Điều gì về video hoặc quảng cáo truyền hình khiến bạn quên rằng đó là quảng cáo cho một sản phẩm?
Nó vui đến mức bạn chỉ cần chia sẻ nó với bạn bè? Hoặc, nó có làm bạn khóc mỗi khi bạn nhìn thấy nó – mặc dù bạn đã biết nó kết thúc như thế nào?
Bất kể bạn cảm thấy thế nào khi nhìn thấy một quảng cáo, bạn vẫn nhớ thông điệp đó vì thương hiệu đã kể cho bạn một câu chuyện hấp dẫn.
Như Terry O’Reilly, chuyên gia quảng cáo người Canada, người dẫn chương trình phát thanh và tác giả giải thích,
“Cách kể chuyện chạm đến trái tim của họ (người tiêu dùng). Nó làm họ cảm động. Nó khiến mọi người phải suy nghĩ lại [what they know] về bạn theo những thuật ngữ hoàn toàn khác… Và một khi bạn [the brand] trở thành một sản phẩm hoặc dịch vụ có ý nghĩa [to consumers], họ sẽ tìm kiếm bạn. Họ thậm chí sẽ bỏ qua mức giá rẻ hơn hoặc vị trí thuận tiện hơn của đối thủ cạnh tranh để mua sản phẩm của bạn ”.
Vậy, những quảng cáo video nào đã tạo ra ảnh hưởng đến chúng tôi trong năm 2015?
Tôi đã lùng sục trên Internet và nhờ mọi người trong nhóm nội dung Shopify Plus, cộng với mạng xã hội giúp tôi xây dựng danh sách không khoa học này cho bạn.
Quảng cáo Super Bowl hay nhất
Hãy bắt đầu với sự kiện quảng cáo Grand Poobah.
Tất nhiên, tôi đang nói về quảng cáo Super Bowl. Và với tất cả số tiền đó được đầu tư vào việc viết và sản xuất những quảng cáo đó, bạn sẽ nghĩ rằng tất cả chúng sẽ là AM-AZ-ING. Đúng?
Thật không may, cũng giống như kết quả của Super Bowl, luôn có kẻ thắng người thua. Thực tế là một số câu chuyện chỉ gây được tiếng vang với mọi người hơn những câu chuyện khác.
Từ xung quanh Internet (và theo ý kiến khiêm tốn của tôi) là danh hiệu “quảng cáo Super Bowl XLIX hay nhất” thuộc về Budweiser vì nó Chó bị lạc Quảng cáo. Nhưng tại sao quảng cáo này xứng đáng được mang về nhà chiếc nhẫn vô địch?
https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q
Nói một cách đơn giản, câu chuyện này nói về tình bạn đồng hành và khoảng thời gian mà con người (hoặc động vật nghĩ rằng họ là người) sẽ đi chăm sóc những người thân yêu.
Với tư cách là một thương hiệu, Budweiser đang xây dựng nhận thức và sự quen thuộc với khách hàng như một loại bia có cả trái tim và linh hồn – loại bia mà bạn muốn chia sẻ với những người bạn tốt của mình #BestBuds.
Một số người chạy gần trong tâm trí tôi bao gồm quảng cáo Coke này có thông điệp chống bắt nạt tuyệt vời và quảng cáo Dove Men + Care này cung cấp một lời tri ân rất cảm động đối với tình phụ tử.
Quảng cáo tốt nhất cho Trò chơi vương quyền Người hâm mộ
Cho dù bạn đã tham gia #HairWatch trong vài tháng qua hay đang hồi hộp chờ đợi việc phát hành cuốn sách tiếp theo của George RR Martin – cuốn mà mọi người nghi ngờ sẽ được bán ngay trước mùa tiếp theo của Trò chơi vương quyền bắt đầu (hoặc sẽ?) – có một nơi mà bạn có thể đến để thỏa mãn cơn thèm muốn có thêm nội dung #GoT.
Nơi đó là YouTube và Trò chơi vương quyền, Nhạc kịch quảng cáo.
Với hơn 14,5 triệu lượt xem và đếm, quảng cáo kiểu phim tài liệu dài 12 phút này đã thực hiện một công việc to lớn trong việc nâng cao nhận thức cho Ngày Mũi Đỏ, đó là “một chiến dịch dành riêng để quyên góp tiền cho trẻ em và những người trẻ sống trong nghèo khó bằng cách đơn giản là vui vẻ và khiến mọi người cười. ”
Điều thực sự gây chú ý cho video nhại này là cam kết của ban nhạc Coldplay người Anh và dàn diễn viên của loạt phim truyền hình GoT sẽ tự chế giễu bản thân và chương trình. Nó giống như một câu chuyện siêu bánh sandwich và tôi thích nó. Làm tốt lắm các bà và các chúa!
