Trong thế giới khởi nghiệp phát triển nhanh chóng như hiện nay, việc xây dựng thương hiệu cho công ty của bạn là điều cần thiết để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và tìm kiếm thành công.
Cạnh tranh trong kinh doanh ngày nay rất gay gắt, tuy nhiên ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào hơn bao giờ hết. Trong khi nhiều công ty không bao giờ vượt qua được năm năm đầu tiên, một số đánh nó lớn qua đêm. Có một kho tàng của cải dành cho những ai trong chúng ta biết cách mở khóa nó, nhưng thời thế đã thay đổi, và đây là vùng kinh doanh chưa từng có.
Với nhiều con đường tiếp cận người tiêu dùng hơn bao giờ hết và nhiều doanh nghiệp khởi nghiệp hàng ngày, tất cả các thương hiệu đều biết họ có đối thủ cạnh tranh, nhưng họ vẫn có thể thực hiện các bước để nổi bật.
Để vượt lên trên phần còn lại, một bản sắc thương hiệu được nhắm mục tiêu và rõ ràng là chìa khóa. Đây là cách thực hiện đúng:
1. Thương hiệu mọi thứ
Hãy nhớ rằng điều quan trọng không kém việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn là xây dựng thương hiệu cho mọi thứ đi cùng với nó. Hãy suy nghĩ về cách thương hiệu của bạn có thể xác định mọi khía cạnh của bản sắc công ty của bạn. Trên trang web của bạn, hãy đảm bảo rằng lời kêu gọi hành động của bạn được gắn thương hiệu phù hợp. Đảm bảo rằng tất cả các bài đăng trên blog hoặc thương hiệu trên mạng xã hội của bạn đều phù hợp với cùng một nguồn cảm hứng xây dựng thương hiệu. Đặc biệt là khi bạn đầu tư tiền vào công ty của mình, hãy đảm bảo rằng mọi khoản đầu tư sẽ xứng đáng cho bản sắc thương hiệu của bạn về lâu dài.
Một thương hiệu gắn kết thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của công ty cho thấy mức độ chuyên nghiệp mà mọi người tin tưởng và được công ty chú ý. Tìm những cách sáng tạo để đưa thương hiệu của bạn vươn xa, bao gồm cả cách bạn xây dựng thương hiệu cho chính mình. Tập trung vào xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo sự chú ý cho công ty của bạn bằng cách thúc đẩy chuyên môn của chính bạn khi lãnh đạo công ty. Xuất bản những hiểu biết của bạn với tư cách là một nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành hoặc đối với những người thực sự tham vọng và có nhiều điều để nói, hãy xuất bản cuốn sách của riêng bạn. Bạn càng có thể truyền nỗ lực của mình vào việc tạo ra một thương hiệu đáng nhớ, thì bạn càng có nhiều người tiếp cận sẽ nghĩ về công ty của bạn trước các đối thủ cạnh tranh.
Liên quan:3 cách chắc chắn để thúc đẩy nhu cầu trực tuyến nhiều hơn đối với sản phẩm của bạn
2. Xác định khách hàng của bạn
Để quyết định cách bạn muốn xây dựng thương hiệu cho công ty của mình, hãy thu hẹp đối tượng của bạn thành những người mà bạn thực sự có ý định tiếp cận sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Cố gắng trở thành thương hiệu cho “tất cả mọi người” sẽ rất tốn kém. Thay vào đó, nhắm mục tiêu vào thị trường ngách là một cách hợp lý hơn, hiệu quả và hiệu quả hơn để tiếp cận khách hàng mới và phát triển. Bạn có thể điều chỉnh chi tiêu của mình cho phù hợp với một thông điệp thương hiệu cụ thể có nhiều khả năng hơn để thu hút đúng người khỏi đối thủ cạnh tranh và tạo ra nhiều doanh nghiệp hơn. Khi bạn tập trung vào việc tiếp cận “người tiêu dùng của mình”, bạn có thể cạnh tranh hiệu quả hơn để thu hút sự chú ý của họ và giành được nó.
Hãy tự hỏi bản thân: Ai là khách hàng của tôi? Thực sự đi sâu vào và tìm ra người bạn tưởng tượng sẽ phù hợp nhất với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Nếu dịch vụ đó hướng đến những người cao tuổi, thì các khía cạnh của thương hiệu bạn cần xem xét sẽ hoàn toàn khác so với đối tượng Millenials. Bạn vẫn có thể khám phá các thị trường khác với thương hiệu phụ, nhưng đừng cố làm cho thương hiệu của bạn trở thành một món đồ phù hợp với tất cả. Bạn càng kết hợp tốt thương hiệu của mình với những gì người tiêu dùng muốn xem, bạn càng có cơ hội nổi bật với họ trong đám đông.
