Năm 2020 được coi là một năm tuyệt vời cho các xu hướng thiết kế bao bì. Các nhà thiết kế đang vượt qua ranh giới của hình thức thiết kế — từ chức năng đến thẩm mỹ. Các xu hướng thú vị về màu sắc, hình minh họa, hình thức và các yếu tố thiết kế khác đang kết hợp với nhau để tạo ra bao bì sản phẩm bất ngờ giúp các thương hiệu vượt qua sự lộn xộn của sự cạnh tranh.
>> Xem các xu hướng thiết kế bao bì gần đây nhất của chúng tôi tại đây
Năm sắp tới sẽ khiến chúng ta ngạc nhiên với những xu hướng bao bì sáng tạo và độc đáo nhất trong bộ nhớ gần đây — và nếu các thương hiệu và nhà thiết kế muốn thành công, họ sẽ cần hiểu những xu hướng đó và cách đưa chúng vào cuộc sống. Dưới đây là một số xu hướng thiết kế bao bì hàng đầu năm 2020!
Các xu hướng thiết kế bao bì lớn nhất cho năm 2020 là:
- Bao bì kể một câu chuyện
- Biến chất
- Chủ nghĩa tương lai retro
- Các vệt màu mờ và hình ảnh bị mờ
- Chủ nghĩa tối đa và bao bì nhiều chi tiết
- Bao bì nhận biết về mặt sinh thái học
- Phấn màu tự nhiên và đất
- Bố cục có cấu trúc gọn gàng
- Các hình thức xây dựng mới cho các sản phẩm truyền thống
- Hiệu ứng ba chiều trên nền đen
- Bao bì trong suốt cho phép màu sắc tỏa sáng
1. Bao bì kể một câu chuyện
Vào năm 2020, các thương hiệu sẽ cần nhiều hơn những bao bì được thiết kế đẹp mắt để tạo ra tác động. Nếu họ thực sự muốn kết nối với khách hàng của mình, họ sẽ cần đưa bao bì của mình lên một tầm cao mới, sử dụng nó để kể câu chuyện thương hiệu của họ.
Bao bì phải kể một câu chuyện khi bạn mở hộp. Trực tuyến, việc đóng gói phải mang nhiều trọng lượng hơn do thiếu trải nghiệm trước cửa hàng.
– Will Krispin, Giám đốc Phát triển Chiến lược tại 99designs
Mặc dù điều quan trọng đối với tất cả các thương hiệu là tận dụng xu hướng bao bì kể chuyện, nhưng điều này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm chủ yếu được bán trực tuyến. Bởi vì các sản phẩm thương mại điện tử không có sự xa xỉ để được nhìn thấy và chạm vào, trong cuộc sống thực, chúng cần tận dụng mọi thứ chúng có sẵn để kể câu chuyện thương hiệu của mình và xây dựng kết nối với khán giả — và điều đó bắt đầu từ bao bì của chúng.
Will Krispin, Giám đốc Phát triển Chiến lược tại 99designs, cho biết: “Trong các cuộc trò chuyện gần đây với các đối tác của chúng tôi, chúng tôi đã học được rằng bao bì nên kể một câu chuyện khi bạn mở hộp. “Họ cũng đề cập đến tầm quan trọng của bao bì trong thế giới thương mại điện tử. Trực tuyến, việc đóng gói phải mang nhiều trọng lượng hơn do thiếu trải nghiệm trước cửa hàng ”.
Sự gia tăng liên tục của các hộp đăng ký cũng sẽ tham gia vào xu hướng bao bì kể chuyện vào năm 2020. Bao bì có thương hiệu đặc biệt quan trọng đối với các hộp đăng ký, nơi mà bản thân hộp trở thành đại diện duy nhất của thương hiệu vì nội dung có các thương hiệu và sản phẩm khác.
Vào năm 2020, hy vọng các thương hiệu sẽ có cách tiếp cận toàn diện hơn đối với thiết kế bao bì của họ — và sử dụng bao bì của họ như một cơ hội để kể câu chuyện thương hiệu, truyền đạt thông điệp chính và xây dựng kết nối sâu sắc hơn với khách hàng lý tưởng của họ.