Quảng cáo đau lòng nhất
Tôi phải thừa nhận rằng, tôi đã được biết đến là đã khóc trong các quảng cáo trên điện thoại di động RẤT NHIỀU.
Và có lẽ không phải ai cũng vậy. Nhưng tôi không biết ai sẽ không cảm động trước quảng cáo này có tên Người đàn ông & Con chó bởi cơ quan DDB Argentina.
Lý do quảng cáo này hoạt động hiệu quả là bởi vì nó là một câu chuyện đẹp và đơn giản về mối quan hệ giữa một người đàn ông và chú chó của anh ta. Và nếu bạn yêu thích bộ phim hoạt hình 3D UP (cũng khiến tôi khóc BTW), phần nhạc nền trong video này sẽ gợi lại một số kỷ niệm đẹp về bộ phim.
Nhưng điều mà quảng cáo muốn bạn ghi nhớ là hãy ký tên vào thẻ hiến tạng của bạn – một thông điệp mà họ tiết lộ vào cuối cùng một cách đầy cảm xúc.
Tôi không muốn làm hỏng phần kết. Vì vậy, xin vui lòng xem cho chính mình. Cảnh báo: Bạn có thể muốn có một hộp khăn giấy trong tầm tay.
Quảng cáo hài hước nhất (Hoặc quảng cáo hay nhất có hình con kỳ lân đâm cầu vồng)
Tôi có thể nói gì về video chưa tự nói này? Đây là một quảng cáo thực tế cho một sản phẩm thực tế để giúp bạn đi đại tiện một cách vui vẻ.
Chỉ cần xem và tận hưởng sự kỳ diệu và tự do ngôn luận (hoặc tôi dám nói là trục xuất) mà quảng cáo này hứa hẹn mang lại.
Cảm ơn Tommy Walker, Tổng biên tập của blog Shopify Plus, đã giới thiệu cho tôi quảng cáo này và cảm ơn Internet đã cho phép những thứ như thế này có một nơi để được xem mà không có bất kỳ hạn chế nào!
Quảng cáo hay nhất về ngày lễ năm 2015
Có lẽ vì tôi lớn lên khi xem Seinfeld?
Hoặc, có lẽ là do tôi và bạn bè đã nhảy theo bài “Tôi là ai? (Tên tôi là gì?) ”Và“ Gin and Juice ” [those are Snoop Dogg songs – in case you were too young to remember] tại trường trung học của chúng tôi khiêu vũ?
Dù bằng cách nào, tôi đã chọn video Old Navy này cho quảng cáo hay nhất về kỳ nghỉ năm 2015 vì tôi đã được giải trí triệt để. Old Navy đã làm rất tốt việc khai thác cảm giác hoài niệm của tôi về một số khoảnh khắc văn hóa đại chúng những năm 1990 yêu thích của tôi.
https://www.youtube.com/watch?v=oRjyjMg11VU
Làm tốt lắm Old Navy! Bạn chắc chắn biết cách tạo kết nối với nhân khẩu học mục tiêu của mình. Và dường như, tôi là người đó. Gửi cho tôi mã khuyến mãi và tôi sẽ sớm gặp lại bạn trực tuyến;)
(Các) Quảng cáo Thực tế Ảo Tốt nhất
Năm 2015 mở ra sự ra mắt của các đơn vị quảng cáo và nội dung video 360 độ mới trên YouTube và Facebook.
Mặc dù chỉ có một số công ty thử nghiệm nền tảng này cho đến nay, nhưng quảng cáo thực tế ảo sẽ là hoạt động kinh doanh nghiêm túc trong năm 2016 và trong những năm tới.
Mặc dù Gatorade’s Thực tế ảo Bryce Harper quảng cáo thu hút người hâm mộ bóng chày, tôi thích Target’s Ngôi nhà trên đồi Hallow Quảng cáo Halloween vì nó cung cấp nhiều tương tác hơn thông qua việc chọn câu chuyện giống như cuộc phiêu lưu của riêng bạn.
