11 Ví dụ về Tuyên bố Tầm nhìn Tốt nhất (Và Cách Viết Của riêng Bạn)

Nhà thống kê hành vi Joseph Folkman đã thực hiện một nghiên cứu về các tuyên bố về tầm nhìn và cách chúng có thể ảnh hưởng đến thành công của một doanh nghiệp. Nghiên cứu năm 2014 của ông cho thấy rằng những nhân viên nghĩ rằng tầm nhìn của tổ chức họ là có ý nghĩa cho thấy mức độ tương tác tích cực cao hơn 52% so với nếu họ không làm. 

Điều đó có nghĩa là một tuyên bố tầm nhìn đầy cảm hứng khiến nhân viên được đầu tư vào hành trình của công ty để đạt được các kế hoạch mong muốn của bạn. Những nhân viên được truyền cảm hứng sẽ truyền cảm hứng cho khách hàng, và niềm đam mê đó sẽ biến tầm nhìn của bạn thành hiện thực.

Điểm mấu chốt? Tuyên bố tầm nhìn của bạn rất quan trọng khi bắt đầu kinh doanh.

Tuyên bố tầm nhìn là gì?

Tuyên bố tầm nhìn cung cấp một mô tả ngắn gọn về các mục tiêu dài hạn của công ty. Nó thường đầy tham vọng và truyền đạt cách công ty có kế hoạch tạo ra sự khác biệt trên thế giới. Hãy coi đó là một lộ trình để đưa ra các quyết định phù hợp với triết lý và mục tiêu của công ty bạn.

Một tuyên bố về tầm nhìn tốt sẽ giúp bạn:

• Truyền cảm hứng cho các nhóm và giữ họ tập trung
• Kết nối với khách hàng ở các thị trường ngách
• Đưa ra quyết định thông minh hơn
• Thu hút nhân tài hàng đầu

Một tuyên bố tầm nhìn thường được kết hợp với một tuyên bố sứ mệnh để định hướng cho việc lập kế hoạch. Nó không có độ dài đã định. Bạn có thể viết một bản tuyên bố một câu hoặc viết một tài liệu dài ba trang thảo luận về tương lai của công ty.

Mục tiêu của tuyên bố tầm nhìn là tạo sự khác biệt của bạn với các đối thủ cạnh tranh và tập trung nỗ lực vào việc đạt được các mục tiêu của bạn. 

Các ví dụ về tuyên bố tầm nhìn từ các công ty hàng đầu 

Tuyên bố tầm nhìn của bạn là duy nhất đối với công ty của bạn, nhưng sẽ rất hữu ích khi xem cách các thương hiệu nổi tiếng thể hiện mục tiêu trong tương lai của họ. Dưới đây là 11 ví dụ:

1. Tesla
2. Nordstrom
3. Amazon
4. IKEA
5. Warby Parker
6. Patagonia
7. Disney
8. Hãng hàng không Tây Nam
9. than cốc
10. Microsoft
11. Nike

1. Tesla

Tuyên bố tầm nhìn: Tạo ra công ty xe hơi hấp dẫn nhất thế kỷ 21 bằng cách thúc đẩy quá trình chuyển đổi sang xe điện của thế giới.

Tuyên bố của Tesla là tập trung vào việc thay đổi ngành công nghiệp xe hơi bằng cách cung cấp năng lượng bền vững cho xe hơi. Đó là một mục tiêu sâu rộng và là mục tiêu khiến Tesla chế tạo một trong những loại pin ô tô tốt nhất từng được tạo ra.

Tiến thêm một bước nữa, Tesla thậm chí đã phát hành bằng sáng chế của mình vào năm 2014 để khuyến khích phong trào vận tải bền vững hơn nhằm tiến gần hơn đến việc đạt được mục tiêu của mình.

2. Nordstrom

Tuyên bố về tầm nhìn: Để phục vụ khách hàng tốt hơn, luôn phù hợp trong cuộc sống của họ và hình thành các mối quan hệ lâu dài.

Tuyên bố của Nordstrom tập trung vào việc phục vụ khách hàng suốt đời. Tầm nhìn của nó cho thấy công ty coi trọng khách hàng của mình trên hết và tin tưởng vào dịch vụ chất lượng cao và cải tiến không ngừng vì lợi ích của những khách hàng đó. 