2. Biến thái
Người tiêu dùng vào năm 2020 sẽ tràn ngập các lựa chọn — và với rất nhiều thương hiệu và sản phẩm ngoài kia, sẽ càng khó khăn hơn đối với các thương hiệu trong việc tạo ra một thứ gì đó độc đáo và có ý nghĩa gây được tiếng vang đối với khách hàng của họ. Đó là lý do tại sao các thiết kế đầy tính nghệ thuật thể hiện những ý tưởng hấp dẫn như “phép biến hình” đã sẵn sàng trở thành một trong những xu hướng bao bì lớn nhất vào năm 2020.
Hình ảnh minh họa chi tiết cho thấy các kiểu biến đổi khác nhau có thể giúp thương hiệu trở nên đáng nhớ — chim trở thành trái cây, cảnh quan trở thành một phần của động vật, v.v. Những loại bao bì này không chỉ kể câu chuyện về thương hiệu hoặc sản phẩm — mà bản thân chúng còn trở thành một đối tượng nghệ thuật.
Hãy coi phép biến hình là thiết kế mà ở đó có nhiều thứ hơn là bắt mắt. Đó là nơi một phần tử thiết kế trải qua một quá trình chuyển đổi (hay chính xác hơn là một sự biến chất) thành một phần tử thiết kế khác.
Ảo ảnh quang học này không chỉ tăng thêm sự thú vị về thị giác cho bao bì mà còn thu hút những người tiêu dùng muốn xem các chi tiết phức tạp của bức tranh toàn cảnh — điều này có thể giúp các thương hiệu khác biệt với đối thủ cạnh tranh, nhảy khỏi kệ hàng và thu hút sự chú ý của khách hàng bằng một ý nghĩa sâu sắc hơn.
Vào năm 2020, hy vọng các thương hiệu sẽ nắm bắt xu hướng bao bì tiên phong, nghệ thuật hơn này như một cách để nổi bật giữa đám đông và tạo ra một cái gì đó mới và khác biệt.
3. Chủ nghĩa vị lai-retro
Chủ nghĩa tương lai retro có thể giống như một oxymoron. Nhưng sự thật là, thiết kế hoài cổ và tương lai có thể kết hợp tốt với nhau, gợi lên cả cảm giác hoài cổ (hoài cổ) và mong đợi (chủ nghĩa vị lai). Năm 2020 sẽ chứng kiến các nhà thiết kế bao bì sử dụng xu hướng gradient hiện tại như một điểm khởi đầu để tạo ra bao bì kết hợp cả yếu tố thiết kế tương lai và cổ điển để tạo ra những thiết kế đáng chú ý sẽ thu hút nhiều người tiêu dùng.
Màu neon sáng và độ dốc sẽ chuyển nhiều hơn đến lãnh thổ bao bì để thêm cảm giác hoài cổ cho các thương hiệu.
Mong đợi nhiều màu neon, chuyển màu đậm và các nét thiết kế cổ điển (như logo tối giản và kiểu chữ lấy cảm hứng từ cổ điển) kết hợp với nhau theo những cách độc đáo, bất ngờ và hợp xu hướng.
“Màu neon tươi sáng và độ chuyển màu đã xuất hiện được vài năm và vẫn đang là xu hướng,” nhà thiết kế goopanic của 99designs cho biết. “Họ sẽ chuyển nhiều hơn sang lĩnh vực đóng gói để tạo thêm sự rung cảm của chủ nghĩa tương lai cho các thương hiệu.”
4. Các vệt màu mờ và hình ảnh bị mờ
Chủ nghĩa tương lai retro không phải là xu hướng thiết kế bao bì năm 2020 duy nhất xuất hiện từ xu hướng gradient vẫn còn phổ biến. Nhà thiết kế Obacht của 99designs cho biết: “Một xu hướng lớn trong gradient là sử dụng các gradient có đốm, nhiều gradient và làm mờ”.
Việc sử dụng các vệt màu mờ tạo cho bao bì một cảm giác mát mẻ và sắc sảo. Xu hướng này sẽ đưa gradient lên cấp độ tiếp theo, làm mờ các cạnh để tạo ra một cái nhìn trừu tượng hơn, mang lại cảm giác tiên tiến và thiết kế tương lai vào năm 2020. Ngoài ra, mong đợi các nhà thiết kế áp dụng hiệu ứng mờ cho hình ảnh, tạo ra hiệu ứng gradient trừu tượng. ngoài màu sắc — và sẽ thu hút người tiêu dùng khi họ cố gắng tạo ra hình ảnh đằng sau vết mờ.