Nhưng tôi đã bao gồm cả hai quảng cáo bên dưới để bạn tự quyết định.
https://www.youtube.com/watch?v=bfvMB_o3oKw
Quảng cáo hay nhất với thông điệp về bạo lực đối với phụ nữ
Tôi thích khi quảng cáo giải quyết các chủ đề gây tranh cãi đặt ra câu hỏi về cách chúng ta đối xử với nhau như con người. Quảng cáo mang tên “Tát cô ấy” do FanPage.IT tạo ra chỉ làm được điều đó.
Tiền đề là một nhóm các chàng trai trẻ người Ý được yêu cầu tương tác theo những cách hài hước (lúc đầu) với một cô gái trẻ người Ý.
Họ bắt đầu bằng cách làm những khuôn mặt hài hước với nhau. Nhưng sau đó, khi họ được yêu cầu tát cô ấy, tất cả các chàng trai đều từ chối và đặt câu hỏi tại sao ai đó lại làm như vậy. Và những giọt nước mắt của khán giả xảy ra sau đó.
Video này là một cách sáng tạo để khơi dậy cuộc trò chuyện về các vấn đề liên quan đến bạo lực đối với phụ nữ. Làm tốt!
Quảng cáo tốt nhất khuyến khích toàn bộ ngành trở nên tốt hơn
Kể từ cuộc khủng hoảng tài chính Hoa Kỳ năm 2008, ngành quản lý tài sản đã chìm trong nước sôi lửa bỏng. Vì vậy, còn cách nào tốt hơn để thử và lấy lại lòng tin của mọi người hơn là chỉ ra một lỗ hổng trong hệ thống?
Trong quảng cáo video này, tổ chức tài chính Hoa Kỳ Charles Schwab cho rằng các công ty quản lý tài sản cần phải chịu trách nhiệm về việc làm mất tiền của các nhà đầu tư của họ.
Công ty hiện cung cấp Bảo đảm về trách nhiệm giải trình “cam kết hoàn lại phí chương trình của khách hàng từ quý trước nếu họ không hài lòng với các dịch vụ như quản lý đầu tư”.
https://www.youtube.com/watch?v=8y6buvXsyto
Xin gửi lời cảm ơn tới cộng tác viên của Shopify Plus, Nick Winkler, vì đã chia sẻ quảng cáo này.
Quảng cáo hay nhất có Siêu anh hùng ngoài đời thực (và đó không phải là Người sắt)
Các công nghệ hiện đại có khả năng thay đổi cuộc sống của chúng ta trở nên tốt đẹp hơn.
Và quảng cáo này cho Dự án tập thể của Microsoft đã truyền cảm hứng cho trái tim và tâm trí của chúng ta bằng video có chủ đề siêu anh hùng này về một cậu bé có cuộc gặp đặc biệt với Robert Downey Jr. (người đóng vai Người sắt trong loạt phim nhượng quyền thương mại).
Trong video, “Iron Man” mang một cánh tay sinh học thực sự cho một cậu bé là một fan hâm mộ của bộ phim. Câu chuyện thật cảm động vì nó cho thấy công nghệ có thể giúp cải thiện cuộc sống của một cậu bé như thế nào.
Nhưng siêu anh hùng thực sự trong câu chuyện này là một người đàn ông tên là Albert Manero, người chỉ xuất hiện ở cuối clip.
https://www.youtube.com/watch?v=oEx5lmbCKtY
Cậu bé giải thích với Iron Man rằng Albert tiếp tục cố gắng và cố gắng làm cho cánh tay sinh học của mình tốt hơn “cho đến khi anh ấy làm đúng.”
Từ góc độ thương hiệu, câu chuyện này vừa truyền cảm hứng, vừa mang lại khát vọng và xây dựng mối quan hệ khách hàng mạnh mẽ với Microsoft như một công ty phần mềm “tập trung vào con người”.
Quảng cáo hay nhất nhắc nhở chúng ta Liam Neeson là một Bada **
Mặc dù Neeson cũng đã lồng tiếng cho bộ phim nhại Game of Thrones mà tôi đã tham khảo trước đó, nhưng vai trò của anh ấy trong quảng cáo này thực sự giúp bán được sản phẩm.
Về cơ bản, Neeson bộc lộ tình yêu của mình đối với việc chơi game (có lẽ anh ấy hơi coi trọng nó) và đến lượt nó khiến mọi người quan tâm đến việc muốn chơi game. Heck, tôi muốn chơi Cuộc chiên giưa cac bộ tộc chỉ để tìm hiểu xem AngryNeeson52 có thực sự chơi trực tuyến với tư cách là đối thủ của tôi hay không.