3. Amazon

Tuyên bố tầm nhìn: Trở thành công ty lấy khách hàng làm trung tâm nhất trên Trái đất; để xây dựng một nơi mà mọi người có thể đến tìm và khám phá bất cứ thứ gì họ có thể muốn mua trực tuyến. 

Tuyên bố này thể hiện rằng Amazon muốn cung cấp cho khách hàng bất cứ thứ gì họ có thể muốn. Mục đích của nó là xây dựng công ty trở nên mở rộng đến mức bất kỳ khách hàng nào của Amazon sẽ không bao giờ cần phải mua sắm ở bất kỳ nơi nào khác nữa.

Tham vọng trở thành điểm dừng chân duy nhất của mọi người đã biến Amazon trở thành thị trường thương mại điện tử hàng đầu toàn cầu — với hơn 469 tỷ đô la doanh thu thuần vào năm 2021 và tăng trưởng hàng năm. 

4. IKEA

Tuyên bố về tầm nhìn: Để tạo ra một cuộc sống hàng ngày tốt đẹp hơn cho nhiều người.

Tuyên bố của IKEA cho thấy trọng tâm của nó là cải thiện cuộc sống của mọi người. Là một công ty, nó sử dụng tuyên bố tầm nhìn này để định hướng đạo đức của mình và cái mà nó gọi là quan điểm IKEA. 

Quan điểm của IKEA bao gồm các sáng kiến ​​về việc sản xuất các sản phẩm của mình theo cách thân thiện với môi trường và bền vững. Nó cũng bao gồm sự ủng hộ của quyền con người và quyền động vật. 

Nó mở rộng ý tưởng cải thiện này cho nhân viên của mình bằng cách cung cấp các đặc quyền như bốn đến sáu tháng nghỉ phép có lương cho tất cả các bậc cha mẹ mới (cha mẹ đẻ, con nuôi hoặc người nuôi dưỡng). 

Xem thêm: Technotrans Omega beta đang trên đà phát triển với tính năng in chính xác

5. Warby Parker

Tuyên bố về tầm nhìn: Chúng tôi tin rằng việc mua kính phải dễ dàng và thú vị. Nó sẽ khiến bạn hạnh phúc và ưa nhìn, với tiền rủng rỉnh trong túi. Chúng tôi cũng tin rằng mọi người đều có quyền xem.

Warby Parker bắt đầu với tầm nhìn lớn về đổi mới kính mắt thông qua mạng xã hội. Thương hiệu đã sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để quảng cáo sản phẩm của mình và nâng cao nhận thức về nhu cầu đeo kính và khám cho những người không có quyền sử dụng các dịch vụ này. 

Tuyên bố về tầm nhìn của Warby Parker truyền tải niềm tin của họ rằng việc mua sắm kính không nên khó khăn hoặc tốn kém và tất cả mọi người đều có thể nhìn thấy. Với mục tiêu đó, nó bắt đầu mua một cặp, đưa ra một sáng kiến ​​cặp. Mỗi cặp kính bạn mua từ Warby Parker sẽ cung cấp dịch vụ khám mắt và đeo kính cho những người không có quyền sử dụng chúng.

6. Patagonia

Tuyên bố tầm nhìn: Sử dụng tất cả các nguồn lực của mình để bảo vệ sự sống trên Trái đất.

Tuyên bố về tầm nhìn của Patagonia cho thấy nó đang ở trong một chặng đường dài trong việc bảo vệ Trái đất. Nó thậm chí cam kết “tất cả các nguồn lực của nó” cho nguyên nhân. Patagonia nói rõ rằng hạnh phúc của chúng ta được kết nối trực tiếp với hành tinh. 

Bạn có thể thấy cam kết của Patagonia đối với tuyên bố tầm nhìn này bằng mức thuế 1% mà nó tự áp dụng. Thương hiệu chiếm 1% tổng doanh thu và quyên góp cho các tổ chức phi lợi nhuận về môi trường. Nó cũng hỗ trợ tích cực cho các nhà hoạt động môi trường. Trên thực tế, nó thậm chí đã đóng cửa tất cả các cửa hàng và văn phòng của mình vào tháng 9 năm 2019 để nhân viên có thể tấn công cùng với các nhà hoạt động vì khí hậu thanh niên. 

7. Disney

Tuyên bố tầm nhìn: Trở thành một trong những nhà sản xuất và cung cấp thông tin và giải trí hàng đầu thế giới.