5. Chủ nghĩa tối đa và bao bì nhiều chi tiết
Chủ nghĩa tối giản sẽ luôn có một vị trí trong thiết kế trọn gói. Nhưng khi nhiều chuyên gia dự đoán suy thoái kinh tế vào năm 2020, nhiều người tiêu dùng sẽ hướng tới cảm giác xa hoa, sang trọng và xa hoa trong các sản phẩm của họ — đó là lý do tại sao chủ nghĩa tối đa trong thiết kế bao bì sẵn sàng trở thành xu hướng thịnh hành trong năm tới.
Một trong những xu hướng tôi thấy đang nổi lên là sang trọng hơn, thu hút sự chú ý hơn, với màu sắc đậm hơn, phong phú hơn. Thiết kế ‘nặng hơn’, đầy đủ các chi tiết và đồ họa đẹp mắt đánh dấu chất lượng của sản phẩm.
“Khi nền kinh tế thế giới đi vào nhịp độ chậm hơn, một trong những xu hướng thiết kế bao bì mà tôi thấy đang nổi lên là sang trọng hơn, thu hút sự chú ý hơn, với màu sắc đậm hơn, phong phú hơn. Thiết kế ‘nặng hơn’, đầy đủ các chi tiết và đồ họa đẹp mắt đánh dấu chất lượng của sản phẩm. Mọi người luôn muốn có một thứ sang trọng và đẹp đẽ trong cuộc sống của họ, và quan niệm này càng trở nên mạnh mẽ hơn khi thời đại khó khăn hơn, ”nhà thiết kế Agi Amri của 99designs cho biết.
Năm 2020 sẽ không phải là năm để giữ cho nó đơn giản với thiết kế bao bì. Khi người tiêu dùng tìm kiếm nhiều trải nghiệm cao cấp hơn với các sản phẩm của họ (điều này đặc biệt quan trọng khi nền kinh tế có thể ngăn cản các loại trải nghiệm cao cấp khác, như các kỳ nghỉ sang trọng), nhiều thương hiệu sẽ bắt đầu thử nghiệm phong cách thiết kế trọn gói truyền đạt trải nghiệm sang trọng — và tập trung vào các chi tiết đẹp. Mong đợi những thiết kế phức tạp và chi tiết hơn; bảng màu phong phú hơn, sâu hơn; và sử dụng hoa văn nổi bật hơn.
6. Bao bì nhận biết về mặt sinh thái học
Biến đổi khí hậu đã chính thức trở thành một cuộc khủng hoảng. Vì vậy, không còn nghi ngờ gì nữa, một trong những xu hướng thiết kế bao bì quan trọng nhất của năm 2020 cho thấy các thương hiệu đang áp dụng cách tiếp cận thân thiện với môi trường hơn đối với bao bì.
Một trong những thách thức lớn nhất đối với các nhà thiết kế và khách hàng trong những năm tới là tìm ra các giải pháp thay thế bao bì sinh thái, không có nhựa cho các vật liệu hiện tại. Nó sẽ kiểm tra chúng tôi để đưa ra những ý tưởng mới.
Nhà thiết kế Obacht của 99designs cho biết: “Khi chúng ta đi sâu hơn vào cuộc khủng hoảng khí hậu, một trong những thách thức lớn nhất đối với các nhà thiết kế và khách hàng trong những năm tới – thậm chí nhiều thập kỷ – sẽ là tìm ra các lựa chọn thay thế bao bì sinh thái, không có nhựa cho các vật liệu hiện tại.
Mong đợi nhiều thương hiệu bắt đầu khám phá việc sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường hơn trong bao bì của họ, hướng tới bao bì có thể tái chế dễ dàng, giảm thiểu số lượng vật liệu cần thiết cho thiết kế bao bì của họ hoặc thậm chí loại bỏ hoàn toàn bao bì (như Lush’s Shampoo Bars, cho phép người tiêu dùng lấy làm sạch tóc mà họ cần — trừ bao bì chai nhựa).
