giản và đồng nhất gây tê liệt, sẵn sàng tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa và mang âm hưởng nguyên bản như thương hiệu của bạn, thì anti-design có thể là một lựa chọn phù hợp.

Ví dụ, Tạp chí Timesheets là một tạp chí kỹ thuật số tập trung vào các lĩnh vực sáng tạo trên khắp thế giới. Việc họ tập trung vào quá trình sáng tạo làm cho thương hiệu của họ rất phù hợp với một trang web có tính nghệ thuật.

Những hạn chế của phản thiết kế

Anti-design nhằm mục đích trở thành một phong cách thử nghiệm — đó là một phần của điều tuyệt vời về nó. Nhưng điều đó cũng có nghĩa là kết quả không phải lúc nào cũng như mong đợi hoặc lý tưởng.

Dưới đây là một số thách thức chung cần lưu ý khi xem xét chống thiết kế cho một dự án.

Liên quan: 5 Đặc Điểm Lãnh Đạo Hiệu Quả Cao Ngay Cả Những Nhà Lãnh Đạo Tốt Nhất Cũng Có Thể Quên

Rào cản khả năng tiếp cận

Luôn có rủi ro rằng phản thiết kế sẽ làm mất phương hướng và không trực quan đối với hầu hết người dùng bình thường — thường đó chính xác là những gì nó đang xảy ra. Nhưng những bố cục đầy thách thức cũng có thể khó tiếp cận đối với những người có khuyết tật thực sự. Ví dụ: bạn có thể có một lý do thông minh và lật đổ để sử dụng văn bản đông đúc, nhưng hãy cân nhắc xem một người bị khiếm thị sẽ trải qua điều đó như thế nào.

Thiếu khả năng mở rộng

Giả sử bạn đang xây dựng một trang web lớn với nhiều trang. Khi bạn tạo các trang mới hoặc toàn bộ khu vực mới của trang web, bạn cần có khả năng xây dựng chúng nhanh chóng theo cách kết hợp nhuần nhuyễn với thiết kế trang web hiện có. Cũng có thể có một số nhà thiết kế làm việc trên cùng một trang web và các trang của nhiều nhà thiết kế phải trông gắn kết.

Đây là lý do tại sao nhiều nhà thiết kế web sử dụng cách tiếp cận dựa trên mô-đun hoặc dựa trên mẫu. Anti-design, tìm kiếm sự mới lạ và bất ngờ, hoàn toàn trái ngược với thiết kế mô-đun, có nghĩa là nó không phù hợp nhất cho các trang web quy mô lớn. Tuy nhiên, nó có thể hữu ích cho các chiến dịch một lần trên các trang web lớn hơn. Ví dụ: Adidas đã sử dụng một chiến dịch chống thiết kế để quảng cáo một sản phẩm cụ thể, Giày thể thao Yung-1 Alpine của họ.

Tính xu hướng đáng ghét

Cũng giống như những nỗ lực chống lại thiết kế, nó là một xu hướng — dù muốn hay không. Điều này có nghĩa là đôi khi nó có thể khiến các thương hiệu trông giống như họ đang cố gắng quá sức để trở nên trẻ trung và sành điệu, giống như anh chàng này. Các xu hướng cũng thay đổi và có thể trở nên lỗi thời rất nhanh. Những gì lật đổ ngày hôm nay có thể mệt mỏi và thông thường vào ngày mai.

Trở thành một nhà thiết kế chống

Chống thiết kế không phải là tìm cách phá hủy mà là để tạo ra. Mục tiêu của nó là làm sống lại màn hình kỹ thuật số, để nhắc nhở mọi người rằng các trang web và ứng dụng vẫn có thể hữu ích nhưng vẫn có ý nghĩa, bí ẩn và phức tạp.

Điều đó cho thấy, phản thiết kế là một phong cách táo bạo và táo bạo sẽ không hiệu quả với mọi thương hiệu, tùy thuộc vào tính chất của doanh nghiệp và đối tượng. Nếu bạn không chắc liệu thẩm mỹ chống thiết kế có phù hợp với trang web của mình hay không (và cách tận dụng tối đa phong cách đó nếu có), người tốt nhất nên tham khảo ý kiến ​​là một nhà thiết kế chuyên nghiệp (nghĩa là phản thiết kế) .