Mặc dù đây cũng là một quảng cáo được tạo ra cho Super Bowl, nhưng tôi muốn gọi nó ra riêng vì câu chuyện hài hước, vui tươi và khuyến khích mọi người chơi thử trò chơi để thỏa mãn trí tò mò của họ.
Quảng cáo hay nhất khiến bạn muốn mua một chú chó con
Quảng cáo “Puppyhood” do Buzzfeed sản xuất rõ ràng là một câu chuyện tiếp thị nội dung được tạo ra với sự cộng tác của Purina Puppy Chow cho trang web PuppyHood.com của họ.
Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách kể chuyện trên phương tiện truyền thông với một chút tích hợp sản phẩm ở bên cạnh. Nickolaisen, cộng tác viên của Shopify Plus, gần đây đã nhận xét về cách BuzzFeed nhanh chóng trở thành một cỗ máy kể chuyện bậc thầy trong bài đăng trên Medium rất đáng đọc này.
Tôi nghĩ “PuppyHood” là một sự giới thiệu tuyệt vời về tài năng kể chuyện của Buzzfeed. Và câu chuyện vui nhộn về một người đàn ông 20 tuổi học cách chăm sóc một chú chó con là một cách tuyệt vời để xây dựng cả nhận thức và mối quan hệ với thương hiệu Puppy Chow.
Điều thú vị là trong khi một số quảng cáo này được phát sóng trên TV, nhiều quảng cáo trong số chúng được tạo ra dành riêng cho lượng người xem trực tuyến.
Một số thậm chí còn trêu chọc những hạn chế đi kèm với quảng cáo trên Youtube, điều này đưa chúng ta đến hạng mục cuối cùng …
Quảng cáo hay nhất để chế nhạo Tính năng “Bỏ qua quảng cáo” của Youtube
Mặc dù quảng cáo preroll đã xuất hiện nhiều hơn trên Youtube, nhưng trang web chia sẻ video đã vui lòng cung cấp cho người xem khả năng “Bỏ qua quảng cáo” sau 5 giây.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi một thương hiệu đủ thông minh để thu hút sự chú ý đến tính năng bỏ qua và tạo ra thứ gì đó khiến bạn luôn theo dõi bất chấp nó?
Theo một hướng, chúng tôi có một loạt video của GEICO ra mắt vào đầu năm 2015, trong đó toàn bộ quảng cáo đã kết thúc trước khi có thể nhấp vào nút “bỏ qua quảng cáo”.
https://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ
Vào thời điểm bạn có thể bỏ qua quảng cáo, thương hiệu đã nói mọi thứ cần thiết, nhưng bạn vẫn tiếp tục theo dõi, bởi vì nó gần giống như bạn đang xem những gì đang diễn ra trong thế giới quảng cáo khi các camera đáng lẽ đã ngừng quay.
Ở đầu bên kia của quang phổ, Android đã phát hành quảng cáo “And Skip”, dài khổng lồ 7 phút 34 giây. Quảng cáo này ngay lập tức thu hút sự chú ý đến nút bỏ qua và thách thức bạn đẩy nó ngay khi có sẵn.
https://www.youtube.com/watch?v=5fceILBM4F4
Tất nhiên, bạn là một con người cứng đầu, bạn sẽ không để một quảng cáo đánh bại bạn trong trận chiến ý chí, vì vậy bạn tiếp tục theo dõi.
Trong trường hợp của tôi, quảng cáo dài gần gấp đôi video tôi định xem, nhưng tôi chắc chắn đã xem hết.
Nhưng đó là vẻ đẹp của quảng cáo ngày nay. Chúng có thể dài từ 5 giây đến 11 phút. Chúng có thể có hình những chú kỳ lân đang đi ị, những chú chó con đáng yêu hoặc được xem ở 360 độ.
Nhưng, với sự khác biệt như bây giờ, quy tắc cơ bản vẫn như nó vẫn luôn tồn tại; hấp dẫn và kể một câu chuyện hay. Bất kể phương tiện nào, đây sẽ luôn là một sự thật phổ quát.
Những quảng cáo yêu thích của bạn trong năm 2015 và tại sao?
Thông tin về các Tác giả
Andrea Wahbe là một chiến lược gia tiếp thị B2B tự do và người kể chuyện doanh nghiệp, người viết về các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Canada, các xu hướng tiếp thị và truyền thông kỹ thuật số. Theo dõi cô ấy trên Twitter.