Obacht dự đoán điều này sẽ thúc đẩy các nhà thiết kế suy nghĩ bên ngoài hộp và điều chỉnh phong cách thiết kế của họ cho phù hợp với xu hướng bao bì mới này. Obacht cho biết: “Nó sẽ kiểm tra chúng tôi để đưa ra những ý tưởng mới để thiết kế trên các bề mặt có màu khá phẳng, như một gói bìa cứng điển hình, và khiến chúng tôi tìm ra cách tạo ra một thiết kế nổi bật trên bao bì phân hủy sinh học,” Obacht nói.
Chai nước hoa này được làm bằng nhựa đại dương tái sử dụng. Qua Dieline.
7. Phấn màu tự nhiên và đất
Như đã đề cập, áp dụng cách tiếp cận sinh thái hơn đối với bao bì sẽ là một trong những xu hướng bao bì lớn nhất vào năm 2020. Nhưng mong đợi xu hướng lấy cảm hứng từ trái đất sẽ mở rộng qua các vật liệu chỉ – và trực tiếp vào màu sắc mà các thương hiệu chọn để kết hợp vào bảng màu thương hiệu của họ .
Vào năm 2020, các thương hiệu đang tìm kiếm những tông màu đất và tinh tế hơn cho các sản phẩm của họ.
“Vài năm trở lại đây bị thống trị bởi những gam màu pastel tươi sáng và những gam màu nhạt bóng, thậm chí là màu pastel kim loại. Tuy nhiên, vào năm 2020, các thương hiệu đang tìm kiếm những tông màu đất và tinh tế hơn cho các sản phẩm của họ, ”Obacht nói. “Điều này được tìm thấy đặc biệt trong ngành thực phẩm hữu cơ và làm đẹp; tất cả các loại màu xanh lá cây, xanh lam và nâu có độ bão hòa thấp đều hợp thời trang trong lĩnh vực này. “
Trong khi các tông màu tự nhiên hơn đã được các công ty hữu cơ ưa chuộng trong nhiều năm, sự tập trung ngày càng tăng của người tiêu dùng vào việc mua các sản phẩm từ các thương hiệu thân thiện với môi trường sẽ chứng kiến một loạt các công ty bên ngoài không gian hữu cơ, truyền thống hơn bắt đầu đón nhận các bảng màu lấy cảm hứng từ trái đất trong Năm 2020.
8. Bố cục có cấu trúc gọn gàng
Có một cái gì đó vốn có thỏa mãn về cấu trúc trong thiết kế. Nó không chỉ hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn mang lại cảm giác cân bằng và trật tự trong thiết kế — đó là lý do tại sao bố cục có cấu trúc gọn gàng hơn, có trật tự đang trở thành xu hướng chính trong thế giới bao bì.
Chúng tôi vừa gửi cho bạn ebook thiết kế bao bì miễn phí.
Xu hướng bao bì này là tất cả về kiểu chữ — hay chính xác hơn là về cách kiểu chữ được sử dụng trong thiết kế.
Văn bản, thường bao gồm nhiều kiểu kết hợp phông chữ độc đáo và thú vị, được phân tách bằng các đường nét rõ ràng để phân chia không gian thành các khoảng trống gọn gàng và cân đối, giúp dễ đọc và cảm giác cấu trúc thu hút người tiêu dùng — và cho phép các nhà thiết kế một cách tiếp cận tối giản hơn cho phần còn lại của thiết kế.
Mặc dù những thiết kế bao bì đậm chất typography này đã có mặt trên khắp các kệ hàng, nhưng hãy kỳ vọng xu hướng này sẽ thực sự thành công vào năm 2020.
9. Các hình thức xây dựng mới cho các sản phẩm truyền thống
Vào năm 2020, hy vọng các thương hiệu sẽ từ bỏ các hình thức xây dựng truyền thống hơn (như hộp hoặc chai tiêu chuẩn của bạn) để có những ý tưởng bao bì độc đáo và khác lạ hơn. Việc sử dụng hiệu quả nhất xu hướng bao bì này sẽ giúp các thương hiệu sử dụng hình thức xây dựng như một cách để củng cố thương hiệu và kể câu chuyện thương hiệu của họ (ví dụ: một thương hiệu sơn biến bao bì của họ thành hình dạng của bảng màu hoặc giao hàng tươi dịch vụ đóng gói trái cây và rau của họ trong một chiếc túi được thiết kế để trông giống như một người nông dân).