Liên quan: 3 lý do mà khán giả không mua hàng của bạn (ngay cả khi họ yêu bạn)
3. Đừng ham rẻ
Thay vì tự mình gánh vác trách nhiệm và có khả năng lãng phí thời gian và công sức quý báu của bạn để dẫn đến thất bại, hãy thuê một chuyên gia có thể xây dựng thương hiệu cho logo, trang web hoặc khẩu hiệu của bạn phù hợp với sứ mệnh và nguồn cảm hứng của công ty bạn. Bên trong logo vô cực của chúng tôi là một biểu tượng – nhỏ, không có gì lạ mắt – nhưng độc đáo và đại diện cho công ty của chúng tôi bởi vì một nhà thiết kế chuyên nghiệp đủ biết để đưa vào một chi tiết đáng nhớ như vậy.
Khi nói đến thương hiệu, đừng ham rẻ, đặc biệt là trong việc bảo vệ bản sắc thương hiệu của bạn. Sau khi chi tất cả số tiền cần thiết cho việc phát triển logo, khẩu hiệu và tên công ty của bạn nói chung, hãy trả những gì cần thiết để nhãn hiệu nó. Có thể mất khoảng 1000 đô la để hoàn thành tất cả, tối thiểu, nhưng ngay cả khi chi phí cao hơn một chút, với tất cả các đối thủ cạnh tranh, tôi vẫn nói rằng nó xứng đáng. Mọi lợi thế đều có giá trị trong những ngày này, vì vậy hãy đặt tiền của bạn vào vị trí của thương hiệu.
4. Tận dụng đối thủ cạnh tranh của bạn
Vừa khuyến nghị rằng bạn nên bảo vệ đặc trưng thương hiệu của chính mình, điều này không có nghĩa là bất cứ ai nên đi ra ngoài và bóc mẽ các thương hiệu khác, mà là nhìn vào những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm và thiết kế lại cách tiếp cận của họ theo một cách độc đáo phù hợp với chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn. Đối với công ty của chúng tôi, chúng tôi đã nghĩ ra “Vua của các loại bia” của Budweiser bằng cách sử dụng khẩu hiệu, “Vua của những chiếc áo sơ mi” và đã sản xuất những chiếc áo tương tự nhưng với các chi tiết được thay đổi để phù hợp với ngành của chúng tôi. Lấy lại thành công của đối thủ cạnh tranh, không phải để sao chép ý tưởng của họ, mà sử dụng chúng làm nguồn cảm hứng cho những ý tưởng mới.
Khẩu hiệu, “Just Do It”, là một trong những yếu tố thương hiệu điều đó đã đưa Nike từ một công ty khởi nghiệp nhỏ trở nên nổi tiếng toàn cầu và giờ đây, họ nhận được quảng cáo miễn phí hàng ngày mỗi khi ai đó sử dụng cụm từ này. Tôi không nói lấy khẩu hiệu của Nike, nhưng hãy tìm cảm hứng từ trải nghiệm của Nike.
Liên quan: 3 trụ cột để hình dung lại bao bì thương hiệu của bạn cho thế hệ tiếp theo
Hãy nghĩ về một số cụm từ phổ biến trong ngành của bạn mà mọi người có thể sử dụng và sắp xếp lại nó xung quanh một dòng đáng nhớ mà bạn liên kết với một thương hiệu nổi tiếng. Hưởng lợi từ thành công có sẵn của những người khác, chẳng hạn như “Ăn tươi” của Subway hoặc “Điều đó thật dễ dàng” của Staples, bằng cách tài trợ nó vào một cái gì đó cụ thể hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để cụm từ phổ biến hiện nay khiến mọi người nghĩ về công ty của bạn.
Ngay cả một công ty mới cũng có thể mở ra thành công với bản sắc thương hiệu phù hợp. Nhiều đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đã hoạt động trong ngành lâu hơn chúng tôi rất nhiều, nhưng chúng tôi đang được nhắc đến nhiều hơn vì chúng tôi đã thành công trong việc làm cho mình trở nên nổi bật.
Thương hiệu của bạn phải vang vọng khắp công ty và truyền qua tổ chức với nguồn cảm hứng có thể nhận biết – đủ lớn để người tiêu dùng nghe thấy – điều này khiến thiết kế, tiếp thị và quan hệ công chúng trở nên quan trọng. Ưu tiên những yếu tố này trong thế giới cạnh tranh ngày nay là lợi thế mà công ty bạn cần.