Tuyên bố của Disney tuyên bố mục tiêu của họ là trở thành nơi mọi người tìm đến để xem nội dung. Tuyên bố tầm nhìn rất đơn giản và cung cấp cho công ty hướng đi cần thiết.

Để đạt được điều đó, Disney có các nhà sản xuất nội dung giải trí và tin tức như ESPN, ABC News, FOX News và Marvel dưới sự bảo trợ của mình. 

8. Hãng hàng không Southwest Airlines

Tuyên bố về tầm nhìn: Trở thành hãng hàng không được yêu thích nhất, hiệu quả nhất và có lợi nhuận cao nhất trên thế giới.

Tuyên bố về tầm nhìn của Southwest cho thấy rõ ràng rằng họ muốn trở thành một loại hình hãng hàng không khác. Trong khi các hãng hàng không khác tiếp thị mình là độc quyền và sang trọng, Southwest lại quảng bá văn hóa công ty là yêu thương và chấp nhận. Nó thậm chí còn ra mắt với một chiến dịch tiếp thị theo chủ đề tình yêu và chọn LUV làm biểu tượng thị trường chứng khoán của mình. 

9. Than cốc

Tuyên bố tầm nhìn: Xây dựng thương hiệu và lựa chọn đồ uống mà mọi người yêu thích.

Coca-Cola đã chọn một tuyên bố tầm nhìn hấp dẫn toàn cầu. Đúng như lời của nó, Coca-Cola đã trở thành thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới. Nó có mặt tại hơn 200 quốc gia và sở hữu hơn 200 nhãn hiệu khác — như Vitaminwater, Fanta, Honest Tea, và đồ uống làm từ đậu nành AdeS. 

10. Microsoft

Tuyên bố về tầm nhìn: Giúp mọi người và doanh nghiệp trên toàn thế giới nhận ra toàn bộ tiềm năng của họ.

Tuyên bố về tầm nhìn đầy cảm hứng của Microsoft tìm cách hỗ trợ mọi người. Bạn có thể thấy mục đích của nó không phải là về kinh doanh, mà là về con người và cung cấp cho những người đó công cụ để trở thành chính họ tốt nhất. 

Với mục tiêu này, Microsoft đã có nhiều sáng kiến. Đó là một người ủng hộ lớn về tính toàn diện, tính đa dạng, các vấn đề môi trường và trách nhiệm của doanh nghiệp. Và để tiền đâu vào đấy, nó cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe miễn phí cho tất cả nhân viên, bao gồm cả thị giác và nha khoa. 

Xem thêm: Tại sao tất cả các dấu hiệu bán hàng đều có màu đỏ: Khoa học về màu sắc trong bán lẻ

11. Nike

Tuyên bố tầm nhìn: Làm mọi thứ có thể để mở rộng tiềm năng của con người.

Tuyên bố về tầm nhìn của Nike cho thấy cam kết của hãng trong việc làm cho mọi người trở nên tốt hơn. Nó đầu tư vào các tiến bộ khoa học và công nghệ trong thiết bị và quần áo. Nó cũng có các chương trình hỗ trợ tính bền vững và tính toàn diện, đồng thời nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội. 

Ví dụ, vào năm 2018, Nike đã hỗ trợ cuộc biểu tình của Colin Kaepernick để nâng cao nhận thức về sự tàn bạo của cảnh sát bằng cách giới thiệu anh ta trong một quảng cáo sau khi anh ta trở thành một đặc vụ tự do. Sau đó, vào năm 2020 sau khi phong trào Black Lives Matter bắt đầu, tổ chức này cam kết quyên góp 140 triệu đô la cho các chương trình tập trung vào việc giúp đỡ người Mỹ da đen.

Những ví dụ này cho thấy cách Nike sử dụng tuyên bố tầm nhìn của mình để định hướng các động thái của công ty.

Tuyên bố tầm nhìn so với tuyên bố sứ mệnh 

Tuyên bố tầm nhìn và tuyên bố sứ mệnh là mục đích, mục tiêu và giá trị cốt lõi của công ty. Chúng tương tự nhau và đôi khi bị nhầm lẫn, nhưng có một số điểm khác biệt:

Danh sách đọc miễn phí: Cách xây dựng thương hiệu doanh nghiệp của bạn

Một thương hiệu tuyệt vời có thể giúp sản phẩm của bạn nổi bật giữa đám đông. Tham gia khóa học cấp tốc về xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nhỏ với danh sách các bài báo có tác động cao, miễn phí được tuyển chọn của chúng tôi.