Các nhà thiết kế luôn tìm kiếm các hình thức mới.
Nhà thiết kế Mila Katagarova của 99designs cho biết: “Các nhà thiết kế luôn tìm kiếm các hình thức mới – mỗi năm chúng ta có thể thấy rất nhiều khái niệm phù hợp với các hình thức gói khác nhau. “Nhưng năm nay có rất nhiều dự án thực tế đã lên kệ và cho chúng ta thấy những hình thức xây dựng mới cho các sản phẩm truyền thống. Tôi nghĩ rằng chúng ta sẽ thấy nhiều hơn vào năm 2020 ”
10. Hiệu ứng ba chiều trên nền đen
Chúng tôi nghe có vẻ giống như một kỷ lục bị phá vỡ, nhưng một trong những xu hướng thiết kế bao bì lớn nhất của năm 2020 là sử dụng gradient — và đó là bao bì ba chiều hoặc ánh kim. Xu hướng này là tất cả về hiệu ứng mê hoặc của các kim loại sáng bóng, nhiều màu sắc mà các nhà thiết kế đang kết hợp với đồ họa mát mẻ và nền đen hoặc trắng để tạo ra một sự rung cảm mạnh mẽ.
Những gì tôi thấy trong năm qua là sự trỗi dậy sắp tới của xu hướng bao bì ba chiều.
Xu hướng này đã bắt đầu xuất hiện trong thế giới bao bì. Nhà thiết kế của 99designs, Daria V. cho biết: “Những gì tôi thấy trong năm qua là sự trỗi dậy sắp tới của xu hướng bao bì ba chiều,” nhà thiết kế của 99designs, Daria V. Sự hấp dẫn lấy cảm hứng từ Lisa Frank, pha trộn các màu trung tính, như trắng hoặc đen, và chọn các màu tối hơn, tối hơn trong nền có thể mang lại cảm giác sắc sảo hơn cho các thiết kế trẻ trung, vui vẻ này.
11. Bao bì trong suốt cho phép màu sắc xuyên qua
Nhiều sản phẩm, chẳng hạn như đồ uống hoặc sản phẩm chăm sóc da, đều có màu sắc riêng của chúng — và vào năm 2020, các thương hiệu hy vọng sẽ sử dụng màu sắc của sản phẩm và kết hợp nó vào thiết kế bao bì của họ.
Xu hướng thiết kế này đặc biệt được tìm thấy với đồ uống, vì bản in có thể được thực hiện trực tiếp lên thủy tinh hoặc sử dụng nhãn dán trong suốt. Các thương hiệu chủ yếu sử dụng màu trắng tương phản với màu thực của sản phẩm làm màu nền.
Sử dụng bao bì trong suốt, chẳng hạn như chai thủy tinh, thể hiện màu sắc của sản phẩm là đôi bên cùng có lợi; nó cho phép các thương hiệu thực hiện một cách tiếp cận tối thiểu hơn đối với quá trình thiết kế và để sản phẩm của họ chiếm vị trí trung tâm mà không làm mất đi sự quan tâm hoặc tác động trực quan đến thiết kế bao bì cuối cùng.
Trong năm tới, nhiều thương hiệu sẽ thử nghiệm tính trong suốt, các yếu tố thiết kế phân lớp của vật liệu trong suốt và sử dụng màu sắc của sản phẩm làm đặc điểm thiết kế để tăng thêm độ tương phản và làm cho các yếu tố đó nổi bật khi sản phẩm của thương hiệu được đổ vào đó.
Bạn đã sẵn sàng cho những xu hướng thiết kế bao bì lớn nhất năm 2020 chưa?
Một thập kỷ mới đang cận kề — và các xu hướng thiết kế bao bì lớn nhất của năm 2020 cũng vậy. Giờ bạn đã biết các xu hướng sẽ thống trị thế giới bao bì trong năm tới, tất cả những gì còn lại cần làm là nắm lấy những xu hướng đó — và sử dụng chúng để đưa thiết kế bao bì của bạn lên một tầm cao mới vào năm 2020.