Nhận danh sách đọc Thương hiệu của chúng tôi gửi ngay đến hộp thư đến của bạn.

Gần đến nơi rồi: vui lòng nhập email của bạn vào bên dưới để có quyền truy cập ngay lập tức.

Chúng tôi cũng sẽ gửi cho bạn thông tin cập nhật về các hướng dẫn giáo dục mới và những câu chuyện thành công từ bản tin Shopify. Chúng tôi ghét SPAM và hứa sẽ giữ an toàn cho địa chỉ email của bạn.

Các thành phần của một tuyên bố tầm nhìn

Nhắm đến tương lai

Tuyên bố tầm nhìn của bạn là một khuôn mẫu toàn cảnh rõ ràng cho bạn và các bên liên quan của bạn. Nó không phải là về mục tiêu hiện tại hoặc mục tiêu ngắn hạn của bạn — hãy để điều đó cho tuyên bố sứ mệnh của bạn. Nó sẽ mô tả một cái gì đó quan trọng hơn.

Một ví dụ điển hình về điều này là tổ chức phi lợi nhuận Oxfam. Tuyên bố về tầm nhìn của Oxfam là trở thành “một dân tộc tự tổ chức, tích cực tạo ra một thế giới dân chủ và bền vững, nơi quyền lực và nguồn lực được chia sẻ, mọi người đều sống có phẩm giá, và nghèo đói và bất bình đẳng không còn nữa”. 

Đây là một mục tiêu rất hướng tới tương lai. Nó không chỉ tìm cách xóa đói giảm nghèo cho từng cá nhân, Oxfam còn muốn thay đổi cách thức hoạt động của thế giới để tình trạng nghèo đói được xóa bỏ hoàn toàn.

Giống như Oxfam, đừng ngại ước mơ lớn với tuyên bố tầm nhìn của bạn. Hãy nhớ rằng đây là bức tranh dài hạn cho công ty của bạn, vì vậy sẽ là một điều tốt nếu lý tưởng đó có thể vươn xa. 

Cho thấy tham vọng

Một tuyên bố về tầm nhìn trình bày cách công ty của bạn đang tìm cách phát triển và đạt được nhiều thành tựu hơn là chỉ duy trì hoạt động kinh doanh. Nếu bạn không có mục tiêu để mong muốn, doanh nghiệp của bạn sẽ khó có được sự tăng trưởng tập trung. 

Xác định hướng của bạn

Thật khó để đi đến bất cứ đâu nếu bạn thậm chí không biết mình muốn đi về hướng nào. Xác định rõ dự báo mà bạn có cho doanh nghiệp thương mại điện tử của mình cho phép bạn đưa ra các quyết định đúng đắn để giữ cho nó đi đúng hướng khi bạn phát triển. Các quyết định như bạn thực hiện quan hệ đối tác nào, bạn có quyết định thực hiện bất kỳ sáng kiến ​​hợp tác nào hay không, cách thức và vị trí bạn sẽ mở rộng — tất cả những điều này sẽ được hướng dẫn bởi tuyên bố tầm nhìn của bạn. 

Phản ánh giá trị của công ty

Vericast đã thực hiện một nghiên cứu vào năm 2021 cho thấy 45% người tiêu dùng có nhiều khả năng trả nhiều tiền hơn cho cùng một sản phẩm nếu công ty có ý thức về xã hội hoặc môi trường.

Nói cách khác, công ty của bạn coi trọng vấn đề đối với khách hàng của bạn. Tuyên bố tầm nhìn của bạn thể hiện rõ ràng những gì công ty của bạn ưu tiên và loại văn hóa công ty bạn mang lại cho nhân viên của mình. 

Truyền cảm hứng cho khách hàng

Tuyên bố tầm nhìn của bạn là một yếu tố thúc đẩy khách hàng và nhân viên của bạn. Những câu nói hay nhất truyền cảm hứng cho mọi người và khiến họ đồng nhất với tuyên bố tầm nhìn của bạn như thể đó là của chính họ. Bằng cách đó, khách hàng và nhân viên của bạn trở thành đồng minh của bạn trong việc giúp bạn đạt được ước mơ đó.

Làm thế nào để viết một tuyên bố tầm nhìn 

Xác định mục tiêu của bạn

Tuyên bố tầm nhìn của bạn không phải là một tài liệu chiến lược như kế hoạch kinh doanh của bạn. Đó là một tầm nhìn rõ ràng xác định mục tiêu của bạn. Hãy nhớ rằng đây không phải là những mục tiêu ngắn hạn.

Mục tiêu tuyên bố tầm nhìn của bạn nên là:

• Dài hạn (ít nhất 5 đến 10 năm trong tương lai)
• Phù hợp với các giá trị kinh doanh và mục tiêu ngắn hạn của bạn
• Tập trung vào thành công
• Được viết bằng ngôn ngữ gọn gàng, súc tích, không có biệt ngữ
• Cảm hứng

Thể hiện mục đích của bạn

Khi bạn đã xác định được mục tiêu của mình, hãy chỉ ra những gì bạn sẽ làm để đạt được mục tiêu đó. Về bản chất, bạn cam kết đạt được tầm nhìn của mình như thế nào?

Hãy nhìn lại Tesla: họ muốn thay đổi ngành công nghiệp xe hơi bằng cách chuyển nó sang ô tô điện. Điều này thiết lập mục đích của nó là cách mạng hóa ngành công nghiệp xe hơi và nó sẽ làm được điều đó bằng cách sản xuất những chiếc xe điện khiến bạn muốn từ bỏ chiếc xe ngốn xăng của mình. 

Nhận phản hồi

Sau khi bạn đã hoàn thành quá trình động não và soạn thảo tuyên bố tầm nhìn của mình, hãy hỏi ý kiến ​​phản hồi. Nhân viên của bạn là nhóm người đầu tiên hỏi. Từ đó, hãy yêu cầu bạn bè, gia đình, những người theo dõi mạng xã hội của bạn — bất kỳ ai mà bạn tin tưởng chia sẻ ý kiến ​​trung thực của họ. 

Một số câu hỏi cần đặt ra là: 

• Tầm nhìn có rõ ràng không?
• Bạn có cảm thấy được truyền cảm hứng từ tầm nhìn của công ty này không?
• Nó có đáng nhớ không?
• Theo bản tuyên bố về tầm nhìn, bạn nghĩ mục đích của công ty này là gì?

Sau khi bạn nhận được phản hồi, hãy điều chỉnh và thử lại. Lặp lại quá trình này nhiều lần nếu bạn cần cho đến khi tầm nhìn của bạn được truyền đạt một cách hiệu quả.

Cung cấp một tầm nhìn cụ thể

Một sai lầm kinh doanh mà các doanh nhân mới gặp phải là không có mục đích cụ thể. Hãy nhớ rằng, bạn đang dự tính từ 5 đến 10 năm trong tương lai của mình. Vì vậy, tầm nhìn của bạn có thể thay đổi và được điều chỉnh khi doanh nghiệp của bạn phát triển, nhưng vấn đề là hãy nghĩ về những gì bạn muốn mọi thứ trông như thế nào. 

Nếu bạn mơ hồ, bạn sẽ khó thực hiện các bước cụ thể để đạt được thành tựu. Tốt hơn là nên cụ thể và xoay chuyển nếu mọi thứ thay đổi.

Ví dụ, lấy Patagonia. Ban đầu, thương hiệu tập trung vào tính bền vững. Nhưng khi công ty phát triển, Patagonia đã xoay chuyển tầm nhìn và tuyên bố sứ mệnh của mình để tích cực hơn trong việc cứu Trái đất. Và bây giờ, nó cam kết tất cả các nguồn lực của mình để cứu lấy sự sống trên hành tinh này.

Tạo tầm nhìn cho doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay 

Tuyên bố tầm nhìn của công ty bạn là một khía cạnh quan trọng của doanh nghiệp và sẽ hỗ trợ bạn đạt được các mục tiêu dài hạn của mình. Nó sẽ giúp bạn đi đúng hướng và truyền cảm hứng cho cả khách hàng và nhân viên của bạn. 

Đừng để bị đe dọa. Với những mẹo và ví dụ mà chúng tôi đã cung cấp ở trên, bạn đang trên con đường xây dựng một tuyên bố tầm nhìn tuyệt vời và bắt đầu một công việc kinh doanh thành công.

Sẵn sàng tạo doanh nghiệp của bạn? Bắt đầu dùng thử Shopify miễn phí trong 14 ngày của bạn — không cần thẻ tín dụng.